Друзі, за годину виступатиму на конференції Collaborator Pro, розповідатиму, чому PR спеціаліст — це НЕ лінкбілдер або outreach manager, і як SEO та PR можуть посилювати один одного, а не заміняти.

В епоху пошуку в AI це дуже актуальна тема (пошук з Google перейшов в ChatGPT та Perplexity, наприклад).

Буду розповідати про побудову репутації серед людей та машин.

Можна буде слідкувати у прямому ефірі
⁃ Сайт: https://conference.collaborator.pro/seo-autumn2025
⁃ Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JUt4uHgd-Kk

Як і обіцяла, щонеділі продовжую ділитися рекламним креативом, що побачила в Лондоні.

Зацініть, який хештег придумала для моїх постів з рекламою в метро:
#TubePosterSyndrome
Зрозуміла гра слів? 😉

По хештегу можна проглянути і інший креатив в цьому каналі.

Ця смішна реклама Are you a-read-at-arms-length-er? від мережі Specsavers, щоб підвищити обізнаність про пресбіопію (вікова далекозорість) через гумор.
Я аж пішла на їхній сайт дізнатися більше про цю кампанію, а в них там на посилення кампанії залучені стендап комікі. Геніально ж! Стендап як канал комунікації.

Цільова аудиторія: люди 35+ років, які можуть мати симптоми пресбіопії, але ще не перевірили зір.
Заклик до дії: записатися на огляд в оптиці Specsavers.
Суть: гумор + комедія як інструмент навчання й залучення аудиторії до перевірки зору.

Це не вперше, коли Specsavers залучають гумор та креатив. В рік, коли я була суддею Cannes Lions, вони стали переможцями. Писала про них раніше

https://t.me/pr_pub/243

Ловіть скарб — папку з трендами на наступний 2026 рік ✨

Як і минулого року, хтось неймовірний зібрав в одному місці дослідження та тренди: від геополітичних питань до поведінкових трендів. Від дизайну до AI та cybersecurity. Від глобальних трендів до регіональних.

Не перестану наголошувати на важливості досліджувати тренди перед створенням PR стратегій. В січні буде воркшоп на цю тему, слідкуйте за анонсами Tech PR School.

На жаль, не можу вказати автора, хто працював над збором папки. Я витратила цілий ранок, щоб знайти це посилання, бо десь майнув пост в LinkedIn, я не зберегла. Довелося розшукувати серед аудиторії, чи хтось ще бачив пост і чи зберіг собі це посилання.

Але хоча б не видавайте цей контент за свій :) бо щоразу дивуюся, коли етичність репостингу контенту опускають 🤷🏻‍♀️

📂Папка з трендами 2026

Ми не так часто практикуємо знижки в Tech PR School, тому можливість майже унікальна.

Лише один день сьогодні діє знижка 20% з купоном Black20 на популярні курси:

Product PR — як працювати з західними ЗМІ та все про перші кроки в цьому напрямку (підбір івентів, створення press room, генерація інфоприводів та написання пітчів) Старт — 13 січня

PR Strategy workshop — популярний воркшоп зі створення PR стратегії. Інтенсив концентрованої користі — 17 січня

Crisis Comms Workshop — криз не уникнути, але можна бути хоча б підготовленим, 27 лютого

Leadership DNA — курс для менеджерів та лідерів. Підійде в непіаринкам. Старт — 4 березня

PR measurement course — курс з вимірювання PR. Єдиний курс на ринку, який вчить вимірювати PR, бренд комунікації, соц мережі. Старт — 12 березня

Курс з нетворкінгу - це новий курс, який я створила, щоб поділитися досвідом нетворкінгу. Зібрала теорію і мої кейси. Там цікаво, надихаюче і дуже практично 🤝

Знижка діє лише один день, сьогодні. Купон: Black20

Повернулася з навчання в Лондоні з перемогою. Проєкт Cybrina для реагування на кіберкризи переміг у UCL, School of Management та отримав номінацію Best Idea! 🎉

На програму я йшла з ідею на стику cybersecurity та кризових комунікацій.

