А вот и запись! Спасибо тем, кто был 🙏🏻

“Папкины" шутеечки и серьезные щи

Кто бы мог подумать, что 142-летняя газета может быть забавной на TikTok? The Washington Post вовремя осознала важность привлечения молодых зрителей и разработала маркетинговую стратегию, которая позволила ей успешно использовать социальную сеть для привлечения новой аудитории.

Washington Post TikTok guy Дэйв Йоргенсон смешно и увлекательно погружает молодежь в новости и политические события, используя язык мемов и "папкиных" шуточек. Ну а что, он и есть "папка" как минимум, по возрасту.

По ходу, эта стратегия оказалась рабочей: с момента присоединения The Washington Post к TikTok в 2019 году, они набрали более 1,5 миллиона подписчиков и 66,9 миллионов лайков.
Несмотря на то, что газета считается "серьезной", она решила не бояться экспериментов и использовать социальные медиа для продвижения своего бренда. Этот подход позволил привлечь молодых читателей, которые раньше считали, что статьи в газете будут слишком сложными или устаревшими для них. Или ничего вообще не считали =)

Подписка на газету может показаться скучной для молодежи, но благодаря правильному подходу и использованию социальных медиа, газета становится привлекательной для новой аудитории. Это пример того, как бренд может использовать социальные медиа для продвижения и привлечения новых клиентов.
Что я вижу в стратегии The Washington Post? Стоит использовать социальные медиа для продвижения своего бренда, даже если на первый взгляд это кажется несовместимым. Важно подходить к этому творчески и находить нестандартные решения.

А что вы думаете о такой стратегии? Ваш серьезный бизнис уже в тиктоке?

Топ хэштегов для LinkedIn в 2023 году

И снова исследование. На этот раз по хэштегам для LinkedIn от HootSuite.
Вообще, парни умеют завлекать. Начали свое повествование с рассказа, что научное название хэштегов - октоторпы. Никогда не слышал, чтобы кто-то так говорил, но вы живите с этим знанием.

Итак, топ 20 октоторпов по количеству фоловеров - вот он:

1. #India – 67.6 million
2. #Innovation – 38.8 million
3. #Management – 36 million
4. #HumanResources – 33.2 million
5. #DigitalMarketing – 27.4 million
6. #Technology – 26.4 million
7. #Creativity – 25.2 million
8. #Future – 24.6 million
9. #Futurism – 23.5 million
10. #Entrepreneurship – 22.7 million
11. #Careers – 22.5 million
12. #Markets – 22.2 million
13. #Startups – 21.2 million
14. #Marketing – 20.3 million
15. #SocialMedia – 19.7 million
16. #VentureCapital – 19.3 million
17. #SocialNetworking – 19 million
18. #LeanStartups – 19 million
19. #Economy – 18.7 million
20. #Economics – 18 million

Зачем нужны они? В LinkedIn люди нажимают на хэштеги и ищут по ним. Плюс, сами алгоритмы платформы как-то на хэштеги смотрят.

А еще HootSuite рекомендует использовать в одном посте и широковещательные “большие” хэштеги, и узкие “маленькие”. Рекомендуется не менее 3 и не более 5 на пост.
А еще, и это вообще неочевидно, HootSuite говорит, что хэштеги надо писать с заглавной буквы. Типа, это влияет..

Мой аккаунт https://www.linkedin.com/in/alexander-likhtman-0ba9ba4/
Приходите дружить и там )
И сердечки ставьте

Уже который день ничего не успеваю по контенту. Поэтому вот вам обнимашки от Клары Цеткин и Розы Люксембург как напоминание того, что когда у тебя есть упорство и приверженность, это выливается в международный праздник! С наступающим! ❤️

Доброе утро. Исследую тут кое-что. Вот так меня видит ИИ

Гайд по дистрибуции контента! Сегодня расшариваю сам себя. Но это имхо очень полезная работа, которую можно и нужно использовать пиарщику

71 способ, как сделать вашу статью максимально эффективной

Вы опубликовали пост или статью, или другой коммуникационный материал?
Можно налить себе чаю и порадоваться, работа сделана. НО... нет.

⚡️Именно после публикации контента начинается его настоящая жизнь и большой кусок работы еще впереди.

Собрали для вас краткий гайд по дистрибуции контента, который поможет увеличить ценность каждого вашего материала.

⚡️Держите гайд и обязательно поделитесь им с теми, кому он может быть полезен!

Падение SVB вызвано неумелыми коммуникациями - да или нет?

Короче, я немного покурил источники и хочу вам сказать свое мнение - плохие коммуникации могут убить даже такого кита, как SVB.

