♋️ Свежий пример #newsjacking
Журналист The Verge обнаружил, что нативное приложение Weather на айфоне (iOS 14.6) не показывает температуру 69 градусов, а округляет до 68 или 70. Журналист 9to5mac предположил, что это возможно из-за разницы перевода температуры из градусов по Цельсию в градусы по Фаренгейту. А некоторые все еще гадают, баг это или намеренное избегание упоминания красивой цифры 69 ❤️
Но уже подоспела ситуативочка. Стороннее iOS-приложение Carrot, которое тоже показывает погоду, сделали экран с сообщением, что если приложение обещает, то всегда показывает 69 градусов.
https://twitter.com/davidzumini/status/1415172313704591373
Журналист The Verge обнаружил, что нативное приложение Weather на айфоне (iOS 14.6) не показывает температуру 69 градусов, а округляет до 68 или 70. Журналист 9to5mac предположил, что это возможно из-за разницы перевода температуры из градусов по Цельсию в градусы по Фаренгейту. А некоторые все еще гадают, баг это или намеренное избегание упоминания красивой цифры 69 ❤️
Но уже подоспела ситуативочка. Стороннее iOS-приложение Carrot, которое тоже показывает погоду, сделали экран с сообщением, что если приложение обещает, то всегда показывает 69 градусов.
https://twitter.com/davidzumini/status/1415172313704591373
The Verge
Apple’s weather app won’t say it’s 69 degrees
Apple’s Weather app is nicer on iOS 15.
🎧 Вышел новый эпизод подкаста Equity от TechCrunch, где говорят о раундах и деньгах vc. В этом эпизоде речь шла о том, на что обращают внимание журналисты TechCrunch и Forbes для анонса инвестиционных сделок.
2-й квартал текущего года стал рекордным по суммам инвестиций в стартапы. По сравнению с прошлым годом цифры выросли на 157%. Сделок все больше, чеки выше, а количество журналистов, которые пишут на эти темы не растёт пропорционально, зато растёт конкуренция за их внимание. Подкаст — находка для тех, кто планирует делать анонсы раундов в прессе в ближайшее время.
Небольшой спойлер: суммой сделки сейчас мало кого удивишь, все больше внимания уделяют личности фаундера, контексту и даже ситуации с конкурентами.
Enjoy!
https://techcrunch.com/2021/07/14/your-funding-round-isnt-special-but-you-might-be/
#vc #media_relations
2-й квартал текущего года стал рекордным по суммам инвестиций в стартапы. По сравнению с прошлым годом цифры выросли на 157%. Сделок все больше, чеки выше, а количество журналистов, которые пишут на эти темы не растёт пропорционально, зато растёт конкуренция за их внимание. Подкаст — находка для тех, кто планирует делать анонсы раундов в прессе в ближайшее время.
Небольшой спойлер: суммой сделки сейчас мало кого удивишь, все больше внимания уделяют личности фаундера, контексту и даже ситуации с конкурентами.
Enjoy!
https://techcrunch.com/2021/07/14/your-funding-round-isnt-special-but-you-might-be/
#vc #media_relations
TechCrunch
Your funding round isn’t special, but you might be
Hello and welcome back to Equity, TechCrunch’s venture-capital-focused podcast, where we unpack the numbers behind the headlines. For this week’s deep dive, Alex and Natasha and Danny decided it was time to chat about funding rounds. Yep, everyone’s favorite…
🎉 Долгое время 28 июля был для меня самым особенным днём, так как в этот день я стала мамой. А последние несколько лет добавился ещё один повод для празднования — День PR-специалиста. Сегодня поздравляю дочку с Днём рождения, а коллег с профессиональным праздником 🥂
Желаю, чтобы от вас не требовали невозможного (пиарщик не продаёт, помните? 😉), а ваша работа всегда была замечена.
Коль речь зашла о признании, делюсь подборкой возможных номинаций для наград в 2021 от издания о маркетинге и PR — the Drum.
Я бы отдельно выделила Social Purpose Award, поскольку брендам сегодня не позволительно существовать без социальной миссии.
The Drum Awards is a global awards program which recognizes best practice, the best companies and the best people from across the marketing and communications industry.
https://www.thedrum.com/awards
Желаю, чтобы от вас не требовали невозможного (пиарщик не продаёт, помните? 😉), а ваша работа всегда была замечена.
Коль речь зашла о признании, делюсь подборкой возможных номинаций для наград в 2021 от издания о маркетинге и PR — the Drum.
Я бы отдельно выделила Social Purpose Award, поскольку брендам сегодня не позволительно существовать без социальной миссии.
The Drum Awards is a global awards program which recognizes best practice, the best companies and the best people from across the marketing and communications industry.
https://www.thedrum.com/awards
The Drum
The Drum Awards
The Drum Awards is a global awards program which recognizes the best companies and people from across the marketing and communications industry.
🗞 Я скептически отношусь к сервисам автоматической рассылки пресс-релизов. Правда, не знаю ни одного журналиста, который бы мониторил поток пресс-релизов на PR Newswire и ему подобных. Но знаю, что коллеги из B2B активно пользуются такими сервисами автоматической дистрибуции пресс-релизов.
Недавно появился новый сервис для рассылки, который обещает решить проблемы существующих сервисов.
Nexis Newswire работает с 11 миллионами сайтов сети Google AdWords и даже рассылает пресс-релизы на IoT-девайсы (Google assistant, Alexa). Сервис обещает статистику по реальным кликам и переходам, а не потенциальным контактам (привет агентствам, которые показывают в отчётах миллионные просмотры пресс-релиза на Yahoo Finance). Кроме того, через сервис новость может появиться в виде баннера на сайтах-партнёрах.
Услуга размещения пресс-релиза на Nexus Newswire в среднем обойдётся в $600. Думаю, что стоит попробовать.
https://icrowdnewswire.com/2021/08/02/lexisnexis-and-icrowdnewswire-launch-nexis-newswire/
#tools
Недавно появился новый сервис для рассылки, который обещает решить проблемы существующих сервисов.
Nexis Newswire работает с 11 миллионами сайтов сети Google AdWords и даже рассылает пресс-релизы на IoT-девайсы (Google assistant, Alexa). Сервис обещает статистику по реальным кликам и переходам, а не потенциальным контактам (привет агентствам, которые показывают в отчётах миллионные просмотры пресс-релиза на Yahoo Finance). Кроме того, через сервис новость может появиться в виде баннера на сайтах-партнёрах.