Шлях Cybrina на програмі:
📍відбір 400 заявок → топ-40 → топ-20 →топ-10 →топ3
📍Формування команди та робота з ментором (це топ!)
📍Півот після mom test
📍Зміна назви (мене осяяло під час прогулянки, і назва Cybrina краще передавала ідею проєкту)
📍фінал пітчів

Мабуть, найкращим та найскладнішим досвідом була саме фінальна підготовка пітчдеку та пітчу. Нас готували круті експерти, а пітчінг журналістів сильно відрізняється від пітчингу івесторам.

Для журналістів важлива історія та емоції, що показують користь продукту і питання: Чому це цікаво читачам?
Для інвесторів важливі бізнес, ринок і цифри: як продукт заробляє, хто команда, потенціал масштабування.

Хоча ми використали імерсивний досвід і дзвонили Cybrina.

Що далі? Валідація ідеї та розвиток. Знайти б час на все 🫠

Минулого тижня пропустила рубрику #TubePosterSyndrome, бо подорожувала.
В рубриці я ділюся цікавими кейсами реклами в метро Лондона, тож продовжуємо.

💸Фінансова компанія Quilter у Великій Британії, яка займається пенсійними програмами та інвестиціями, запустила смішну outdoor рекламу з меседжем:
Якщо залишити їх самих по собі, жоден з них не буде розмножуватися.
Гроші потребують плану

🐼 Цей меседж обігрує відомий факт про панд: у неволі вони майже не розмножуються самостійно.

Це вже стало мемом, а панд часто називають «лінивими коханцями». У неволі їх дуже складно стимулювати до розмноження, а у самок є лише дуже коротке вікно фертильності: приблизно 24-72 години на рік.

Як вам такий креатив?

А нижче ролик про милих панд, і як намагаються стимулювати панд до спаровування, показуючи їм відео https://www.youtube.com/shorts/JN_slkvfxs4

#TubePosterSyndrome

Моя улюблена історія, коли в новорічну ніч о 00:01 впала на пошту заявка на мій курс.

Або людина настільки рішуче була налаштована на зміни та виконання своїх New Year Resolutions, або вона була в іншому часовому поясі — не знаю, але все одно мені історія запамʼяталася.

Якщо ви плануєте зміни в житті і в пошуку роботи, ми в Calibrated шукаємо PR Account Manager.

Бажано, щоб людина була в Києві або мала можливість часто приїжджати. Ми працюємо віддалено, але іноді є необхідність особисто зустрічатися з клієнтами або відвідувати події в Києві.

Робота на міжнародному ринку, з важливими темами, менторська підримка і дуже класна команда ♥️

У нас цього року був на стажуванні студент, так писав:
Дякую за щире бажання допомогти з проходженням практики, а не просто відмітитися. Calibrated — це моя третя база практики і сама вдала, на мій погляд.

Не бачу причин йому не вірити.

Опис вакансії.
Можна не чекати новорічної ночі і вже подаватися!

🤔 Якими будуть Media в 2026?

Авторка розсилки Meredith & The Media опитала провідних американських журналістів та редакторів, щоб дізнатися, як вони бачать розвиток медіаландшафту у 2026 році.

Не скажу, що щось кардинальне нове, але не завадить нагадати собі про помітні тренди, адже в нашій роботі повсякденній роботі багато взаємодіі з медіа.

🔮Основні прогнози експертів

Межа між традиційними медіа та незалежними медіа стиратиметься
Традиційні журналісти стануть краще працювати з новими форматами, а незалежні перейматимуть сильні сторони newsroom-структур.

Вплив штучного інтелекту на журналістику
Резюме новин за допомогою АІ підривають моделі традиційної журналістики. Буде багато «шуму» у новинах, тому сильні авторські голоси стануть популярнішими, особливо в форматах розсилок та подкастів.

Пріоритет на користь та цінність
Медіа будуть орієнтовані на те, щоб не лише повідомляти новини, а й давати корисну, практичну інформацію з поясненням «що це означає для вас».

Ера «пост-новин»
Інформація та експертиза стануть ціннішими, ніж просто новини. Формати будуть різноманітні: події, розсилки, відео, аудіо та графіка на різних платформах.

Побудова спільнот
Успішні медіа створюватимуть тісні зв’язки з аудиторією не лише через масштаб, а й через події та ком’юніті-активності.

Незалежні журналісти та малі бренди отримають більший вплив
Індивідуальні журналісти, творці контенту та «мікробренди» стануть потужними гравцями в медіаекосистемі

Висвітлення новин за допомогою АІ стане нормою
Контент, створений з допомогою ШІ, стане частиною повсякденної практики, але аудиторія цінуватиме прозорість щодо використання ШІ.

