3 з 4 PR-фахівців уже використовують ШІ у роботі. Але разом із новими можливостями з’явилась і нова проблема: звичні метрики більше не показують реальний вплив. Тому сьогодні фокус зміщується.

Impact > ROI
Комунікації рідко дають прямий продаж. Але вони формують ставлення, яке впливає на рішення. Реальний вплив можна вимірювати через:

▶️ довіру до бренду
▶️ зміну сприйняття
▶️ залученість аудиторії
▶️ якість взаємодії з контентом
▶️ дії (а не просто перегляди)

Як підходити до вимірювання?

1️⃣ Визначити, що для вас означає «результат»
2️⃣ Побудувати логіку впливу комунікацій
3️⃣ Обрати метрики, які відображають реальну цінність
4️⃣ Встановити бенчмарки
5️⃣ Комбінувати інструменти (контент-аналіз + опитування + аналітика дій)
6️⃣ Перетворювати дані у висновки та рішення

Тож зараз потрібно вміти довести, що саме змінили ваші комунікації. Інакше це просто активність, замаскована під результат.

Нова зустріч від наших партнерів EBA Ukraine!

PR & Marketing Hub EBA запрошує на відверту розмову бізнесу та медіа у форматі EBA Media Talks. Цього разу учасниками стануть редакції The Page та SPEKA (медіагрупа Digital Economy).

Про ефективну взаємодію бізнесу з виданнями, редакційні підходи та створення контенту, що справді зачіпає аудиторію.

Серед спікерів і тем:

🔵 Олексій Батурін, головний редактор The Page: як запітчити тему так, щоб вона не полетіла в кошик, і що насправді означає «цікаво для читача»?

🔵 Денис Вергун, головний редактор SPEKA: чесно про «діловий парафін» у комунікаціях і як знайти голос бренду, який читають.

🔵 Віталій Новак, COO медіагрупи Digital Economy: об’єднання медіа в Digital Economy і як правильно комунікувати такі кроки без репутаційних втрат.

Не пропустіть шанс дізнатися більше про співпрацю з українськими топ-редакціями ✨

📅 26 березня, 16:00
📍 Освіторія, вул. Князів Острозьких 2, Київ (м. Арсенальна)
❗️ участь лише за попередньою реєстрацією.

Нещодавно компанія HP вирішила показати можливості свого нового принтера Smart Tank в унікальний спосіб.

Щоб прорекламувати продукт, компанії вистачило однієї креативної ідеї, одного принтера і 319 аркушів А4. Саме на них надрукували білборд, демонструючи витривалість пристрою та його здатність працювати з великими обсягами друку.

Ідея полягала не в сухій рекламі, а в прямому досвіді: білборд створювали на очах у перехожих, аркуш за аркушем. Процес друку фіксували покадровою зйомкою і транслювали в соцмережах, створюючи додатковий інтерес і залученість. Кампанію доповнили гаслом «Big or small, this can print it all», яке підкреслює універсальність і надійність пристрою.

Кейс демонструє наскільки важливі точний інсайт, креатив і продумана комунікація. Показати продукт у дії, інтегрувати офлайн-активність із соцмережами та створити історію, яка зацікавлює людей у реальному часі.

Для PR-спеціалістів це наочне нагадування про справжню силу меседжу, де креатив і функціональність продукту працюють разом.

​​У мережі активно обговорюють гучну кампанію, якої офіційно не існує😏

Ювелірний бренд Cartier разом із учасником гурту Stray Kids випустили fashion- та ASMR-контент для журналу Elle Korea, де креативним способом показують прикраси.

Чому це набрало обертів в українському інфопросторі?

Користувачі звернули увагу, що у кадрі з'являються цукерки від українського бренду Roshen, які активно показують в ролику. Як відомо, це не офіційна колаборація, а більше стилістичне продакшн-рішення. Але це не завадило кейсу отримати вірусне охоплення і стати темою для мемів і обговорень.

Що з цього кейсу можуть винести комунікаційники?

▶️ Ефект > намір
Неважливо, чи це була продумана стратегія, випадковий збіг чи стилістичне рішення на майданчику. Коли аудиторія підхопила щось і почала обговорювати, це вже працює як комунікація.