Что же произошло? Если очень просто и на языке профанов ( то есть меня ) - На фоне повышенной ставки ФРС, некоторые активы SVB оказались низколиквидными. И когда SVB продал с дисконтом часть облигаций с дисконтом, образовался убыток. Для того, чтобы убыток закрыть и иметь возможность обслуживать депозиты клиентов, банк подал заявку на продажу части своих собственных акций и депозитарных расписок, о чем, в установленном порядке, выпустил форму 8-К
Это - формальный документ, который финансовые организации обязаны заполнять при совершении некоторых операций.
И в рамках подачи этой формы SVB выпустил, как я понимаю, обязательный пресс-релиз.
И все.

И, казалось бы, что тут не так? Да примерно все. С точки зрения коммуникаций это - начало кризиса. И нужно было определить и успокоить всех стейкхолдеров процесса. А кто у нас стейкхолдеры ? Правильно, стартаперы и венчурные капиталисты. Которые ну нихера не поняли из этого релиза, кроме того, что “наверное дела плохи”. Никакого объяснения, почему банк прибегает к такому шагу, никакой стратегии, никакого нарратива, вообще ничего. Сухой жаргон финансистов, нацеленный на финансистов ( регуляторов и акционеров банка ), но не на клиентов.

Никакой внятной коммуникации среди стартап-комьюнити я не нашел. Мало того, CEO SVB выступил с сообщением, в котором призвал “не беспокоиться” ( что в моей практике ни разу никого не заставило успокоиться во время паники”, а еще добавил социального доказательства того, что все плохо, сказав “все говорят, что у SVB проблемы, но это не так”. Если тебе говорят “все говорят”, то ты и правда начинаешь верить, что все говорят. И что это не просто так.

Ну и плюс вся эта история и вся коммуникация случилась через несколько дней после падения Silvergate, но никакого упоминания о том, что эти два события никак не связаны и природа проблем у сильвергейта совсем не такая, как у SVB - не было.

Ну и привет, bank run. Короче, я не говорю, что с нормальными антикризисными коммуникациями SVB бы не упал. Но мог бы и выстоять. А так - сами себя погубили

Не пренебрегайте коммуникациями, ставьте сердечки, сохраняйте себе!

Копирайтер или сам?

На VC и вообще на всех UGC платформах каждый день появляются куча постов о том, как какое-то агентство или какие-то люди сейчас вам все напишут и приведут кучу лидов. Почему же это может быть неправдой?

Копирайтер вполне может сесть с вами, накидать план постов и вдумчиво этот план исполнять. Или вы можете из своей стратегии написать план постов и отдать копирайтеру.
Почему это может не сработать, или сработать не так, как вы хотите?
Обычно, контентная стратегия в отсутствие полноценного пиарщика или редакции в штате - статична. Как придумали, так и исполняем. Но в этом случае вы всегда теряете темп и скорость. Копирайтер написал - вы прочитали, поправили - копирайтер переписал - вы прочитали, зааппрувили, верстальщик сверстал и выложил. И это дни, если не недели.

И такой темп не дает вам полноценно пользоваться новостной повесткой и генерировать потенциально виральный контент. Потому что такой процесс.

И что делать?
- Воспринимать создание контент не только рутинной вспомогательной задачей, но одним из главных инструментов вашего пиара. И уделять этому время и внимание
- Учиться писать самим. Гораздо быстрее редактору поправить и дополнить текст, чем проходить всю процедуру создания статьи с нуля
- Самим держать руку на пульсе повестки и выделять те новости или события, которые вы можете использовать ( копирайтер обычно так не умеет )

И да, иногда статьи, созданные на коленке, заходят аудитории лучше, чем вылизанные всей командой

PR: Мифы и правда!
PR - это не отношения с журналистами.
PR - это не написание пресс-релизов.
PR - это не написание авторских статей.
PR - это не отношения с аналитиками.
PR - это не измерения.
PR - это не создание сообщений.
PR - это не антикризисные коммуникации.
PR - это не медиатренинги для работы со СМИ.
PR - это не дискредитация конкурентов.
PR - это не формирование образа эксперта.
PR - это не организация мероприятий.
PR - это не стратегия в социальных сетях.
PR - это не написание, планирование и публикация в социальных сетях.
PR - это не публичные выступления.
PR - это не программа наград.
PR - это не сторителлинг.
PR - это не постоянный консалтинг для руководства компании.
PR - это не привлечение венчурных капиталистов или других источников финансирования.
PR - это не создание благородного образа вашего бренда 😇
PR - это не одна из этих вещей.
Это все они и многое другое.
🤯
Так что в следующий раз, когда какой-нибудь «гуру» на Фейсбуке скажет вам, что «PR - умирающая профессия», не покупайтесь.

Вместо этого продолжайте взращивать клиентов, которые понимают огромную ценность, которую вы приносите в их маркетинговый микс 💰

И покажите скептикам жопу из окна своего Мини 🚀