Сессия про антикризис порадовала максимально практичными рекомендациями и инсайтами.
База 1: план и оперативная группа реагирования
База 2: техничные рабочие интерфейсы, живые связи, единый контур
Тезисы:
* Сокращение жизни инфоповода до 2-3 часов
* Мы не управляем волной, а своей реакцией
* Перекричать волну нельзя
* 2 контура реагирования: быстрый человеческий (15 мин) и четкий официальный (2 часа).
* Скорость эмпатии важнее скорости букв
* Внимание циклично, не разгоняем новую волну
* Молчание - это вакуум, приглашающий других к микрофону (Мираторг, hh.ru)
* Три слоя прочности: связи с ключевыми ЦА, смысловая аналитика, управление в реальном времени
База 1: план и оперативная группа реагирования
База 2: техничные рабочие интерфейсы, живые связи, единый контур
Тезисы:
* Сокращение жизни инфоповода до 2-3 часов
* Мы не управляем волной, а своей реакцией
* Перекричать волну нельзя
* 2 контура реагирования: быстрый человеческий (15 мин) и четкий официальный (2 часа).
* Скорость эмпатии важнее скорости букв
* Внимание циклично, не разгоняем новую волну
* Молчание - это вакуум, приглашающий других к микрофону (Мираторг, hh.ru)
* Три слоя прочности: связи с ключевыми ЦА, смысловая аналитика, управление в реальном времени
Компетенции для кризиса от Романа Черниговцева (En+):
* Интеллектуальная гибкость
* Взаимозаменяемость
* Навыки разрушения шаблонов
* Способность учиться на лету
* Отношение к кризисам как у норме. Хотя бы эмоционально (чтобы не снижать продуктивность)
* Спокойствие и упрямство
* Навык быстрого размораживания
И что делать, чтобы развивать эти компетенции?
* Умение делать reset психики
* Рефрейминг: менять угол зрения и оценку ситуации
* Культивировать интеллектуальную эклектику, хорошие идеи в науке рождаются на стыке дисциплин
* Обратная связь
* Личностная устойчивость: быть разным, не теряя основу
* Внутренняя готовность сохранять равновесие
* Интеллектуальная гибкость
* Взаимозаменяемость
* Навыки разрушения шаблонов
* Способность учиться на лету
* Отношение к кризисам как у норме. Хотя бы эмоционально (чтобы не снижать продуктивность)
* Спокойствие и упрямство
* Навык быстрого размораживания
И что делать, чтобы развивать эти компетенции?
* Умение делать reset психики
* Рефрейминг: менять угол зрения и оценку ситуации
* Культивировать интеллектуальную эклектику, хорошие идеи в науке рождаются на стыке дисциплин
* Обратная связь
* Личностная устойчивость: быть разным, не теряя основу
* Внутренняя готовность сохранять равновесие
Узбекистан не вышел в плейофф, но это и не так уже важно - страна в первый раз играла в чемпионате и уровень поддержки сборной в стране зашкаливал. Мэрия организовала бесплатные фан-зоны с большими экранами во всех районах Ташкента, а главную площадку на стадионе «Бунёдкор» рассчитали на 10 тысяч болельщиков. Матчи шли в 4:30 и 7:00 утра по Ташкенту — и в день первого матча с Колумбией Президент отдельным решением разрешил приходить на работу на час позже, чтобы все успели посмотреть. А весь узбекский запретграм радовался как ребенок, когда разошлись кадры поезда в Нью-Йорке в цветах узбекского флага (акция MTA - поезда были обернуты в символику всех участников чемпионата).
Разумеется, многие бренды воспользовались моментом и сделали активации "поддержки сборной", чтобы избежать исков от FIFA за несанкционированное использование их бренда.
* UzAirways поднял в небо самолёт с эксклюзивной ливреей и выпустил патриотический ролик — одну из самых заметных активаций госсектора.
* Грузинский TBC, известный креативным маркетингом, выпустил карту «Salom TBC» с автографом Эльдора Шомуродова — нападающего сборной. Эксперты назвали этот кейс сильнейшим в сезоне.