Перевага — за довірою, а не за масштабом
Найбільшу конкурентну перевагу матимуть ті, хто зможе будувати високу довіру аудиторії, навіть якщо їхні медіапроєкти не будуть найбільшими.

Журналісти стануть більш впевненими й захищеними
Через зростання тиску на журналістів, видання будуть більше підтримувати авторів, і самі журналісти — не боятися відстоювати свою роботу.

Оригінал тут

🎅 NORAD відстежує подорож Санти у Різдво

Кожного року, вже понад 70 років поспіль, Командування повітряно-космічної оборони Північної Америки (NORAD) стежить за польотом Санта Клауса у ніч з 24 на 25 грудня, коли він літає навколо світу, роздаючи подарунки дітям.

✨ Традиція почалася випадково у 1955 році: дитина, яка хотіла зателефонувати Санті, набрала неправильний номер і замість цього потрапила на військовий центр. Полковник Гаррі Шоуп звернувся до свого персоналу з проханням подивитися на радар, чи не видно Санту, і так зародилася ця святкова традиція.

🦌 Що відбувається сьогодні:

❄️ У переддень Різдва NORAD активує офіційний “Santa Tracker”, карту, де в реальному часі можна побачити переміщення Санти по всьому світу.

❄️ Дані доступні для дітей та сімей понад 200 мовами, а волонтери відповідають на дзвінки від ранку до півночі у Святвечір.

❄️ За традицією президент та перша леді відповідають на дзвінки дітлахів. Цьогоріч Трамп теж відповів на телефонні дзвінки американських дітей

NORAD використовує ті самі технології, що й для своєї основної роботи:
• радарні системи,
• супутники,
• і навіть військові літаки,створювати візуальний трек польоту Санти.
Однак командування підкреслює, що тільки сам Санта знає свій маршрут, тому вони не можуть передбачити, коли він з’явиться у вашому домі.

🎅 За пересуванням Санти можна слідкувати і в соц мережах
Facebook, X, Instagram та YouTube
Коли я перевіряла, як раз летів на Аляскою.

Всіх з Різдвом! 💫
Мрію про часи, коли і наші повітряні сили будуть слідкувати лише за переміщенням Св Миколая з подарунками

Йшла третя година тренінгу зі створення PR стратегії…

Я читала тренінг офлайн в Києві. Аудиторія була професійна і залучена, я насолоджувалася віддачею та енергією групи. Все, як люблю.
Вже поступово переходили до вимірювання ефективності комунікацій, я пояснювала методологію AMEC.

До речі, багато хто з українських колег не знає, шо методологія перекладена на українську 🇺🇦 (в тому числі і завдяки читачам цього каналу 🥰, бо тут шукала охочих долучитися до перекладу).
Я розповідала на занятті, як застосувати фреймворк та як з ним працювати онлайн.

В якийсь момент кажу: Внизу на сайті ви побачите зелену пляшку.
Зависаю, але вимовляю вголос з сумнівом: Пляшку?!
Сама не розумію, що відбувається, але знову повторюю: там буде зелена пляшка. Пля.. пляшка??

Через кілька секунд мозок мене виручає і підказує: плашка!

Отак на тренінгу сказала шукати зелену пляшку замість зеленої плашки.

Викрутилася жартом, що у всьому винна пʼятниця.

Цим моїм фейлом минулого року вітаю вас з прийдешнім 2026-м роком🎄

І так, шукайте зелену пляшку!
Сьогодні актуально
🍾🍾🍾

MMR зібрали підсумки попереднього року та PR-прогнози на 2026-й рік.

Ми з колегами відповідали з різною оптикою, але за однією структурою, від того відповіді і цікавіші.

▫️Інсайт року
▫️Розчарування року
▫️Тренд року
▫️Книга / фільм / серіал року
▫️Людина-відкриття року
▫️Подія року
▫️Персональне досягнення року
▫️Кампанія року
▫️Реклама року
▫️Продукт року
▫️Галузевий прогноз на 2026 рік

🍿Якщо ви в минулому році не дивилися фільм F1, про яких говорю у своїх відповідях, то обов’язково подивіться. Він цікавий з професійної точки зору (як реалізуються брендові інтеграції) та в фільмі є піарниця. Можете впізнати себе ☺️

Стаття на MMR

🎄У нас в Calibrated були канікули на свята, і я вже прочитала 2 нові книги та перечитала одну стару — кайф ☺️

Згадала класику: фреймворк STEPPS від Jonah Berger з книги Contagious.

