🎧 30 вересня - International Podcast Day

▫️Зібрали подкасти для тих, хто працює в PR та комунікаціях.
Ви досі не підписані на сторінку Tech PR School?!

▫️Тут подкасти англійською з тегами хостів, на яких можна окремо підписатися

▫️Тут пост про те, чому варто додати подкасти в ваш медіаландшафт та PR стратегію

Які подкасти любите?

#podcasts #podcast #podcasts@pr_pub

Нещодавно LinkedIn оновив алгоритми і впровадив модель алгоритмів 360Brew, яка аналізує 150 мільярдів параметрів 🤯

Як вони працюють?
Стара система оцінювала окремі сигнали: лайки, коментарі, ключові слова. Нова система аналізує все в комплексі: ваш профіль, публікації та реакції, створюючи цілісне уявлення про вашу професійну ідентичність.

Як керувати своєю присутністю в LinkedIn в еру 360Brew?

📌 1. Оптимізуйте профіль
Чіткий опис, зрозумілі ключові слова, релевантні приклади.

📌 2. Створюйте відповідний контент
Обирайте конкретні теми, релевантні вашій галузі.
Занурюйтеся в тему: нішева експертиза цінується більше, ніж загальні пости. Використовуйте короткі абзаци, списки, чіткі висновки.

Кожен пост = новий кейс у вашому досьє.
Алгоритм 360Brew оцінює:
• структуру
• якість аргументації
• оригінальність
• професійну глибину

📌 3. Залучайтеся активно
Вдумливо коментуйте галузеві дискусії.
Формуйте стрічку, підписуючись на експертів та компанії. Ваші лайки, коментарі та поширення = сигнали для ШІ.

📌 4. Забезпечте послідовність у взаємодії:
Щоденно: невеликі взаємодії (реакції, 1–2 коментарі).
Щотижнево: довгі дописи (статті, аналітика).
Постійно: дотримуйтесь єдиної тематичної лінії, яка відображає вашу професійну ідентичність.

Повний текст про модель 360Brew від спікера нашої AI for PR Summer School, Christopher Penn.

Жовтень — традиційно cybersecurity awareness month. Сьогодні ділюся улюбленим слайдом Threats for stakeholders: Who should care? з конференції.
Він наочно демонструє, які типи кіберзагроз можуть трапитися в організації, і кого необхідно залучати: Comms, legal або security, а де їхній перетин.

Бо зусиллями тільки комунікаційників кризи важко подолати, а запобігти самотужки — тим більше.

В цю пʼятницю проводжу воркшоп з антикризових комунікацій, 2-3 людини ще можуть доєднатися.

https://product-pr.com/crisis-comms

Майк Бутчер запускає нове медіа про технології Pathfounder 🙌🏻

Якщо ви пропустили новину сьогодні, то ось:
після 18 років роботи в TechCrunch, екс-головний редактор видання Майк Бутчер, запускає нове медіа https://pathfounders.com/p/welcome-to-pathfounders

Обіцяє новини технологічного світу, аналітику, «hot takes», а саме вибіркове покриття, із ставкою на унікальність і глибину, а не кількість статей. Згодом обіцяє і розсилку.

Зараз це soft launch:
ще не всі функції реалізовані.

Pathfounders вже співпрацює з партнерами та шукає можливості для спонсорства, реклами, подій.

До команди також входять журналісти й аналітики з досвідом у технологічній сфері, зокрема, Amelia Isaacs, Chris Stokel-Walker, Kit Eaton.

Друзі, сьогодні останній день збору відповідей для опитування.

LOOQME запустили щорічне дослідження галузі State of PR, comms & marketing 2025.

Це опитування про стан ринку: як працюють комунікації та маркетинг в Україні, з якими викликами стикаються фахівці, які тренди й прогнози розвитку бачать. Опитування анонімне. Звіт на основі відповідей обіцяють презентувати у листопаді.
Опитування проводять LOOQME, Promodo та MMR

Опитування можна пройти за посиланням. Кажуть, що треба лише 10хв

👇🏻👇🏻👇🏻

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfjrG3ntRaCaKY3l4ky347NyZiuDxTxwjWQ0Y3RjbBP0xY5dg/viewform?usp=send_form

Muck Rack запустили новий безкоштовний курс Fundamentals of GEO, який пояснює, як повʼязані PR та видача у AI, що таке генеративна оптимізація (GEO), і як на неї впливає PR. Обіцяють, що проходження курсу займе всього за 1,5 години, але у мене зайняло трохи довше. Як раз вчора його проходила.

