Повернулася з навчання в Лондоні з перемогою. Проєкт Cybrina для реагування на кіберкризи переміг у UCL, School of Management та отримав номінацію Best Idea! 🎉

На програму я йшла з ідею на стику cybersecurity та кризових комунікацій.

Шлях Cybrina на програмі:
📍відбір 400 заявок → топ-40 → топ-20 →топ-10 →топ3
📍Формування команди та робота з ментором (це топ!)
📍Півот після mom test
📍Зміна назви (мене осяяло під час прогулянки, і назва Cybrina краще передавала ідею проєкту)
📍фінал пітчів

Мабуть, найкращим та найскладнішим досвідом була саме фінальна підготовка пітчдеку та пітчу. Нас готували круті експерти, а пітчінг журналістів сильно відрізняється від пітчингу івесторам.

Для журналістів важлива історія та емоції, що показують користь продукту і питання: Чому це цікаво читачам?
Для інвесторів важливі бізнес, ринок і цифри: як продукт заробляє, хто команда, потенціал масштабування.

Хоча ми використали імерсивний досвід і дзвонили Cybrina.

Що далі? Валідація ідеї та розвиток. Знайти б час на все 🫠

Минулого тижня пропустила рубрику #TubePosterSyndrome, бо подорожувала.
В рубриці я ділюся цікавими кейсами реклами в метро Лондона, тож продовжуємо.

💸Фінансова компанія Quilter у Великій Британії, яка займається пенсійними програмами та інвестиціями, запустила смішну outdoor рекламу з меседжем:
Якщо залишити їх самих по собі, жоден з них не буде розмножуватися.
Гроші потребують плану

🐼 Цей меседж обігрує відомий факт про панд: у неволі вони майже не розмножуються самостійно.

Це вже стало мемом, а панд часто називають «лінивими коханцями». У неволі їх дуже складно стимулювати до розмноження, а у самок є лише дуже коротке вікно фертильності: приблизно 24-72 години на рік.

Як вам такий креатив?

А нижче ролик про милих панд, і як намагаються стимулювати панд до спаровування, показуючи їм відео https://www.youtube.com/shorts/JN_slkvfxs4

#TubePosterSyndrome

Моя улюблена історія, коли в новорічну ніч о 00:01 впала на пошту заявка на мій курс.

Або людина настільки рішуче була налаштована на зміни та виконання своїх New Year Resolutions, або вона була в іншому часовому поясі — не знаю, але все одно мені історія запамʼяталася.

Якщо ви плануєте зміни в житті і в пошуку роботи, ми в Calibrated шукаємо PR Account Manager.

Бажано, щоб людина була в Києві або мала можливість часто приїжджати. Ми працюємо віддалено, але іноді є необхідність особисто зустрічатися з клієнтами або відвідувати події в Києві.

Робота на міжнародному ринку, з важливими темами, менторська підримка і дуже класна команда ♥️

У нас цього року був на стажуванні студент, так писав:
Дякую за щире бажання допомогти з проходженням практики, а не просто відмітитися. Calibrated — це моя третя база практики і сама вдала, на мій погляд.

Не бачу причин йому не вірити.

Опис вакансії.
Можна не чекати новорічної ночі і вже подаватися!

🤔 Якими будуть Media в 2026?

Авторка розсилки Meredith & The Media опитала провідних американських журналістів та редакторів, щоб дізнатися, як вони бачать розвиток медіаландшафту у 2026 році.

Не скажу, що щось кардинальне нове, але не завадить нагадати собі про помітні тренди, адже в нашій роботі повсякденній роботі багато взаємодіі з медіа.

🔮Основні прогнози експертів

Межа між традиційними медіа та незалежними медіа стиратиметься
Традиційні журналісти стануть краще працювати з новими форматами, а незалежні перейматимуть сильні сторони newsroom-структур.

Вплив штучного інтелекту на журналістику
Резюме новин за допомогою АІ підривають моделі традиційної журналістики. Буде багато «шуму» у новинах, тому сильні авторські голоси стануть популярнішими, особливо в форматах розсилок та подкастів.