Услуга размещения пресс-релиза на Nexus Newswire в среднем обойдётся в $600. Думаю, что стоит попробовать.
https://icrowdnewswire.com/2021/08/02/lexisnexis-and-icrowdnewswire-launch-nexis-newswire/
#tools
iCrowdNewswire
LexisNexis and iCrowdNewswire Launch Nexis® Newswire | iCrowdNewswire
All-inclusive new service enables press release distribution and amplification into a network of 11 million websites globally, key social channels and
🗯 Reuters обьявили о запуске новых рубрик о будущем. Не то, чтобы раньше они об этом не писали, но сейчас на каждую из рубрик выделен отдельный редактор. Если вы работаете с инновациями в этих направлениях, обратите внимание:
💴 Future of Money explores the fintech landscape and how it is transforming the way goods and services are paid for around the world;
🩺 Future of Health covers developments, trends and data on the transformation of health care;
🪅 Disrupted explores the innovations and industries re-modelling everyday life through technology;
🌎 Macro Matters is the roadmap for the global economy, featuring what investors need to know on how the world is coming out of crisis.
https://talkingbiznews.com/they-talk-biz-news/reuters-adds-new-sections-to-its-website
#media_relations #news
💴 Future of Money explores the fintech landscape and how it is transforming the way goods and services are paid for around the world;
🩺 Future of Health covers developments, trends and data on the transformation of health care;
🪅 Disrupted explores the innovations and industries re-modelling everyday life through technology;
🌎 Macro Matters is the roadmap for the global economy, featuring what investors need to know on how the world is coming out of crisis.
https://talkingbiznews.com/they-talk-biz-news/reuters-adds-new-sections-to-its-website
#media_relations #news
🦄 Вчера шумела новость о том, что компания с украинскими корнями People AI подняла $100 миллионов инвестиций, вследствие чего получила оценку в $1,1 млрд, став единорогом.
Я всегда анализирую media coverage таких новостей в западных медиа:
1. Новость отдали эксклюзивно в Bloomberg (там новость вышла на 2 часа раньше, чем в других источниках).
2. Разместили пресс-релиз на PR Newswire и Reuters.
3. Написали посты в соц сетях в корпоративных аккаунтах и запостил СЕО. Обращу особое внимание на визуальное сопровождение новости в соц сетях: очень понравилось, что все изображения были в одной стилистике (цвет, шрифты), а текст кратко дублировал суть новости и содержал ключевую информацию: размер раунда, названия и лого инвест фондов и миллиардную оценку. Точно зацепили внимание тех, кто не читает подводки к постам, а смотрит только на картинки.
Новость о 100-миллионом раунде заслуживает большего внимания со стороны прессы, но поздравляю всех причастных! Новость 🔥
#cases, #media_relations
Я всегда анализирую media coverage таких новостей в западных медиа:
1. Новость отдали эксклюзивно в Bloomberg (там новость вышла на 2 часа раньше, чем в других источниках).
2. Разместили пресс-релиз на PR Newswire и Reuters.
3. Написали посты в соц сетях в корпоративных аккаунтах и запостил СЕО. Обращу особое внимание на визуальное сопровождение новости в соц сетях: очень понравилось, что все изображения были в одной стилистике (цвет, шрифты), а текст кратко дублировал суть новости и содержал ключевую информацию: размер раунда, названия и лого инвест фондов и миллиардную оценку. Точно зацепили внимание тех, кто не читает подводки к постам, а смотрит только на картинки.
Новость о 100-миллионом раунде заслуживает большего внимания со стороны прессы, но поздравляю всех причастных! Новость 🔥
#cases, #media_relations
В этом видео известные ютуберы поднимают вопрос честности обзоров, за которыми к ним приходят технологические компании. Интересный разбор, так как обычно PR-команды оказываются по другую сторону. В видео даже скриншоты брифов попали.
MKHBD и Mrwhosetheboss разобрали, какие приемы используют компании для того, чтобы обзоры получались максимально позитивными.
1. Giveaways как плюшки для аудитории. Ютуберы считают это нечестным, когда должны раздать новые продукты, не будучи уверенными в их качестве
2. Coming soon. Приводят в пример, когда обещанная функция Deep fusion во время презентации в новом айфоне оказалась на самом деле не настолько мощной, когда стала доступной. Она выглядела иначе в обзорах с многообещающим флером coming soon.
3. Double embargo, когда в погоне за большим охватом коммуникация происходит в несколько волн, и обзоры выходят несколько раз, но с ограничениями по контенту. Например, первый обзор должен быть посвящён только hardware, в то время как software ещё допиливается инженерами. Или брифуют рассказать о design-характеристиках продукта, что пользователям не интересно, но при этом запрещают говорить о собственных впечатлениях о продукте.
4. Interviews & exclusives. Ютуберы считают, что приглашая своих спикеров для участия в интервью на канале, компания пытается заложить свои месседжи и украсить историю продукта.
5. Out of context quoting. Mrwhosetheboss рассказал о том, как вынес вердикт телефону, назвав модель a perfect Samsung, подразумевая то, что модель имеет все привычные недостатки Самсунга, а команда вынесла формулировку a perfect Samsung в заголовок на сайте. Ещё вспоминают нарезки видео с вырванными хвалебными фразами о продукте, вырезая негатив.
Все же предлагаю момент честности и объективности обзоров ютуберам разделять с пиарщиками. Ведь много обзоров выходят на коммерческой основе. Работа одних — разрабатывать месседжи, работа других — давать своей аудитории качественный контент.
https://youtu.be/9V0lXIK9DZQ
#influencers
MKHBD и Mrwhosetheboss разобрали, какие приемы используют компании для того, чтобы обзоры получались максимально позитивными.
1. Giveaways как плюшки для аудитории. Ютуберы считают это нечестным, когда должны раздать новые продукты, не будучи уверенными в их качестве
2. Coming soon. Приводят в пример, когда обещанная функция Deep fusion во время презентации в новом айфоне оказалась на самом деле не настолько мощной, когда стала доступной. Она выглядела иначе в обзорах с многообещающим флером coming soon.