Курс складається з 7 модулів. Після проходження всіх модулів відкривається фінальний тест із 30 запитань. Щоб отримати сертифікат, потрібно набрати щонайменше 75% правильних відповідей за три спроби.
Вчора пройшла весь курс, і сподобалось, що наводили приклади, порівнювали видачу з SEO та навіть вчили «продавати» PR для АІ для свого керівництва і маркетологів.
Курс англійською 🇬🇧
Рекомендую! Точно почуєте нове.

Як пройдете курс від Muck Rack, нагадую, що влітку робили AI for PR Summer School, де вчили автоматизувати рутину піарників за допомогою АІ. Спікери брали основні теми в PR та вчили роботі з інструментами.
Цей курс українською 🇺🇦 та англійською 🇬🇧

Слухайте, а давно в додатку на LinkedIn пропонують пограти в гру?
Це вони лимонами 🍋🍋🍋надихнулися? 😏

Давно хотіла зібрати таку підбірку.

Всі чули про «ефект Барбари Стрейзанд» в PR, а чи чули про «запуск Beyoncé» чи індекс Kardashian?

Зробила добірку епонімів від імен зірок, які прижилися у піарі та маркетингу👇

✨✨✨

Beyoncé Drop
Миттєвий хайп без довгих анонсів. Реліз → і одразу бум попиту.

Kardashian Index
Медійності більше, ніж реальних досягнень. Наслідки інфлюенсер-епохи.

Streisand Effect
Спроба щось приховати = зробити це вірусним.

Oprah Effect
Одне схвалення лідера → вибух продажів і довіри.

🍦В Штатах я була в магазині морозива, який став популярним за одну ніч, коли в вечірньому шоу у Опри спитали марку іі улюбленого морозива. Вона відповіла, що малинове з маленького магазину в Огайо (це було нативно, без рекламних бюджетів)
Вранці власник був приголомшений кількістю замовлень малинового морозива, популярність магазину була шаленою.


https://www.instagram.com/p/DQWCrkfiP2k/?igsh=MWh2b280NTlhMTdnMA==

Місяць закінчується, а кіберНебезпека — ні.

А ще мем нерелевантний для українських медіа, бо чомусь про кібербезпеку пишуть не охоче) і не тільки в жовтні.

#PRjokes
#PRjok@pr_pub

Пост для тих, хто швидко приймає рішення.
Ще є 2 місця 1 місце на воркшоп в цю пʼятницю (Віка була оперативною) 🤗

PR стратегія на 2026 рік

🗓️ 6 листопада

⏰ 4-годинний воркшоп, де з моїм супроводом будемо рухатися етапами створення PR стратегії та що, важливо, окремо зупинимося на вимірюванні результатів та безперечно, розглянемо АІ інструменти та промти, які можна залучати до процесу стратегування.

З досвіду попередніх років скажу, що це ідеальний таймінг, бо після воркшопу є час на опрацювання, підготовку стратегії та її захист перед початком року

Більше деталей про воркшоп

#measurement #metrics #strategy

Цього була в журі AMEC Awards, міжнародної асоціації з вимірювання ефективності комунікації.

Вчора на церемонії в Лондоні розповідала колегам про обстріли української енергетики та про нашу непросту зиму. Зітхали…

У DTEK золото й срібло в різних категоріях ✨ Вітання колегам!

Сумно лише, що нагороди дісталися і брендам, які досі працюють у країні-агресорі 😞 Це неспівставно з реальністю, у якій працюють наші колеги.

Розповідала, кому встигла, як DTEK відновлює енергетику під обстрілами, і скільки життів це коштувало…

Все ж хочеться бачити більше кейсів від українських компаній в міжнародних конкурсах. Нам точно є, що сказати світу.

Окрім того, що була минулого тижня на церемонії AMEC awards, ще відвідала онлайн їхню конференцію AI AMEC Day.
АІ стає частиною арсеналу щоденної роботи піарників, як по процесам та інструментам, так і результатам.
Не дарма ми ще влітку проводили літню AI for PR Summer school (контент досі актуальний і можна придбати запис)

Ділюся перекладом слайду автора (погодила з ним) з AI AMEC Day. Дозволив мені, що запостила тут і поділилася з вами.

10 способів посилити вплив на видачу в АІ прямо зараз:
1. Працюйте з оновленим списком Tier 1 медіа та більш вузькими релевантними сайтами, щоб підвищити видимість бренду LLM
2. Оптимізуйте та насичуйте даними пресрелізи та блоги з використанням структурованої розмітки й розповсюдженням через wire (так не любила їх раніше, але для LLM вони добре працюють)
3. Слідуйте стратегії Answer First: створюйте сторінки FAQ та гайди, що відповідають на поширені питання у AI
4. Позиціонуйте керівників як експертів для цитування
5. Створюйте короткі відео з транскриптами (АІ краще працювати з текстами, ніж відео)
6. Взаємодійте з Reddit/Quora через відповіді у форматі списків (listicles)
7. Оптимізуйте власний сайт (meta description, LLMs.txt, URL-slugs, зменшіть JavaScript)
8. Підсилюйте присутність бренда на review сайтах і у Вікіпедії
9. Моніторте згадки та працюйте з негативними відгуками + частіше публікуйте матеріали для підтримки актуальності
10. Не зволікайте і почніть зараз!