Пріоритет на користь та цінність
Медіа будуть орієнтовані на те, щоб не лише повідомляти новини, а й давати корисну, практичну інформацію з поясненням «що це означає для вас».

Ера «пост-новин»
Інформація та експертиза стануть ціннішими, ніж просто новини. Формати будуть різноманітні: події, розсилки, відео, аудіо та графіка на різних платформах.

Побудова спільнот
Успішні медіа створюватимуть тісні зв’язки з аудиторією не лише через масштаб, а й через події та ком’юніті-активності.

Незалежні журналісти та малі бренди отримають більший вплив
Індивідуальні журналісти, творці контенту та «мікробренди» стануть потужними гравцями в медіаекосистемі

Висвітлення новин за допомогою АІ стане нормою
Контент, створений з допомогою ШІ, стане частиною повсякденної практики, але аудиторія цінуватиме прозорість щодо використання ШІ.

Перевага — за довірою, а не за масштабом
Найбільшу конкурентну перевагу матимуть ті, хто зможе будувати високу довіру аудиторії, навіть якщо їхні медіапроєкти не будуть найбільшими.

Журналісти стануть більш впевненими й захищеними
Через зростання тиску на журналістів, видання будуть більше підтримувати авторів, і самі журналісти — не боятися відстоювати свою роботу.

Оригінал тут

🎅 NORAD відстежує подорож Санти у Різдво

Кожного року, вже понад 70 років поспіль, Командування повітряно-космічної оборони Північної Америки (NORAD) стежить за польотом Санта Клауса у ніч з 24 на 25 грудня, коли він літає навколо світу, роздаючи подарунки дітям.

✨ Традиція почалася випадково у 1955 році: дитина, яка хотіла зателефонувати Санті, набрала неправильний номер і замість цього потрапила на військовий центр. Полковник Гаррі Шоуп звернувся до свого персоналу з проханням подивитися на радар, чи не видно Санту, і так зародилася ця святкова традиція.

🦌 Що відбувається сьогодні:

❄️ У переддень Різдва NORAD активує офіційний “Santa Tracker”, карту, де в реальному часі можна побачити переміщення Санти по всьому світу.

❄️ Дані доступні для дітей та сімей понад 200 мовами, а волонтери відповідають на дзвінки від ранку до півночі у Святвечір.

❄️ За традицією президент та перша леді відповідають на дзвінки дітлахів. Цьогоріч Трамп теж відповів на телефонні дзвінки американських дітей

NORAD використовує ті самі технології, що й для своєї основної роботи:
• радарні системи,
• супутники,
• і навіть військові літаки,створювати візуальний трек польоту Санти.
Однак командування підкреслює, що тільки сам Санта знає свій маршрут, тому вони не можуть передбачити, коли він з’явиться у вашому домі.

🎅 За пересуванням Санти можна слідкувати і в соц мережах
Facebook, X, Instagram та YouTube
Коли я перевіряла, як раз летів на Аляскою.

Всіх з Різдвом! 💫
Мрію про часи, коли і наші повітряні сили будуть слідкувати лише за переміщенням Св Миколая з подарунками

Йшла третя година тренінгу зі створення PR стратегії…

Я читала тренінг офлайн в Києві. Аудиторія була професійна і залучена, я насолоджувалася віддачею та енергією групи. Все, як люблю.
Вже поступово переходили до вимірювання ефективності комунікацій, я пояснювала методологію AMEC.

До речі, багато хто з українських колег не знає, шо методологія перекладена на українську 🇺🇦 (в тому числі і завдяки читачам цього каналу 🥰, бо тут шукала охочих долучитися до перекладу).
Я розповідала на занятті, як застосувати фреймворк та як з ним працювати онлайн.

В якийсь момент кажу: Внизу на сайті ви побачите зелену пляшку.
Зависаю, але вимовляю вголос з сумнівом: Пляшку?!
Сама не розумію, що відбувається, але знову повторюю: там буде зелена пляшка. Пля.. пляшка??

Через кілька секунд мозок мене виручає і підказує: плашка!

