Якщо в неділю у вас детокс від соціальних мереж, то правильно робите! Завтра подивитися фото з останнього нитриту Tech PR School 🍃

🧲 Неочікувано, але учасниці нитриту обрали ковальство для відпочинку, і кування підкови було терапевтичним: спочатку важко, а потім тішишся результату.
Мені було так важко, що просила допомоги коваля. А з іншого боку: це ж прояв лідерських якостей 😂 Д — делегуй. Він кував, а я притримували металевий фіксатор.

Цьогоріч нитрит, як завжди, був чудовим, правда ми більше сміялися, ніж нили.

Лікувалися та відновлювалися
🍃Дивовижною природою Карпат
✍️Практикою ранкових сторінок
🧲Ковальством
🎣Риболовлею
🦙Альпаками
🧩Збиранням пазлів
📷Фотосесією
🧖‍♀️Чаном
🥟Смачною їжею

До цього рекордною відстаню, звідки приїхала учасниця, була Варшава. Цьогоріч рекорд побито, бо учасниця приїхала з Нідерландів 🫶

Ціную кожну і наш час разом ♥️

Вчора поставила фінальну крапку у перевірці робіт номінантів на цьогорічну нагороду від AMEC. 🏆

Бути в журі такої відзнаки — це престижно, відповідально… і виснажливо. Особливо, коли після Дня народження доводиться вставати о 4-й ранку 🫠, аби ще раз перевірити оцінки до дедлайну.

Зворотній бік медалі — час та ресурс, які треба віддати на цю залученість. Але водночас це дуже цінний досвід: кожен кейс — нова порція знань і натхнення.

Цікава деталь: цього року в правилах наголошено, що судді не можуть користуватися AI для написання фідбеку чи завантажувати кейси в АІ. Інакше — дискваліфікація. Тож усе — максимально «ручна робота».

Я цього року вперше зустріла метод оцінювання ефективності media relations не тільки через виходи статтей в медіа, а й через теплоту контактів (як швидко журналісти відповідають на листи, чи проактивно самі звертаються за коментарями). Давно про це думала, і цього року побачила цілу методологію оцінювання стосунків з медіа. Як закінчиться конкурс, розкажу.

📈А поки лишаю посилання на типи метрик для вимірювання комунікацій за методологією AMEC. Завантажуйте та користуйтеся.

Новини зі світу американських медіа:

▪️Business Insider офіційно дозволив журналістам використовувати штучний інтелект як допоміжний інструмент при підготовці матеріалів і не повідомляти про це читачам.
Журналісти можуть застосовувати AI-інструменти для досліджень, складання чорнових версій тексту, покращення зображень чи відео. Не всі AI-інструменти дозволені, а лише ті, що схвалені організацією.
Тепер професійна спільнота дискутує, чи це етично по відношенню до читачів.

▪️The Wall Street Journal шукає Talent Coach.
Головна мета — забезпечити журналістів сучасними навичками у створенні контенту та залученні аудиторії (LinkedIn, Instagram, TikTok). Посада передбачає навчання журналістів розвитку їхніх персональних брендів.
Зрозуміло, що від сильних брендів в команді редакція (або будь-яка яка компанія сьогодні) лише виграє 🙌🏻

Перебирала фото і вирішала розповісти, що на суворій виставці оборонних технологій в Лондоні найпопулярнішим мерчем були … солодощі. В брендованих пакетиках роздавали солодощі, або їх можна було самім набрати (як на фото).

Дивувалася, як брутальні військові іноземних армій вишукувалися в черги за цукерками.
Може, десь вам ідея стане в нагоді.


#events@pr_pub #conferences@pr_pub

Дуже вчасна стаття перед IT Arena (знову її пропускаю цього року 😭) — Як ефективно комунікувати з журналістами на конференціях.

✨Мої улюблені спогади зі знайомства з журналістами на різних конференціях:

🎤Як в Твітері по хештегу конференції я побачила фото від журналіста, який, судячи з ракурсу, сидів дуже близько до мене. Написала йому, і вже ввечері він брав інтервʼю у СЕО.