3. Double embargo, когда в погоне за большим охватом коммуникация происходит в несколько волн, и обзоры выходят несколько раз, но с ограничениями по контенту. Например, первый обзор должен быть посвящён только hardware, в то время как software ещё допиливается инженерами. Или брифуют рассказать о design-характеристиках продукта, что пользователям не интересно, но при этом запрещают говорить о собственных впечатлениях о продукте.
4. Interviews & exclusives. Ютуберы считают, что приглашая своих спикеров для участия в интервью на канале, компания пытается заложить свои месседжи и украсить историю продукта.
5. Out of context quoting. Mrwhosetheboss рассказал о том, как вынес вердикт телефону, назвав модель a perfect Samsung, подразумевая то, что модель имеет все привычные недостатки Самсунга, а команда вынесла формулировку a perfect Samsung в заголовок на сайте. Ещё вспоминают нарезки видео с вырванными хвалебными фразами о продукте, вырезая негатив.
Все же предлагаю момент честности и объективности обзоров ютуберам разделять с пиарщиками. Ведь много обзоров выходят на коммерческой основе. Работа одних — разрабатывать месседжи, работа других — давать своей аудитории качественный контент.
https://youtu.be/9V0lXIK9DZQ
#influencers
YouTube
How Tech Companies Manipulate the Media ft. MKBHD
The 5 key ways that Tech Companies (Samsung, Xiaomi, OnePlus, Apple etc) try to control the narrative of the Media. Thanks to Marques for his time on this too, check his channel here: https://www.youtube.com/user/marquesbrownlee
Subscribe for more content…
Subscribe for more content…
Сегодня, 9 сентября, в 20.00 по Киеву пройдет вебинар Pitching Data Dive от MuckRack. Обещают инсайты и данные из более 5 миллионов проанализированных питчей. Напомню, что MuckRack — это сервис (недешевый), который предоставляет доступ к медиабазам и автоматизирует работу PR-специалистов. Учтите, что подобные ивенты — часть лидогенерации для бизнеса MuckRack, но очень надеюсь, что будет полезно и позновательно.
Кстати, у MuckRack есть совершенно замечательный бесплатный онлайн-курс по media relations, который рекомендую проходить всем после моего 🙂
#media_relations
Кстати, у MuckRack есть совершенно замечательный бесплатный онлайн-курс по media relations, который рекомендую проходить всем после моего 🙂
#media_relations
Muckrack
Numbers don’t lie: what we learned from 5.2 million pitches | Muck Rack
Ebook analysis + recorded webinar
О связи SEO и Digital PR вы наверняка знаете: как статьи на качественных онлайн-ресурсах влияют на ранжирования сайта, как формируется поисковая выдача.
На этой неделе, 15 сентября пройдёт бесплатный вебинар от британских коллег на тему: Search Listening: Measuring the Outcome of Public Relations Through Search.
«Share of search» — это метрика в PR, которая показывает, как выросли поисковые запросы после PR-кампании. На вебинаре обещают научить не только, как это замерять, но и дадут базовые приемы social listening.
Напомню, что классификация метрик в PR: это outputs, outtakes, outcomes, некоторые добавляют еще impacts. Об этом напишу отдельный пост.
Регистрация на вебинар:
https://event.webinarjam.com/register/35/n66xwc7p
#metrics #seo
На этой неделе, 15 сентября пройдёт бесплатный вебинар от британских коллег на тему: Search Listening: Measuring the Outcome of Public Relations Through Search.
«Share of search» — это метрика в PR, которая показывает, как выросли поисковые запросы после PR-кампании. На вебинаре обещают научить не только, как это замерять, но и дадут базовые приемы social listening.
Напомню, что классификация метрик в PR: это outputs, outtakes, outcomes, некоторые добавляют еще impacts. Об этом напишу отдельный пост.
Регистрация на вебинар:
https://event.webinarjam.com/register/35/n66xwc7p
#metrics #seo
Отличный разбор от WSJ о том, сколько было продакт плейсмента техники Apple в сериалах, спродюсированных и снятых Apple 😌 Цифры впечатляют: 1,24 продукта в минуту!
Оказывается, в свои шоу Apple щедро интегрирует 📱, 💻 , 🖥 другие сервисы компании. Журналисты wsj насчитали их больше сотни. Интересно комментирует этот подход специалистка по вопросам брендинга, которая занимает изучением product placement более 20 лет. Например, брендированным плейсментом может быть даже звук, и важно, где в кадре появляется объект, и кто им пользуется.
Раньше писали о том, что отрицательные герои не пользуются техникой Apple в сериалах, чтобы не вызывать негативных ассоциаций у зрителей.
https://www.wsj.com/video/series/in-depth-features/hundreds-of-iphones-are-in-ted-lasso-theyre-more-strategic-than-you-think/
#branding #apple
Оказывается, в свои шоу Apple щедро интегрирует 📱, 💻 , 🖥 другие сервисы компании. Журналисты wsj насчитали их больше сотни. Интересно комментирует этот подход специалистка по вопросам брендинга, которая занимает изучением product placement более 20 лет. Например, брендированным плейсментом может быть даже звук, и важно, где в кадре появляется объект, и кто им пользуется.
Раньше писали о том, что отрицательные герои не пользуются техникой Apple в сериалах, чтобы не вызывать негативных ассоциаций у зрителей.
https://www.wsj.com/video/series/in-depth-features/hundreds-of-iphones-are-in-ted-lasso-theyre-more-strategic-than-you-think/
#branding #apple
WSJ
Why Apple TV+ Flashes Over 70 iPhones in One Season of 'Ted Lasso'
Watch an Apple TV+ show and you’re likely to notice a lot of iPhones, iPads and other Apple products. We analyzed 74 episodes of the streaming service’s top shows, including “Ted Lasso,” and “The Morning Show,” to better understand the strategy behind all…
👩🎓 Всем, кто спрашивал про мой курс, спешу обрадовать, что после летнего перерыва снова стартует курс по международному PR 🚀
Разбираем пошагово, как работать с зарубежными СМИ, какие инструменты использовать, как писать питчи, как измерять результат. Много кейсов, историй из моего опыта и мноооого домашки.
Можно приходить со своим проектом, и получить на выходе детальный медиаплан и питчи. Если нет проекта для практики, поможем найти. Увидимся на курсе!
https://product-pr.com/
Разбираем пошагово, как работать с зарубежными СМИ, какие инструменты использовать, как писать питчи, как измерять результат. Много кейсов, историй из моего опыта и мноооого домашки.