Отак на тренінгу сказала шукати зелену пляшку замість зеленої плашки.

Викрутилася жартом, що у всьому винна пʼятниця.

Цим моїм фейлом минулого року вітаю вас з прийдешнім 2026-м роком🎄

І так, шукайте зелену пляшку!
Сьогодні актуально
🍾🍾🍾

MMR зібрали підсумки попереднього року та PR-прогнози на 2026-й рік.

Ми з колегами відповідали з різною оптикою, але за однією структурою, від того відповіді і цікавіші.

▫️Інсайт року
▫️Розчарування року
▫️Тренд року
▫️Книга / фільм / серіал року
▫️Людина-відкриття року
▫️Подія року
▫️Персональне досягнення року
▫️Кампанія року
▫️Реклама року
▫️Продукт року
▫️Галузевий прогноз на 2026 рік

🍿Якщо ви в минулому році не дивилися фільм F1, про яких говорю у своїх відповідях, то обов’язково подивіться. Він цікавий з професійної точки зору (як реалізуються брендові інтеграції) та в фільмі є піарниця. Можете впізнати себе ☺️

Стаття на MMR

🎄У нас в Calibrated були канікули на свята, і я вже прочитала 2 нові книги та перечитала одну стару — кайф ☺️

Згадала класику: фреймворк STEPPS від Jonah Berger з книги Contagious.

STEPPS — це фреймворк для створення віральності, або контенту та продуктів, які самі себе просувають, де

S — Social Currency
Люди діляться тим, що робить їх «крутішими», розумнішими або обізнанішими.
T — Triggers
Це сигнали з навколишнього середовища, які нагадують людям про вашу ідею. Люди говорять про те, що часто спадає їм на думку.
Тригери роблять ідеї «top of mind».
E — Emotions
здивування, сміх, шок — все, що зачіпає емоційно
P — Public
видимі дії стимулюють копіювання
P — Practical Value
Люди люблять ділитися корисною інформацією (на цьому побудований контент маркетинг)
S — Stories
Люди діляться історіями, а не просто фактами.

В книжці йдеться про те, як будували впізнаваність новому тоді продукту — блендеру Blendtec та запустили серію відео Will It Blend?, що стали дуже віральними.

На відео «лаборант»в білому халаті, а насправді власник компанії-виробника блендерів змішує в блендері різні речі (техніку, запчастини, тощо) і глядачі спостерігають, чи блендер їх перемеле. Ці роліки стали дуже популярними і віральними.

Як працює фреймворк на прикладі блендера?
Social Currency — це було круто не тільки дивитися, а й ділитися відео
Triggers — Асоціації: нові гаджети → згадка про блендер
Emotion — відео викликали шок + сміх + здивування
Public — процес максимально видимий, бренд у кадрі
Practical Value — показано, що блендер реально потужний і здатний роздрібнити навіть техніку
Stories — це історія-експеримент, а не традиційна реклама

🤓 Порада читачам:

Можна прямо зараз застосувати фреймворк STEPPS до свого продукту/ідеї, спитавши ChatGPT

apply STEPPS framework to my product ____

ChatGPT запропонує віральні елементи просування.
Напишіть, що вийшло у вас.

💳 Кінець епохи: Нью-Йорк прощається з MetroCard

В Нью-Йорку офіційно завершилася ціла епоха: легендарна MetroCard, пластикова карта для проїзду метро, що була в обігу понад 30 років та супроводжувалася жестом swipe-swipe, офіційно виходить з обігу на користь безконтактних систем📱

Жовта картка MetroCard — частина культури Нью-Йорка, що зробила мільйони поїздок і пережила десятки дизайнерських колаборацій.

Видання The New York Times розповіло, як 31 грудня ньюйоркці навіть влаштовували символічні “похорони” MetroCard зі спогадами та скандуванням її неофіційного гасла: Swipe, swipe!
Ця фраза означала значно більше, ніж допомогу біля турнікету. Вона була соціальним детектором, маркером того, хто місцевий, а хто ні.
Якщо ти знав, як правильно свайпнути, ти свій, бо вміння свайпати — справжня нью-йоркська навичка.

