Кайрлы тан! Кто сегодня на Венчурном форуме в Алматы - буду рад увидеться!

По следам прошедшей недели - подумалось, что в пиаре лучше живется интровертам и технарям, а не экстровертам и гуманитариям.
Инфоповоды выдумываются лучше по результатам холодного анализа и рассчета, а не эмоционального всплеска.
Всем хороших выходных!

Всегда проверяйте аббревиатуры! Да и вообще всё перепроверяйте

Буквально недавно говорили с ректором одного университета и она рассказывала, как крутила сокращение возможного названия и прикидывала, как аббревиатура будет читаться на русском, казахском и английском. Чтобы не попасть в неловкую ситуацию..

А тут целая полиция Нью-Йорка перекрасила свои машины в честь месяца ЛГБТ и взяла слоган “All Colors Are Beautiful”. И все бы хорошо, но сокращается это в ACAB или All Cops Are Bastards - это как в России СЛОН или типа того.
Ну и естественно, народ не преминул это заметить.

Будьте внимательны, сочиняя слоганы!

Что, пиарщики, теперь на знакомство с клиентом и защиту КП приходим в новых гаджетах? Зум становится метаверсом!!

🚀 Универсальный чеклист для участия в любом мероприятии! 🚀

Всем привет. Собрал в кучу мысли после CEVF2023, который был просто отличным 🎉

✅ Перед ивентом:

1. Сообщите о своем участии - поделитесь в соцсетях ( личных и корпоративных ) анонсом мероприятия. Добавьте свои мысли, почему это мероприятие важно для индустрии и/или для вас. Если у вас стенд или панель - расскажите об этом.
2. Поделитесь вашими приготовлениями ( соцсети ). От подготовки стенда до выбора одежды.
3. Свяжитесь с журналистами и инфлюенсерами из индустрии, выясните, будут ли они, пригласите на стенд или назначте встречи.

✅ Во время ивента:

1. Снимите на фото и видео каждый момент вашего участия - стенд, выступление, проходы, людей. Запишите мысли, которые возникают.
2. Замечайте всё вокруг, что потом может вызвать интерес у вашей аудитории. Выступления, яркие стенды, ярких людей. Записывайте и снимайте. Полезно иметь своего фото-видеографа.
3. Знакомьтесь с людьми, делайте с ними селфи, приглашайте поучаствовать контентом в ваших каналах или предлагайте свое участие в их каналах.
4. Собирайте отзывы посетителей/коллег/лидеров мнений.
5. Выкладывайте что-то в реальном времени, оставляя большинство на потом.

✅ После ивента:

1. Подготовьте и разошлите в СМИ пресс-релиз о результатах вашего участия - ваши продукты, ваши новые партнерства, ваши награды..
2. Подготовьте и опубликуйте статьи на сайт и посты в соцсети с вашими мыслями и выводами по мероприятию. В личных соцсетях тегните людей, организаторов, компании, поблагодарите их.
3. Поделитесь отзывами, которые вы собрали.
4. Спишитесь с людьми, с которыми познакомились, поблагодарите, оставайтесь с ними на связи.

🔥 Бонус

1. Ставьте цели: опишите для себя, что вы хотите получить от участия? Лиды, партнеров, знания?. Четкие цели помогут вам сфокусироваться и получить максимум.
2. Используйте социальные сети. Ищите людей по официальному хэштегу мероприятия.
3. Заботьтесь о себе: пейте воду, не забывайте поесть и делайте перерывы.

Что забыл?

Не делайте того, чего от вас ждут. Делайте то, что работает!

Rolls-Royce перестали участвовать в автошоу. Хотя они - автопроизводитель. Rolls-Royce участвуют в выставках джетов. Хотя они - не производители самолетов. Когда ты подбираешь себе частный самолет, машинка за 300000 фунтов - это как киндер-сюрприз у кассы. Импульсная покупка.

Делайте не то, что от вас ждут или не то, что делают все из вашей отрасли. Делайте по-умному

Оставляйте свои вопросы к прямому эфиру в комментариях ⬇️

Всем привет. Прошу помощи зала.

Чем вы записываете вебинары, чтобы было видно в одном видео и экран и голову говорящего? Не в прямом эфире, а заранее

📊 Потребление контента для b2b: Отчета NetLine за 2023 год, который я украл для вас и прочитал за вас.