Можно приходить со своим проектом, и получить на выходе детальный медиаплан и питчи. Если нет проекта для практики, поможем найти. Увидимся на курсе!
https://product-pr.com/
Product-Pr
Tech PR School
Онлайн-школа міжнародного PR
Крик души журналистки TechCrunch о пиарщиках, которые отправляют новость под embargo в разные издания с разным временем и не предупреждают об этом.
Первое медиа, опубликовавшее новость, получает больше трафика, так как на него будут ссылаться все остальные, поэтому время важно.
https://twitter.com/ingridlunden/status/1438122329486282762?s=21
Напомню, что embargo — это запрет на публикацию до определенного времени. С embargo можно работать только если другая сторона (журналист) подтвердил согласие на embargo. ❗️Есть ряд медиа, которые не работают с embargo.
Другая тактика — exclusive, но здесь тоже надо быть максимально честными и прозрачными с журналистами, чтобы обещанный эксклюзив не оказался у 5-ти изданий одновременно. На то это и exclusive, чтобы быть эксклюзивно у кого-то одного. Я как-то писала о терминах в работе с media. https://t.me/pr_pub/66
Строить отношения на вранье — плохая идея, как для личных, так и профессиональных. Такая тактика не дальновидная. Максимум, на что можно расчитывать в таком случае — это публикация в медиа и вечный бан от журналиста, который обнаружит, что время embargo у разных изданий было разное. В термине PR 2 компонента и у Relations важная роль.
#media_relations #embargo
Первое медиа, опубликовавшее новость, получает больше трафика, так как на него будут ссылаться все остальные, поэтому время важно.
https://twitter.com/ingridlunden/status/1438122329486282762?s=21
Напомню, что embargo — это запрет на публикацию до определенного времени. С embargo можно работать только если другая сторона (журналист) подтвердил согласие на embargo. ❗️Есть ряд медиа, которые не работают с embargo.
Другая тактика — exclusive, но здесь тоже надо быть максимально честными и прозрачными с журналистами, чтобы обещанный эксклюзив не оказался у 5-ти изданий одновременно. На то это и exclusive, чтобы быть эксклюзивно у кого-то одного. Я как-то писала о терминах в работе с media. https://t.me/pr_pub/66
Строить отношения на вранье — плохая идея, как для личных, так и профессиональных. Такая тактика не дальновидная. Максимум, на что можно расчитывать в таком случае — это публикация в медиа и вечный бан от журналиста, который обнаружит, что время embargo у разных изданий было разное. В термине PR 2 компонента и у Relations важная роль.
#media_relations #embargo
Twitter
Ingrid
Dear PRs (not all PRs): PLEASE stop giving story embargoes of one time to one outlet, and a later time to another without being transparent about it. It's sneaky + exploitative. Shame on you.
🎧 Недавно узнала о новом инструменте. Podseeker позиционируют как первый в мире каталог подкастов. С его помощью можно
• находить релеватные подкасты, узнавать их рейтинг, регулярность выхода эпизодов, тематику
• оценивать и прогнозировать размер аудитории подкаста
• делать просчеты бюджета на размещение рекламы в эпизодах
• составлять списки контактов для питчинга авторов подкастов
По описанию похоже, что инструмент обещает автоматизировать все рутинные задачи PR-специалистов в работе с подкастами. Цена $50 в месяц, но есть триальный бесплатный период.
Заодно напомню о других инструментах для работы с подкастами.
Для поиска подкастов:
База активных подкастов по темам, контактная информация: Podcast Clout
Поиск по ключевым словам: Listen Notes
Поиск по названию, ведущим и гостям: Podchaser
Для аналитики:
Chartable
Группа на FB, где можно предложить гостя на подкаст:
Podcast guest connection
На курсе Product PR даю много других инструментов для работы с разными форматами медиа. Стартуем уже завтра. Осталось только 2 места. Поспешите оставить заявку!
#podcasts #tools
• находить релеватные подкасты, узнавать их рейтинг, регулярность выхода эпизодов, тематику
• оценивать и прогнозировать размер аудитории подкаста
• делать просчеты бюджета на размещение рекламы в эпизодах
• составлять списки контактов для питчинга авторов подкастов
По описанию похоже, что инструмент обещает автоматизировать все рутинные задачи PR-специалистов в работе с подкастами. Цена $50 в месяц, но есть триальный бесплатный период.
Заодно напомню о других инструментах для работы с подкастами.
Для поиска подкастов:
База активных подкастов по темам, контактная информация: Podcast Clout
Поиск по ключевым словам: Listen Notes
Поиск по названию, ведущим и гостям: Podchaser
Для аналитики:
Chartable
Группа на FB, где можно предложить гостя на подкаст:
Podcast guest connection
На курсе Product PR даю много других инструментов для работы с разными форматами медиа. Стартуем уже завтра. Осталось только 2 места. Поспешите оставить заявку!
#podcasts #tools
www.podseeker.co
Podseeker Pricing: Podcast Outreach Software for PR Teams
The complete podcast database and outreach workflow for $99/month. Find high-fit shows, reach the right contacts, pitch from Gmail or Outlook, and manage every follow-up. Start a 3-day free trial.
❤2
🇩🇪 Недавно закончилась программа, где я менторила австрийский wellness-стартап, целью которого было попасть в немецкие медиа.
Мы составляли медиабазы, разбирали их питчи, писали пресс-релиз, настраивали весь процесс взаимодействия с медиа. Я, зная нелюбовь журналистов к телефонным звонкам от PR-специалистов, просила вести коммуникацию с журналистами в email. Шло туго, так как стартап неизвестный, на имейлы почти не отвечали.
На одну из наших следующих сессий стартаперы пришли окрылённые, рассказав, что узнали от коллег по рынку, что немецким журналистам нужно … звонить! Но звонить нужно не напрямую журналисту, а в редакцию. И человек, от которого зависит, будет ли опубликована история, это секретарь редакции. Именно секретаря нужно правильно запитчить, чтобы тот переключил на нужного человека в редакции. Секретарю нужно сказать, с какой темой и для какого автора вы пришли, почему это актуально и важно. С таким подходом у них таки получилось попасть в парочку немецких медиа.
Я задумалась, какие национальные особенности работы с медиа в разных странах. Делитесь, если был такой опыт.
