🥁 Анонсую нааааадзвичайну подію для української професійної PR спільноти.

Gini Dietrich, PR зірка всепланетарного масштабу, власниця американської PR агенції, кому належить авторство PESO моделі, погодилася провести Q&A сесію для української професійної спільноти щодо оновленої моделі PESO, яку нещодавно представили.

Подія буде відбуватися онлайн, за донат на PR Army, щоб підтримати організацію в турбулентні часи.

⁉️ Що треба зробити, що прийняти участь?

👉 На сторінці натиснути
Donate to join

💵 Перевести благоднійний донат від $15

📩 Дочекатися підтвердження на пошту з посиланням на Zoom (може зайняти кілька годин)

🤔 Написати тут в коментарях або мені в особистих питання щодо нової PESO моделі

📖 Повторити англійську, бо спілкування відбуватиметься in English

🔗 Підʼєднатися за посиланням в пошті
23 квітня о 19.00 за Києвом, щоб почути про оновлену PESO модель від авторки.

👨🏻‍🦳👵🏻 Розповідати потім онукам про те, що були на Q&A сесії у Джинні Дітрих та Юлії Петрик.

Сторінка для реєстрації тут

Колись я навіть не могла мріяти про таке 😌

Продовжую отримувати схвальні відгуки про вчорашній вебінар з авторкою
PESO моделі Gini Dietrich. Кажуть, що то був професійний оргазм.

Отже, про вчорашній вебінар:

📣 Авторка PESO моделі Gini Dietrich розповіла про інтегрований підхід до комунікацій (синергія всіх каналів). Цікаво, що вона любить починати з owned каналів (власний сайт, блог), потім додавати shared (соц мережі), потім paid (платне просування), а в останню чергу earned (безкоштовні виходи в медіа)

🏡 Придумали з нею класну метафору: owned — це власне житло, shared — орендована квартира, paid — готель, а earned — коли вас запрошують в гості. Щось в цьому є, треба відрефлексувати більше

💫 Джині активно використовує AI для повсякденних задач: research, розшифровка текстів, аналітика, навіть використовує AI для аналізу своїх успіхів у cycling 🚴‍♀️

💰 Джині згадала про масові скорочення в медіа та нагадувала, що гріха в тому, шоб про спонсорувати медіа немає (це ж умовно безкоштовний канал)

💇‍♀️Ще розповіла про свою перукарку, яка активна в TikTok та якщо TikTok закриють в Штатах, та втратить всю аудиторію. Тому диверсифікуйте канали! Я теж хочу зі своєю перукаркою обговорювати PESO модель 😭

📖 А ще радила інструменти, книгу та наводила багато робочих прикладів, що доводить, що як власниця агенції, вона ще багато чого робить руками. Хочеться ще раз переслухати та проаналізувати все почуте

Дякую всім, хто прийшов! 🫶🏻

Отриманні кошти підуть на підтримку PR Army.

Запис ще можна придбати тут.

Від автора Help a Reporter Out (HARO) тепер новий інструмент — Help Every Reporter Out (HERO).

Принцип той самий: на платформі можуть зареєструватися журналісти і піарники та залишати запити, але автор дуже просить надсилати відповіді саме на релевантні запити. Інструмент безкоштовний.

Кажуть, що за перші дні після анонсу HERO прийшло понад 16000 підписників. Значить, потреба в інструменті є.

В Instagram зібрала інші альтернативи HARO. Зберігайте на підписуйтеся ☺️

#tools

📝 Як і всі школи, Tech PR School скоро піде на літні канікули, тому анонсую останні воркшопи цієї весни. Ми повторюємо їх на прохання аудиторії, бо попередні воркшопи мали велику практичну цінність для слухачів.

PR Strategy workshop - 10 травня, онлайн
Crisis comms workshop - 11 травня, онлайн

🖇️ Інформація для тих, хто дочитує пости до кінця. Лише сьогодні для читачів каналу знижка - 10% знижка до 10.00 ранку завтра.

Промокод: pr_pub
Ввести потрібно перед ціною до чекауту (ха-ха, телефон виправляє до сексу 😅, можна і так)

Групи маленькі, тому кілька місць невелика.