* Гигант продуктового ритейла Korzinka превратила маскота сборной, волка по имени Бек, в мягкую игрушку и подключила инфлюенсеров. Маскот стал товаром на полке.
* Yandex заменил в интерфейсе звёзды оценки на футбольные мячи - вроде мелочь, но заметная и приятная.
* Coca-Cola сделала ставку на фан-зоны с экранами и совместный просмотр.
* Экосистема Uzum выдавал к заказам коллекционные «банксы» с футболистами, что некоторые сочли неудачным решением.
* Honor приурочил презентацию флагманского смартфона Honor 600 к ЧМ и провел ее на стадионе.
Эксперты разошлись в оценке эффективности акций. Севиль Сакаева (Maslov:Tashkent) видит в этой волне зрелость рынка. Мадина Рузматова считает, что многие бренды подключались непоследовательно и момент размывался. Я считаю, что это здорово, что бренды так активно включились - и использовали разный инструментарий, а то, что не все ответили на вопрос "чтобы что" не так важно на данном этапе, это просто урок думать глубже в следующий раз. Энтузиазму это никак не помешало.
Помимо внутреннего маркетинга, внешние аудитории тоже заметили Узбекистан. Uz24ru посчитал результаты и они впечатляют:
– По данным Google Trends, количество интернет-запросов об Узбекистане выросло на 450%.
– В международном информационном пространстве было опубликовано более 3 миллионов материалов об Узбекистане и участии национальной сборной.
– В зарубежных СМИ, на YouTube и в социальных сетях размещено более 3,4 миллиона публикаций и видеоматериалов, посвящённых Узбекистану.
– Поисковые запросы по слову «Uzbekistan» выросли на 40%, а по теме «Tourism to Uzbekistan» — на 10%.
– Запрос «Travel Uzbekistan» достиг максимального значения — 100 баллов по шкале Google Trends.
На мой взгляд, важно не упустить момент и двигать волну, поднятую сборной на ЧМ дальше в более широком контексте продвижения национального бренда, но это дело госагентств, продвигающим Узбекистан.
Разумеется, многие бренды воспользовались моментом и сделали активации "поддержки сборной", чтобы избежать исков от FIFA за несанкционированное использование их бренда.
* UzAirways поднял в небо самолёт с эксклюзивной ливреей и выпустил патриотический ролик — одну из самых заметных активаций госсектора.
* Грузинский TBC, известный креативным маркетингом, выпустил карту «Salom TBC» с автографом Эльдора Шомуродова — нападающего сборной. Эксперты назвали этот кейс сильнейшим в сезоне.
* Гигант продуктового ритейла Korzinka превратила маскота сборной, волка по имени Бек, в мягкую игрушку и подключила инфлюенсеров. Маскот стал товаром на полке.
* Yandex заменил в интерфейсе звёзды оценки на футбольные мячи - вроде мелочь, но заметная и приятная.
* Coca-Cola сделала ставку на фан-зоны с экранами и совместный просмотр.
* Экосистема Uzum выдавал к заказам коллекционные «банксы» с футболистами, что некоторые сочли неудачным решением.
* Honor приурочил презентацию флагманского смартфона Honor 600 к ЧМ и провел ее на стадионе.
Эксперты разошлись в оценке эффективности акций. Севиль Сакаева (Maslov:Tashkent) видит в этой волне зрелость рынка. Мадина Рузматова считает, что многие бренды подключались непоследовательно и момент размывался. Я считаю, что это здорово, что бренды так активно включились - и использовали разный инструментарий, а то, что не все ответили на вопрос "чтобы что" не так важно на данном этапе, это просто урок думать глубже в следующий раз. Энтузиазму это никак не помешало.
Помимо внутреннего маркетинга, внешние аудитории тоже заметили Узбекистан. Uz24ru посчитал результаты и они впечатляют:
– По данным Google Trends, количество интернет-запросов об Узбекистане выросло на 450%.
– В международном информационном пространстве было опубликовано более 3 миллионов материалов об Узбекистане и участии национальной сборной.
– В зарубежных СМИ, на YouTube и в социальных сетях размещено более 3,4 миллиона публикаций и видеоматериалов, посвящённых Узбекистану.
