Привожу ниже тред другого журналиста из TechCrunch о том, как же стартатам получать внимание прессы.
Рассказываю об этом на своих лекциях, но из твита журналиста звучит куда убедительнее:

1. Найдите издания и журналистов по теме вашего бизнеса.
2. Даже если вы не поднимали раунды, но у вас есть интересная история создания стартапа, расскажите ее! Или у вас впечатляющая база пользователей? Стартап уже прибыльный? Без новостей о рейзе денег, можно выехать на последних двух темах.
3. Даже если и этих двух нет, то, возможно, вы изобрели что-то революционное? Поделитесь этим.
4. Помните, что локальные и отраслевые медиа — ваши лучшие друзья. Скорее всего они охотнее напишут о вас, чем крупные медиа (что может быть даже лучше для вашего бизнеса).
5. Пишите журналистам, когда у вас реально есть новости: получили крупного клиента, выпускаете новый продукт или сервис, готовы делиться бизнес-показателями, подняли новый раунд, есть громкое назначение.
6. Важен не всегда размер раунда, а сам раунд. Для журналиста это сигнал о том, что ниша и стартап кому-то интересны.

Заодно подпишитесь на автора в Твиттере, чтобы было кому жаловаться, когда не напишет очередную историю :), потому что даже с таким набором тем, попасть в западные медиа непросто, но реально.

#media_relations #pitching

Можно долго и мучительно собирать свои базы журналистов руками, можно оплатить готовые решения на рынке и получить доступ к большим базам, а можно прочитать этот тред в Twitter и сразу подписаться на журналистов по теме tech и vc

https://twitter.com/paigefinnn/status/1384927708258447360?s=21

📧 Nice to e-meet you в деловой переписке звучит старомодно и кринжово)

Недавно народ обсуждал это в Twitter и девушка смешно прокомментировала 😂:
e-meet kinda makes me feel like we're logging onto AOL via dial-up.

Лучше просто meet, good to connect or nice to be introduced

https://twitter.com/toppingofirony/status/1385878197347274754?s=21

🎙 Очень советую посмотреть свежее интервью Джоанны Стерн, WSJ, с харизматичным Крейгом Федериги, SVP Software Engineering, Apple.
Кроме объяснения новой функции ATT (app tracking transparency), и как это повлияет на пользователей, в видео есть столько классных моментов, на которые стоит обратить внимание, если вы работаете с media и когда-либо организовывали или давали интервью.

Уровень продакшна просто космический (это не очередное Zoom-интервью), при этом в кадре нашлось место даже брендированной чашке Джоанны и спец эффектам, а то, как Крейг отвечает на вопросы на 7:16 войдёт в новые медиа тренинги, а его ответ на 7:33 уже растянули на мемы.

Всего 15 минут.

https://www.youtube.com/watch?v=G05nEgsXgoI

#interview #media_training

💰 Время от времени буду размещать интересные вакансии в сфере Global PR в украинских продуктовых компаниях.
В конце концов, этот канал не только, чтобы мне делиться мыслями, но и для того, чтобы помогать местному комьюнити расти, а с ним и расти мировой известности стартапам из Украины.

#vacancy

Global PR Manager

Основной фокус внимания PR-менеджера - работа с международными нишевыми СМИ.

Как PR-менеджер вы будете:
⁃ Общаться со СМИ и регулярно питчить журналистов по всему миру
⁃ Следить за новостями в области electro vehicle & green tech и находить новые платформы, которые могут быть интересны компании для продвижения
⁃ Предлагать новые подходы к продвижению и презентации нашего продукта
⁃ Писать пресс-релизы и готовить материалы для новостей
⁃ Работать с продвижением персонального бренда CEO согласно стратегии, сотрудничать со СМИ для публикации экспертных статей, интервью, событий
⁃ Работать с подкастами и другими альтернативными СМИ для продвижения нашего продукта и новостей
⁃ Уделять 10% своего времени работе с медиа UA, сообщая последние актуальные новости компании