🎰 Друга історія з Лас-Вегаса, коли я опинилася на супер закритій вечірці піарника, який винаймав окремий номер, щоб журналісти могли просто посидіти в спокої під час CES, де їх ніхто не буде пітчити.
Знаєте, про що тоді говорили американські журналісти найбільших tech видань за столом? — не про інновації, а про розлучення Безоса і його новий роман (тоді все тільки починалося з Лорен Санчес) 🙃 Що доводить простий факт, що журналісти — люди.

Якщо це класти в основу media relations, то можна побудувати якісні стосунки і навіть дружбу.

Основні поради зі статті:

1️⃣ Готуйтесь заздалегідь
Знайдіть, які медіа та журналісти будуть на події, перегляньте соцмережі та попередні матеріали.

2️⃣ Майте готовий медіа-кіт
Сформулюйте інфопривід, підготуйте фото, факти, логотип та пітч, адаптований під різні медіа.

3️⃣ Створіть комфорт під час конференції
Визначте людину для якісного спілкування із пресою, створіть комфортні умови для спілкування, домовляйтесь про зустрічі чи інтерв’ю заздалегідь.

4️⃣ Працюйте після події
Надішліть фоллоуап, зафіксуйте контакти та проаналізуйте, що спрацювало.

5️⃣ Думайте про цінність для журналіста
Пропонуйте історію чи кейс, а не просто “продаж” продукту чи компанії.

Більше порад — в статті Люки Лобарєвоі, моєї партнерки в Calibrated 🫶

#media_relations@pr_pub
#media_relations #events
#events@pr_pub

Влітку вийшло зі мною інтервʼю, де я поділилася думкою, що менеджер не має бути джерелом травм для своєї команди. Тоді мені кілька людей написало, що відгукнулася саме ця думка.
Справжній лідер надихає та скеровує, сприяє розвитку команди, а не травмує своєю незрілістю. З посадою менеджера часто люди отримують навантаження і відповідальність, і не завжди знання чи підтримку.

Тому у мене народилася ідея цього курсу і запросила чудову професійну командну тренерку Оксану Невдаху 🫶читати лекції, проводити коучинг сесії та супроводжувати програму курсу Leadership DNA.

На курсі
✍️ Визначимо ваш персональний тип лідерства
✍️ Дізнаємося, як планувати та про що говорити на 1:1 зустрічах
✍️ Нарешті зрозуміємо, як давати зворотній звʼязок
✍️ Вивчимо, з чого складається SLA
✍️ Розберемося, як створювати мотивуючу атмосферу в команді
✍️Дамо відповідь на питання: Як підтримувати себе як лідера

Цей курс — це знання з менеджменту, групові та індивідуальні рефлексії. Плюс, я дуже хотіла дати лідерам інструмент коучингу, і вийшло дуже дієво 💪

Курс підходить будь-кому, у кого хоча б одна людина в команді (можна не тільки PR фахівцям).
Перша когорта говорила про курс як «теплий» та «підтримуючий» 🤗

Курс камерний, набираємо маленьку групу.
🗓️ Старт 8 жовтня

До кінця тижня триває рання ціна

🤖Тепер PR кампанії вливають і на видачу в результатах АІ систем.
У звітах для клієнтів Calibrated нещодавно вперше зʼявився блок з результатами видачі на платформах штучного інтелекту та як PR кампанія на них вплинула.
Мало було знати специфіку всіх каналів комунікації PESO, тепер ще піарникам треба знати особливості видачі АІ платформ 😩

Як потрапити у видачі платформ штучного інтелекту?

Компанії ризикують втратити до 70% органічного трафіку у 2026 році, якщо не зважатимуть на оптимізацію контенту для видимості у відповідях штучного інтелекту.

Які уподобання АІ платформ?

ChatGPT
▫️Майже 50% відповідей посилаються на Wikipedia.
▫️згадки у довідкових джерелах, академічних або журналістських публікаціях.
❌ Блоги, форуми чи соцмережі практично не з’являються, що створює складнощі для нових брендів. 

Gemini (Google)
▫️ ~80% комерційних і ~11% некомерційних джерел.
▫️Цінує свіжий, трендовий і локалізований контент.
▫️Активно цитує блоги, YouTube, новини, огляди продуктів.
➡️ Що робити: створювати актуальний контент, підлаштовуватися під локальні запити, оптимізувати під продукти та огляди.