STEPPS — це фреймворк для створення віральності, або контенту та продуктів, які самі себе просувають, де

S — Social Currency
Люди діляться тим, що робить їх «крутішими», розумнішими або обізнанішими.
T — Triggers
Це сигнали з навколишнього середовища, які нагадують людям про вашу ідею. Люди говорять про те, що часто спадає їм на думку.
Тригери роблять ідеї «top of mind».
E — Emotions
здивування, сміх, шок — все, що зачіпає емоційно
P — Public
видимі дії стимулюють копіювання
P — Practical Value
Люди люблять ділитися корисною інформацією (на цьому побудований контент маркетинг)
S — Stories
Люди діляться історіями, а не просто фактами.

В книжці йдеться про те, як будували впізнаваність новому тоді продукту — блендеру Blendtec та запустили серію відео Will It Blend?, що стали дуже віральними.

На відео «лаборант»в білому халаті, а насправді власник компанії-виробника блендерів змішує в блендері різні речі (техніку, запчастини, тощо) і глядачі спостерігають, чи блендер їх перемеле. Ці роліки стали дуже популярними і віральними.

Як працює фреймворк на прикладі блендера?
Social Currency — це було круто не тільки дивитися, а й ділитися відео
Triggers — Асоціації: нові гаджети → згадка про блендер
Emotion — відео викликали шок + сміх + здивування
Public — процес максимально видимий, бренд у кадрі
Practical Value — показано, що блендер реально потужний і здатний роздрібнити навіть техніку
Stories — це історія-експеримент, а не традиційна реклама

🤓 Порада читачам:

Можна прямо зараз застосувати фреймворк STEPPS до свого продукту/ідеї, спитавши ChatGPT

apply STEPPS framework to my product ____

ChatGPT запропонує віральні елементи просування.
Напишіть, що вийшло у вас.

💳 Кінець епохи: Нью-Йорк прощається з MetroCard

В Нью-Йорку офіційно завершилася ціла епоха: легендарна MetroCard, пластикова карта для проїзду метро, що була в обігу понад 30 років та супроводжувалася жестом swipe-swipe, офіційно виходить з обігу на користь безконтактних систем📱

Жовта картка MetroCard — частина культури Нью-Йорка, що зробила мільйони поїздок і пережила десятки дизайнерських колаборацій.

Видання The New York Times розповіло, як 31 грудня ньюйоркці навіть влаштовували символічні “похорони” MetroCard зі спогадами та скандуванням її неофіційного гасла: Swipe, swipe!
Ця фраза означала значно більше, ніж допомогу біля турнікету. Вона була соціальним детектором, маркером того, хто місцевий, а хто ні.
Якщо ти знав, як правильно свайпнути, ти свій, бо вміння свайпати — справжня нью-йоркська навичка.

🗳️Під час виборчої кампанії 2016 року Гілларі Клінтон публічно не змогла одразу пройти турнікет у бронкському метро й пожартувала, що рідери MetroCard потребують ремонту. А інший кандидат взагалі не знав, що жетони вже не ходять і потрібна картка 😀

За роки існування MetroCard пройшла шлях від технологічної інновації до культурної ікони міста:
• понад 400 лімітованих дизайнів
• колаборації з Supreme, David Bowie, KISS
• партнерства з New York Yankees, Lincoln Center, Bronx Zoo
• арт-випуски та проєкти з креаторами

Зараз MetroCard продається онлайн за значні суми, де ціна за рідкісні дизайни від 2,500$ до 5,000$.

🚇 Висновок для брендів — утилітарний об’єкт можна трансформувати в культурний символ, якщо він живе в історіях, ритуалах і колективному досвіді людей.

А ще в Нью-Йорку на щорічному yard sale можна придбати старі вивіски, що вийшли з ужитку, або сидіння з метро, і розмістити у власному інтерʼєрі.

Поки готувала пост, згадала, як я же люблю Нью-Йорк. Планую знову поїхати у 2026-му.