Что вы должны иметь:
⁃ 1-2 года опыта в сфере PR и коммуникаций: вы знаете, как питчить и строить отношения с журналистами
⁃ Список журналистов, с которыми вы уже установили теплые контакты, будет плюсом, но не является требованием
⁃ Хорошие навыки медиапланирования
⁃ Advanced English обязательный, а также навыки презентации и общения
⁃ Творческий образ мышления: способность осветить событие под верным углом, четкие сообщения в наших медиа-кампаниях и обзорах
⁃ Страсть к продвижению инноваций, сделанных в Украине, во всем мире
⁃ Забота об окружающей среде, любовь к зеленым технологий, страсть к велосипедам станут еще тремя плюсами вашей кармы 🙂

Что вы получаете:
⁃ Возможность быть частью самого быстрого хардверного стартапа, который завоевывает мировые рынки
⁃ X-box турниры
⁃ Бесплатные тренировки
⁃ Дистанционная работа, если хотите
⁃ Курсы английского языка; корпоративная библиотека
⁃ Поддерживающая, заботливая и дружная команда.

Пожалуйста, будьте готовы выполнить короткое тестовое задание.

Ждём ваши резюме здесь @Anastasia_Solomatina или здесь a.solomatina@royenko.agency

🍏 Пока здесь все отдыхали на майских, Apple наконец-то закрыли вакансию Head of PR. Вы скажете, что каждый день люди получают назначения, но тут интересно и долгожданно.
Вакансия была открыта почти 2 года 😱, но, видимо, тянуть уже некуда. Сейчас Apple переживает напряженные отношения Китаем, Facebook, а прямо сейчас идёт суд с Fortnite.

Пост Head of PR займёт Stella Low, которая работает в коммуникациях больше 30 лет и до Apple работала в Cisco и Dell. До этого пост Head of PR В Apple занимал Steve Dowling. Непосредственный руководитель Стеллы — СЕО Apple, Тим Кук.

В компании мило комментируют это назначение и задачи Стеллы:
Apple has an important story to tell -- from the transformative products and services we make, to the positive impacts we have on our communities and the world -- and Stella is a great leader to help us write the next chapter

В био в Твиттере Стеллы ни слова про новую позицию в Apple. Ждёт окончания испытательного срока? 🤔 Но то, что Стеллу ждёт невероятный опыт, это точно.

https://www.buzzfeednews.com/article/johnpaczkowski/apple-taps-stella-low-as-new-communications-chief

🍏 Совсем недавно писала о новом назначении на должность Head of PR в Apple, как на днях разгорелись страсти вокруг нового назначения и увольнения в Apple.

Антонио Гарсия Мартинес войдёт в историю как сотрудник, проработавший меньше всего в компании Apple, потому что был уволен через несколько недель после того, как пришел работать в компанию.
Apple активно хантили Антонио, чтобы тот занимался рекламой в App Store. Здесь он рассказывает о своем пути в Apple. Из твита понятно, как происходит найм в Apple, и какие ограничения у сотрудников на публичность.

А причиной скоропостижного увольнения стала книга Антонио Chaos Monkey, котоую он написал несколько лет назад, и где позволял себе нелестные высказывания в адрес женщин и людей других расс в Долине. Сотрудники Apple инициировали и подписали петицию об увольнении Антонио (собрали более 2000 подписей). Как компания, поддерживающая инклюзивность и diversity, Apple не разделяет взглядов автора, поэтому тут же приняли решение об увольнении, заявив, что parting ways c Антонио (зацените выбор лексики).

Последствия скандала:
1. Реакция на происходящее разделила наблюдающих на 2 лагеря: кто восхищается скоростью принятия решений в Apple и следованием принципам и ценностям, и кто считает, что права Антонио были нарушены.
2. Цена на подержанную книгу Антонио выросла в 3 раза. Народ предлагает продать ее цифровой экземпляр как NFT 😬
3. Антонио проходит медиа тренинг (эх, лучше до, чем после, Антонио!)
4. Вышел эпизод с участием Антонио в подкасте Recode через 14 часов после случившегося скандала
5. PR-служба Apple больше не комментирует ситуацию.


#Reputation #crisis #cases

🔥 Пример отличного взаимодействия государства, бизнеса и технологий.
Для популяризации вакцинации в обществе Белый Дом заручился поддержкой дейтинговых приложений.