Ще згадували інструмент Profound для аналізу питань про бренд в LLM моделях (що саме питають про ваш бренд у ChatGPT, Perplexity, Copilot). Я ще не користувалася, але спробую.

Тут зробила пост з іншими інсайтами з конференції 🤓

І поки триває моє навчання в Лондоні (ще трошки!), в неділю буду ділитися прикладами outdoor реклами, адже люблю розглядати рекламу як соціокультурний феномен. Наприклад, в метро Лондона можна побачити рекламу софта для проведення performance review 🧐 або cybersecurity solutions.

Трохи гумору в рекламі сьогодні.

🪑Маркетплейс вінтажних меблів Vinterior запустив рекламу зі слоганом:
No Swedish meatballs. No instructions. No divorce.

Ахаха, зрозумілий натяк на відомий бренд, що відомий не тільки меблями, але мʼясними фрикадельками в їдальнях їхніх магазинів та сварками пар, які хоча б раз збирали меблі за їхніми інструкціями.

Хто перший напише бренд в коментарях? ☺️

А ще зверніть увагу на модний термін pre-loved, а не second-hand or used)

#TubePosterSyndrome
#PRjokes
#PRjokes@pr_pub

Рекорд. Найкоротше інтервʼю в історії.

У 46-секундному інтерв’ю на німецькому подкасті Jung & Naiv засновник (чи співзасновник?) Вікіпедії Джиммі Вейлз розлютився, коли ведучий запитав, чи він «засновник» чи «співзасновник» Wikipedia.

Вейлз назвав це «дурним питанням», заявив, що воно «не має значення», і він втомився від повторних уточнень і просто пішов 🤷🏻‍♀️

Можете подивитися інтервʼю. Воно недовге 😉

Так засновник чи співзасновник?

https://www.youtube.com/watch?v=uswRbWyt_pg

#media_training

🇬🇧🇳🇱🇩🇪🇩🇰🇪🇪

Для тих, хто працює з дефенс тек стартапами і виробниками або тільки приглядається до ніші, ми з Calibrated втретє проводимо Defence Tech Comms Bootcamp, на цей раз — Global edition.

Кожного вечора протягом робочого тижня (8-12 грудня) представники різних країн-партнерів є будуть розповідати про особливості defence tech екосистеми своєї країни.
В цей раз виступатимуть представники Великої Британії, Нідерландів, Данії, Німеччини та Естонії.

Спікери розкриють теми
— Хто основні decision makers в країні?
— Можливості фінансування для виробників
— Які події для defence tech в країні варто відвідати?
— Як побудувати довіру укр стартапам (культурний аспект) і багато іншого

Коли оголосили спікера з UK, то кажу, по масштабу впливу це майже як принц Чарльз, тільки в дефенсі 🤴

Приходьте!

https://product-pr.com/defence-tech-bootcamp-global-edition

Друзі, за годину виступатиму на конференції Collaborator Pro, розповідатиму, чому PR спеціаліст — це НЕ лінкбілдер або outreach manager, і як SEO та PR можуть посилювати один одного, а не заміняти.

В епоху пошуку в AI це дуже актуальна тема (пошук з Google перейшов в ChatGPT та Perplexity, наприклад).

Буду розповідати про побудову репутації серед людей та машин.

Можна буде слідкувати у прямому ефірі
⁃ Сайт: https://conference.collaborator.pro/seo-autumn2025
⁃ Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JUt4uHgd-Kk

Як і обіцяла, щонеділі продовжую ділитися рекламним креативом, що побачила в Лондоні.

Зацініть, який хештег придумала для моїх постів з рекламою в метро:
#TubePosterSyndrome
Зрозуміла гра слів? 😉

По хештегу можна проглянути і інший креатив в цьому каналі.

Ця смішна реклама Are you a-read-at-arms-length-er? від мережі Specsavers, щоб підвищити обізнаність про пресбіопію (вікова далекозорість) через гумор.
Я аж пішла на їхній сайт дізнатися більше про цю кампанію, а в них там на посилення кампанії залучені стендап комікі. Геніально ж! Стендап як канал комунікації.