– Поисковые запросы по слову «Uzbekistan» выросли на 40%, а по теме «Tourism to Uzbekistan» — на 10%.
– Запрос «Travel Uzbekistan» достиг максимального значения — 100 баллов по шкале Google Trends.
На мой взгляд, важно не упустить момент и двигать волну, поднятую сборной на ЧМ дальше в более широком контексте продвижения национального бренда, но это дело госагентств, продвигающим Узбекистан.
👍3
Forwarded from ITCOMMS | PR-агентство для IT, стартапов и венчурных фондов
Какие СМИ Казахстана подходят под разные PR-задачи? Собрали гид по категориям 🗺
Один и тот же инфоповод по-разному работает в деловом, IT-, новостном, лайфстайл- или нишевом медиа. Поэтому важно понять не только «куда отправить», но и какой контекст подходит для конкретной истории.
Ниже – медиакарта Казахстана с описаниями и количеством посещений в месяц:
Топ-5 общих новостных СМИ
1️⃣ Tengri News (20,9M)
Крупное новостное издание для широкой повестки.
2️⃣ Nur (10,9M)
Медиа-портал про новости, лайфстайл, развлечения и социальные темы.
3️⃣ КазИнформ (3,2M)
Новостное издание с повесткой Казахстана и мира.
4️⃣ Закон (8,4M)
Площадка с фокусом на правовую повестку и госинициативы.
5️⃣ Информбюро (1,9M)
Аналитическое медиа с новостями, интервью и общественной повесткой.
Топ-5 деловых СМИ
1️⃣ Kursiv Kazakhstan (3,1M)
Деловое издание про экономику, рынки, финансы и инвестиции.
2️⃣ Inbusiness (1,6M)
Медиа про бизнес, экономику, отрасли и предпринимательство.
3️⃣ Forbes Kazakhstan (1,4M)
Бизнес-медиа про предпринимателей, финансы и лидеров рынка.
4️⃣ Капитал (304,8K)
Деловое издание про экономику, инвестиции и компании.
5️⃣ DKNews (200,6K)
Деловое медиа про экономику, компании и финансы.
Топ-5 IT- и стартап-СМИ / площадок
1️⃣ Digital Business (2,9M)
Медиа о стартапах, цифровом бизнесе и технологической экосистеме.
2️⃣ Startup Central Asia / Telegram-канал (10K подписчиков)
Канал про стартап-события, акселераторы, гранты и возможности для фаундеров. Есть отдельный канал для Узбекистана – @StartupTash.
3️⃣ ProfIT (58,7K)
IT-издание про технологии, телеком и цифровые решения.
4️⃣ BlueScreen (36,2K)
IT-медиа про технологии, стартапы, цифровые продукты и разработку.
5️⃣ The Tech (19K)
Нишевое медиа про стартапы, венчур и IT-экосистему Центральной Азии.
Топ-5 СМИ для социальной повестки
1️⃣ Orda (2,8M)
Медиа про резонансные темы, политику и общество.
2️⃣ Власть (332K)
Независимое аналитическое медиа про политику, общество и расследования.
3️⃣ Информбюро (1,9M)
Аналитическое медиа с новостями, интервью и общественной повесткой.
4️⃣ Liter (619,9K)
Новостной портал с общественно-политическим фокусом.
5️⃣ Batyr Jamal (94,5K подписчиков)
Нишевое медиа о феминизме, обществе и правах человека.
Топ-5 СМИ для политических новостей
1️⃣ КазИнформ (3,2M)
Новостное издание с повесткой Казахстана и мира.
2️⃣ Caravan (388,5K)
Медиа с широкой новостной повесткой и резонансными историями.
3️⃣ BAQ (172K)
Новостной ресурс про официальные события и политическую повестку.
4️⃣ Закон (8,4M)
Площадка с фокусом на правовую повестку и госинициативы.
5️⃣ Almaty.tv (288,7K)
Региональный телеканал с городскими новостями.
Топ-5 лайфстайл, город и культура
1️⃣ WE Project (295,3K)
Лайфстайл и бизнес-медиа о людях, проектах и предпринимательстве.
2️⃣ The Village (167K)
Городское медиа о жизни в Казахстане, культуре, бизнесе и урбанистике.