🦁 Після перевірки номінантів на Канські Леви (як журі маю переглянути 248 робіт в категорії PR) підняла питання вимірювання.

У деяких робіт досі агенції оцінюють імпакт від піару метрикою AVE. Це no, no, no. Навіть NO ❌

Це моветон та невігластво у вимірюванні PR. Світові практики відмовилися від цієї метрики більше десяти років тому, як і піарники перестали вимірювати лінійками розмір шпальт в друкованих газетах про своїх клієнтів.

Залишаю свіжу статтю про критику метрики АVE (і не тільки її), а про досвід оцінювання Канських Левів напишу ще окремо, бо це неймовірна порція натхнення та нового світогляду 🫶🏻

В ці дні відвідую найкращу конференцію з вимірювання комунікацій — AMEC Summit. Подія щороку дивує рівнем спікерів та виступів.

Вже встигла почути
* про нові підходи до вимірювання комунікацій
* як оцінювати спонсорство подій
* що треба знати про метрики в LinkedIn.
І це тільки півдня пройшло.

Дуже багато корисного почула, тому хочу відрефлексувати та поділитися з вами. Лекція з висновками буде платна, але вона того варта 📏

https://product-pr.com/amec

Друзі, дякую всім, хто прийшов на лекцію з враженнями від AMEC Summit. Вибачте за технічні збої 🙏
Запис та обіцяні матеріали всім надішлемо!

Вчора ділилася досвідом поїздки на AMEC summit. І на цьому тижні ще беру участь в двох подіях. Реєструйтеся та приходьте!

🗓️ 29 травня о 16.00 за Києвом workshop про нові інструменті в міжнародному PR

🗓️ 31 травня об 11.00 поговоримо
про вимірювання бізнес комунікацій. Цікаво, що співрозмовник, Дмитро Олтаржевський розробив власну метрологію оцінювання комунікацій. Треба популяризувати рідне 🤗

Обидві події безкоштовні. До зустрічі!

Цікаве дослідження для тих, хто займається exec comms (комунікація перших осіб).

Аналітична компанія Golin опублікувала дослідження CEO impact index, де за кількома параметрами оцінила публічні профілі СЕО компаній з Fortune 500. Дослідження демонструє кореляцію між персональним брендом СЕО та оцінкою бізнесу.

В дослідженні брали до уваги наступні параметри (це насправді найцікавіше для піарників):

▪️Sentiment Matters (тональність, бо не кожна популярність грає на руку бізнесу)
▪️Holistic Visibility (прояв в різних каналах комунікації: не тільки в соц мережах або пресі)
▪️Thought leadership (СЕО, що піднімають важливі експертні для індустрії теми, мають кращі показники)
▪️Tech Dominance (СЕО технологічних компаній мають кращі позиції, бо драйвлять інновації та прогрес)
▪️Business Media (сумарно всі СЕО, хто брав участь в дослідженні, були згадані в бізнес медіа у співвідношенні 5:1 у порівнянні з life style media).

Я б ще додала impact складову, але її в дослідженні не було. Знаю засновників агенції, піду розпитаю, чому не брали до уваги той чинник.

#thought_leadership

🦁 Тільки-но повернулася з фестивалю Cannes Lions. Я вперше увійшла до журі, де оцінювала роботи для категорії PR Lions (shortlist). Точно можу сказати, що було представлено дуже багато класних робіт, але сьогодні про переможця.

🏆 Цьогоріч вперше нагороду за креатив в PR категорії отримала саме PR агенція (зазвичай отримували рекламні або креативні агенції). Ця робота отримала 2 гран прі та кілька нагород золота та срібла на фестивалі цього року.

🎶 Переможець — The misheard version, Golin (агенція) для Specsavers (клієнт)

Про замовника:
Це мережа оптік, яка продає тести для перевірки слуху, які не були надто популярними у населення. Люди не переймалися втратою слуху і не перевіряли його вчасно. Кампанія полягала в тому, щоб підняти тему погіршення слуху та популяризувати тести для його перевірки.

