💫 Future is Female Awards від Advertising Week (європейський осередок) оголошують набір заявок від номінанток.

Це перша заявка, в якій немає обмежень по віку, навіть можна подати саму себе 🤗

Ще беруть до уваги:
• Карʼєрні досягнення
• Імпакт на зміни в організації та індустрії
• Бути рольовою моделлю в професії або мати досвід менторства молодих талантів

🗓️ заявки приймаються до 7 березня 2025 року.

Колись я отримала цю нагороду в Нью-Йорку. Не скажу, що моє життя докорінно змінилося після того, але це незалежне визнання індустрією, що приємно, і не дозволяє іншим знецінювати ваші досягнення.

Якщо ви в рекламній, маркетинговій або комунікаційній сфері, 👉подавайтеся, бо це розширить ваш професійний нетворк та дозволить Україні звучати і на таких подіях.

А як виграєте, то розкажіть це мені, порадіємо тут за вас!

🤖Медіабріф за допомогою AI

MuckRack сьогодні презентував нову фічу — створення медіабрифів перед інтервʼю за допомогою АІ.

👉 Просто введіть ім’я журналіста та його видання

👉 Введіть того, з ким буде інтервʼю та назву компанію

🤖 Інструмент створить бриф за допомогою АІ (збере інформацію про репортера, його нещодавні матеріали, ймовірні теми інтерв’ю, потенційні запитання та запропоновані відповіді).

👉 Ви можете ще більше адаптувати бриф, додавши додатковий контекст, специфічний для інтерв’ю, а також ключові повідомлення.

Не знаю, наскільки саме MuckRack якісно складає брифи, але з іншими АІ помічниками це теж можна зробити. Чогось не додумалася до цього раніше. Щойно спробувала в chatGPT і виходить 🔥

Складали вже брифи за допомогою АІ?

🙌🏻 Порада — додавати ще фото журналіста в бриф (з тих, що в публічному доступі). Це мінімізує стрес, дає відчуття підготовленості до інтервʼю.

#media_relations #leadership #AI #tools

А у вас як?

У мене для вас навчальні анонси:

1️⃣ Раз на рік я набираю англомовний курс з Global PR в Projector. Курс дуже практичний, читаю я та запрошені лектори. Деякі з них — іноземні фахівці. Курс онлайн, а на заняття по нетворкінгу зустрічаємося офлайн в PR bar 🥂 Курс буквально позавчора почався, група чудова!

Якщо планували професійне навчання в цьому році, ще можна застрибнути в 🚂

2️⃣ В цю пʼятницю, 7 лютого, останнє перед великою паузою в кілька місяців проведу PR Strategy Workshop.
Це 4-годинний воркшоп, де з моїм супроводом будемо рухатися етапами створення PR стратегії та що, важливо, окремо зупинимося на вимірюванні результатів та безперечно, згадаємо АІ інструменти, які можна залучати до процесу стратегування. Мова — українська.

В найближчий час повторювати воркшоп не будемо.

В цьому мороку новин та подій 😢 вирішили створити Валентинки 💌 для піарників.

Навіть не уявляла, скільки позитиву отримаю від розсилання цих валентинок улюбленим піарникам. Зробила паузу посеред дня, розіслала валентинки, зробила колегам приємне.

Можете обрати листівку і надіслати піарникам, чий професіоналізм викликає захоплення 💘 бо без позитиву ці новини не здужати…

Новий тренд в технологічному бізнес світі.

Еволюція від B2C, B2B в 👉B2A, A2A, де А — AI агент.

Відео на каналі Y combinator, в якому розповідають про B2A (Business to Agent). Шукають стартапи, що розробляють такі рішення. В деяких нішах це дійсно зручно.
Що думаєте?

https://youtu.be/GEcby86ZOVY?si=ebWnXXtJzr40tcJD

LTV, CLV — метрика в PR? Насправді ні, але дуже на неї впливає.

В статті ділюся, чому маркетологи мають теж перейматися репутацією продуктів, яка впливає на LTV.

📌В переліку основних драйверів репутації є якість.

А останнім часом до драйверів репутації додалася ще безпека даних. На WEF у Давосі презентували дослідження, де 75% організацій заявляють — кіберінциденти та слабкий захист компанії призводять до втрати довіри клієнтів та їхнього відтоку.

😀 Трохи самоіронії в PR

В ADWEEK проаналізували пресрелізи на одному з сервісів за попередні роки та зафіксували зростання використання таких термінів у порівнянні з минулим роком:

Innovative 📈 на 7%
cutting-edge 📈 на 31%
pioneering 📈 на 33%
groundbreaking 📈 на 47%

Використання слова thrilled теж зросло, але не значно.

