Щоб розуміти, як змінюється поведінка людей, куди зміщується довіра та які теми стають чутливими, ми регулярно переглядаємо звіти світових дослідницьких центрів.
У каруселі зібрали 6 ресурсів, за якими стежить команда Perfect PR, щоб бути в курсі подій на глобальному ринку комунікацій 🙌
У каруселі зібрали 6 ресурсів, за якими стежить команда Perfect PR, щоб бути в курсі подій на глобальному ринку комунікацій 🙌
❤5
Непопулярне рішення не стане приємнішим від вдалих формулювань. Але чітка комунікація допоможе людям зрозуміти, що змінюється, чому саме зараз і що робити далі.
Наша PR-менеджерка Юлія Осим зібрала 6 робочих правил – від підготовки повідомлення до роботи з реакцією аудиторії.
Наша PR-менеджерка Юлія Осим зібрала 6 робочих правил – від підготовки повідомлення до роботи з реакцією аудиторії.
❤2
Anthropic (розробник Claude.ai) випустила кампанію «Hard Questions». Замість можливостей AI глядачам показали палаючий будинок, бідність та відсутність приватності. Ролик поставив питання: «Чи можна довіряти AI?»
Критика
Сем Альтман із OpenAI назвав її сатирою, а експерти — надто похмурою. Водночас OpenAI запустила рекламу з літніми людьми, акцентуючи на простоті та користі.
У чому стратегія?
Це класичний прийом брендингу: назвати прихований страх ринку й стати його «антидотом». Так чинили Volvo (безпека), Patagonia (екологія) та Apple (приватність). Тобто, бренд продає не функціонал, а роль відповідального опікуна.
Чому це не спрацювало?
💁♀️ Нестача дій: Volvo віддавала патенти безкоштовно. Відео Anthropic поки сприймається лише як декларація цінностей.
🙌 Розмиття концепту: про безпеку говорять усі, це перестає бути чимось унікальним.
Чи зможе Anthropic перетворити безпеку на реальну продуктову перевагу, чи вона так і залишиться гаслом, покаже найближчий час.
Критика
Сем Альтман із OpenAI назвав її сатирою, а експерти — надто похмурою. Водночас OpenAI запустила рекламу з літніми людьми, акцентуючи на простоті та користі.
У чому стратегія?
Це класичний прийом брендингу: назвати прихований страх ринку й стати його «антидотом». Так чинили Volvo (безпека), Patagonia (екологія) та Apple (приватність). Тобто, бренд продає не функціонал, а роль відповідального опікуна.
Чому це не спрацювало?
💁♀️ Нестача дій: Volvo віддавала патенти безкоштовно. Відео Anthropic поки сприймається лише як декларація цінностей.
🙌 Розмиття концепту: про безпеку говорять усі, це перестає бути чимось унікальним.
Чи зможе Anthropic перетворити безпеку на реальну продуктову перевагу, чи вона так і залишиться гаслом, покаже найближчий час.
Що робити бізнесу, коли ChatGPT, Gemini та Claude стають першими, у кого запитують поради?
Наш дата-аналітик Юра підготував коментар про нову послугу AI Visibility. Вона допоможе бізнесу управляти тим, що про нього знає та каже штучний інтелект.
Передаємо Юрі слово🎙
🔗 А детальніше про послугу AI Visibility — на нашому сайті
Наш дата-аналітик Юра підготував коментар про нову послугу AI Visibility. Вона допоможе бізнесу управляти тим, що про нього знає та каже штучний інтелект.
Передаємо Юрі слово🎙
🔗 А детальніше про послугу AI Visibility — на нашому сайті
Apple разом із агенцією TBWA створила для Mac mini M6 повністю пластилінову покадрову рекламу «The Mighty Mac mini».
Щоб наочно показати потужність комп’ютера розміром лише 12,7 см, вручну зліпили три яскраві образи: бодібілдера, гоночне авто та ракету. Вони символізують на 40% вищу продуктивність, швидкість та кращу інтеграцію зі штучним інтелектом.
Чому хендмейд?
🙋♀️ Людина понад усе: продаючи девайс із потужними ШІ-функціями, Apple свідомо наголосила на цінності людської праці.
✍️ Робота над помилками: це протилежність скандальній рекламі iPad із пресом, за яку бренд сильно хейтили.
👩💻 Подвійний тест-драйв: ролик не лише знімали вручну, а й монтували за допомогою самого Mac mini.
Стрімкий розвиток AI робить генеративний контент дешевим і масовим, через що справжній хендмейд поступово переходить у люксовий, дорогий сегмент. Ручна праця стає головним маркером преміальності та щирості брендів.
Щоб наочно показати потужність комп’ютера розміром лише 12,7 см, вручну зліпили три яскраві образи: бодібілдера, гоночне авто та ракету. Вони символізують на 40% вищу продуктивність, швидкість та кращу інтеграцію зі штучним інтелектом.
Чому хендмейд?
🙋♀️ Людина понад усе: продаючи девайс із потужними ШІ-функціями, Apple свідомо наголосила на цінності людської праці.
✍️ Робота над помилками: це протилежність скандальній рекламі iPad із пресом, за яку бренд сильно хейтили.
👩💻 Подвійний тест-драйв: ролик не лише знімали вручну, а й монтували за допомогою самого Mac mini.
Стрімкий розвиток AI робить генеративний контент дешевим і масовим, через що справжній хендмейд поступово переходить у люксовий, дорогий сегмент. Ручна праця стає головним маркером преміальності та щирості брендів.