Про кампанію:
Спочатку зробили дослідження, слова якої пісні найчастіше плутають та неправильно чують. Це виявився хіт Never Gonna Give You Up британського співака Ріка Астлі. Виконавця запросили перезаписати свій хіт з неправильними словами і випустили в етер. Без жодних пояснень.

Результат:
За перші 8 годин пісню прослухали 20 000 000 разів, а слухачі дивувалися, чи правильно почули ті чи інші слова. Про пісню написало 95% британських газет, пошукові запити щодо проблем зі слухом виросли вдвічі, а запити пройти перевірку слуху виросли на 1220%.

Залишаю посилання на кейс, щоб ви насолодилися.

Попереджаю, що пісня приставуча. Я співаю її цілий день, але не впевнена, що з правильними словами 😂

🌴Друзі, це, мабуть, вперше відбувається для української PR спільноти —
Media Relations Summer Bootcamp
з іноземними професіоналами, які навчать тонкощам роботи з американськими медіа.

Як писати пітчі, щоб їх брали в роботу.
Коли надсилати, щоб редакція не пропустила. Як пітчити спікерів в подкасти, на ТВ та в онлайн медіа, в чому відмінність підходів. Як налаштовувати роботу з медіа за допомогою наявних на ринку інструментів та AI. Де знайомитися з американськими журналістами та як підтримувати стосунки з ними. Я вже для вас готую власні історії 😎

Коли?
🌊 6-9 липня

Формат:
🍍онлайн з Q&A, а також з записом усіх лекцій

Мова:
🍹англійська

Ціна:
🦜 зараз діє early bird $269

Інтенсив читатимуть практики: власниця PR агенції в Штатах, американський журналіст з досвідом роботи в tech виданнях, представник найвідомішої платформи для роботи з журналістами MuckRack і я, з десятками історій з власного досвіду. На заняттях можна буде отримати фідбек щодо власних пітчів, буде максимально корисно та практично!

https://product-pr.com/media-relations

🏄 🏄🏻‍♀️ 🏄‍♂️

#media_relations #pitching #thought_leadership #tools

Крик душі журналістки BBC про нерелевантність, час та канали пітчингу 😔
Як на мене, велика проблема, що часто клієнти не розуміють, як працює PR, а піарники все одно погоджуються нести нецікаві та нерелевантні пресрелізи в медіа. Як результат — цікаві історії журналісти просто пропускають.

Нагадую, що з наступного тижня піднімається ціна на Media Relations Summer Bootcamp 🌴, де американські експерти ділитимуться досвідом пітчингу та роботи з медіа.

І принагідно бажаю win-win стосунків з журналістами 🫰

https://product-pr.com/media-relations

#media_relations #pitching

Хто, як і я, любить планувати робочий тиждень у вихідні, приходьте на благодійну подію у вівторок. Розповідатиму про шлях до Каньских левів та найяскравіші роботи.

Нагадайте мені ключові слова кампаній, щоб розповіла, від яких сміялася, а від яких плакала: лисина, книга, хробачки, вечірка з багнюкою… 👇

​Як відбирають та оцінюють PR-роботи на Cannes Lions — інсайди журі

📅 02.07 з 18:00
📍вул. Січових Стрільців 23А

РR-консультантка Юлія Петрик розповість про:
🦁Як відбувається процес оцінювання та відбору робіт
🦁Які роботи потрапили в short list та чому
🦁Чи варто (взагалі) подавати роботи на фестиваль креативності Cannes Lions.

Юлія Петрик — засновниця Tech PR School, співзасновниця PR Army, авторка каналу PR_pub. У 2024 році увійшла в журі shortlist категорії PR на Канських Левах від України.

Адженда:
🧡зробити круті фоточки від зіркового фотографа за донат
🧡отримати подарунки від Uklon
🧡долучитись до збору на FPV та зробити свій вклад у перемогу

🔥Вхід — донат від 400 грн на Рій помсти 24/7 — збір на 5000 FPV-дронів.
За донати від 500 грн — 🎁

Uklon спільно із благодійним фондом Сергія Притули та холдингом !FEST збирають на 2,5 тисячі денних і 2,5 тисячі нічних FPV-дронів.
Загальна мета збору — 130 млн грн
Наша мета — 100 000 грн

Реєстрація

#івенти

Добрий піар | Підписатись

🦁 Один з найяскравіших виступів на Cannes Lions для мене була панель з Ynon Kreiz, СЕО Mattel. Їхні бренди люблять з дитинства, бо компанії належать бренди Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price® та багато інших.