При цьому «лідер в сегменті» (industry-leading), лишився на тому ж рівні.

Згадка слова Passion впала 📉 на 3%

Як висновок, дають рекомендацію не зловживати такими словами, бо втрачається довіра до індустрії комунікацій. Замість того, щоб сказати «ми випустили революційний чип», краще сказати: «чип, що працює на 80% швидше, ніж аналоги»

Що скажете, грішили такими словами в пресрелізах?

#pressrelease@pr_pub

Спостерігаю, що все більше фахівців з комунікацій йдуть працювати в defence tech. До речі, на заході саме цей термін використовують, не miltech, як частіше говорять в Україні. Привіт, ESG.
А defence tech стартапи все частіше шукають собі в команду комунікаційників.

В грудні Tech PR School та Calibrated організовували навчальний 5-денний онлайн буткемп, де особливостям комунікацій навчали комунікаційники NATO, BAE Systems, навіть Public Affairs officer з 🇺🇸 Army.

▫️На буткемпі приділяли увагу особливостям комунікацій з іноземними інвесторами, NATO, журналістами.

▫️Навчальні матеріали розраховані для засновників Defence tech стартапів та їхніх комунікаційників.

▫️Лекції двома мовами:
укр та англ.

▫️ Після проходження буткемпу, додаємо в закриту спільноту.

Якщо цікавиться темою, раджу пройти, бо в цій індустрії комунікації мають особливості.

Зараз можна купити запис
https://product-pr.com/defence-tech-bootcamp

🏊‍♀️
Press pool — це вибірка, що складається з представників різних медіа для висвітлення подій.

У США існує прес-пул Білого дому, який супроводжує президента на важливих зустрічах та висвітлює його діяльність. Журналісти з різних видань по черзі входять до пулу (відбувається ротації), а їхні матеріали розповсюджуються серед усіх акредитованих ЗМІ.

☔️ За легендою свою назву Press pool отримав за часів президентства Рузвельта, коли запросив у будинок журналістів, які чекали на його коментарі під дощем. Тоді журналістів запросили в кімнату, що була над басейном в будівлі, звідти начебто і пішла назва.

Днями команда Трампа зробила оголошення, що перегляне press pool, контролюватиме його та додасть до переліку локальні радіо та подкасти. Раніше цим питанням займалася White House Correspondents' Association (WHCA)
Даю першоджерело.
В заяві є фраза, з якою неможливо не погодитися: This administration is shaking up Washington in many more ways than one.
So true!

Американська журналістська спільнота занепокоєна притисками прав вільної преси.

Адміністрація Трампа раніше вже відмовили в доступі Associated Press, бо ті відмовлялися вживати нову назву Мексиканської Протоки, яку своїм наказам Трамп переназвав Американською.

Також адміністрація дала наказ Держ департаменту скасувати платну підписку на New York Times, AP, Reuters та Bloomberg News, пояснюючи це переглядом витрат.

Вчора в press pool був помічений представник ТАСС (джерело рос пропаганди інформ агенції від РФ), якого в списку не було. В той же час багато з американських медіа не було допущено. Згодом від команди з Білого дому був апдейт, що представника ТАСС вивели з пресконференції.

Ну і часи

Reels з комісійного магазину в Кремнієвій долини. Серед товарів — брендований мерч технологічних компаній (пляшки для води, худі).

В коментарях пишуть, що це наслідок масових скорочень, мовляв ніхто не хоче носити брендований мерч після звільнення, хтось пише, що свого часу класно перепродавав мерч Apple, Google, Yahoo в Європу, а хтось пише, що співробітникам треба підвищення зарплати та медична страховка, а не мерч.

Що скажете? Які у вас стосунки з корпоративним одягом та сувенірами?

🪵🔥 Цей пост та опис з сайту треба читати під звуки каміну.
Вмикайте цей звук на YouTube і читайте.

Їдемо разом на workation та навчальний воркшоп під Львів!

🗓️ коли? 19-23 березня
🏕️ де? Затишне шале під Львовом
✍️ що робимо? Проводимо навчальний воркшоп з сертифікатом від Tech PR School
🛖 а ще? чан, сауна
🎭🍲 а ще?? смачна їжа та культурна програма

Решту часу працюємо, спілкуємося, відпочиваємо, медитуємо, надихаємося, гуляємо.

Свіже повітря, камін, смачна їжа, навчання в групі сприяють новим знайомствам, що згодом переростають в дружбу 🤗Попередні поїздки тому підтвердження.