Perplexity
▫️Часто звертається до Reddit, Yelp, TripAdvisor, нішевих блогів, експертних думок.
▫️Любить дуже свіжий контент, включно з постами у соцмережах.
➡️ Що робити: працювати зі спільнотами, робити ньюзджекінг, створювати експертні блоги й аналітику.

AI Overviews (Google)
▫️Цитує новини, блоги, Reddit, Quora, LinkedIn, YouTube.
▫️Акцент на тематичних сторінках та першій трійці результатів пошуку.
➡️ Що робити: інвестувати в класичне SEO, отримувати цитати у спільнотах.

В Instagram лежить візуальний конспект.
В цій статті детальніше за темою. Ще писала про інше дослідження раніше.

У звітах щодо пошукових систем ШІ нема Telegram 😉
А аудиторія тут є. Моя ділема, куди перевести аудиторію, по зараз мені забагато каналів комунікації …

🎧 30 вересня - International Podcast Day

▫️Зібрали подкасти для тих, хто працює в PR та комунікаціях.
Ви досі не підписані на сторінку Tech PR School?!

▫️Тут подкасти англійською з тегами хостів, на яких можна окремо підписатися

▫️Тут пост про те, чому варто додати подкасти в ваш медіаландшафт та PR стратегію

Які подкасти любите?

#podcasts #podcast #podcasts@pr_pub

Нещодавно LinkedIn оновив алгоритми і впровадив модель алгоритмів 360Brew, яка аналізує 150 мільярдів параметрів 🤯

Як вони працюють?
Стара система оцінювала окремі сигнали: лайки, коментарі, ключові слова. Нова система аналізує все в комплексі: ваш профіль, публікації та реакції, створюючи цілісне уявлення про вашу професійну ідентичність.

Як керувати своєю присутністю в LinkedIn в еру 360Brew?

📌 1. Оптимізуйте профіль
Чіткий опис, зрозумілі ключові слова, релевантні приклади.

📌 2. Створюйте відповідний контент
Обирайте конкретні теми, релевантні вашій галузі.
Занурюйтеся в тему: нішева експертиза цінується більше, ніж загальні пости. Використовуйте короткі абзаци, списки, чіткі висновки.

Кожен пост = новий кейс у вашому досьє.
Алгоритм 360Brew оцінює:
• структуру
• якість аргументації
• оригінальність
• професійну глибину

📌 3. Залучайтеся активно
Вдумливо коментуйте галузеві дискусії.
Формуйте стрічку, підписуючись на експертів та компанії. Ваші лайки, коментарі та поширення = сигнали для ШІ.

📌 4. Забезпечте послідовність у взаємодії:
Щоденно: невеликі взаємодії (реакції, 1–2 коментарі).
Щотижнево: довгі дописи (статті, аналітика).
Постійно: дотримуйтесь єдиної тематичної лінії, яка відображає вашу професійну ідентичність.

Повний текст про модель 360Brew від спікера нашої AI for PR Summer School, Christopher Penn.

Жовтень — традиційно cybersecurity awareness month. Сьогодні ділюся улюбленим слайдом Threats for stakeholders: Who should care? з конференції.
Він наочно демонструє, які типи кіберзагроз можуть трапитися в організації, і кого необхідно залучати: Comms, legal або security, а де їхній перетин.

Бо зусиллями тільки комунікаційників кризи важко подолати, а запобігти самотужки — тим більше.

В цю пʼятницю проводжу воркшоп з антикризових комунікацій, 2-3 людини ще можуть доєднатися.

https://product-pr.com/crisis-comms

Майк Бутчер запускає нове медіа про технології Pathfounder 🙌🏻

Якщо ви пропустили новину сьогодні, то ось:
після 18 років роботи в TechCrunch, екс-головний редактор видання Майк Бутчер, запускає нове медіа https://pathfounders.com/p/welcome-to-pathfounders

Обіцяє новини технологічного світу, аналітику, «hot takes», а саме вибіркове покриття, із ставкою на унікальність і глибину, а не кількість статей. Згодом обіцяє і розсилку.

Зараз це soft launch:
ще не всі функції реалізовані.

Pathfounders вже співпрацює з партнерами та шукає можливості для спонсорства, реклами, подій.