3️⃣ The Steppe (124,9K)
Медиа о культуре, креативных индустриях и новой экономике.
4️⃣ 98mag (73,6K)
Независимое медиа о современной культуре, стиле и городской жизни.
5️⃣ Mustafin Mag (11,7K)
Авторское медиа о культуре, обществе, людях и идеях.
Топ-5 нишевые медиа и сообщества
1️⃣ Tribune (69,9K)
Медиа об исследованиях и аналитике в сфере маркетинга и рекламы
2️⃣ Manshuq (30K)
Медиа о женской повестке, карьере, обществе и социальных темах.
3️⃣ TechLabs (3,1K)
Нишевое медиа про технологии, гаджеты и IT-рынок.
4️⃣ Digital Donut (4,2K)
Профессиональное сообщество и медиа о маркетинге, digital и коммуникациях.
5️⃣ Designer.kz (42,8K)
Казахстанская площадка о дизайне и дизайнерах.
Если хотите подобрать медиамикс под запуск, исследование, экспертную колонку или выход на рынок Казахстана – свяжитесь с нами.
Один и тот же инфоповод по-разному работает в деловом, IT-, новостном, лайфстайл- или нишевом медиа. Поэтому важно понять не только «куда отправить», но и какой контекст подходит для конкретной истории.
Ниже – медиакарта Казахстана с описаниями и количеством посещений в месяц:
Топ-5 общих новостных СМИ
1️⃣ Tengri News (20,9M)
Крупное новостное издание для широкой повестки.
2️⃣ Nur (10,9M)
Медиа-портал про новости, лайфстайл, развлечения и социальные темы.
3️⃣ КазИнформ (3,2M)
Новостное издание с повесткой Казахстана и мира.
4️⃣ Закон (8,4M)
Площадка с фокусом на правовую повестку и госинициативы.
5️⃣ Информбюро (1,9M)
Аналитическое медиа с новостями, интервью и общественной повесткой.
Топ-5 деловых СМИ
1️⃣ Kursiv Kazakhstan (3,1M)
Деловое издание про экономику, рынки, финансы и инвестиции.
2️⃣ Inbusiness (1,6M)
Медиа про бизнес, экономику, отрасли и предпринимательство.
3️⃣ Forbes Kazakhstan (1,4M)
Бизнес-медиа про предпринимателей, финансы и лидеров рынка.
4️⃣ Капитал (304,8K)
Деловое издание про экономику, инвестиции и компании.
5️⃣ DKNews (200,6K)
Деловое медиа про экономику, компании и финансы.
Топ-5 IT- и стартап-СМИ / площадок
1️⃣ Digital Business (2,9M)
Медиа о стартапах, цифровом бизнесе и технологической экосистеме.
2️⃣ Startup Central Asia / Telegram-канал (10K подписчиков)
Канал про стартап-события, акселераторы, гранты и возможности для фаундеров. Есть отдельный канал для Узбекистана – @StartupTash.
3️⃣ ProfIT (58,7K)
IT-издание про технологии, телеком и цифровые решения.
4️⃣ BlueScreen (36,2K)
IT-медиа про технологии, стартапы, цифровые продукты и разработку.
5️⃣ The Tech (19K)
Нишевое медиа про стартапы, венчур и IT-экосистему Центральной Азии.
Топ-5 СМИ для социальной повестки
1️⃣ Orda (2,8M)
Медиа про резонансные темы, политику и общество.
2️⃣ Власть (332K)
Независимое аналитическое медиа про политику, общество и расследования.
3️⃣ Информбюро (1,9M)
Аналитическое медиа с новостями, интервью и общественной повесткой.
4️⃣ Liter (619,9K)
Новостной портал с общественно-политическим фокусом.
5️⃣ Batyr Jamal (94,5K подписчиков)
Нишевое медиа о феминизме, обществе и правах человека.
Топ-5 СМИ для политических новостей
1️⃣ КазИнформ (3,2M)
Новостное издание с повесткой Казахстана и мира.
2️⃣ Caravan (388,5K)
Медиа с широкой новостной повесткой и резонансными историями.
3️⃣ BAQ (172K)
Новостной ресурс про официальные события и политическую повестку.