Деталі та реєстрація за посиланням. Скоро беремо квитки 🚂, не зволікайте з рішенням!

https://product-pr.com/pr-education

Обожнюю колаборації 🤩

Через колаборації бренди здатні посилити свої меседжі та отримати собі додаткову аудиторію.

Я б залюбки подивилися, як саме ця колаборація народжувалася.
— Ваше Величносте, дайте правки пресрелізу.

👑 🎶 До дня Commonwealth (завтра, 10 березня) Король Чарльз і Apple Music заколабилися, і Принц Чарльз поділиться своїм музичним плей-листом в шоу The King's Music room на Apple Music

Це настільки круто, що я б ніколи не уявила, що це можливо. Тут і мікс технологій, і мистецтва, традицій і інновацій одночасно.

Окреме задоволення — цитати та повідомлення — досліджувати, через які канали розповсюджували новину.

Recorded at Buckingham Palace, His Majesty provides anecdotes of his personal experiences when explaining why each song was chosen.

Деякі з каналів комунікацій колаборації. Раджу передивитися всі🥰

▫️Пресреліз на сайті Apple
▫️Новина на CNN
▫️Спільний пост від Apple Music та The Royal family в Instagram
▫️YouTube канал Royal Channel

🎙️Премʼєра шоу The King's Music Room відбудеться в понеділок, 10 березня, на радіостанції Apple Music 1 о 8:00 за Києвом. Плейлист вшановуватиме музику 56 країн колишньої Британської імперії.

#creative@pr_pub #collabs@pr_pub

Алгоритми LinkedIn в 2025

1. Обирайте правильний формат (каруселі та шпаргалки).
2. Пишіть дописи обсягом 800 -1000 слів.
3. Коротші речення підвищують читабельність на 30%.
4. Сильні ідеї + графіка покращують результати на 36%.
5. Початок посту з двох речень, що чіпляють, працюють на 20% краще.
6. Лайкніть власний допис для збільшення охоплення на 5%.
7. Коментуйте дописи, яким 2–3 дні.
8. Інфографіка та каруселі працюють у 1,9 раза краще.
9. Приділіть 15 хвилин коментуванню, щоб “розігріти” акаунт.
10. Коментуйте протягом 15–30 хвилин після публікації.

Оригінальний пост тут

🤔 А ваш PR будується на інтуїції чи інсайтах?

Запускаємо в Tech PR School перший курс з вимірювання та оцінки ефективності PR на українському ринку 📊

Що буде на курсі?

✔️ Сучасні методи вимірювання у PR
✔️ Як пов’язати PR-активності з бізнес-цілями
✔️ Інструменти та техніки для аналізу медіавпливу та залученості аудиторії
✔️Кращі практики створення аналітичних звітів на основі даних
✔️Готові шаблони та чек-листи для оцінки результативності

🤝 закрита група з лекторами та одногрупниками

📅 24.03
📍 Онлайн
🗣️ Мова — українська
👩‍🎓 🧑‍🎓 15 місць
🐦 Ціни early bird — до 14.03

🔗 Деталі та реєстрація

Ми запустили опитування, щоб зрозуміти, наскільки українські комунікаційники готові до антикризових комунікацій у випадку криз, спричинених кіберінцидентами.

Як раз днями слухала на конференції представника Kyivstar, що ділився кейсом з масованої кібератаки в грудні 2023 року.

Казав, що кількість DDOS атак на компанію зросла в 12 разів, а кількість атак шкідливим софтом — в 4 рази.

Окрім Київстар, згадували гучні масовані атаки на держреєстри, МХП. Тут ще зібрала міжнародні кейси.

Що спостерігається в світі:

▪️Україна в фокусі атак, займаючи перші позиції в світі
▪️АІ пришвидшив атаки та масштабував їх
▪️Час ідентифікації атак зменшився з 84 хв на 51 сек
▪️80% атак — фічшинг
▪️90% — людський фактор
▪️Найбільш атаковані індустрії — енергетика, медицина, транспорт, освіта

Нижче посилання на опитування Заповніть, будь ласка. Там буквально 5-6 хв, але це допоможе зрозуміти, яка обізнаність та готовність комунікаційників до кібер інцидентів.

Опитування 👉 https://tally.so/r/3qvZKk

TechCrunch продали інвестиційній компанії Regent.

Сума угоди не розголошується, хоча припускають, що вартість угоди була менш ніж $100 млн, оскільки вона не вимагала додаткового регуляторного розгляду.

