Идеальная песочница для идеального пиарщика

Знаете, в чем сила Казахстана, Узбекистана и других стран Центральной Азии и Кавказа?
В том, что только тут пиарщиком может стать только настоящий пиарщик.
Почему я так думаю? Ну потому что, например, в России ты мог рассылкой пресс-релиза добиться хоть каких-то публикаций. Хоть кто-то да возьмет новость, а там, глядишь, можно и запитчить человеческие статьи.
А тут так не работает. Если ты не пресс-служба администрации президента, твои новости игнорят примерно все. Любая новость - это персонализированный питч, это предварительная история взаимоотношений, их выстраивание и поддержка.
Тут новость может разойтись, но надо точно понимать, кто может стать якорем.
Тут новость может разойтись даже если ты не рассылал релизов, но зашел в нужный телеграм-канал.
Тут новость может разойтись, если вы подобрали ( и уговорили ) для цитаты нужного эксперта.
Короче, если вы умеете тут - вы умеете везде!

Старые лопаты для новой золотой лихорадки

Навеяно мероприятием IDC

А вы же понимаете, что происходит? Сначала рынок процессоров видеокарт разгонялся играми, все более требовательными к графике.
Потом криптомайнинг разгонял рынок видеокарт и специализированных чипов.
А сейчас ИИ пошел в массы и, кажется, персональные ChatGPT, которые тренируются на локальных данных, разгонит рынок тех же видеокарт и специализированных чипов.

Кому выгодно? А я скажу кому. ЧИПМЕЙКЕРАМ! 🙈
Ну и всей цепочке, включая производителей оборудования, дистрибов, интеграторов и даже розничных продавцов

ChatGPT как идеальный тренажер для общения с людьми!

Думал сегодня над планом лекций про использование ИИ в работе пиарщика и внезапно понял, что ИИ - идеальный тренажер межчеловеческого общения.

1️⃣ Чтобы получить ответ на свой вопрос - надо его правильно сформулировать. Мы понимаем это про ИИ, но почему-то не используем с людьми. А надо бы
2️⃣ Чтобы твою просьбу выполнили так, как ты этого хочешь - надо ее правильно сформулировать. Мы понимаем это про ИИ, но почему-то не используем с людьми. А надо бы
3️⃣ Когда ИИ нас не понимает - мы терпеливо переформулируем запрос. А на людей орем или обижаемся. А не надо бы
4️⃣ Мы не орем на ИИ. Это никак не помогает в решении задач. А на людей иногда орем. Хотя тоже не помогает. Не надо так
5️⃣ Мы не ждем, что ИИ обладает контекстом про нас или может угадать про нас что-то и сделать так, как мы ожидаем. Надо сформулировать. А от людей ждем. Хотя они скорее всего не знают и не угадают. Не надо так
6️⃣ Мы понимаем, что ИИ может выдать на один запрос разные ответы. И нам норм. Но когда человек отвечает нам на один запрос по-разному, мы считаем его ненадежным или глупым или еще каким-то. Хотя контекст и настроение меняются, и мнения тоже. Не надо так.

Короче, говорите с людьми так, как задаете запросы ChatGPT - кажется, вы станете гораздо более приятным собеседником

Лайк, если согласны, шер - если я не прав.

Немного похвастаюсь!

Всё большое было маленьким.

На мероприятии IDC в Алматы вновь погрузился в мир айтишных тусовок. Не стартаперских, а прям бизнесовых. Громкие имена, международные вендоры. Все как раньше!

Но важное сегодня как раз про стартапы. Точнее, про то, что компании редко становятся большими сразу. Microsoft начиналась в гараже. Apple начиналась в гараже. Амазон начинался тоже хрен пойми где. И даже OpenAI, который вроде как за неделю добежал до первого миллиона пользователей, начался не 2 недели до этого, а 4 года назад.

Поэтому не думайте в прыжке вырасти в 1000 раз. Думайте о маленьких шагах, которые вы будете регулярно делать, чтобы рост стал возможен!

Хорошего дня всем

Простые хинты по работе с табличками - Excel или Google Sheets

Никогда не делайте пустые строки для визуального отделения блоков информации друг от друга. Никакие фильтры не работают с пробелами. Любой анализ данных в табличке, кроме визуального и муторного, вам становится недоступен.

По возможности не объединяйте ячейки. Вы сломаете себе возможность фильтрации и опять же, вам останется только глазами смотреть на табличку.

Единственное, когда можно делать промежутки и объединения - это когда вы собираетесь распечатать таблички и отнести на стол начальству. Чтобы вас не ругали Признайтесь, делаете так?

Идеи контента для b2b
Вспомнил, что давно не делился полезным - собрали для вас идеи для b2b контента для owned-канала.