Вакцинированным пользователям обещают более качественный поиск и доступ к премиальным фичам.
К кампании присоединились Tinder, Hinge, OKCupid, BLK, Chispa, Plenty of Fish, Bumble, Badoo. В некоторых приложениях у вакцинированных пользователей появятся специальные бейджи. Мол, уже привит(а)!

В пятничный вечер хочется пожелать всем взаимной и безопасной любви ♥️

https://www.cnn.com/2021/05/21/politics/covid-vaccine-status-dating-apps-white-house/index.html

Весь цивилизованный мир осуждает вчерашнюю операцию по перехвату самолёта Ryanair с активистом Романом Протасевичем на борту, а профессиональное PR-сообщество обсуждает кризисную коммуникацию Ryanair и негодует.
В официальном заявлении компании, которое появилось через 40 минут после инцидента, была информация, что самолет был вынужден сесть в ближайший аэропорт (на самом деле это не был Минск) и осуществить проверку борта, где якобы была угроза заминирования.

В заявлении нет информации, что самолет был вынужден сесть под угрозой истребителя, хотя белорусская сторона это подтверждала, и ни слова, что не все пассажиры прибыли в пункт назначения. В официальном документе извинились за задержку, которая была outside Ryanair’s control.

И все же мои мысли сейчас не с коммуникационной командой Ryanair, как они разрулят, сколько убытков понесут, а с Романом.

#crisis

🏦 В следующий раз, когда вас спросят, зачем PR, можете показать свежее исследование.
Совместно с аналитическим инструментом CARMA проанализировали публикации и установили зависимость между тем, насколько компании строили awareness о себе в разных каналах, и в медиа в том числе (both consumer press and trade publications) и раундами инвестиций.

Если максимально упростить: чем больше говорили о раунде Series A, тем больше взяли денег в Series B.
Отчёт Coverage and capital по ссылке выше.

🧑‍🎓 Помните, я у вас спрашивала, какие темы в западном PR для вас самые актуальные?

Так вот я собрала сильных экспертов в этих темах, и уже 10 июня начнется Digital PR Summer School 😎
Это первый интенсив по digital PR от сильных практиктов, которые каждый день делают PR на западный рынок.

Лекторы из MacPaw, Ajax Systems, Creatio (Terrasoft), SupportYourApp будут делиться собственными кейсами, опытом и советами по работе в Digital PR. На выходе получаете не только знания, но и целый арсенал инструментов.

Если вы уже проходили мои курсы, то заверяю вас, что контент этого курса не дублирует предыдущие.

На курсе:
🔸Узнаем, как связаны SEO, контент и digital PR;
🔸Разберемся, как замерять эффективность PR;
🔸Выясним, как выстраивать надежные и длительные отношения с прессой;
🔸Настроим онлайн-инструменты под ваши задачи;
 🔸Разберем структуру идеального питча;
🔸Узнаем, как публиковать колонки в западных медиа;
🔸Внедрим метрики и онлайн-инструменты в работу.

Как и обычно в школе, будет много практики и домашки, но уйдёте со знаниями.

Количество мест ограничено, и завтра цена early bird уже вырастет: https://bit.ly/2TeU0sr 

По версии Michael Smart из Muck Rack есть 4С, по которым журналисты оценивают
информацию от PR-специалистов. Раньше писала в словаре терминов, что журналисты называют пиарщиков sources (источники). Если пропустили словарь, то там еще много интересного.

4С:
🔘 Credentials (награды, достижения, бекграунд. Например, для питчинга приложения можно сказать о рейтинге или количестве скачиваний, для питча колонки от СЕО можно указать опыт на такой позиции и профессиональные успехи)

🔘 Clarity (минимум профессионального жаргона и канцеляризмов. Даже если текст об инновациях в космосе, суть должна быть понятна сразу. На своём курсе рассказываю об «американском» подходе под названием Oprah Speech, когда вы должны рассказать о своём бизнесе/идее/продукте так, как будто вы на шоу Опры Уинфри и всем в студии понятно, о чем идёт речь)

🔘 Convenience (сделайте коммуникацию максимально удобной для журналиста: текст разбивайте на абзацы и буллеты, не присылайте большие вложения, добавляйте ссылки на источники и доп материалы, оставляйте свои контакты для быстрой связи)

🔘 Content (это основной пункт в коммуникации с прессой. Критерии хорошего контента: своевременность, новизна и релевантность аудитории).