Для бренду результат часто визначається не тим, що саме закладали в ідею, а тим, як її прочитали люди. Іноді саме це прочитання створює більший резонанс, ніж офіційний меседж.

▶️ Luxury × масмаркет = увага
Такі поєднання автоматично створюють ефект несподіванки, а несподіванка – один із найсильніших тригерів для зупинки скролінгу.

▶️ Деталі – нові герої контенту
У форматах на кшталт ASMR, lifestyle або behind the scenes другорядні об’єкти можуть стати головними. Те, що в продакшн було дрібницею, для аудиторії перетворюється на точку фокусу. В комунікаціях це важливо, бо увагу часто привертає виразна деталь, яка вибивається зі сценарію.

▶️ Earned media може народжуватись без брифу
Roshen отримав хвилю згадок, реакцій і публікацій без жодного офіційного анонсу чи окремої кампанії. І це дуже показовий кейс, що earned media створює сама культурна ситуація, якщо бренд у неї органічно вписується.

▶️ Контроль у комунікаціях відносний
Фінальна інтерпретація все одно належить аудиторії. Тому важливо передбачати можливі асоціації та точки несподіваного інтересу.

Тож, іноді варто думати не лише «Що ми хочемо сказати?», а й «Що може стати тригером для розмови?». Бо в комунікаціях працює той елемент, який запускає реакцію і поширення.

​​TikTok давно перестав бути «ще однією платформою». Сьогодні це окреме середовище зі своїми правилами, культурою та очікуваннями аудиторії. Тому без чіткої стратегії тут складно будувати зв’язки.

Що обов’язково потрібно враховувати👇

1️⃣ Контент має «належати» TikTok
TikTok — про швидку реакцію, внутрішні жарти та відчуття «свого» контенту. Перепакований контент часто нерелевантний і це одразу помітно.

2️⃣ Коментарі — частина контенту
Іноді вони цікавіші за саме відео. Просто запостити не працює, бо ця платформа про діалог. Тому взаємодія важлива і вона має продовжуватись після публікації.

3️⃣ UGC — не опція, а must-have
Люди більше довіряють людям, ніж брендам. Реальні користувачі та їхній досвід створюють значно сильніший ефект, ніж будь-який ідеальний ролик. Тож це крутий спосіб масштабувати контент без пропорційного росту витрат.

4️⃣ Підписники ≠ успіх
У TikTok відео «живе» не через фоловерів, а за рахунок релевантності. Алгоритм може вивести будь-який ролик у рекомендації, тому важливіше дивитися на залученість і реакцію аудиторії, а не на цифру підписників.

5️⃣ Менше глянцю — більше життя
TikTok не про ідеальність. Він про справжність, швидкість і відчуття моменту. Іноді найкраще, що може зробити бренд, просто не заважати собі бути живим.

Тож адаптивність та здатність реагувати — головні інструменти в TikTok, які здатні зробити бренд частиною спільноти, а не просто глядачем.

​​👥У світі, де будь-який контент можна проскролити за секунду, онлайн вже не гарантує увагу, а лише підтримує контакт. Саме тому офлайн набуває нової цінності.

Події дають те, що складно відтворити в діджиталі: живу емоцію, досвід і відчуття присутності. І мова не про відвідуваність чи охоплення, а про те, чи залишається в людини відчуття причетності до бренду.

Івент-ринок змінюється, і вже зараз видно три ключові тенденції:
🧩 аудиторія стає більш вимогливою до деталей і сервісу
🧩 бренди все частіше працюють у колабораціях
🧩 офлайн-досвід повертає свою цінність на фоні перенасичення діджиталом

При цьому формат взаємодії не є вирішальним. Чи це масштабний проєкт, чи інтеграція в існуючу подію — ключовою залишається ідея і те, як вона реалізована. Бо навіть найсильніша концепція не спрацює без уваги до деталей. А саме це часто формує досвід, який запам’ятовується.

💭Іноді це проявляється дуже просто: люди купують не практичні речі, а емоцію — як спогад про подію, який хочеться забрати з собою. І це значно сильніший індикатор, ніж будь-які продажі. Адже стають вагомими ті бренди, які перестають показувати себе і починають створювати досвід, до якого хочеться повернутися.

​​Pinterest часто помилково ставлять в один ряд із соцмережами. Але він працює інакше і це хороший ключ до того, щоб отримати результат.