Здесь я раньше писала о Японии https://t.me/pr_pub/32
Мы составляли медиабазы, разбирали их питчи, писали пресс-релиз, настраивали весь процесс взаимодействия с медиа. Я, зная нелюбовь журналистов к телефонным звонкам от PR-специалистов, просила вести коммуникацию с журналистами в email. Шло туго, так как стартап неизвестный, на имейлы почти не отвечали.
На одну из наших следующих сессий стартаперы пришли окрылённые, рассказав, что узнали от коллег по рынку, что немецким журналистам нужно … звонить! Но звонить нужно не напрямую журналисту, а в редакцию. И человек, от которого зависит, будет ли опубликована история, это секретарь редакции. Именно секретаря нужно правильно запитчить, чтобы тот переключил на нужного человека в редакции. Секретарю нужно сказать, с какой темой и для какого автора вы пришли, почему это актуально и важно. С таким подходом у них таки получилось попасть в парочку немецких медиа.
Я задумалась, какие национальные особенности работы с медиа в разных странах. Делитесь, если был такой опыт.
Здесь я раньше писала о Японии https://t.me/pr_pub/32
Telegram
PR pub 🍸
🇯🇵 Самое ценное, что мы привезли из поездки в Японию, это понимание того, что у нас полное непонимание, как устроены коммуникации в Японии. Правильным решением было привлечь для работы PR-агентство из Токио, сами мы бы не справились. Очень вежливые и учтивые…
International Podcast Day на прошлой неделе вдохновил написать список подкастов, обязательных к прослушиванию, если вы работаете в сфере tech PR. Размещаю их не в порядке приоритетности, а в хронологии, как они появились в моей жизни:
• Recode media от Recode and the Vox Media
Питер Кафка, один из самых влиятельных tech журанлистов говорит в подкасте с бизнесменами, журналистами, писателями не всегда на технологические темы, но часто и социальные. Позволяет увидеть происходящее в мире с бОльшей перспективы. Темы от культуры порно и OnlyFans до манипуляции дезинформацией во время президентских выборов.
• Digiday podcast
Невозможно работать с медиа и не интересоваться сферой медиа. Этот подкаст — один из лучших по теме происходящего в современном мире медиа. Выходит каждую неделю и покрывает актуальные темы: соц сети, монетизация медиа, новые форматы, назначения и тд
• Techmeme Ride Home от создателей популярного в Силиконовой Долине ресурса Techmeme.com.
За 15 минут прослушивания узнаете о главных новостях в мире технологий. Например, вчера вечером слушала о скандале с Facebook еще до того, как новость растиражировали местные СМИ. Всегда обращаю внимание, на какие источники ссылаются, и как цитируют пресс-релизы.
• Coffee with a journalist
Я не пропустила ни одного эпизода. Рекомендую всем, кто работает с media raltions. Героями эпизодов становятся журналисты из популярных медиа и рассказывают, на что обращают внимание во время питчинга, что их раздражает в питчах, как фильтруют и маркируют почту, какие питчи сразу удаляют.
• Equity от TechCrunch Журналисты TechCrunch говорят о венчурных инвестициях и громких сделках на рынке. Очень советую, если работаете с VC.
На прошлой неделе коллеги по рынку разместили новость о том, что запускают свои подкасты. Очень хочу поодержать девушек и пожелать удачи в создании профессионального и годного контента 🙂
• Кучерявый PR
• Как это было опубликвано
Прилагаю еще одно исследование по теме, чтобы оценили визуализацию экосистемы подкастов и кластеры пересекающихся аудиторий.
#podcasts
• Recode media от Recode and the Vox Media
Питер Кафка, один из самых влиятельных tech журанлистов говорит в подкасте с бизнесменами, журналистами, писателями не всегда на технологические темы, но часто и социальные. Позволяет увидеть происходящее в мире с бОльшей перспективы. Темы от культуры порно и OnlyFans до манипуляции дезинформацией во время президентских выборов.
• Digiday podcast
Невозможно работать с медиа и не интересоваться сферой медиа. Этот подкаст — один из лучших по теме происходящего в современном мире медиа. Выходит каждую неделю и покрывает актуальные темы: соц сети, монетизация медиа, новые форматы, назначения и тд
• Techmeme Ride Home от создателей популярного в Силиконовой Долине ресурса Techmeme.com.
За 15 минут прослушивания узнаете о главных новостях в мире технологий. Например, вчера вечером слушала о скандале с Facebook еще до того, как новость растиражировали местные СМИ. Всегда обращаю внимание, на какие источники ссылаются, и как цитируют пресс-релизы.
• Coffee with a journalist
Я не пропустила ни одного эпизода. Рекомендую всем, кто работает с media raltions. Героями эпизодов становятся журналисты из популярных медиа и рассказывают, на что обращают внимание во время питчинга, что их раздражает в питчах, как фильтруют и маркируют почту, какие питчи сразу удаляют.
• Equity от TechCrunch Журналисты TechCrunch говорят о венчурных инвестициях и громких сделках на рынке. Очень советую, если работаете с VC.
На прошлой неделе коллеги по рынку разместили новость о том, что запускают свои подкасты. Очень хочу поодержать девушек и пожелать удачи в создании профессионального и годного контента 🙂
• Кучерявый PR
• Как это было опубликвано
Прилагаю еще одно исследование по теме, чтобы оценили визуализацию экосистемы подкастов и кластеры пересекающихся аудиторий.
#podcasts
Vox
Recode Media with Peter Kafka
What happens when media, entertainment, and technology collide? Host Peter Kafka, one of the media industry’s most acclaimed reporters, talks to business titans, journalists, comedians and podcasters to get their take. Recode Media is produced by Recode and…
🔥1
Все чаще задают этот вопрос, поэтому решила собрать советы, как подготовиться к Web Summit:
🎯 Определите цели на посещение мероприятия: pitching, поиск инвесторов, знакомство с журналистами, networking, получение обратной связи по продукту. У каждого человека в команде будут свои цели, и чаще всего они будут отличаться друг от друга. Так, sales-представители будут целиться в количество лидов, а пиарщики — в количество новых медиаконтактов и публикаций. Цели обязательно зафиксируйте и обсудите в команде.