От себя я бы ещё добавила 5-ую С:
🔘 Credibility (журналисты, как и все люди, склонны доверять тем, кого знают лично или знакомы с компанией, в/для которой работают PR-специалисты. Ну или хотя бы первое холодное письмо выглядит профессионально).

Как-то попался смешной твит, как журналист колебался: нажимать на ссылку в питче или нет, так как было похоже на фишинг.
Иногда мне кажется, что в этом мире все против нас, коллеги! 😬

Напомню, что на ближайшем интенсиве Digital PR Summer School буду рассказывать о сложной кухне взаимоотношений с зарубежными журналистами. Тема одной из лекций как раз об этом. Есть еще 5 мест, поспешите!

#media_relations

🚀 Кто давно читает мой канал может помнить, что я писала раньше о том, что венчурный фонд Andreessen Horowitz планирует запустить новое медиа. Свершилось. Ради такого анонса журналист TechCrunch прервал свой отпуск и сообщил, что медиа Future запустилось.

Обещают разные горячие темы вокруг экспертизы фонда: crypto, biotech, fintech, real-estate и много разного контента (коммерческого и образовательного). Один из колумнистов уже пишет на тему полеобиологии и том, как прошлое помогает строить будущее 😧.

Интересно, что из этого получится, и насколько медиа станет популярным. О прибыльности пока не говорят, поскольку у фонда денег хватает и вроде как пока ориентируются на engagement.

Обязательно вносите ресурс в медиа базу и пишите, у кого будет позитивный опыт питчинга редакции Future 😉

#media_relations #vc

Путь в The Verge.

Вчера на своей лекции PR Summer School рассказывала о проактивном подходе к комментариям в прессе и HARO. Буквально через несколько часов вышла статья с экспертными комментариями инженеров MacPaw на the Verge 🔥

На этом прекрасная история могла закончиться, но все же прочитайте.

Каждый год, накануне конференции Apple для разработчиков WWDC мы с командой пишем в медиа и напоминаем, что готовы предоставить экспертные комментарии по теме от инженеров MacPaw. Их около 100 в команде, и экспертность не вызывает сомнений. Так, комментарии уже выходили на CNBC, Lifewire, AppleInsider.

В этом году пришёл ответ от журналистки the Verge, что хочет получить от разработчиков MacPaw комментарии по новой версии Swift playgrounds. Самое интересное, что журналистке никто в этом году не писал 😅 Подняли переписку из интереса. Оказалось, что она ответила на письмо годичной давности! А год назад она размещала запрос на комментарии о WWDC в HARO. Но из-за разницы во времени и большой загрузки тогда не успели с дедлайном для комментария. И тем не менее ответили тогда, хотя было уже неактуально.

Актуально стало через год…

Выводы:
1. HARO таки работает (в моей практике это далеко не единственный случай)
2. Используйте ключевые слова в теме письма. Подозреваю, что журналистка так отфильтровала сообщения (по наличию WWDC в теме письма) или ещё в прошлом году создала папку с письмами по этой теме.
3. Будьте проактивны (сами предлагайте комментарии по актуальной для журналистов теме).
4. Заручитесь поддержкой экспертов и лучшей командой (наши инженеры давали комментарии в пятницу вечером, когда весь Киев наслаждался барами)
5. Будьте настойчивы и терпеливы (от первой точки контакта до публикации прошло больше, чем 365 дней 😐)

#media_relations #cases

Кто следит за мной в соц сетях, знает, что я сейчас в Нью-Йорке. На днях была у известного здания The New York Times. Здание массивное и впечатляющее, решила поделиться с вами несколькими фактами об одноименном издании:

1. The New York Times называют изданием рекордов, но газета никогда не выходила самым большим тиражом, а один сайт утверждает, что its strength is in its editorial excellence (красиво, да)

2. The New York Times выходит с 1851 года. Это одно из самых старых изданий в США, и у него даже есть прозвище Gray Lady.