25 идей контента для B2B-компаний

1. Делитесь кейсом по реализованному проекту
2. Делайте обзоры лучших отраслевых кейсов и их анализ
3. Анонсируйте вебинары и выставки
4. Рассказывайте о людях, которые у вас работают, покажите их в процессе работы
5. Транслируйте свою корпоративную культуру
6. Отвечайте на адресованные службе поддержки вопросы, вызывающие общий интерес
7. Пишите посты «Знаем как»
8. Рассказывайте о благотворительности, соцпроектах и о причинах, по которым вы ими занимаетесь
9. Освещайте продукты или услуги
10. Объявляйте о присуждении премий или других формах признания заслуг вашей компании
11. Поделитесь списком инструментов и программ, которые вы используете каждый день
12. Рассмотрите последние «фичи», которые вы добавили в продукт
13. Проведите исследование и стимулируйте его обсуждение
14. Прогнозируйте направления развития вашей отрасли
15. Объявляйте о собраниях и праздниках в вашей компании
16. Ведите колонку о событиях/новостях в вашей индустрии
17. Соберите отраслевые события или новости за неделю и подведите итоги
18. Подведите итоги года — составьте топ самых значимых событий
19. Опишите типичный день в вашем офисе
20. Составляйте топы лучших ресурсов, гайдов, специалистов, сайтов в вашей отрасли
21. Возьмите интервью у специалистов вашей отрасли и сделайте из этого пост
22. Задавайте вопросы вашим читателям
23. Публикуйте саммари мероприятий, вебинаров, книг
24. Освещайте свободные ресурсы и перспективные ниши в вашей области
25. Рассказывайте подписчикам историю вашей компании: как вы стартовали, кто был основателем, какова ваша миссия и как вы ее разработали

Подробнее с подсказками тут:
https://www.itcomms.io/ru/post/b2b-content-ideas

Почему ваши сотрудники несамостоятельны?

Бывало такое, что вы, как руководитель, чувствуете себя в каждой бочке затычкой, микроменеджером и чайкой в одном лице? И все потому, что сотрудники сами не могут, что никто кроме вас, что вот это всё!

Есть хорошая новость - некоторые правда не могут.

И есть вопросы к вам: - а вы как для себя описали момент, когда сотрудники сами могут? Как вы поймете, что этот момент наступил? - как вы рассказали сотрудникам, чего вы от вас ждете? Как они это поняли? - какие шаги вы с сотрудниками запланировали, чтобы они смогли? Что сделали, чтобы эти шаги стали возможными? - как вы сотрудникам донесли, что будет, если они с вами в эти шаги не пойдут? Обычно, если у вас есть на эти вопросы четкие ответы, несамостоятельность сотрудников резко понижается.
Так что советую поотвечать. Не мне, себе!

Как из спама получать пользу?

Держите лайфхак. Когда вас добавляют в очередной чат, вы всегда успеете нажать на кнопку «Сообщить о спаме и выйти». Но теоретически, вас добавляют в такие чаты потому, что спарсили вас из другого тематического сообщества. Значит, другие добавленные участники могут быть вашими единомышленниками.
Поэтому рекомендую заготовить текст типа такого. И сразу в таком чате представляться:

#networking всем привет. Меня зовут Александр Лихтман и я основатель и руководитель ITCOMMS - PR-агентства для ИТ компаний. Работаем с локальными и международными компаниями в разных странах, среди клиентов Binance, Acer, Logitech, AMD, WD..
Могу быть полезен советом, консультацией или менторингом в любой теме, связанной с коммуникациями, пиаром, маркетингом, репутацией, особенно в b2b. Веду телеграм канал про коммуникации, в профиле подробности. Буду рад быть частью сообщества

Да, скорее всего вас из чата выкинут, но пару нужных человек вы можете зацепить. И да, ссылки бывают в таких чатах запрещены, поэтому всё пишите в био.

Если хорошая мысль, поставьте сердечко 🧡

Хорошего дня вам.

Искусство создания победных кейсов: Главные выводы из опыта жюри E+ Awards 🏆
Сегодня я с гордостью работаю членом жюри E+ Awards в Центральной Азии! Этот опыт пипец как ценен для любого специалиста в области маркетинга и коммуникаций и позволяет узнать о лучших проектах отрасли и научиться грамотно (или наоборот) представлять свои кейсы.
Вот мои основные выводы для тех, кто хочет создать победный кейс:
🎯 Фокус на судей – залог успеха: Ваш кампании должны быть понятны жюри вне зависимости от их понимания вашего рынка и контекста. Скорее всего, они не в нем. Неясность для жюри сведет на нет все ваши достижения.
🥅 Соответствие результатов и заявленным в кейсе целям: Если результаты не совпадают с поставленными задачами, они не будут восприниматься как успешные. Как бы эти результаты ни нравились вам самим.
🔀 Не путайте разные цели, особенно в конце кейса: Смешение маркетинговых, бизнес- и коммуникационных задач может привести к обесцениванию всего вашего кейса и уменьшению шансов на победу.
📊 Покажите анализ: Не забывайте про аналитическую часть! Демонстрация методов получения информации и ее использования в кейсе привлечет внимание жюри и увеличит шансы на успех.
Помните, что хорошо разработанный кейс важнее кампании. Удачи всем будущим участникам! 🌟

Искусственный интеллект в коммуникациях: будущее уже здесь или все еще опасаемся перемен?