👥 Планируйте встречи заранее. Есть 2 категории людей, которые прячут свои бейджи на ивентах: журналисты и инвесторы. Оно и понятно: они самые желанные знакомства в мире стартапов. Шанс встретить их случайно есть, но лучше назначить встречу заранее. Пишите им в приложении Web Summit, на почту или LinkedIn, назначайте встречи. Если есть свой стенд, приглашайте туда в назначенное время. Если планируете интервью, то обсудите эту возможность с журналистами заранее и проведите интервью в media village. Это место, оборудованное для работы журналистов, пресс брифингов и проведения интервью в спокойной обстановке. Здесь можно прочитать подробнее о возможностях для media.
📱Приложение Web Summit — это удобно, но не надёжно. Я помню пару случаев, когда аппка крашилась прямо на ивенте, и народ в растерянности атаковал support на стойке, так как в приложении остались все подтверждённые встречи и контакты. Поэтому дублируйтесь встречи в календарь и имейте альтернативные каналы коммуникации с ключевыми контактами: email, LinkedIn.
📌 Подготовьте Elevator pitch & script. Будьте готовы рассказать любому собеседнику о своём стартапе и о себе за несколько секунд. Подготовьте скрипт для беседы с незнакомцами на ивенте. Вы будете встречать как много интересных людей, так и собеседников с совершенно нерелевантным профилем. Подготовьте вопросы, которые помогут выяснить, насколько человек напротив потенциально заинтересован в вашем продукте. Вы делаете dating приложение? Спросите, как собеседник знакомится и как часто ходит на свидания, и предлагайте в ответ своё решение. Если собеседник на днях счастливо женился, благодарите за время и уходите общаться с другими. Помню, как, боясь обидеть Windows-разработчика из Индии, чей английский я едва понимала, не могла отойти в сторону и провела с ним много времени на вечере впустую 😭 пока все вокруг успешно строили networking.
🌚 Night Summit — это вечерние мероприятия, где в неформальной обстановке проходит networking. Здесь собран список мест, где будет Night Summit но это далеко не все. В это время будет проходить много side events.
Ищите релевантные вашим интересам мероприятия. Знакомый журналист ещё 2 недели назад рассказывал, что искал зал для проведения неформального ивента в Лиссабоне, и все уже было занято. Так что вечеринок будет много. Очень много! Вспоминайте о своих целях и выбирайте соответствующие вечеринки. Кстати, рассчитывайте силы, так как день работы на стенде или посещения докладов выматывает, а энергия на вечер нужна. И наоборот.
🎒 C собой берите антисептик, powerbank, визитки, снеки, удобную обувь и одежду по сезону. В этом году на некоторые side events нужны тесты. Вот список, где их можно сделать в Лиссабоне
💬 Здесь можно присоединиться к группе UTEW, где участники Web Summit из Украины обмениваются полезной инфой. А в недавнем эпизоде подкаста Кучерявый PR я даю немного лайфхаков по нетворкиингу на примере IT Arena, который недавно прошёл во Львове. Подкаст на украинском + розыгрыш скидки на мой курс (-69%) или завтрак со мной за самый интересный вопрос 😌.
📄По возвращению с конференции сверяете результаты с целями и оцениваете, насколько было эффективно и стоит ли ехать в следующий раз.
До встречи на Web Summit!
🎯 Определите цели на посещение мероприятия: pitching, поиск инвесторов, знакомство с журналистами, networking, получение обратной связи по продукту. У каждого человека в команде будут свои цели, и чаще всего они будут отличаться друг от друга. Так, sales-представители будут целиться в количество лидов, а пиарщики — в количество новых медиаконтактов и публикаций. Цели обязательно зафиксируйте и обсудите в команде.
👥 Планируйте встречи заранее. Есть 2 категории людей, которые прячут свои бейджи на ивентах: журналисты и инвесторы. Оно и понятно: они самые желанные знакомства в мире стартапов. Шанс встретить их случайно есть, но лучше назначить встречу заранее. Пишите им в приложении Web Summit, на почту или LinkedIn, назначайте встречи. Если есть свой стенд, приглашайте туда в назначенное время. Если планируете интервью, то обсудите эту возможность с журналистами заранее и проведите интервью в media village. Это место, оборудованное для работы журналистов, пресс брифингов и проведения интервью в спокойной обстановке. Здесь можно прочитать подробнее о возможностях для media.
📱Приложение Web Summit — это удобно, но не надёжно. Я помню пару случаев, когда аппка крашилась прямо на ивенте, и народ в растерянности атаковал support на стойке, так как в приложении остались все подтверждённые встречи и контакты. Поэтому дублируйтесь встречи в календарь и имейте альтернативные каналы коммуникации с ключевыми контактами: email, LinkedIn.
📌 Подготовьте Elevator pitch & script. Будьте готовы рассказать любому собеседнику о своём стартапе и о себе за несколько секунд. Подготовьте скрипт для беседы с незнакомцами на ивенте. Вы будете встречать как много интересных людей, так и собеседников с совершенно нерелевантным профилем. Подготовьте вопросы, которые помогут выяснить, насколько человек напротив потенциально заинтересован в вашем продукте. Вы делаете dating приложение? Спросите, как собеседник знакомится и как часто ходит на свидания, и предлагайте в ответ своё решение. Если собеседник на днях счастливо женился, благодарите за время и уходите общаться с другими. Помню, как, боясь обидеть Windows-разработчика из Индии, чей английский я едва понимала, не могла отойти в сторону и провела с ним много времени на вечере впустую 😭 пока все вокруг успешно строили networking.
🌚 Night Summit — это вечерние мероприятия, где в неформальной обстановке проходит networking. Здесь собран список мест, где будет Night Summit но это далеко не все. В это время будет проходить много side events.
Ищите релевантные вашим интересам мероприятия. Знакомый журналист ещё 2 недели назад рассказывал, что искал зал для проведения неформального ивента в Лиссабоне, и все уже было занято. Так что вечеринок будет много. Очень много! Вспоминайте о своих целях и выбирайте соответствующие вечеринки. Кстати, рассчитывайте силы, так как день работы на стенде или посещения докладов выматывает, а энергия на вечер нужна. И наоборот.
🎒 C собой берите антисептик, powerbank, визитки, снеки, удобную обувь и одежду по сезону. В этом году на некоторые side events нужны тесты. Вот список, где их можно сделать в Лиссабоне
💬 Здесь можно присоединиться к группе UTEW, где участники Web Summit из Украины обмениваются полезной инфой. А в недавнем эпизоде подкаста Кучерявый PR я даю немного лайфхаков по нетворкиингу на примере IT Arena, который недавно прошёл во Львове. Подкаст на украинском + розыгрыш скидки на мой курс (-69%) или завтрак со мной за самый интересный вопрос 😌.