4️⃣ Закон (8,4M)
Площадка с фокусом на правовую повестку и госинициативы.
5️⃣ Almaty.tv (288,7K)
Региональный телеканал с городскими новостями.
Топ-5 лайфстайл, город и культура
1️⃣ WE Project (295,3K)
Лайфстайл и бизнес-медиа о людях, проектах и предпринимательстве.
2️⃣ The Village (167K)
Городское медиа о жизни в Казахстане, культуре, бизнесе и урбанистике.
3️⃣ The Steppe (124,9K)
Медиа о культуре, креативных индустриях и новой экономике.
4️⃣ 98mag (73,6K)
Независимое медиа о современной культуре, стиле и городской жизни.
5️⃣ Mustafin Mag (11,7K)
Авторское медиа о культуре, обществе, людях и идеях.
Топ-5 нишевые медиа и сообщества
1️⃣ Tribune (69,9K)
Медиа об исследованиях и аналитике в сфере маркетинга и рекламы
2️⃣ Manshuq (30K)
Медиа о женской повестке, карьере, обществе и социальных темах.
3️⃣ TechLabs (3,1K)
Нишевое медиа про технологии, гаджеты и IT-рынок.
4️⃣ Digital Donut (4,2K)
Профессиональное сообщество и медиа о маркетинге, digital и коммуникациях.
5️⃣ Designer.kz (42,8K)
Казахстанская площадка о дизайне и дизайнерах.
Если хотите подобрать медиамикс под запуск, исследование, экспертную колонку или выход на рынок Казахстана – свяжитесь с нами.
О, Forbes выпустил колонку русских предпринимателей про бизнес в Узбекистане. Текст хороший, гладкий, основные цифры и актуальные факты типа открытия международного финансового центра присутствуют. Но заход - в 2022 году в Узбекистан мало кто ехал - слабоват, а концовка - теперь бизнес из России чаще приходит на рынок страны - обрывается на полуслове. Непонятно, как успешно они работают и что с этого другим предпринимателям. Но в целом хороший текст для тех, кто не думал об этом направлении для бизнеса.
Forbes.ru
Выход через Ташкент: как Узбекистан привлекает иностранных инвесторов
В 2022 году многие из прибывших в Узбекистан российских релокантов быстро уезжали — низкий уровень цифровизации, дефицит международных компаний, а также разница в менталитете, мешали им закрепиться в стране. Однако в последние годы условия ведения би
Субботний оффтоп. Сходила на выставку Алексея Исупова в Дом русского зарубежья: восторг как от вятских пейзажей, так и от итальянских портретов. Оказывается, он ещё и в Туркестане успел пожить почти 10 лет с началом Первой Мировой и писал там очень интересные оммажи персидской миниатюре, добавляя свой опыт иконописца (на фото). Они напомнили мне узбекского художника Усто Мумина. Вообще, интересный кейс художника, который мгновенно стал популярным как в России, так и в Италию, куда он эмигрировал в 1926. В Москве его картины до войны стоили как дача в Подмосковье, а в Риме у него была вилла и собственная мастерская. Любопытно, как простой сын вятского иконописца добился такого успеха? Из найденных мной историй есть любопытный пример - он расписывал церковь в родных краях и эскизы не понравились епископу. Художник в ответ привлек своего учителя Аполлинария Васнецова и тот написал положительную рецензию, которая убедила заказчиков продолжить работу. Так и сейчас талант, помноженный на умение завязывать связи и входить в доверие открывают многие двери в арт-мире. Помимо этого, надо попадать в контекст, знать неписаные правила и продвигать личный бренд. Хорошая параллель с нашим миром, не правда ли?
❤4
The animal is the message, Kazakhstan edition
Посмотрела вирусняк, где Токаев с руки кормит лошадей в президентской конюшне и демонстрирует любимую лошадь Акжан ахалтекинской породы редкого окраса. Ролик вышел в его запретграме 3 мая, в тот же день нарезка «Токаев покормил морковкой лошадь» собрала 60 тысяч лайков в Тиктоке, а два месяца спустя госагентство Казинформ написало огромную статью о символике Акжан и ее подхватили в Китае и Европе.
