Девочки, наши пташки спрашивают.

"А еще Бакальчук включила какой-то странный антикризис: в четверг выступает в Форбс Клубе, в понедельник — Диалогах РБК. Доктор, что это?"

Здесь есть интересный пяр-твист, поэтому мы решили ответить на этот вопрос.

С одной стороны, да, действительно, учащённое появление Бакальчук на публике с момента пожара на складе в Шушарах выглядит как классическая отработка кризисной ситуации. И есть соблазн предположить, что и в вашем случае корпоративной неувязочки (ну, бочка какая-то там с мазутом в речку протекла, откуда местные жители пьют) необходимо в рамках антикризисных пяр-коммуникаций немедленно вылезти на свет божий и начать активно рассказывать о себе, чтобы компенсировать нанесённый вам ранее имиджевый вред, но нет. Нет. Телега не идёт впереди лошади.

Выходить на публику можно тогда и только тогда, когда вы со всеми обо всём договорились. А значит, в публичном поле не появится какой-нибудь альтернативный тред, запущенный правоохранительными органами, которые ни с того ни с сего начнут, например, рассказывать, что они делают в рамках уголовного дела, возбужденного по случаю пожара. Или не появится пресс-релиз страховой компании, которая почему-то заявит, что вопрос получения страховой выплаты пока так и не решён. Или селлеры не соберутся на площади митинговать на предмет выплаты компенсаций.

Таким образом, публичная деятельность Бакальчук — это вишенка на торте, точнее, видимый над водой маленький кусочек айсберга большой закулисной работы, проведённой профильными сотрудниками, а возможно, и акционерами "Вайлдберрис" со всеми заинтересованными сторонами.

То есть, не благодаря пяру Бакальчук вышла из кризисной ситуации, а якобы антикризисный пиар стал возможен, когда кризис был уже преодолён. Эту разницу очень важно понимать при планировании антикризисных коммуникаций.

🎹 МИХАИЛ УГЛОВ (фортепиано)

А. Скрябин - Этюд, соч.42 №5

К 1900-м годам Александр Скрябин окончательно определился с предназначением своей музыки: покорять, менять сознание, преображать! В преддверии мощных исторических катаклизмов композитор не только не впадает в пессимизм, но напротив, свято верит в лучшие стороны человечества, которые нужно просто пробудить. Чем? Разумеется, творчеством, музыкой, и в первую очередь, музыкой, созданной им, Александром Скрябиным!

В 1903 году композитор находится на пике своей творческой формы: уже написаны две симфонии и дописывается третья, «Божественная поэма», уже задумана и начинает приобретать музыкальные очертания грандиозная «Мистерия». Именно в этот период Скрябин пишет свои этюды ор. 42, среди которых до-диез минорный, пожалуй, самый популярный. В его музыке слышится властное заклинание тёмных, таинственных сил, которые на наших глазах преображаются в дивной красоты мелодию!

«Русская Фортепианная Школа»

Скоро, девочки, кстати, у Русской фортепианной школы концерты в Минске и в Питере. В Москве тоже очень ждём.

Берлинские фемки добрались до святая святых — пива! Они выпустили напиток с рисунком вагины и запустили рекламную кампанию о том, что это самое нелегальное пиво в мире под названием Mushicraft.

Вне закона оно потому, что женщинам запрещено работать в определенных сферах в разных странах мира, а Mushicraft варили именно женщины.

В проморолике женщины в образе преступниц по очереди фоткаются с табличками стран, которые ограничивают право женщин на работу.

Что характерно, первой же табличкой идет Россия. Однако никаких запретов для женщин в сфере алкогольной индустрии у нас нет. Есть ограничения для сфер, где нужен тяжелый физический труд. Например, в сфере горных работ, женщины не могут трудиться бурильщиком или взрывником.

Путин — вампирам.

Девочки, вот вы, посмотрев Оскар, наверняка думаете: ну да, у них там можно без трусов по сцене разгуливать, а у нас в одном носке на закрытой вечеринке — нельзя.

Так вот, имеем вам сообщить следующее: выход актера Джона Сины на сцену без трусов был продуман на самом высоком уровне. И согласован с телеканалом, который вел трансляцию сильно заранее.

И вот вы не поверите, у миропорядка основанного на правилах, есть свои требования к подобного рода шуткам.

Об этом рассказали продюсеры шоу, пишет Variety.