Сьогодні стартує нова група з онлайн-курсу Product PR 🎉

Колись я задумала його як курс з media relations, але він вийшов набагато глибшим!
На курсі поєднані навчальні матеріали, уроки в записі, живі Q&A вебінари зі мною, дуже багато практики і домашніх завдань.

За 5 тижнів навчитеся ✔️створювати ключові повідомлення та press page
✔️формувати інфоприводи
✔️пітчити новини журналістам світових медіа
✔️готуватися до участі в конференціях
✔️вимірювати PR
✨отримаєте доступ до закритої спільноти випускників школи.
Там скарб, кажу вам!

Курс розроблявся для тих, хто буде працювати в IT та з технологічними продуктами, але з досвіду був дуже цінний і для інших сфер.

🗣️Мова навчальних матеріалів — англійська, вебінари — українською.

Випускники попереднього потоку вже отримали першу роботу і працюють з міжнародними проєктами.

В цьому потоці ще є місця для 3-х студентів.

🔗 Більше про курс Product PR

Вийшов щорічний Global Risks Report 2026 від World Economic Forum.

В будь-яких ризиках має приємного, а з огляду на світ, в якому ми зараз живемо, це скептичний реалістичний погляд в майбутнє суспільства.

Важливо, щоб PR-фахівці ширше дивилися на свої зони відповідальності та враховували глобальний контекст. Обов’язково знайдіть час завантажити і прочитати дослідження.

Підкреслюю, що в ньому важливо для нашої професії.

▫️Довіра та дезінформація — глобальний ризик. Це означає потребу в чітких наративах, комунікації, заснованої на фактах і проактивному захисті репутації.
▫️Ризики АІ швидко зростають: комунікаційним командам потрібно відповідально працювати з AI і бути готовими до змін у медіасередовищі.
▫️Економічна й геополітична нестабільність вимагає кращого прогнозування ризиків і готовності до кризових сценаріїв.
▫️Поляризація в суспільстві робить будь-які помилки дорожчими для репутації, тому емпатія, робота з довірою різних аудиторій стають критично важливими.

#strategy #reports #reports@pr_pub

https://www.weforum.org/publications/global-risks-report-2026/digest/

Журналістика, медіа та технології: головні тренди 2026 — свіже дослідження від Reuters Institute.

Світові медіа входять у 2026 рік зі зламом правил гри через AI, падіння трафіку та зміну споживання контенту.

Для дослідження були опитані 280 керівників медіа з 51 країни.

Ключові цифри та тренди дослідження 👇

🔍 Падіння пошукового трафіку
Переходи з Google до новинних сайтів уже впали приблизно на 33% рік до року

Причина: AI-відповіді та “zero-click” споживання новин

😏 Настрої індустрії
Лише 38% оптимістично оцінюють майбутнє журналістики загалом

🎥 Поворот до платформ і creator-форматів
76% медіакомпаній планують, щоб журналісти працювали як контент-креатори
Найбільші інвестиції у дистрибуцію:
• YouTube: +74
• TikTok: +56
• Instagram: +41

🧠 Зміна редакційних стратегій
Фокус на тому, що AI не може легко замінити: оригінальні розслідування, аналітику та контекст (82%)

🧩 Нова реальність
SEO більше не достатньо → з’являється AEO (Answer Engine Optimization)


❗️Вкотре нагадую, що PR не є синонімом роботи з медіа (media relations), але дійсно PR-фахівці працюють багато з медіа.

З огляду на тренди піарникам варто перейти від “media relations” → до ecosystem relations

Працювати не лише з редакціями, а з
▫️журналістами-креаторами
▫️аналітиками
▫️подкастерами / YouTube-ведучими
▫️LinkedIn-opinion leaders
▫️think tanks і експертними спільнотами

#reports #reports@pr_pub

Повний текст дослідження

https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2026-01/Trends_and_Predictions_2026.pdf

🎧 Нові подкасти до вашого PR-плейлиста 

Перед вихідним ділюся двома цікавими подкастами англійською, про які раніше не згадувала в рекомендаціях.

Перший буде особливо корисний тим, хто працює з кризовими комунікаціями та репутаційними ризиками.

А другий — для загального розвитку тим, хто хоче краще розуміти digital PR і його практичні інструменти. Останні епізоди про те, як створюються редакційні подкасти, про еволюцію пітчів та ризики при роботі зі ЗМІ.