🗳️Під час виборчої кампанії 2016 року Гілларі Клінтон публічно не змогла одразу пройти турнікет у бронкському метро й пожартувала, що рідери MetroCard потребують ремонту. А інший кандидат взагалі не знав, що жетони вже не ходять і потрібна картка 😀

За роки існування MetroCard пройшла шлях від технологічної інновації до культурної ікони міста:
• понад 400 лімітованих дизайнів
• колаборації з Supreme, David Bowie, KISS
• партнерства з New York Yankees, Lincoln Center, Bronx Zoo
• арт-випуски та проєкти з креаторами

Зараз MetroCard продається онлайн за значні суми, де ціна за рідкісні дизайни від 2,500$ до 5,000$.

🚇 Висновок для брендів — утилітарний об’єкт можна трансформувати в культурний символ, якщо він живе в історіях, ритуалах і колективному досвіді людей.

А ще в Нью-Йорку на щорічному yard sale можна придбати старі вивіски, що вийшли з ужитку, або сидіння з метро, і розмістити у власному інтерʼєрі.

Поки готувала пост, згадала, як я же люблю Нью-Йорк. Планую знову поїхати у 2026-му.

Сьогодні стартує нова група з онлайн-курсу Product PR 🎉

Колись я задумала його як курс з media relations, але він вийшов набагато глибшим!
На курсі поєднані навчальні матеріали, уроки в записі, живі Q&A вебінари зі мною, дуже багато практики і домашніх завдань.

За 5 тижнів навчитеся ✔️створювати ключові повідомлення та press page
✔️формувати інфоприводи
✔️пітчити новини журналістам світових медіа
✔️готуватися до участі в конференціях
✔️вимірювати PR
✨отримаєте доступ до закритої спільноти випускників школи.
Там скарб, кажу вам!

Курс розроблявся для тих, хто буде працювати в IT та з технологічними продуктами, але з досвіду був дуже цінний і для інших сфер.

🗣️Мова навчальних матеріалів — англійська, вебінари — українською.

Випускники попереднього потоку вже отримали першу роботу і працюють з міжнародними проєктами.

В цьому потоці ще є місця для 3-х студентів.

🔗 Більше про курс Product PR

Вийшов щорічний Global Risks Report 2026 від World Economic Forum.

В будь-яких ризиках має приємного, а з огляду на світ, в якому ми зараз живемо, це скептичний реалістичний погляд в майбутнє суспільства.

Важливо, щоб PR-фахівці ширше дивилися на свої зони відповідальності та враховували глобальний контекст. Обов’язково знайдіть час завантажити і прочитати дослідження.

Підкреслюю, що в ньому важливо для нашої професії.

▫️Довіра та дезінформація — глобальний ризик. Це означає потребу в чітких наративах, комунікації, заснованої на фактах і проактивному захисті репутації.
▫️Ризики АІ швидко зростають: комунікаційним командам потрібно відповідально працювати з AI і бути готовими до змін у медіасередовищі.
▫️Економічна й геополітична нестабільність вимагає кращого прогнозування ризиків і готовності до кризових сценаріїв.
▫️Поляризація в суспільстві робить будь-які помилки дорожчими для репутації, тому емпатія, робота з довірою різних аудиторій стають критично важливими.

#strategy #reports #reports@pr_pub

https://www.weforum.org/publications/global-risks-report-2026/digest/

Журналістика, медіа та технології: головні тренди 2026 — свіже дослідження від Reuters Institute.

Світові медіа входять у 2026 рік зі зламом правил гри через AI, падіння трафіку та зміну споживання контенту.

Для дослідження були опитані 280 керівників медіа з 51 країни.