Що важливо знати?

🎯 Цільова увага
Це платформа, куди не приходять безцільно скролити. Туди приходять з наміром знайти ідею, рішення, натхнення. І саме тому маркетинг тут виглядає інакше — не як боротьба за увагу, а як відповідь на запит.

⏳ Довговічність контенту
Якщо в інших каналах пост «живе» кілька годин або днів, то в Pinterest він може працювати місяцями й навіть роками. Продуманий пін поступово набирає охоплення через пошук і рекомендації, перетворюючись із разового поста на довготривалий актив.

Це змінює і підхід до створення контенту. Тут не обов’язково постійно вигадувати щось нове, значно ефективніше масштабувати вже створене. Pinterest більше про системність, ніж про швидкість.

🫂 Довіра
Користувачі сприймають контент тут не як нав’язливу рекламу, а як джерело ідей і рішень. Якщо бренд справді допомагає, він природно стає «збереженим» — буквально і в голові користувача, і в його бордах.

Тому оцінювати ефективність Pinterest варто інакше: не лайками, а збереженнями, переходами і стабільним трафіком у часі.

Pinterest працює на довгу дистанцію. І саме в цьому його головна сила для брендів, які думають не про разовий сплеск, а про системне зростання.

​​Клієнти, партнери та майбутні співробітники шукають підтвердження вашої експертності.

Найчастіше цей пошук починається зі сторінки в LinkedIn. Як перетворити її на потужний інструмент, що транслює надійність та притягує нові можливості?

Засновники Perfect PR та Addlium розкажуть про стратегічне використання LinkedIn для побудови репутації та довгострокових відносини, що конвертуються в реальний результат.

👤 Дмитро Суслов – засновник агенції Addlium, IT-підприємець та експерт із маркетингу й продажів у B2B. Знає все про стратегії експорту через LinkedIn та побудову процесів, що масштабують бізнес.

👤 Наталія Улинець – засновниця та СЕО Perfect PR, Голова Комітету з маркетингу та комунікацій EBA. Експертка з управління репутацією, кризових комунікацій та стратегічного планування.

Про що точно ми будемо говорити?

• Чому репутація стала ключовим активом бізнесу
• Як змінились комунікації у B2B і чому довіра впливає на продажі
• Роль LinkedIn у сучасних бізнес-комунікаціях
• Особистий бренд керівників і команди
• Як експертна присутність у LinkedIn формує довіру до компанії
• Формати, що працюють у LinkedIn
• Як системно працювати у цій соцмережі
• Практичні підходи до регулярної присутності, нетворкінгу та розвитку довгострокових відносин з аудиторією

🗓 05.05.2026, 16:00
🔗 РЕЄСТРАЦІЯ ЗА ЦИМ ПОСИЛАННЯМ

Долучайтесь до розмови і перетворюйте репутацію на справжній бізнес-актив ⭐️

Як перетворити шматок сиру, що недбало випав із булки, на потужну PR-кампанію?🤔

У Новій Зеландії McDonald’s помітив любов зумерів до ретро-естетики і використав це у новій кампанії. Головним героєм став малет — легендарна зачіска «коротко спереду, довго ззаду», яка знову повернулася в моду.

Що зробив бренд?

▶️ Візуальний гачок
Скибку сиру в бургері почали класти так, щоб вона імітувала хвостик малета. Бургеру дали відповідну назву McMullet.

▶️ Social Listening
Ідею не вигадували в кабінетах, її підгледіли в соцмережах, де користувачі самі почали так жартувати.

▶️ Ефектна активація
Бренд пішов «у поле». Відвідувачам із малетом дарували безкоштовні бургери, а в закладах навіть працював перукар, який робив таку стрижку всім охочим.

Чому це спрацювало?

Це ідеальний приклад роботи з локальним контекстом та самоіронією. Замість того, щоб боротися за ідеальну симетрію продуктів, McDonald’s використав «недосконалість» і перетворив її на впізнаваний символ культури цілого покоління.

😎 LinkedIn запускає програму Ad Agency Certification, яка дозволить експертам офіційно підтвердити свій рівень володіння інструментами платформи. Це спосіб зробити багаторічний досвід команд видимим для клієнтів.

Що це дає агентствам?