«Нельзя было показывать бугорок [на причинном месте], и нельзя было показывать [межягодичную] щель», - поведал журналистам вице-президент Disney Роб Миллс. Также у организаторов был вопрос: «Что произойдет, если он уронит эту карточку?»

Поэтому организаторы позаботились о том, чтобы спереди актер был похож на куклу Кена. Сзади его щель меж ягодицами была прикрыта, а спереди конверт был прикреплен специальной липучкой, чтобы не упал. В остальном, Сина конечно был голый, уверяют продюсеры.

Девочки, носите аксессуары на причинных местах правильно и сделайте так, чтобы этот показ соответствовал высоким стардтам мира, основанного на правилах!

И не придется покупать извинительный свитер.

Пс: Не менее интересен эпизод с тем, как Джимми Киммел зачитал со сцены какой-то твит Трампа про то, что Оскар скурвился и якобы сымпровизировал, спросив со сцены «А вы разве не должны быль уже в тюрьме?». Утверждается, что тут как раз ничего согласовано заранее не было, а это порыв самого Киммела и его жены, которые каждый день обсуждают Трампа за ужином. А Оскар против политики! Просто на всякий случай!!!!!

Таким образом, девочки, получается, что жопу в эфире согласовали заранее, а высказывание про Трампа — это чистая импровизация. Охотно верим.

Девочки, тут CNN бьет тревогу. По Америке распростряняется такое явление как Sephora kids — это когда девочки-подростки скупают в косметических магазинах типа Sephora средства по уходу за кожей для взрослых.

В том числе с таким средством, как ретинол. Это в общем, штукенция на основе кислоты, не полезная для детской кожи.

Внимание, возраст Sephora-фанаток — от 8 до 12 лет. А виной всему — распространение в TikTok роликов про уход за кожей от взрослых теть.

Бренды совсем не против, но некоторые даже пошли на крайние меры — предупреждают у себя в инструкциях, что пользоваться их препаратами можно от 12 лет.

Например, особой популярностью у детишек пользуется марка Drunk Elephant (Пьяный слон) — по $ 38 и $ 62 за штуку.

Безумие дошло до того, что подростки не только посещают косметические магазины для фана, пробуя там все подряд, но еще и празднуют там дни рождения.

Данные о кассовых чеках показали, что расходы на более дорогие косметические товары (включая средства по уходу за кожей) среди домохозяйств с более высоким доходом (свыше $ 100 000) выросли на 16% с детьми в возрасте до 18 лет, что значительно превышает рост на 6% по сравнению с домохозяйствами без детей.

Sephora все это, естественно, никак не комментирует. Просто тихо считает деньги.

Ну а мы вангуем, что у американских сенаторов появится еще один повод для закрытия TikTok.

Тем временем русские дети: успели поработать в 80 компаниях.

Девочки, прочитали колонку Иоланды Навальной в боевом листке вашингтонского обкома, газете «Фашингтон Пост». Что хотим сказать: местами смеялись в голос, примерно так же громко, как с текста иноагента Владимира Кара-Мурзы, размещенного там же, но днём ранее.

Предметно анализировать этот словесный и смысловой оливье нет никакого резона, методичка не меняется с 2008 года: Путин — убийца, узурпатор, диктатор, гангстер, безумец, бандит, мафиозник, дружки его — гангстеры, бандиты, убийцы, мафиозники. Все они озабочены только деньгами. Нужно лишить их денег и режим зашатается. Главное сейчас европейцам — не признавать выборы, потому что тогда они будут нелегитимны.

В нашей с вами профессии, девочки, если ей, конечно, занимаются профессионалы, а не любители, случайностей быть не может. Появление одной и той же колонки, в одном и том же издании, написанной немного разными словами и подписанной разными людьми, конечно же случайности нет. Сами тексты подготовлены одним автором и нужны, скорее, для самоуспокоения и для легализации последующих шагов: непризнания выборов — вот, смотрите, Кара-Мурза (прямиком из гэбистских застенков) посоветовал, Иоланда поддержала, а мы и не признали. У нас лапки, а за нас — крупный и авторитетный и оппозиционный политический деятель! Даже два. Ехали с ними с 19 этажа на первый, многое поняли.

Но вот, девочки, заковыка: внешняя легитимация нужна в условиях, когда нет субъектности. Внутри условной Европы в этот голландский штурвал играть можно — приятная некоторым, хотя и в целом бессмысленная процедура. В условиях, когда главная легитимация обеспечивается способностью эффективно применять сочетание управленческих, социальных и военных рычагов в атмосфере жесточайшего противостояния, даже непонятно — на какой реальный эффект люди рассчитывают.