Ключові цифри та тренди дослідження 👇

🔍 Падіння пошукового трафіку
Переходи з Google до новинних сайтів уже впали приблизно на 33% рік до року

Причина: AI-відповіді та “zero-click” споживання новин

😏 Настрої індустрії
Лише 38% оптимістично оцінюють майбутнє журналістики загалом

🎥 Поворот до платформ і creator-форматів
76% медіакомпаній планують, щоб журналісти працювали як контент-креатори
Найбільші інвестиції у дистрибуцію:
• YouTube: +74
• TikTok: +56
• Instagram: +41

🧠 Зміна редакційних стратегій
Фокус на тому, що AI не може легко замінити: оригінальні розслідування, аналітику та контекст (82%)

🧩 Нова реальність
SEO більше не достатньо → з’являється AEO (Answer Engine Optimization)


❗️Вкотре нагадую, що PR не є синонімом роботи з медіа (media relations), але дійсно PR-фахівці працюють багато з медіа.

З огляду на тренди піарникам варто перейти від “media relations” → до ecosystem relations

Працювати не лише з редакціями, а з
▫️журналістами-креаторами
▫️аналітиками
▫️подкастерами / YouTube-ведучими
▫️LinkedIn-opinion leaders
▫️think tanks і експертними спільнотами

#reports #reports@pr_pub

Повний текст дослідження

https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2026-01/Trends_and_Predictions_2026.pdf

🎧 Нові подкасти до вашого PR-плейлиста 

Перед вихідним ділюся двома цікавими подкастами англійською, про які раніше не згадувала в рекомендаціях.

Перший буде особливо корисний тим, хто працює з кризовими комунікаціями та репутаційними ризиками.

А другий — для загального розвитку тим, хто хоче краще розуміти digital PR і його практичні інструменти. Останні епізоди про те, як створюються редакційні подкасти, про еволюцію пітчів та ризики при роботі зі ЗМІ.

🎙 The Leading in a Crisis Podcast
Ведучі Tom Mueller і Marc Mullen, кризові менеджери з десятками років досвіду, запрошують комунікаційників поділитися власними практичними історіями або кіберінцидентами. 

В останньому епізоді Phil Borremans ділиться результатами свого дослідження, в якому опитав понад 100 кризових комунікаційників про актуальні на сьогодні виклики: діпфейки, інтеграція AI та дефіцит довіри від аудиторії. 

🙏 Нарешті хтось ще говорить про виклики для репутації, які несуть кібер інциденти та АІ. Читаю про це окремий тренінг і хочу зробити тему популярною серед колег.

Окрім того, гість згадує про барʼєри, безпеку даних та пояснює, чому багато команд знають про ризики діпфейків, але не мають працюючих протоколів.
🔗 Слухати 
🔗 Дослідження


🎙 Digital PR Explained
Ведуча Britt Klontz пояснює PR простою і зрозумілою мовою, згадує важливі тонкощі і конкретні приклади. 

Кожен епізод охоплює різні аспекти і практичні кейси від дійсно робочих пітчів до кризових ситуацій. Britt згадує історії успіху, стратегії і тактики, що дають справжній результат у цифровому PR.
🔗 Слухати 

Якшо послухали, то як вам?

А знаєте, який сьогодні день? — Global Community Engagement Day 🤗

Маю неймовірну повагу до всіх колег, хто обʼєднує навколо себе професійну спільноту. Це потребує неймовірних зусиль і енергії.

І я до вас з анонсом.

Мені давно хотілося робити якісний, регулярний контент, більше живих розмов і зустрічей з українськими та іноземними колегами, де можна зростати разом і отримувати підтримку.

Я сьогодні запускаю Planetwide, професійну спільноту за підпискою для тих, хто працює з міжнародними комунікаціями та глобальними ринками.

У Planetwide будуть
💜розмовні клуби англійською
💜навчальні формати (лекції, воркшопи, розбори кейсів)
💜бібліотека знань з корисними матеріалами та промтами, до яких можна повертатися
💜пропозиції від партнерів
💜вакансії

За проєктом стоїть чудова команда, щоб усе було вчасно, злагоджено і якісно.

Я дуже вірю в цей проєкт, бо хочу робити українську професійну спільноту частиною міжнародної 🌎, а також мрію, щоб про українських фахівців знали закордоном.

Мабуть, ви чули про закриту спільноту випускників Tech PR School, куди можна було потрапити після закінчення навчання, а в Planetwide можна потрапити напряму :)

Доєднатися можна за посиланням https://www.planetwide.community/

Ще один скандал з номінанткою Forbes 30 under 30.

