⚡️ Threads остаточно відокремлюється від Instagram

Meta робить Threads повністю автономною платформою. Додаток набрав 500 млн користувачів і вже обганяє X (Twitter), тож Meta поступово відрізає його від Instagram.

Що нового?

🔹 Реклама без Instagram: з вересня 2026 року запуск реклами в Threads більше не вимагає профілю в IG чи однакових нікнеймів. Таргетинг працюватиме напряму з Threads.
🔹 Окремі доступи: у Business Portfolio з'явилися гнучкі доступи суто для Threads. Тепер можна дати маркетологу доступ до Threads, не відкриваючи IG-акаунт.
🔹 Стікери в біо: у шапку профілю тепер можна додавати статичні та анімовані стікери для візуальної індивідуальності.

Чому це важливо?

Аудиторія Threads має зовсім інші звички, ніж в IG. Сепарація дасть змогу будувати точковіші рекламні стратегії для цієї мережі.

Рада споживачів Норвегії «найняла» Смерть пояснити, чому речі швидко ламаються.

Замість сумної музики та нудних звітів у соціальній рекламі Норвегія використала чорний гумор. У новому відео «The Life of Death and the Enshittificator» партнером бізнесмена, який навмисно погіршує товари, стала сама Смерть. Вони спокійно пояснюють модель запланованого зношування речей.

💡 Чому це працює?

Аудиторія давно виробила імунітет до повчальної агітації. Замість того, щоб закликати змінювати поведінку чи вичитувати споживачів, кампанія розважає. Вона абсурдно точно і без самоцензури показує, як система наживається на поломках. Коли глядач спочатку сміється, а потім замислюється, це працює краще.

Зараз норвежці вимагають довших гарантій, доступного ремонту та заборони штучного погіршення якості.

Meta тестує вкладку Reels як головну сторінку у Facebook 👀

Соціальна мережа масштабує тестування в Індії: у деяких користувачів застосунок відчиняється одразу на стрічці Reels, а не на стрічці новин. Для звичайного допису передбачили окрему вкладку.

Звідки таке рішення?

🔵 Понад 60% часу, який користувачі проводять у Facebook та Instagram, припадає саме на відео

🔵 Щодня в обох соцмережах надсилають понад 3,5 мільярда Reels

Раніше Meta повідомляла про плани випробувати Reels-first формат також у США наступного року. Враховуючи шалений попит на коротке відео, це логічний крок для залучення та утримання аудиторії.

А ви хотіли б бачити Reels одразу при вході у Facebook?

Як бренд Powerade перетворив сексистський інфопривід на маніфест?

Скоріш за все, ви бачили цю рекламу платформи спортивних прогнозів: акторка Сідні Свіні без одягу та слоган «Just Sports». Реакція аудиторії була неоднозначною, але бренд Powerade вирішив дати відповідь. Так з’явилася кампанія «Never Just Sports».

Powerade нагадав, що жіночий спорт — це ніколи не «просто спорт» і точно не зовнішність чи оцінка тіла.
Це:

💪 Виняткова рішучість і сила волі
🫸 Стійкість перед судженнями та стереотипами
🙌 Щоденна праця, яка стоїть за кожною перемогою

Кампанія стала маніфестом проти знецінення досягнень жінок-спортсменок і зведення їхньої кар'єри до візуального контенту.
Це приклад ситуативного маркетингу, що відстоює свої цінності.

Чому комунікації порівнюють із салатом чи піцою і що це означає для піарників?

На конференції Ragan у Редмонді комунікаційників попросили описати свою роботу через їжу. Відповіді різнилися — від салату до піци, але зміст був в тому, що ця робота вимагає багатошаровості, гнучкості та постійних змін у формі, яка має бути легкою для «перетравлення».

Головний виклик комунікаційників зараз в тому, щоб доводити свою цінність для бізнесу. Керівникам більше не цікава кількість випущених постів чи релізів, вони хочуть бачити вимірювані результати.

Кілька порад, які можуть допомогти:

🔵 Впроваджуйте регулярні опитування довіри до цілей CEO та оцінюйте рівень залученості працівників.

🔵 Оцифровуйте запобігання кризам. Оцінюйте успіх за тим, як швидко вщухає негатив та як мінімізуються ризики.

🔵 Фільтруйте ШІ-шум. Використовуйте ШІ для очищення текстів від канцеляризми, але перевірте ще раз повідомлення до відправки, щоб уникнути непорозумінь.

LinkedIn стрімко зростає за підсумками першого кварталу фінансового року (звіт Microsoft від 28 жовтня)!

Що говорять цифри та досягнення платформи?

🔹 Зростання залученості: час, який користувачі проводять у додатку, зріс на 15% у річному вимірі. Команда працює над якістю стрічки, бореться зі штучним «сміттям» (AI slop) та ботами.

🔹 Нова хвиля: кількість зареєстрованих учасників перевищила 1,4 мільярда (порівняно з 1,3 млрд у минулому кварталі). При цьому місячна активність тримається на рівні ~30% (близько 420 млн активних юзерів).

🔹 Реклама та креатори: платна реклама з відео зросла на 25%, а реклама за участю креаторів стрімко злетіла на 63%.

🔹 Бізнес-продукти: 25 000 клієнтів уже користуються агентами з найму, а підписки Premium Company зросли на 121%.

LinkedIn активно трансформується у простір для якісного нетворкінгу та роботи з контентом. Він намагається очистити стрічку та підвищити довіру до себе, щоб залучати наявних «сплячих» користувачів.

Персональний бренд у часи AI: як виділитися серед тисячі експертів?

Сьогодні створювати контент і демонструвати професійну компетентність стало простіше завдяки АІ-помічникам. Штучний інтелект відкриває нові можливості, але водночас робить персональні бренди дедалі більш схожими.

Але як знайти власну відмінність, здобути довіру та сформувати репутацію, яка справді має цінність?
Запрошуємо на майстер-клас Комітету з маркетингу та комунікацій Європейської Бізнес Асоціації від Наталії Улинець — засновниці та CEO комунікаційної агенції Perfect PR, голови Комітету з маркетингу та комунікацій EBA.

Під час зустрічі поговоримо про:
🔹 Нові правила персонального брендингу.
🔹 Вплив AI на репутацію.
🔹 Що насправді формує міцну довіру.
🔹 Персональний бренд в українських реаліях.

📅 12 листопада 2026 року 🕒 15:00–17:00 📍 Creative State of Arsenal 3, вул. Івана Мазепи, 1, Київ

🔗 Реєстрація: https://eba.com.ua/event/ua-personalnyj-brend-u-chasy-shi-yak-vydilytysya-sered-tysyachi-ekspertiv-2026-10-26-14-50/