Ynon Kreiz обійняв посаду СЕО у 2018 році та став 4-м СЕО за 4 роки 😱 А завдяки його стратегії компанія значно покращила фінансові показники, отримала 80% market share і впровадила ESG стратегію.

🎀 Саме за його управління вийшов фільм Барбі, що маркетологи одностайно визнають як геніальний хід та culture shifting phenomenon.

🎥 Наразі у Mattel 16(!) подібних фільмів, бо в планах зробити компанію постачальником контенту, а не бути просто виробником іграшок.
З самоіронією показали на сцені кадр з фільму Барбі, де головна героїня дорікає, що в управлінні компанії лише чоловіки.

👏Сподобалося, як СЕО легко орієнтується в брендових стратегіях. У Барбі вона — help girls reach their full potential. 2 роки поспіль Барбі ставала іграшкою року, наразі поступається Покемону.

👩‍🔬👨‍🚀👩‍⚕️Зі сцени сказав, що Barbie is a flag carrier for inclusivity and inclusion. Вже кілька років випускають Барбі не тільки в еталонному тілі, а й різного росту, форм, кольору шкіри та професій: астронавтка, вчена, лікарка, спортсменка. Є Барбі з протезуванням, на кріслі колісному, а нещодавно вийшла Барбі з синдромом Дауна.

📝 Про маркетинг та креатив казав: make fans from your customers. It’s art and science. Creating demand is different from marketing. Trust creatives.

🏆 В цьому році Ynon Kreiz отримав нагороду Entertainment Person of the Year by Cannes Lions.

♻️ Правда під стінами фестивалю інвайронменталісти дорікали компанії за мікропластик в іграшках зі слоганами There’s a little Barbie in all of us.

☝️Нагадую, що на ваше прохання сьогодні робимо онлайн сесію по Канським левам з записом https://product-pr.com/cannes

#csr #esg #branding

Завжди з цікавістю спостерігаю за комунікаціями мерів американських міст.

🛬 Якось в Бостонському аеропорту я була здивована, що всіх прибулих вітає голос меркині міста. Написала про це твіт. Через кілька секунд цей твіт лайкнула сама меркиня Бостона, хоча я її навіть не тегала 😱 Видно, що її команда використовує інструменти для відслідковування згадок в соц мережах і швидко реагує.

🐀 В Нью-Йорку через кількість харчового сміття на вулицях існує проблема щурів, яка значно погіршилася після ковіду, бо тоді сміття вивозили рідше, а щури продовжували розмножуватися. В мерії контролювати ситуацію призначили чиновницю Kathleen Corradi, її посада звучить як rat czar (в перекладі це не тільки ʼцарь, царицяʼ, а ще й ʼуповноважений-а кооординатор-ка державних програмʼ: public safety czar, border czar)

Я читала, що алюмінієві сміттєві баки мали б вирішити проблему, щоб щури не могли отримувати легкий доступ до харчів, але через брак місця цей варіант для Менгетену не підходить, бо тоді всі вулиці наповняться сміттєвими баками.

🚮 Днями в НЙ пройшла пресконференція, де мер міста Eric Adams показово вивіз сміттєбак на колесах під легендарну пісню Empire State of Mind і сказав, що тепер сміття треба викидати туди. Кампанія отримала назву trash revolution та заголовки Mayor Eric Adams unveils first official NYC Bin for trash pickup.
Новина розійшлася по пабліках і отримала порцію тролінгу. Мовляв, «здобули!»

А я звернула увагу, що місце для смітника було означено білим. Чомусь думаю, що саме комунікаційники про це подбали, щоб несло певний меседж і гарно виглядало на фото. Ще й, мабуть, купа медіа тренінгів у спікера було.
Ну і зайве нагадування, яке різне життя та проблеми там і тут…

Найпопулярніший твіт за темою з частиною пресконференції.