Выделил для себя пару практических шагов, которые стоит применять на основе выводов из отчета:
1️⃣ Инвестируйте в длинные тексты: Самым популярным оказался контент большого объема (более 3000 слов). Это не про посты, это про так называемые транзакционные материалы - ebook, гайды, руководства, чеклисты. (проверьте тренды в отчете, электронные книги набирают обороты)
2️⃣ Ориентируйтесь на высших ЛПРов: Топ-менеджеры и вице-президенты стали потреблять на 22% больше контента, чем в прошлом году. Затачивайте контент под их нужды и интересы. Используйте язык и темы, которые находят отклик у топов.
3️⃣ Разнообразьте контент: Растущий спрос на аудио- и видеоматериалы говорит о том, что вы должны диверсифицировать форматы вашего контента. Запустите серию подкастов, проведите вебинары (нет, усталость от вебинаров еще не наступила, об этом есть в отчете) или создайте видеоуроки, чтобы порадовать пользователей с разным профилем потребления.
4️⃣ Оптимизируйте время публикации: Отчет говорит, что пик потребления контента случается во вторник. Зашедульте публикацию самого важного контента на этот день, чтобы максимизировать охват и вовлеченность. Но на самом деле любой будний день подойдет. Об этом тоже есть в отчете.
5️⃣ Следите за трендами контента в вашей отрасли: Отчет указывает на 34% рост потребления контента в технологической сфере. А как у вас?

Полезно - поставьте лайк. И не стесняйтесь делиться! Сам отчет тут

Как вы знаете, я с моей командой уже больше года работаю в регионах Центральной Азии и Кавказе. За это время успели сделать многое. Работаем как с органическими публикациями, так и с мероприятиями, блогерами и пр. Результаты есть и радуют.

Но это сейчас так. В прошлом году, когда заходили на рынок, действовали по наитию, на ощупь. Многое было непривычно, непонятно. Иногда возникал вопрос: что делать? Куда бежать?

Так вот. Чтобы у вас таких вопросов не возникало, мы с командой @itcomms собрали для вас большой материал по медиапотреблению в Центральной Азии и на Кавказе. В нем есть максимум инфы про ТВ, СМИ, соцсети, мессенджеры и даже про экосистему маркетплейсов в Казахстане.

Все данные взяты с публичных источников и подкреплены мнением местных экспертов. Да, мы специально просили почитать и дать комменты.

В общем, первую часть, про Центральную Азию, опубликовали вчера на VC.
Ссылка — здесь

На следующей неделе опубликуем про медиапотребление на Кавказе.

Как говорится, enjoy! И не забывайте делиться материалом и ставить лайки)

А можно сразу Tier1 СМИ попробовать - а мы посмотрим, надо нам это или нет?

Спорю на 1000₽, что если вы агентство, вы сталкивались с таким заходом от потенциального клиента. Типа, вот у вас абонемент 250тр в месяц, а давайте вы нам за месяц сделаете публикации в Тир1, и мы посмотрим на эффект.

Кроме того, что это, обычно, маловыполнимая работа, ну потому что
⁃ Агентству надо погрузиться. В бизнес клиента
⁃ Журалистам надо усвоить, что теперь это агентство работает с этим брендом ( а если агентство - первая попытка у клиента, то вообще журналистам надо усвоить, что есть теперь еще и такой бренд на горизонте )
⁃ У СМИ все же есть подобие редакционного календаря и есть внешняя повестка, и иногда просто не получится вписаться в планы редакции по щелчку пальцев
⁃ Придумать историю вокруг бренда, которая отзовется у журналистов из узкого списка, занимает время
⁃ Журналисты - одна из ЦА ваших коммуникаций, и чем больше публикаций появляется вообще в инфополе, тем вероятнее, что вас услышат нужные.

Но еще надо понимать, что если клиент так ставит вопрос - вы сделайте сразу нарядно, а мы посмотрим - обычно, он не понимает, зачем ему пиар нужен и как он повлияет вообще хоть на что-то. То есть, вы, скорее всего, не продали этому клиенту ничего, и его запрос - это просто одно из возражений.

Есть, конечно, вероятность того, что начав работу, вы таки обучите клиента пользе и влиянии пиара, и он останется наращивать вам LTV. Но вряд ли.

Или вы легко соглашаетесь на такие эксперименты? ( И да, я не про paid говорю )