Но вот что действительно хорошо в этом движняке вокруг Иоланды Навальной, так это то, что исполнителям очень удобно ею отчитываться перед своей бухгалтерией: вот отчетик, вот ивенты провели, вот публикацию в ведущем медиа организовали, вот лайки, вот репосты, вот медиакаверидж, вот ЛОМы поддержали, вот акт выполненных работ, вот счет на новое размещалово. Никакой иной практической задачи такие упражнения не играют. Пони бегают по кругу.

Помните, была другая такая же домохозяйка — Тихановская? Вот и мы не помним.

Конгресс проголосовал за законопроект, предусматривающий запрет «Тиктока» в США или его полную продажу.

Зря вы русских заблокировали, ребята. КАРМА ИЗ Э БИТЧ.

Девочки, новости западного маркетинга. Бренд одежды The North Face начал дарить скидку в 20% всем клиентам, которые прошли часовой курс о «расовой интеграции» под названием «Союзничество на природе».

В оригинале оно звучит как «Allyship in the Outdoors», где «outdoors» — это отсылка к основному продукту компании, то есть одежде для отдыха на природе.

Вординг у акции впечатляющий. Клиентам обещали рассказать «о проблемах, с которыми сталкиваются цветные люди при выходе на природу». Маркетологи также хотели помочь всем слушателям стать «лучшим союзником и сделать природу более безопасным и гостеприимным местом для всех».

Но реальность оказалась немножко не такой радужной, как инклюзивные отчеты бренда. В соцсетях клиенты, преимущественно черные, запустили волну хейта о том, что белые смогут получать скидку за счет бед черных!

The North Face теперь морозится от журналистов и не дает комментарии по ситуации. Курс все еще висит на сайте компании, но скидку за него получить уже нельзя.

Вероятнее всего, акцию запустили, чтобы привлечь новую аудиторию, потому продажи The North Face упали на 10% в последнем квартале.

Муд

Девочки, сегодня на главном медийном калибре лондонского обкома партии миропорядка, основанного на правилах — информационном агентстве «Ройтерс» — вышел прелюбопытнейший материал. Оказывается, мерзавец Трамп в 2019 году поручил ЦРУшникам начать страшное (но тайное) мочилово главного китайца Си Цзиньпина в социальных сетях.

В эфир вбрасывались, простите за французский, нарративы о том, что китайцы коррумпированы, пилят партийные деньги, берут, страшно подумать, откаты. Задачей этой кампании тайного влияния являлось создание у китайского руководства чувства паранойи и инициирования широких репрессий внутри партийного и политического аппарата.

И дальше, пишет «Ройтерс», нет никаких оснований полагать, что администрация Байдена эту программу свернула. Причем материалы выходили не только в Китае, но и во всех странах, где у США с китайцами наклевывались очевидные политические или экономические противоречия. То есть, девочки, задача масштабная и хорошо финансируемая. Понятное дело, что строго для того, чтобы люди за тоталитарным железным китайским файерволлом имели доступ к обжигающей правде.

А к финалу совсем хорошо: «во время Холодной войны в рамках своих пропагандистских кампаний ЦРУ ежедневно размещало по 80-90 статей в попытке подорвать позиции СССР. А в Восточной Германии даже был открыт астрологический журнал в котором публиковались «предсказания» о коммунистических лидерах».

Собственно, девочки, прекрасная иллюстрация того, зачем и как существуют такие замечательные издания с такими игривыми названиями — все эти «Холоды», «Асфальты», «Бетоны», «Сосны», «Соты», «Пчёлы» и «Ульи» и другие многочисленные уникальные вертолетные журналистские коллективы.

А также как так неожиданно получается, что в какой-то момент находятся анонимные доброхоты, готовые оплачивать многосоттысячные гранты на прокорм красивых глаз Красильщика. Знакомые с рынком медиа девочки могут чисто на калькуляторе прикинуть, сколько бабла в такие мероприятия вливается ежедневно.

В связи с этим беспокоит только один вопрос: почему такая, прямо скажем острая публикация увидела свет именно сейчас и именно в британском боевом листке?

Поколение ЕГЭ открывает бар. В двух словах, девочки: концепция — разрушенная Хиросима со взрывом в центре зала. Да, вы все правильно прочитали.

На случай, если вы захотите зайти не в ту дверь, а «Мутабор» уже закрыли.