Цільова аудиторія: люди 35+ років, які можуть мати симптоми пресбіопії, але ще не перевірили зір.
Заклик до дії: записатися на огляд в оптиці Specsavers.
Суть: гумор + комедія як інструмент навчання й залучення аудиторії до перевірки зору.

Це не вперше, коли Specsavers залучають гумор та креатив. В рік, коли я була суддею Cannes Lions, вони стали переможцями. Писала про них раніше

https://t.me/pr_pub/243

Ловіть скарб — папку з трендами на наступний 2026 рік ✨

Як і минулого року, хтось неймовірний зібрав в одному місці дослідження та тренди: від геополітичних питань до поведінкових трендів. Від дизайну до AI та cybersecurity. Від глобальних трендів до регіональних.

Не перестану наголошувати на важливості досліджувати тренди перед створенням PR стратегій. В січні буде воркшоп на цю тему, слідкуйте за анонсами Tech PR School.

На жаль, не можу вказати автора, хто працював над збором папки. Я витратила цілий ранок, щоб знайти це посилання, бо десь майнув пост в LinkedIn, я не зберегла. Довелося розшукувати серед аудиторії, чи хтось ще бачив пост і чи зберіг собі це посилання.

Але хоча б не видавайте цей контент за свій :) бо щоразу дивуюся, коли етичність репостингу контенту опускають 🤷🏻‍♀️

📂Папка з трендами 2026

Ми не так часто практикуємо знижки в Tech PR School, тому можливість майже унікальна.

Лише один день сьогодні діє знижка 20% з купоном Black20 на популярні курси:

Product PR — як працювати з західними ЗМІ та все про перші кроки в цьому напрямку (підбір івентів, створення press room, генерація інфоприводів та написання пітчів) Старт — 13 січня

PR Strategy workshop — популярний воркшоп зі створення PR стратегії. Інтенсив концентрованої користі — 17 січня

Crisis Comms Workshop — криз не уникнути, але можна бути хоча б підготовленим, 27 лютого

Leadership DNA — курс для менеджерів та лідерів. Підійде в непіаринкам. Старт — 4 березня

PR measurement course — курс з вимірювання PR. Єдиний курс на ринку, який вчить вимірювати PR, бренд комунікації, соц мережі. Старт — 12 березня

Курс з нетворкінгу - це новий курс, який я створила, щоб поділитися досвідом нетворкінгу. Зібрала теорію і мої кейси. Там цікаво, надихаюче і дуже практично 🤝

Знижка діє лише один день, сьогодні. Купон: Black20

Повернулася з навчання в Лондоні з перемогою. Проєкт Cybrina для реагування на кіберкризи переміг у UCL, School of Management та отримав номінацію Best Idea! 🎉

На програму я йшла з ідею на стику cybersecurity та кризових комунікацій.

Шлях Cybrina на програмі:
📍відбір 400 заявок → топ-40 → топ-20 →топ-10 →топ3
📍Формування команди та робота з ментором (це топ!)
📍Півот після mom test
📍Зміна назви (мене осяяло під час прогулянки, і назва Cybrina краще передавала ідею проєкту)
📍фінал пітчів

Мабуть, найкращим та найскладнішим досвідом була саме фінальна підготовка пітчдеку та пітчу. Нас готували круті експерти, а пітчінг журналістів сильно відрізняється від пітчингу івесторам.

Для журналістів важлива історія та емоції, що показують користь продукту і питання: Чому це цікаво читачам?
Для інвесторів важливі бізнес, ринок і цифри: як продукт заробляє, хто команда, потенціал масштабування.

Хоча ми використали імерсивний досвід і дзвонили Cybrina.

Що далі? Валідація ідеї та розвиток. Знайти б час на все 🫠

Минулого тижня пропустила рубрику #TubePosterSyndrome, бо подорожувала.
В рубриці я ділюся цікавими кейсами реклами в метро Лондона, тож продовжуємо.

💸Фінансова компанія Quilter у Великій Британії, яка займається пенсійними програмами та інвестиціями, запустила смішну outdoor рекламу з меседжем:
Якщо залишити їх самих по собі, жоден з них не буде розмножуватися.
Гроші потребують плану

🐼 Цей меседж обігрує відомий факт про панд: у неволі вони майже не розмножуються самостійно.

Це вже стало мемом, а панд часто називають «лінивими коханцями». У неволі їх дуже складно стимулювати до розмноження, а у самок є лише дуже коротке вікно фертильності: приблизно 24-72 години на рік.

Як вам такий креатив?

А нижче ролик про милих панд, і як намагаються стимулювати панд до спаровування, показуючи їм відео https://www.youtube.com/shorts/JN_slkvfxs4

#TubePosterSyndrome