Первое, конечно, не новость. Политики давно очеловечивают себя через животных, но обычно это животные поменьше: собаки Обамы вели блог на сайте Белого дома, кот Ларри с Даунинг-стрит пережил шестерых премьеров.
С лошадью все по-другому, вспомним хотя бы фото нашего лидера на коне. Еще пример - в октябре 2019-го Ким Чен Ын поднялся на белом коне на священную гору Пэктусан, и тем самым подтвердил династийный культ. В Туркменистане культ ахалтекинца вообще государственный: конь на гербе, скакунов дарят президентам. Кстати, в СССР породу чуть не пустили под нож вместе с кавалерией — спас пробег до Москвы 1935 года через Каракумскую пустыню, доказавший выносливость лошадей.
Акжан склеила оба жанра. Спустя 2 месяца после завирусившегося ролика Kazinform выпустил программный текст «Акжан — „Чистая душа“ — бренд Великой степи». Лошадь там уже не просто любимица главы государства, а метафора страны и номадного ДНК: Ботайская культура, «небесные кони», изабелловая масть как вестник удачи. Нарратив такой: свобода — это не «делаю, что хочу», а умение ответственно распоряжаться своим выбором; государство и граждане - это партнёрство на доверии, где всадник знает, когда «мягко подправить направление»; честность и уважение к общему пространству не гражданская обязанность, а личный стиль новой эпохи. Отдельно прекрасно: в этом же тексте урбанист объясняет, что символы «невозможно назначить сверху».
Интересно, что статья вышла за 2 дня до вступления в силу новой Конституции и за полтора месяца до выборов в новый парламент. Как будто таким креативным способом власти запустили кампанию о новом витке политического развития Казахстана. Если это так, то мне нравится этот неординарный подход.
А вы как думаете, статья - это часть кампании или следствие вирусного эффекта видео?
Посмотрела вирусняк, где Токаев с руки кормит лошадей в президентской конюшне и демонстрирует любимую лошадь Акжан ахалтекинской породы редкого окраса. Ролик вышел в его запретграме 3 мая, в тот же день нарезка «Токаев покормил морковкой лошадь» собрала 60 тысяч лайков в Тиктоке, а два месяца спустя госагентство Казинформ написало огромную статью о символике Акжан и ее подхватили в Китае и Европе.
Первое, конечно, не новость. Политики давно очеловечивают себя через животных, но обычно это животные поменьше: собаки Обамы вели блог на сайте Белого дома, кот Ларри с Даунинг-стрит пережил шестерых премьеров.
С лошадью все по-другому, вспомним хотя бы фото нашего лидера на коне. Еще пример - в октябре 2019-го Ким Чен Ын поднялся на белом коне на священную гору Пэктусан, и тем самым подтвердил династийный культ. В Туркменистане культ ахалтекинца вообще государственный: конь на гербе, скакунов дарят президентам. Кстати, в СССР породу чуть не пустили под нож вместе с кавалерией — спас пробег до Москвы 1935 года через Каракумскую пустыню, доказавший выносливость лошадей.
Акжан склеила оба жанра. Спустя 2 месяца после завирусившегося ролика Kazinform выпустил программный текст «Акжан — „Чистая душа“ — бренд Великой степи». Лошадь там уже не просто любимица главы государства, а метафора страны и номадного ДНК: Ботайская культура, «небесные кони», изабелловая масть как вестник удачи. Нарратив такой: свобода — это не «делаю, что хочу», а умение ответственно распоряжаться своим выбором; государство и граждане - это партнёрство на доверии, где всадник знает, когда «мягко подправить направление»; честность и уважение к общему пространству не гражданская обязанность, а личный стиль новой эпохи. Отдельно прекрасно: в этом же тексте урбанист объясняет, что символы «невозможно назначить сверху».
Интересно, что статья вышла за 2 дня до вступления в силу новой Конституции и за полтора месяца до выборов в новый парламент. Как будто таким креативным способом власти запустили кампанию о новом витке политического развития Казахстана. Если это так, то мне нравится этот неординарный подход.
А вы как думаете, статья - это часть кампании или следствие вирусного эффекта видео?
👀2🤔1