#GovComms #pressrelease #pressconference

5 трендів, що змінили PR індустрію.

На свою річницю 15 річницю Muck Rack, популярний PR інструмент з медіа базами, випустили дослідження про історичні події, що вплинули на індустрію комунікацій:

1. Поява Twitter та інших соц мереж
2. Зміна медіа ландшафту
3. Фейкові новини та дезинформація
4. Журналістика данних
5. Вгадайте 5-й 🤔

🌴 Зараз на Media Relations Summer Bootcamp практики зі Штатів (журналіст, власниця PR агенції) читали лекції та давали багато практичних порад щодо роботи з американськими медіа з урахуванням змін на медіа ринку. Це скорочення редакцій з одного боку, поява нових каналів з іншого.

А наступна лектора — Linda Zebian з того самого MuckRack, ex New York Times. Буде розповідати про Media Relations та відповідати на питання слухачів.

Її лекцію можна відвідати окремо у вівторок та поставити їй питання, а також є можливість купити записи всіх лекцій з Media Relations Summer Bootcamp 🏄🏻‍♀️

🌵Є ще тиждень, щоб подати спікерів на SXSW (deadline - 21.07).

Конференція проходить щорічно в березні в Остіні 🇺🇸, а заявки на спікерство очікують в липні. Оце горизонт планування!

SXSW тривалий час мав репутацію фестивалю навколо креативних індустрій, творчості, музики та кіно, а останнім часом все більше фокусується на технологічних темах та брендах.

Саме на SXSW вперше анонсували запуск Twitter як платформи. Саме на SXSW я зустріла в лобі свого готелю редакторів the Verge та зробили памʼятне селфі. Саме з SXSW я привозила круті контакти в американських медіа та купу інсайтів.

На відео представники SXSW діляться деталями відбору спікерів: як відбувається відбір (spoiler: голосуванням), як краще формулювати тему, в якому форматі подавати тему та чого уникати в заявках).

Нехай український спікерів буде більше! Подавати тут.

#thought_leadership #media_relations #spokespeople #speaking_opps

Свіжий кейс (ну як свіжий 😀, з минулого тижня, бо не встигаю оперативно писати) про скандал навколо висловлювання СЕО американської компанії Sticker Mule. Дуже добре знаю їхні наліпки, працювала з ними колись. Їхня фішка у швидкості виготовлення стікерів та в матеріалах, з якими вони працюють.

Після поранення вуха Трампа СЕО компанії Sticker Mule в емоціях написав заклики підтримати кандидата Трампа. Написав не тільки співробітникам (обіцяв навіть бонус за це), а й відправив розсилку клієнтам (мільйонам!) з протрампівськими закликами та пропозицією купити футболку на підтримку Трампа за $4. Піднявся скандал, отримали купу хейту від клієнтів, що пішло в медіа.

Журналістка:
When asked if the communications team was consulted beforehand, he said, "We don't have a communications team. We have one PR guy who started five days ago and he said not to send it."
Ще СЕО додав, що ідея такої розсилки прийшла йому, поки він був у барбера…

В усіх соц мережах радять тому бідосі-піарнику звільнятися і бігти від такого СЕО.

Бігти — 🔥
Залишатись та налагодити роботу PR — 👍

#cases #crisis #spokespeople #reputation #exec_comms

Новий фільм в колекцію фільмів про PR — Fly me to the Moon, 2024 🌒

Космічні перегони між США та СРСР у 60-ті. Спеціалістку з реклами з Нью-Йорка (Скарлетт Йоханссон) запрошують, щоб надати проєкту NASA, що потерпає від браку фінансування, необхідний PR.
Її завдання — продати американській публіці висадку на Місяць, що відбувається під наглядом керівника запуску (Ченнінг Татум).

Фільм не отримав дуже позитивних відгуків від кінокритиків, але з професійної точки зору знайдете там приклади

• Messaging
• Storytelling
• Sponsorship
• Crisis management
• Reputation management
• Media relations
• Exec comms
• Leadership

В кінотеатрах до 31 липня.