PROVOKEmedia провели и опубликовали исследование на тему того, как коммуникации как отрасль относится к ИИ.
Как обычно, в исследовании довольно много воды, но можете прочитать сами по ссылке.
Что прикольного для меня
- даже в возрастной группе до 35 лет ( самая боязливая группа ) боятся потерять свою роль меньше половины опрошенных
- 61% опрошенных используют ИИ в своей работе уже сегодня, 21% - используют часто.
- Все возрастные группы относятся к использованию ИИ позитивно ( в среднем почти 90% ), хотя и отмечают, что риски не оценены и не принимаются во внимание ( 85% говорят об этических и юридических рисках )
- Чем выше должность, тем меньше понимания ИИ
- В Азии позитивность к ИИ выше, чем в Европе
- Хотя все такие позитивные и уже используют ИИ в работе, 47% опрошенных сказали, что никто никогда не обучал их работе с ИИ.
Ну и тут хочется себя похвалить - до конца Апреля у меня уже запланировано 3 мероприятия, где я объясню, как можно использовать ИИ в коммуникациях 😊

Как создать пиар из запрета регулятора ( или как на любую хитрую жопу можно найти х..й с винтом )

Эстонская платформа такси Bolt пришла в Испанию в июне 2022. А через некоторое время транспортные власти Барселоны запретили использовать авто с длинной менее 4,9 метра в такси.

Представьте, сколько народу сразу оказались под ударом - туристы, партнеры такси и частники, все, кому внезапно стало не на чем ехать, иди запрещено ехать.

Bolt немношк погоревал, а потом раздал всем водителям «бамперы», догоняющие длину авто до требуемых метров и с наклейкой «это не просто бампер, это Барсгортранс охерел». Бамперы соответствуют закону, так что проблема оказалась решена.

А побочным ( или основным ) эффектом оказалось, что про хитрый Bolt написали СМИ и в Испании и в Англии и по всей Европе. Ну и создали небольшой коммуникационный кризис властям.

Вот так вот можно превращать сложности в возможности, и делать инфоповоды!

Хороших вам выходных. Сердечки не жалейте

Зачем нужны публикации в СМИ?

Сегодня встречался с советницей министра ИКТ Узбекистана. Причем, она сама захотела познакомиться. Почему? Потому что я свечусь то тут, то там. А последней каплей по ее словам стало мое интервью в Узбекистанской версии Курсива.

Познакомились, поговорили, договорились о дальнейших шагах.

Круто же? Я считаю да.

💡 Совет дня настоящему пиарщику:

Если журналист не соглашается взять ваш питч после пятой попытки.. он не возьмет и после шестой.

И да, конечно, вы не должны питчить одного журналиста одной темой 5 раз, это главное в моем совете 🙅🏻‍♂️

Если вдруг вам нужно узнать у ChatGPT что-то запрещенное, например, рецепт синего мета, вот вам лайфхак

✨Магия добрых слов: как вежливость на LinkedIn меняет жизни

Вчера получил приятный и добрый комментарий от одного вице-президента по маркетингу одной международной компании, с которой мы давно сотрудничали. Мы не особо общались с тех пор, но так случилось, что его слова поддержки и одобрения пришлись очень вовремя. И это не первый случай, когда мне пишут что-то доброе и поддерживающее на LinkedIn – гораздо чаще, чем на Facebook или Twitter. И так мне это запало, что решил написать пост!

Вы, наверное, тоже замечали, что на LinkedIn к каждому посту присоединяются иностранцы с восторженными комментариями. Мы, выросшие у советских родителей, порой не понимаем зачем это делать. Критиковать - понятно, но хвалить!.

Что думаете: стоит ли быть вежливыми, не скупиться на слова поддержки и одобрения, и не проходить мимо того, что вызывает в нас эмоции? Ведь неизвестно, насколько наши слова могут помочь автору, и что происходит в его жизни, но точно известно, что они не навредят. А критика – только если вас спросят или если написанное угрожает общественной безопасности. Или важно критиковать?

Делитесь своими мыслями и опытом. Ведь каждое доброе слово может изменить чью-то жизнь к лучшему.

🌈 Всем добра! 💕

Невероятная Света Ханинаева, которая бросила работу пиарщика и прошла путь рататуя от чистки картошки на кухне до шефа, делает подборки всратых мест, в которых вкусно и аутентично. Оч рекомендую. Тут Алматы, но у Светы есть такие же списки по разным городам

Те, кто меня давно знает, знают, что в каждом новом городе я бегу искать дыры в стене, рынки, наливайки и кафе, куда ходят исключительно местные. На 2GIS показываю свои самые любимые спрятанные гастрономические сокровища Алматы: go.2gis.com/t2n9b

Будни агентского бизнеса be like!

Оставьте сердечко, если у вас так =)