3. Это The New York Times дали название Times Square (никогда не задумывалась об этом, но интересно).

4. The New York Times первыми написали, что Titanic утонул, хотя многие американские газеты писали, что конструкция корабля все выдержит, и трагедия невозможна, а пассажиров пересадили на другие судна. Правдивой информацией издание заслужило ещё большее доверие среди читателей.

5. Редакция The New York Times скептически и немного презрительно относилась к популярным во всех медиа кроссвордах, а потом все же даже стали на них зарабатывать и сейчас продают подписку на кроссворды.

6. Рецепт легендарного сливочного пирога от NYT (скоро сезон слив, обязательно попробуйте!) печатали в газете каждый год в период с 1983 по 1995 год в сезон слив. В 1995 году предупредили, что печатают в последний раз и попросили сохранить рецепт.

7. В разговоре с американским пиарщиком или журналистом вряд ли услышите The New York Times, им привычнее называть просто Times. Зная этот секрет, можно зайти за своих)

8. Мне нравится, что несмотря на солидный возраст, NYT идут в ногу со временем и экспериментируют с дизайном и форматами. В прошлом году издание взяли награду Innovation by design от Fast Company.

👼Панк-стартап из Бруклина MSCHF (mischief), который славится своими вирусными кампаниями, запустил продажи миниатюрок hardware-проектов, которые щедро финансировались либо венчурными фондами, либо бекерами на Kickstarter и Indiegogo, но в итоге с треском провалились. А некоторые даже и не начинали производство, обманув пользователей. В набор входит мини-версии нашумевших Juceiro, Coolest Cooler и мини-лабораторию Theranos. Ангела узнаёте?

Ажиотаж вокруг нового проекта создавали влиятельные в продуктовом комьюнити инфлуенсеры: Ryan Hoover, основатель ProductHunt, популярный хантер Chris Messina, авторы рассылок, а потом ещё и the Verge с TechCrunch подхватили.

В сети шутят, что набор даёт представление о том, как быть инвестором в наше время:
The useless juicer.
The functionless robot.
The incompetent cooler.
The hubristic laptop.
The malpracticing medical device.
Collect them all! Congratulations, you have, in microcosm, experienced what it was like to be a venture capitalist in the 20-aughts.

Какую бы себе миниатюру купили?

#cases

♋️ Свежий пример #newsjacking

Журналист The Verge обнаружил, что нативное приложение Weather на айфоне (iOS 14.6) не показывает температуру 69 градусов, а округляет до 68 или 70. Журналист 9to5mac предположил, что это возможно из-за разницы перевода температуры из градусов по Цельсию в градусы по Фаренгейту. А некоторые все еще гадают, баг это или намеренное избегание упоминания красивой цифры 69 ❤️

Но уже подоспела ситуативочка. Стороннее iOS-приложение Carrot, которое тоже показывает погоду, сделали экран с сообщением, что если приложение обещает, то всегда показывает 69 градусов.

https://twitter.com/davidzumini/status/1415172313704591373

🎧 Вышел новый эпизод подкаста Equity от TechCrunch, где говорят о раундах и деньгах vc. В этом эпизоде речь шла о том, на что обращают внимание журналисты TechCrunch и Forbes для анонса инвестиционных сделок.

2-й квартал текущего года стал рекордным по суммам инвестиций в стартапы. По сравнению с прошлым годом цифры выросли на 157%. Сделок все больше, чеки выше, а количество журналистов, которые пишут на эти темы не растёт пропорционально, зато растёт конкуренция за их внимание. Подкаст — находка для тех, кто планирует делать анонсы раундов в прессе в ближайшее время.

Небольшой спойлер: суммой сделки сейчас мало кого удивишь, все больше внимания уделяют личности фаундера, контексту и даже ситуации с конкурентами.

Enjoy!
https://techcrunch.com/2021/07/14/your-funding-round-isnt-special-but-you-might-be/

#vc #media_relations