Креативники Ogilvy придивилися до полотен класичних художників і виявили цікаву деталь: частина меблів IKEA схожа на предмети з цих картин. Так виникла нова кампанія бренду — Affordable Masterpieces.

Чому це спрацювало?

🔹 Сильна ідея. Якісний та продуманий дизайн живе поза часом.
🔸 Руйнування стереотипу. «Доступний» не означає погану якість чи дизайн. IKEA трактує це поняття як той, що не втрачає актуальності при збереженні якості.
🔹 Гра. Кампанія не нав'язує товар, а пропонує аудиторії інтелектуальну гру: знайти знайомий предмет серед класичного мистецтва.
🔸 Ефект відкриття. Глядач самостійно робить висновок про дизайн IKEA: це продовження класики та її естетичних традицій. Так поступово зникає погана асоціація, що «масове» означає нестильне.

Так кампанія змінює сприйняття цінової категорії бренду.

Anthropic (розробник Claude.ai) випустила кампанію «Hard Questions». Замість можливостей AI глядачам показали палаючий будинок, бідність та відсутність приватності. Ролик поставив питання: «Чи можна довіряти AI?»

Критика

Сем Альтман із OpenAI назвав її сатирою, а експерти — надто похмурою. Водночас OpenAI запустила рекламу з літніми людьми, акцентуючи на простоті та користі.

У чому стратегія? 

Це класичний прийом брендингу: назвати прихований страх ринку й стати його «антидотом». Так чинили Volvo (безпека), Patagonia (екологія) та Apple (приватність). Тобто, бренд продає не функціонал, а роль відповідального опікуна.

Чому це не спрацювало?

💁‍♀️ Нестача дій: Volvo віддавала патенти безкоштовно. Відео Anthropic поки сприймається лише як декларація цінностей.
🙌 Розмиття концепту: про безпеку говорять усі, це перестає бути чимось унікальним.

Чи зможе Anthropic перетворити безпеку на реальну продуктову перевагу, чи вона так і залишиться гаслом, покаже найближчий час.