🎙 The Leading in a Crisis Podcast
Ведучі Tom Mueller і Marc Mullen, кризові менеджери з десятками років досвіду, запрошують комунікаційників поділитися власними практичними історіями або кіберінцидентами. 

В останньому епізоді Phil Borremans ділиться результатами свого дослідження, в якому опитав понад 100 кризових комунікаційників про актуальні на сьогодні виклики: діпфейки, інтеграція AI та дефіцит довіри від аудиторії. 

🙏 Нарешті хтось ще говорить про виклики для репутації, які несуть кібер інциденти та АІ. Читаю про це окремий тренінг і хочу зробити тему популярною серед колег.

Окрім того, гість згадує про барʼєри, безпеку даних та пояснює, чому багато команд знають про ризики діпфейків, але не мають працюючих протоколів.
🔗 Слухати 
🔗 Дослідження


🎙 Digital PR Explained
Ведуча Britt Klontz пояснює PR простою і зрозумілою мовою, згадує важливі тонкощі і конкретні приклади. 

Кожен епізод охоплює різні аспекти і практичні кейси від дійсно робочих пітчів до кризових ситуацій. Britt згадує історії успіху, стратегії і тактики, що дають справжній результат у цифровому PR.
🔗 Слухати 

Якшо послухали, то як вам?

А знаєте, який сьогодні день? — Global Community Engagement Day 🤗

Маю неймовірну повагу до всіх колег, хто обʼєднує навколо себе професійну спільноту. Це потребує неймовірних зусиль і енергії.

І я до вас з анонсом.

Мені давно хотілося робити якісний, регулярний контент, більше живих розмов і зустрічей з українськими та іноземними колегами, де можна зростати разом і отримувати підтримку.

Я сьогодні запускаю Planetwide, професійну спільноту за підпискою для тих, хто працює з міжнародними комунікаціями та глобальними ринками.

У Planetwide будуть
💜розмовні клуби англійською
💜навчальні формати (лекції, воркшопи, розбори кейсів)
💜бібліотека знань з корисними матеріалами та промтами, до яких можна повертатися
💜пропозиції від партнерів
💜вакансії

За проєктом стоїть чудова команда, щоб усе було вчасно, злагоджено і якісно.

Я дуже вірю в цей проєкт, бо хочу робити українську професійну спільноту частиною міжнародної 🌎, а також мрію, щоб про українських фахівців знали закордоном.

Мабуть, ви чули про закриту спільноту випускників Tech PR School, куди можна було потрапити після закінчення навчання, а в Planetwide можна потрапити напряму :)

Доєднатися можна за посиланням https://www.planetwide.community/

Ще один скандал з номінанткою Forbes 30 under 30.

Gökçe Güven, 26-річна засновниця і CEO фінтех-стартапу Kalder, і номінантка Forbes 30 under 30, була офіційно звинувачена владою США.

💸За даними слідства, під час раунду seed-інвестицій у квітні 2024 року вона залучила близько $7 млн від інвесторів, використовуючи фальшиві дані про клієнтів і доходи компанії.
Pitch-deck Kalder нібито містив неправдиві твердження про десятки брендів-клієнтів і про $1,2 млн річного доходу, чого насправді не було.

Також прокуратура заявляє, що ці ж сфабриковані дані могли бути використані для отримання O-1A візи талантів

❗️Це не вперше, коли номінанти Forbes 30 under 30 потрапляють в скандал та цікавлять правосуддя

Я писала раніше пост про інші випадки шахрайства, де фігурують учасники престижного списку.

#reputation #awards

Хтось каже, що на ринку криза цікавих вакансій в міжнародному PR, а хтось каже, що брак класних кадрів. Треба допомагати їм знайти один одного 🤗

Я навпаки спостерігаю, що ринок вакансій зараз пожвавішав, і знаю, що багато хто в пошуку роботи або проєктів на part-time, тому часу від часу буду робити пости в каналі з #vacancy

🔍Slova Tech PR Agency в пошуку Middle PR Manager для роботи з міжнародними проєктами. Вірослава запустила агенцію 11 років тому, і досі продовжує працювати в сфері Tech PR.
Як ти це робиш, Вірославо, без заспокійливих, я не уявляю!