До команди також входять журналісти й аналітики з досвідом у технологічній сфері, зокрема, Amelia Isaacs, Chris Stokel-Walker, Kit Eaton.

Друзі, сьогодні останній день збору відповідей для опитування.

LOOQME запустили щорічне дослідження галузі State of PR, comms & marketing 2025.

Це опитування про стан ринку: як працюють комунікації та маркетинг в Україні, з якими викликами стикаються фахівці, які тренди й прогнози розвитку бачать. Опитування анонімне. Звіт на основі відповідей обіцяють презентувати у листопаді.
Опитування проводять LOOQME, Promodo та MMR

Опитування можна пройти за посиланням. Кажуть, що треба лише 10хв

👇🏻👇🏻👇🏻

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfjrG3ntRaCaKY3l4ky347NyZiuDxTxwjWQ0Y3RjbBP0xY5dg/viewform?usp=send_form

Muck Rack запустили новий безкоштовний курс Fundamentals of GEO, який пояснює, як повʼязані PR та видача у AI, що таке генеративна оптимізація (GEO), і як на неї впливає PR. Обіцяють, що проходження курсу займе всього за 1,5 години, але у мене зайняло трохи довше. Як раз вчора його проходила.

Курс складається з 7 модулів. Після проходження всіх модулів відкривається фінальний тест із 30 запитань. Щоб отримати сертифікат, потрібно набрати щонайменше 75% правильних відповідей за три спроби.
Вчора пройшла весь курс, і сподобалось, що наводили приклади, порівнювали видачу з SEO та навіть вчили «продавати» PR для АІ для свого керівництва і маркетологів.
Курс англійською 🇬🇧
Рекомендую! Точно почуєте нове.

Як пройдете курс від Muck Rack, нагадую, що влітку робили AI for PR Summer School, де вчили автоматизувати рутину піарників за допомогою АІ. Спікери брали основні теми в PR та вчили роботі з інструментами.
Цей курс українською 🇺🇦 та англійською 🇬🇧

Слухайте, а давно в додатку на LinkedIn пропонують пограти в гру?
Це вони лимонами 🍋🍋🍋надихнулися? 😏

Давно хотіла зібрати таку підбірку.

Всі чули про «ефект Барбари Стрейзанд» в PR, а чи чули про «запуск Beyoncé» чи індекс Kardashian?

Зробила добірку епонімів від імен зірок, які прижилися у піарі та маркетингу👇

✨✨✨

Beyoncé Drop
Миттєвий хайп без довгих анонсів. Реліз → і одразу бум попиту.

Kardashian Index
Медійності більше, ніж реальних досягнень. Наслідки інфлюенсер-епохи.

Streisand Effect
Спроба щось приховати = зробити це вірусним.

Oprah Effect
Одне схвалення лідера → вибух продажів і довіри.

🍦В Штатах я була в магазині морозива, який став популярним за одну ніч, коли в вечірньому шоу у Опри спитали марку іі улюбленого морозива. Вона відповіла, що малинове з маленького магазину в Огайо (це було нативно, без рекламних бюджетів)
Вранці власник був приголомшений кількістю замовлень малинового морозива, популярність магазину була шаленою.


https://www.instagram.com/p/DQWCrkfiP2k/?igsh=MWh2b280NTlhMTdnMA==

Місяць закінчується, а кіберНебезпека — ні.

А ще мем нерелевантний для українських медіа, бо чомусь про кібербезпеку пишуть не охоче) і не тільки в жовтні.

#PRjokes
#PRjok@pr_pub

Пост для тих, хто швидко приймає рішення.
Ще є 2 місця 1 місце на воркшоп в цю пʼятницю (Віка була оперативною) 🤗

PR стратегія на 2026 рік

🗓️ 6 листопада

⏰ 4-годинний воркшоп, де з моїм супроводом будемо рухатися етапами створення PR стратегії та що, важливо, окремо зупинимося на вимірюванні результатів та безперечно, розглянемо АІ інструменти та промти, які можна залучати до процесу стратегування.

З досвіду попередніх років скажу, що це ідеальний таймінг, бо після воркшопу є час на опрацювання, підготовку стратегії та її захист перед початком року

Більше деталей про воркшоп

#measurement #metrics #strategy

Цього була в журі AMEC Awards, міжнародної асоціації з вимірювання ефективності комунікації.