Напередодні було оголошено, що та сама інвестиційна компанія Regent придбала компанію Foundry, яка володіє такими виданнями, як PCWorld, Macworld, TechAdvisor, CIO (аааа, памʼятаю, як пітчила кожне з них 🙃)

💼 Інвестиційна компанія
Regent формує портфель технологічних новинних сайтів і буде інвестувати новини.

Моя гіпотеза: це тому, що АІ міняє умови гри на цьому року і публікації в медіа набувають значення, бо формують результати видачі в AI інструментах.

TechCrunch, заснований у 2005 році, неодноразово змінював власників. У 2010 році був придбаний компанією AOL, а пізніше Verizon. У 2021 році Verizon продала свої медіа-активи компанії Apollo Global Management, яка об’єднала їх під брендом Yahoo.

Головна редакторка TechCrunch Конні Лойзос зазначила, що Yahoo збереже невелику частку в компанії, пояснюючи продаж відмінністю у пріоритетах.

З цікавого — Yahoo досі володіє технологічним виданням Engadget, хоч минулого року і скоротила частину менеджменту.

Недільний #креатив

Геніальний віральний хід від бренду косметики Ordinary

🥚🥚🥚

Через шалений дефіцит яєць в Штатах та збільшення ціни на яйця, бренд косметики Ordinary поставив в своєму магазині в Нью-Йорку холодильники з яйцями за старою ціною — $3.37.
В магазині косметики можна було придбати яйця за низькою ціною, що спричинило жваві обговорення в соц мережах.

Іронічно, що акція відповідала місії бренду — Give you quality products that you need at an ordinary price.

В коментарях жартували, що знову Канада рятує США, бо Ordinary — канадський бренд, а вегани обурювалися, що яйця зʼявилися в магазині vegan cruelty-free косметики.

А вам як?

🚊 Кібератака на УЗ

Пишу цей пост, коли у мене на пошті є квитки з відрядження додому 🫶, які були вже придбані онлайн після атаки, і хвалю колег-комунікаційників за комунікацію під час кризи через кібератаку.

Я не беруся коментувати саме технічну частину інциденту, мій коментар лише в площині комунікацій.

Що було правильно:

✅ Першим ключовим повідомленням було те, що атака НЕ вплинула на розклад потягів, що було надзвичайно важливо для деескалації хвилювання у суспільстві. «Рух поїздів стабільний, потяги курсують без затримок» — це ж заспокійливе.

✅ Комунікація була в різних каналах комунікації (згадуємо PESO модель)

Особисто я побачила новину в Instagram в сторіз, до постійно оновлювалася інформація і було зручно слідкувати за оголошеннями у звичному мені медіа

✅ Комунікація була в текстовому та візуальному форматі: брендовані елементи засвідчували офіційне джерело інформації.

Зазвичай не радять ставити лого та зображення людей на віжуали, коли трапилася трагедія. Тут без людських жертв, на щастя, тому брендування не заважало.

✅ Комунакація була за наступним фреймворком:
We know: ми знаємо, що сталася кібератака
We do: ми працюємо над усуненням наслідків
We care: ми продовжили роботу кас і квитки можна придбати у міжміських касах
We are sorry: пасажири з паперовими квитками можуть безкоштовно скористатися залами очікування та отримати безкоштовну каву, чай, воду в потягах
We will be back: ми повідомимо, коли онлайн сервіси запрацюють

✅ Комунікували з урахуванням різних аудиторій, що постраждали від інциденту. Відмічу, що була комунікація і на військових, які купували квитки через додаток армія +

Провели пресконференцію та часто давали коментарі в медіа (і на ТВ теж)

✅ Поновили роботу онлайн сервісів

Будь-яка криза — це неабиякий стрес, тому бажаю колегам якнайшвидшого відновлення.

Нагадаю, що триває набір на мій тренінг з кризовий комунікацій саме під час кіберінцидентів, де будемо вивчати типи криз, що спричиняють кіберінциденти

🗓️ Київ, офлайн, 30 квітня

https://eba.com.ua/event/trening-antykryzovi-komunikatsiyi-pid-chas-kiberintsydentiv-2024-11-29-09-53/

Хто займається організацією конференцій, ловіть ідею — стенд з книжками за темою конференції 📚

Це була конференція з кібербезпеки, тому книги були представлені навколо цієї теми: від технічних для інженерів до просвітницьких про важливість кібербезпеки.

На цьому острівку з книгами завжди було людно, і можна було придбати книги прямо на місці.

#events@pr_pub #conferences@pr_pub