Подати заявку

#vacancy

📖Нове визначення PR

Сьогодні PRCA, провідна професійна галузева організація у сфері PR і комунікацій у Великій Британії, що формує формує професійні та етичні стандарти PR і визначає принципи та рамки професії, опублікувала нове визначення PR.

В основу нового визначення PR від PRCA лягли наступні принципи.

👉 Орієнтація на відносини, а не на продукти
Практика PR передусім полягає у формуванні змістовних відносин, а не у створенні окремих тактичних результатів. Пресрелізи, медіапокриття та контент — це засоби, а не самоціль. Успіх вимірюється силою, тривалістю та взаємною вигодою відносин зі стейкхолдерами, які забезпечують відчутний комерційний, економічний і суспільний ефект.

👉 Зароблена довіра як основна валюта
В умовах, де увагу можна купити, а довіру — ні, сучасний PR зосереджується на здобутті довіри через послідовну та автентичну поведінку, схвалення третіх сторін і редакційну перевірку. Дисципліна визнає, що аудиторії сприймають платні повідомлення крізь призму скепсису, тому зароблена довіра є найціннішим і найзахищенішим активом організації. PR протидіє дезінформації та забезпечує перевіреність фактів, баланс і справедливість контенту.

👉 Стратегічне консультування на найвищому рівні
Сучасний PR функціонує як стратегічна управлінська роль, що впливає на ухвалення рішень на рівні ради директорів та топменеджменту. Через етичні поради та конструктивний виклик PR-фахівці виступають хранителями репутації, допомагаючи лідерам визначати не лише що і як говорити, а й чи варто говорити взагалі, а також передбачати наслідки для всіх груп стейкхолдерів до здійснення дій. У мислення інтегруються ширші інтереси — довкілля, маргіналізовані групи, майбутні покоління тощо.

👉 Двостороння взаємодія, а не одностороннє мовлення
Ефективний PR поєднує сторітелінг зі слуханням. Він передбачає глибоке залучення, консультації та формування адаптивної стратегії через справжню співпрацю зі стейкхолдерами. Аудиторії розглядаються як активні учасники з власним голосом і впливом, а не як пасивні отримувачі повідомлень.

👉 Орієнтація на багатьох стейкхолдерів
PR виходить далеко за межі споживчого маркетингу й охоплює всю екосистему відносин, необхідних для успіху організацій і людей: залучення співробітників, внутрішні комунікації, відносини з інвесторами, роботу з громадами, взаємодію з державними органами, регуляторну комунікацію та ширшу суспільну ліцензію на діяльність. PR відповідає на пріоритети всієї керівної команди, а не лише маркетингової функції.

👉 Орієнтація в складності та управління ризиками
Сучасний PR допомагає діяти в умовах геополітичної невизначеності, політичної поляризації, технологічних зрушень і швидкого поширення дезінформації. Він охоплює підготовку до криз, управління питаннями та ризиками, сценарне планування й здатність оперативно реагувати на репутаційні загрози.

👉 Платформонезалежний сторітелінг
Спираючись на традиційні earned media, сучасний PR створює та поширює достовірний контент через власні, спільні та зароблені канали — зокрема сайти, подкасти, соціальні платформи, партнерства з креаторами та пряме залучення спільнот. Дисципліна адаптує наратив до контексту, зберігаючи цілісність і автентичність.

👉 Формування інформаційної екосистеми
У міру того як штучний інтелект дедалі більше визначає, як інформація знаходиться та споживається, PR відіграє ключову роль у забезпеченні точного й авторитетного представлення організацій і людей у AI-згенерованих відповідях. Це потребує побудови надійної та довірчої присутності, яку алгоритми розпізнають, цитують і рекомендують.

👉 Довгострокова цінність замість короткострокового шуму
PR відкидає ідею, що успіх досягається «засміченням інтернету контентом». Натомість пріоритет надається стратегічній, високоякісній взаємодії, яка поступово накопичує репутаційний капітал.

👉 PR, заснований на інсайтах і доказах
Сучасний PR спирається на дані, дослідження та моніторинг, щоб будувати стратегію й доводити цінність — не інтуїцією, а фактами.

🔗 Дефініція PR як стратегічної функції:

https://www.prca.global/new-definition-public-relations

#pr #definition #stakeholders