Gökçe Güven, 26-річна засновниця і CEO фінтех-стартапу Kalder, і номінантка Forbes 30 under 30, була офіційно звинувачена владою США.

💸За даними слідства, під час раунду seed-інвестицій у квітні 2024 року вона залучила близько $7 млн від інвесторів, використовуючи фальшиві дані про клієнтів і доходи компанії.
Pitch-deck Kalder нібито містив неправдиві твердження про десятки брендів-клієнтів і про $1,2 млн річного доходу, чого насправді не було.

Також прокуратура заявляє, що ці ж сфабриковані дані могли бути використані для отримання O-1A візи талантів

❗️Це не вперше, коли номінанти Forbes 30 under 30 потрапляють в скандал та цікавлять правосуддя

Я писала раніше пост про інші випадки шахрайства, де фігурують учасники престижного списку.

#reputation #awards

Хтось каже, що на ринку криза цікавих вакансій в міжнародному PR, а хтось каже, що брак класних кадрів. Треба допомагати їм знайти один одного 🤗

Я навпаки спостерігаю, що ринок вакансій зараз пожвавішав, і знаю, що багато хто в пошуку роботи або проєктів на part-time, тому часу від часу буду робити пости в каналі з #vacancy

🔍Slova Tech PR Agency в пошуку Middle PR Manager для роботи з міжнародними проєктами. Вірослава запустила агенцію 11 років тому, і досі продовжує працювати в сфері Tech PR.
Як ти це робиш, Вірославо, без заспокійливих, я не уявляю!

Подати заявку

#vacancy

📖Нове визначення PR

Сьогодні PRCA, провідна професійна галузева організація у сфері PR і комунікацій у Великій Британії, що формує формує професійні та етичні стандарти PR і визначає принципи та рамки професії, опублікувала нове визначення PR.

В основу нового визначення PR від PRCA лягли наступні принципи.

👉 Орієнтація на відносини, а не на продукти
Практика PR передусім полягає у формуванні змістовних відносин, а не у створенні окремих тактичних результатів. Пресрелізи, медіапокриття та контент — це засоби, а не самоціль. Успіх вимірюється силою, тривалістю та взаємною вигодою відносин зі стейкхолдерами, які забезпечують відчутний комерційний, економічний і суспільний ефект.

👉 Зароблена довіра як основна валюта
В умовах, де увагу можна купити, а довіру — ні, сучасний PR зосереджується на здобутті довіри через послідовну та автентичну поведінку, схвалення третіх сторін і редакційну перевірку. Дисципліна визнає, що аудиторії сприймають платні повідомлення крізь призму скепсису, тому зароблена довіра є найціннішим і найзахищенішим активом організації. PR протидіє дезінформації та забезпечує перевіреність фактів, баланс і справедливість контенту.

👉 Стратегічне консультування на найвищому рівні
Сучасний PR функціонує як стратегічна управлінська роль, що впливає на ухвалення рішень на рівні ради директорів та топменеджменту. Через етичні поради та конструктивний виклик PR-фахівці виступають хранителями репутації, допомагаючи лідерам визначати не лише що і як говорити, а й чи варто говорити взагалі, а також передбачати наслідки для всіх груп стейкхолдерів до здійснення дій. У мислення інтегруються ширші інтереси — довкілля, маргіналізовані групи, майбутні покоління тощо.

👉 Двостороння взаємодія, а не одностороннє мовлення
Ефективний PR поєднує сторітелінг зі слуханням. Він передбачає глибоке залучення, консультації та формування адаптивної стратегії через справжню співпрацю зі стейкхолдерами. Аудиторії розглядаються як активні учасники з власним голосом і впливом, а не як пасивні отримувачі повідомлень.

👉 Орієнтація на багатьох стейкхолдерів
PR виходить далеко за межі споживчого маркетингу й охоплює всю екосистему відносин, необхідних для успіху організацій і людей: залучення співробітників, внутрішні комунікації, відносини з інвесторами, роботу з громадами, взаємодію з державними органами, регуляторну комунікацію та ширшу суспільну ліцензію на діяльність. PR відповідає на пріоритети всієї керівної команди, а не лише маркетингової функції.