📄По возвращению с конференции сверяете результаты с целями и оцениваете, насколько было эффективно и стоит ли ехать в следующий раз.
До встречи на Web Summit!
🔥4❤1
📧 Рассылки (curated newsletters) становятся все популярнее и могут стать любым типом канала коммуникации по модели PESO (paid, earned, shared, owned). Хотела бы остановиться на рассылках как earned канале.
Чем хороши рассылки:
📍Фокус. Как правило, посвящены определённой тематике, что облегчает выбор рассылок для работы. Сегодня можно найти как рассылки о стартапах в виноделии, так и об изменении климата.
📍Отфильтрованная по интересам аудитория. Благодаря курированию контента, рассылку читает аудитория, в чьи интересы попадает тематика рассылки. Например, вы ищете внимание инвесторов. Так, пропадая в рассылку для инвесторов вы получаете доступ сразу к своей ЦА, что не всегда может дать публикация в медиа.
📍Охваты. Рассылка The Morning Brew уже может конкурировать с медиа по охватам. Сегодня на них подписано больше 2,5 миллионов, а число авторов по разным темам перевалило за 30.
📍Рассылки делают как большие редакции, так и индивидуальные авторы, поэтому у читателей бОльшая лояльность к рассылке и доверия экспертизе автора, нет предубеждённости, что все проплачено, как в СМИ
📍Журналисты часто подписаны на профильные рассылки, и попасть на их радары часто проще через curated newsletters, чем в потоке инфошума в медиа.
Как работать с рассылками:
✅ Подписаться на интересующие вас рассылки, чтобы понимать стилистику, подачу и регулярность контента.
✅ Питчить ваш контент редакторам рассылки, если тематика релевантная.
❗️Формат рассылки, как правило, предусматривает короткие подводки к новостям, а не написание статьи на эту тему, поэтому питчить лучше уже опубликованную историю (в других медиа или даже на вашем сайте). Так, редакторам, легче оценить привлекательность новости и достаточно разместить ссылку на новость с подводкой в своей рассылке
Инструменты по поиску рассылок:
В рассылками можно работать как с paid каналом, но об этом в следующий раз.
#tools #newsletters
Чем хороши рассылки:
📍Фокус. Как правило, посвящены определённой тематике, что облегчает выбор рассылок для работы. Сегодня можно найти как рассылки о стартапах в виноделии, так и об изменении климата.
📍Отфильтрованная по интересам аудитория. Благодаря курированию контента, рассылку читает аудитория, в чьи интересы попадает тематика рассылки. Например, вы ищете внимание инвесторов. Так, пропадая в рассылку для инвесторов вы получаете доступ сразу к своей ЦА, что не всегда может дать публикация в медиа.
📍Охваты. Рассылка The Morning Brew уже может конкурировать с медиа по охватам. Сегодня на них подписано больше 2,5 миллионов, а число авторов по разным темам перевалило за 30.
📍Рассылки делают как большие редакции, так и индивидуальные авторы, поэтому у читателей бОльшая лояльность к рассылке и доверия экспертизе автора, нет предубеждённости, что все проплачено, как в СМИ
📍Журналисты часто подписаны на профильные рассылки, и попасть на их радары часто проще через curated newsletters, чем в потоке инфошума в медиа.
Как работать с рассылками:
✅ Подписаться на интересующие вас рассылки, чтобы понимать стилистику, подачу и регулярность контента.
✅ Питчить ваш контент редакторам рассылки, если тематика релевантная.
❗️Формат рассылки, как правило, предусматривает короткие подводки к новостям, а не написание статьи на эту тему, поэтому питчить лучше уже опубликованную историю (в других медиа или даже на вашем сайте). Так, редакторам, легче оценить привлекательность новости и достаточно разместить ссылку на новость с подводкой в своей рассылке
Инструменты по поиску рассылок:
• NewsletterHunt • Inboxreads • Substack Discover • Getrevue Discover • LetterList • Radletters • FindNewslettersВ рассылками можно работать как с paid каналом, но об этом в следующий раз.
#tools #newsletters
👍2
🎂 30 октября пресс-релизу исполнилось 115 лет. Это, пожалуй, самый дискуссионный документ в PR. У журналистов и редакторов изданий при слове “пресс-релиз” начинается дергаться глаз, а пиарщики продолжают их писать, иногда сводя свою работу к рассылкам бесконечных пресс-релизов. И пока в мире актуальны дискуссии, умер пресс-релиз или нет, собрала советы по написанию хороших пресс-релизов.
Кто не читает на украинском, даю краткую выжимку:
✔️ Тему письма с пресс-релизом лучше всего называть максимально близко к теме пресс-релиза. Чтобы не мудрить с заголовком, представьте, что заголовок пресс-релиза может стать заголовком статьи с новостью: Украинский CleanMyMac получил IF Design Award вместе с iPhone 11 Pro и Apple pencil
✔️ Избегайте в теме письма КАПСЛОКА и слов, которые не любят спам-фильтры: бесплатно, акция. Лучше используйте графические элементы скобки и эмоджи: [Setapp survey results]: Will Apple Arcade change the app ecosystem?
✔️ Соблюдайте структуру пресс-релиза: заголовок (title), подзаголовок (lead) основная часть (paragraphs), цитаты первых лиц (quotes), информация о компании (boilerplate), контаксты (contacts).
Структура пресс-релиза не менялась с тех времен, когда их рассылали телегафом, и глаз журналиста способен сразу увидеть главное. В первых строках сообщаете, что произошло, потом идет уточнябщая информация и контекст, в конце — контакты дня связи.
✔️ Всегда давайте контекст для новости: почему это важно? Когда анонсируете новый продукт, давайте не перечень фич, а объясните, как пользователь от них выиграет, почему об этом стоит рассказать. Добавляйте важные факты, статистику, исследования, которые помогут журналистам быстрее погрузиться в контекст.
✔️ Локализуйте пресс-релиз: имена, валюту, меры весов и длины. Например, сразу переводите цену на ваш продукт в евро, когда делаете рассылку в европейские медиа.