Вчора на церемонії в Лондоні розповідала колегам про обстріли української енергетики та про нашу непросту зиму. Зітхали…

У DTEK золото й срібло в різних категоріях ✨ Вітання колегам!

Сумно лише, що нагороди дісталися і брендам, які досі працюють у країні-агресорі 😞 Це неспівставно з реальністю, у якій працюють наші колеги.

Розповідала, кому встигла, як DTEK відновлює енергетику під обстрілами, і скільки життів це коштувало…

Все ж хочеться бачити більше кейсів від українських компаній в міжнародних конкурсах. Нам точно є, що сказати світу.

Окрім того, що була минулого тижня на церемонії AMEC awards, ще відвідала онлайн їхню конференцію AI AMEC Day.
АІ стає частиною арсеналу щоденної роботи піарників, як по процесам та інструментам, так і результатам.
Не дарма ми ще влітку проводили літню AI for PR Summer school (контент досі актуальний і можна придбати запис)

Ділюся перекладом слайду автора (погодила з ним) з AI AMEC Day. Дозволив мені, що запостила тут і поділилася з вами.

10 способів посилити вплив на видачу в АІ прямо зараз:
1. Працюйте з оновленим списком Tier 1 медіа та більш вузькими релевантними сайтами, щоб підвищити видимість бренду LLM
2. Оптимізуйте та насичуйте даними пресрелізи та блоги з використанням структурованої розмітки й розповсюдженням через wire (так не любила їх раніше, але для LLM вони добре працюють)
3. Слідуйте стратегії Answer First: створюйте сторінки FAQ та гайди, що відповідають на поширені питання у AI
4. Позиціонуйте керівників як експертів для цитування
5. Створюйте короткі відео з транскриптами (АІ краще працювати з текстами, ніж відео)
6. Взаємодійте з Reddit/Quora через відповіді у форматі списків (listicles)
7. Оптимізуйте власний сайт (meta description, LLMs.txt, URL-slugs, зменшіть JavaScript)
8. Підсилюйте присутність бренда на review сайтах і у Вікіпедії
9. Моніторте згадки та працюйте з негативними відгуками + частіше публікуйте матеріали для підтримки актуальності
10. Не зволікайте і почніть зараз!

Ще згадували інструмент Profound для аналізу питань про бренд в LLM моделях (що саме питають про ваш бренд у ChatGPT, Perplexity, Copilot). Я ще не користувалася, але спробую.

Тут зробила пост з іншими інсайтами з конференції 🤓

І поки триває моє навчання в Лондоні (ще трошки!), в неділю буду ділитися прикладами outdoor реклами, адже люблю розглядати рекламу як соціокультурний феномен. Наприклад, в метро Лондона можна побачити рекламу софта для проведення performance review 🧐 або cybersecurity solutions.

Трохи гумору в рекламі сьогодні.

🪑Маркетплейс вінтажних меблів Vinterior запустив рекламу зі слоганом:
No Swedish meatballs. No instructions. No divorce.

Ахаха, зрозумілий натяк на відомий бренд, що відомий не тільки меблями, але мʼясними фрикадельками в їдальнях їхніх магазинів та сварками пар, які хоча б раз збирали меблі за їхніми інструкціями.

Хто перший напише бренд в коментарях? ☺️

А ще зверніть увагу на модний термін pre-loved, а не second-hand or used)

#TubePosterSyndrome
#PRjokes
#PRjokes@pr_pub

Рекорд. Найкоротше інтервʼю в історії.

У 46-секундному інтерв’ю на німецькому подкасті Jung & Naiv засновник (чи співзасновник?) Вікіпедії Джиммі Вейлз розлютився, коли ведучий запитав, чи він «засновник» чи «співзасновник» Wikipedia.

Вейлз назвав це «дурним питанням», заявив, що воно «не має значення», і він втомився від повторних уточнень і просто пішов 🤷🏻‍♀️

Можете подивитися інтервʼю. Воно недовге 😉

Так засновник чи співзасновник?

https://www.youtube.com/watch?v=uswRbWyt_pg

#media_training