👉 Орієнтація в складності та управління ризиками
Сучасний PR допомагає діяти в умовах геополітичної невизначеності, політичної поляризації, технологічних зрушень і швидкого поширення дезінформації. Він охоплює підготовку до криз, управління питаннями та ризиками, сценарне планування й здатність оперативно реагувати на репутаційні загрози.

👉 Платформонезалежний сторітелінг
Спираючись на традиційні earned media, сучасний PR створює та поширює достовірний контент через власні, спільні та зароблені канали — зокрема сайти, подкасти, соціальні платформи, партнерства з креаторами та пряме залучення спільнот. Дисципліна адаптує наратив до контексту, зберігаючи цілісність і автентичність.

👉 Формування інформаційної екосистеми
У міру того як штучний інтелект дедалі більше визначає, як інформація знаходиться та споживається, PR відіграє ключову роль у забезпеченні точного й авторитетного представлення організацій і людей у AI-згенерованих відповідях. Це потребує побудови надійної та довірчої присутності, яку алгоритми розпізнають, цитують і рекомендують.

👉 Довгострокова цінність замість короткострокового шуму
PR відкидає ідею, що успіх досягається «засміченням інтернету контентом». Натомість пріоритет надається стратегічній, високоякісній взаємодії, яка поступово накопичує репутаційний капітал.

👉 PR, заснований на інсайтах і доказах
Сучасний PR спирається на дані, дослідження та моніторинг, щоб будувати стратегію й доводити цінність — не інтуїцією, а фактами.

🔗 Дефініція PR як стратегічної функції:

https://www.prca.global/new-definition-public-relations

#pr #definition #stakeholders

На чому будується PR-стратегія: на інтуїції чи інсайтах?

Інтуїція — це добре, але дослідження контексту вкрай важливе. Фреймворкі дещо спрощують підходи, але їх легко запамʼятати.

Наприклад, фреймворк RADAR (research, assess, decide, act, review)

Research — досліди
Збір даних: ринок, аудиторія, контекст, ризики.

Assess — оціни
Аналіз зібраної інформації та сценаріїв: що працює, що ні.

Decide — прийми рішення
План дій на основі аналізу, визначення пріоритетів.

Act — дій
Реалізація рішення, конкретні кроки до мети.

В пʼятницю проводжу PR Strategy workshop, де пройдемся всіма етапами створення стратегії.
Попередній воркшоп мав бути останнім перед довгою паузою, але отримали більше бажаючих, ніж воркшоп міг вмістити. Тому йдемо назустріч і повторюємо його.

❗️Але після воркшопу на цьому тижні точно до осені його повторювати не будемо.
Тому якщо питання створення PR-стратегії вам актуально, покваптеся.

🗓️ 13 лютого
⏰ 4-годинний онлайн-воркшоп, де будемо рухатися етапами створення PR стратегії та зупинимося на вимірюванні результатів та розглянемо АІ промти, які можна залучати до процесу стратегування.

💟 Учасники спільноти Planetwide мають знижку -50%

Деталі та реєстрація на workshop👇
PR стратегія на 2026 рік

#PRstrategy #measurement #frameworks

Edelman Trust Barometer 2026 (так, нарешті дійшли руки про нього написати)

Це щорічне глобальне дослідження довіри до бізнесу, уряду, медіа та НГО (28 країн, 30 тис респондентів), яке покликане вимірювати рівень довіри до інституцій та виявляти тенденції, що впливають на суспільство, економіку й комунікаційні стратегії.

У 2026 воно фіксує нову фазу insular trust (ізольована довіра)

▪️Люди більше довіряють «своїм», ніж інституціям.
▪️70% не довіряють тим, хто має інші цінності.
▪️Лише 32% вірять у краще майбутнє.

В професії PR довіра — один з інструментів та результатів.

Що дослідження означає для PR-стратегії?