✔️ Язык пресс-релиза сдержанный, деловой, без гипербол и канцеляризмов.
✔️ Журналисты не любят пресс-релизы в форматах, с которыми неудобно работать (pdf). Не перестану всем рекомендовать Notion для пресс-релизов.
✔️Не каждое событие нуждается в отдельном пресс-релизе. Иногда можно ограничиться письмом в редакцию.
И как говорит Джефф Безос, основатель Amazon: Как же вы можете делать интересные продукты, если не можете писать интересные пресс-релизы?
#pressrelease #tools
Кто не читает на украинском, даю краткую выжимку:
✔️ Тему письма с пресс-релизом лучше всего называть максимально близко к теме пресс-релиза. Чтобы не мудрить с заголовком, представьте, что заголовок пресс-релиза может стать заголовком статьи с новостью: Украинский CleanMyMac получил IF Design Award вместе с iPhone 11 Pro и Apple pencil
✔️ Избегайте в теме письма КАПСЛОКА и слов, которые не любят спам-фильтры: бесплатно, акция. Лучше используйте графические элементы скобки и эмоджи: [Setapp survey results]: Will Apple Arcade change the app ecosystem?
✔️ Соблюдайте структуру пресс-релиза: заголовок (title), подзаголовок (lead) основная часть (paragraphs), цитаты первых лиц (quotes), информация о компании (boilerplate), контаксты (contacts).
Структура пресс-релиза не менялась с тех времен, когда их рассылали телегафом, и глаз журналиста способен сразу увидеть главное. В первых строках сообщаете, что произошло, потом идет уточнябщая информация и контекст, в конце — контакты дня связи.
✔️ Всегда давайте контекст для новости: почему это важно? Когда анонсируете новый продукт, давайте не перечень фич, а объясните, как пользователь от них выиграет, почему об этом стоит рассказать. Добавляйте важные факты, статистику, исследования, которые помогут журналистам быстрее погрузиться в контекст.
✔️ Локализуйте пресс-релиз: имена, валюту, меры весов и длины. Например, сразу переводите цену на ваш продукт в евро, когда делаете рассылку в европейские медиа.
✔️ Язык пресс-релиза сдержанный, деловой, без гипербол и канцеляризмов.
✔️ Журналисты не любят пресс-релизы в форматах, с которыми неудобно работать (pdf). Не перестану всем рекомендовать Notion для пресс-релизов.
✔️Не каждое событие нуждается в отдельном пресс-релизе. Иногда можно ограничиться письмом в редакцию.
И как говорит Джефф Безос, основатель Amazon: Как же вы можете делать интересные продукты, если не можете писать интересные пресс-релизы?
#pressrelease #tools
🎓 В рамках моего курса Product PR приглашаю PR-профи из разных сфер, чтобы познакомиться с их опытом, ведь у международного PR в разных нишах есть свои особенности.
Пообщались с Анастасией Зайцевой, PR Lead в BP Mobile, ex-Wargaming, о ее опыте в пиаре с gaming-индустрией.
Я с огромным интересом слушала Настю и ее рассказы о том, что
И еще много всего интересного! Рекомендую не только тем, кто работает с играми. Настя 🔥
Пообщались с Анастасией Зайцевой, PR Lead в BP Mobile, ex-Wargaming, о ее опыте в пиаре с gaming-индустрией.
Я с огромным интересом слушала Настю и ее рассказы о том, что
Журналисты в gamedev обрадуются подаренному танку в игре больше, чем брендированному рюкзаку Масштабные партнёрские проекты могут быть даже бесплатными Какими знаниями и скиллами нужно обладать, чтобы работать в международном PR для #gamedevИ еще много всего интересного! Рекомендую не только тем, кто работает с играми. Настя 🔥
Product-Pr
Tech PR School
Онлайн-школа міжнародного PR
💩 Аферы с пресс-релизами или еще один аргумент против сервисов автоматической рассылки пресс-релизов.
На PR Newswire вышел фейковый пресс-релиз о том, что сеть Kroger будет принимать Bitcoin cash в своих розничных магазинах. Пресс-релиз подхватили медиаплощадки, и Bloomberg в том числе.
Цель такого фейкового пресс-релиза — искусственно поднять криптовплюту в цене. И таки поднялась на 5%.
Когда развенчали правдивость новости, PR Newswire опубликовали опровержение и удалили пресс-релиз. Буквально в сентябре в подобной схеме использовали сеть Walmart. Тогда также был опубликован фейковый пресс-релиз, в котором сообщалось, что Walmart начнёт принимать Litecoin.
После того, как компания Kroger заявила, что пресс-релиз о начале приема Bitcoin Cash фейковый, стоимость криптовалюты незначительно снизилась. Акции Kroger заметно просели.
С одной стороны, круто, что пресс-релиз настолько влиятельный, с другой стороны, плохо, что мошенники подрывают доверие к такому PR-инструменту.
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-11-05/kroger-says-bitcoin-cash-release-on-its-website-was-fraudulent
#pressrelease
На PR Newswire вышел фейковый пресс-релиз о том, что сеть Kroger будет принимать Bitcoin cash в своих розничных магазинах. Пресс-релиз подхватили медиаплощадки, и Bloomberg в том числе.
Цель такого фейкового пресс-релиза — искусственно поднять криптовплюту в цене. И таки поднялась на 5%.
Когда развенчали правдивость новости, PR Newswire опубликовали опровержение и удалили пресс-релиз. Буквально в сентябре в подобной схеме использовали сеть Walmart. Тогда также был опубликован фейковый пресс-релиз, в котором сообщалось, что Walmart начнёт принимать Litecoin.
После того, как компания Kroger заявила, что пресс-релиз о начале приема Bitcoin Cash фейковый, стоимость криптовалюты незначительно снизилась. Акции Kroger заметно просели.
С одной стороны, круто, что пресс-релиз настолько влиятельный, с другой стороны, плохо, что мошенники подрывают доверие к такому PR-инструменту.
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-11-05/kroger-says-bitcoin-cash-release-on-its-website-was-fraudulent
#pressrelease
Bloomberg.com
Kroger, Cision Probe Crypto Hoax After Fake News on Bitcoin Cash
Kroger Co. and a press-release distributor are investigating a fraudulent announcement saying the grocer would begin accepting payment in Bitcoin Cash -- the second apparent scam in less than two months to tie a major retailer to cryptocurrency.