▫️Інституції не справляються з роллю посередника довіри
Великий розрив між тим, що від них очікують, і тим, як вони реально будують довіру.
→ Вакуум довіри хтось має заповнити. Цю роль частково перебирають компанії та лідери.

▫️Будуйте свої кола довіри
Люди більше довіряють керівнику, колегам, локальним спільнотам.
→ Працюйте над голосом CEO
→ Будуйте сильні внутрішні комунікації
→ Сприймайте ком’юніті як ядро PR

▫️Нішевість перемагає масовість
Менше шуму, → більше галузевих медіа, закритих подій і довірчих середовищ.

#PRstrategy #trust

Сама собі заздрю, що вдалося запросити нашу наступну спікерку в Planetwide 🤩

Кеті — американська експертка, яка вже кілька десятків років займається вимірюванням PR та комунікацій.
Я вчилася у Кеті і захоплююся зрілістю її підходів.

‼️Запросіть на вебінар маркетологів або бренд-менеджерів, які досі хочуть вимірювати PR через reach.

Кеті виступатиме з темою Measurement what matters at the age of AI і доведе, чому не варто міряти reach.

Даю кілька тез з її розсилки

10 невеселих фактів про PR-measurement у 2026 році 

1. PR-командам і надалі бракуватиме ресурсів.
Причина – бізнеси все ще відмовляються бачити вплив PR на результати.

2. Питання «Яка рентабельність інвестицій (ROI) у PR?» все ще актуальне. 
І, на жаль, мало хто може дати на нього чітку відповідь. 

3. SEO та Share of Voice втрачають своє значення.
Share of Model стане новим орієнтиром (як часто бренд цитують AI-моделі порівняно з конкурентами).

4. Вашим наступним інфлюенсером може стати колега, волонтер, коментатор з Reddit або песик 🐶
Рішення дедалі частіше приймаються на основі рекомендацій у спільнотах, а не медіа.

5. AI буде масово використовуватися для контенту, але поки не зможе збирати аналітичну інформацію.
Звіти, згенеровані AI, виглядатимуть красиво і лаконічно, але провалять перевірку на точність.

6. Прощавайте, охоплення і кліки.
Ця метрика помирає.
Коли у звіті охоплення більші, ніж населення планети, довіри до них не лишається.

7. Класичний медіа моніторинг стає застарілим.
Earned media більше не дорівнює ‘вплив’. Важливіше справжня аудиторія, а не топові висвітлення.

8. Вимірювання внутрішніх комунікацій буде таким само важливим (якщо не більше), ніж зовнішніх. 
Організації скорочують штат, адаптуються до мінливого середовища. Відстеження залученості співробітників стане ключовим. 

Про останні два пункти з десяти дізнаєтеся на вебінарі 😉

🗓 26 лютого, 19:00 (EET)
🟣 Безкоштовно для учасників спільноти Planetwide

Або можете придбати квиток за посиланням: http://secure.wayforpay.com/payment/measuringAI

🙈Мені здається, цю чиновницю не треба додатково представляти.

Багато хто пам’ятає відео, де Kirsty Coventry відсторонила українського скелетоніста Владислава Гераскевича від участі в Олімпійських іграх через «шолом пам’яті».

Тепер з нею новий скандал😵

На пресконференції вона публічно звинуватила свою PR-команду в тому, що вони її не проінформували про частину питань журналістів.
На відео видно, як вона фактично погрожує їм звільненням.

За даними ЗМІ, серед топ-керівників МОК директор з комунікацій, зарплата якого оцінюється близько £420 000 на рік. Норм!

А поведінка Кірсті — окремий кейс для підручників з лідерства.

☝️Урок для лідерів: Ніколи не сварить свою команду публічно. Помилки варто обговорити приватно.

☝️Урок з антикризових комунікацій: Вчіться реагувати спокійно, визнаючи невизначеність там, де вона є, але оперативно обіцяючи розслідування/відповіді.

В звʼязку цим 2 анонси Tech PR School:
▪️Воркшоп з Антикризових комунікацій, онлайн, 27.02
▪️Курс для менеджерів Leadership DNA для тих, хто працює з командами, старт 11 березня