💙 Офіційний бейдж для профілю та сайту
💙 Пріоритетне просування в маркетингових кампаніях від LinkedIn
💙 Підтвердження інвестицій у навчання та дотримання стандартів платформи

Як отримати статус? 

Потрібно заповнити бізнес-профіль, налаштувати все згідно зі стандартами платформи та пройти сертифікацію в LinkedIn Marketing Academy.

Такий крок має підвищити планку якості реклами в додатку. Оскільки дохід від B2B-маркетингу на платформі зріс на 12%, а відеореклами майже на 30%, попит на сертифікованих фахівців лише зростатиме.

​​Як перетворити анонс на квест, за яким стежать тисячі людей?🧊

Репер Drake вирішив не обмежуватися стандартними тизерами у соцмережах і перетворив промокампанію нового альбому «Iceman» на інтерактивну гру для фанатів.

У центрі Торонто з’явилася льодова інсталяція, всередині якої заховали дату релізу альбому. Сам репер лише підігрів інтерес, опублікував координати локації у Instagram і залишив фанатів сам на сам із загадкою.

Що зробило кампанію настільки вірусною?

👀 Інтрига замість прямого анонсу
Drake не просто повідомив дату виходу альбому, а змусив аудиторію буквально «дістати» її самостійно. Це автоматично перетворило фанатів із глядачів на учасників події.

👨‍👩‍👦‍👦 Offline-активація, яка живе онлайн
Люди почали збиратися біля інсталяції, знімати відео, стрімити процес і поширювати контент у соцмережах. Фактично аудиторія сама створила медіаохоплення для кампанії.

🫢 Елемент непередбачуваності
Ніхто не хотів чекати, поки лід розтане природним шляхом, тому фанати почали приносити інструменти та відколювати кригу самостійно. У результаті дата релізу стала відомою раніше, ніж, ймовірно, планувалося.

💬 Ком’юніті як частина сценарію
Ключовим героєм фіналу став не бренд і не команда артиста, а сам фанат. Саме стример Kishka дістав пакет із льоду та передав його реперу для підтвердження.

Сучасні кампанії працюють не через пряме повідомлення, а через досвід і залучення. Люди хочуть не просто побачити — вони хочуть стати частиною історії, яку потім можна переповісти чи показати.

​​Digital-реклама в Україні продовжує рости навіть попри нестабільний ринок. І новий звіт IAB Ukraine про оцінку обсягу ринку інтернет-реклами це лише підтверджує 📊

У 2025 році ринок медійної інтернет-реклами сягнув 21,6 млрд грн, а пошукова реклама — 25,3 млрд грн. Але найцікавіше тут не лише цифри, а те, як змінюється поведінка брендів та аудиторії.

Що показав звіт?

▶️ Відеореклама стала найбільшим форматом на ринку та займає вже 51% усієї медійної реклами.

▶️ Реклама на Smart TV і стримінгових платформах активно росте та вже забирає 26% відеобюджетів.

▶️ Смартфон остаточно став головним пристроєм для споживання контенту.

▶️ Реклама через блогерів і соцмережі продовжує зростати.

▶️ SEO вперше за довгий час показує спад.

▶️ Бренди все більше вкладають у рекламу з чіткою аналітикою та вимірюваними результатами.

▶️ АІ вже впливає не лише на налаштування реклами, а й на створення контенту.

Отож, ринок стає ще більш орієнтованим на відео, мобільний контент і швидкий результат. І далі бренди все більше конкуруватимуть не лише за охоплення, а за увагу користувача в перші секунди.

Пивний бренд Miller Lite разом із агенцією Mischief представили аксесуар для вболівальників – «Miller Time MVP Matchball».

Це контейнер у формі футбольного м'яча, який вміщує в собі 12 банок пива. Ціну поставили символічну –19,75 доларів, як рік заснування бренду (1975). Цим кампейном провели паралель із традицією дарувати м'яч найкращому гравцеві. Проте бренд вирішив нагородити «найкращого вболівальника» — того, хто збирає друзів і пояснює правила гри.

Що корисного для комунікаційників?

⭐️ Культурний момент
Бренд робить акцент на традиції перегляду матчів у компанії.

💁‍♀️ Практичність
Продукт розв'язує проблему — тепер на стадіоні чи дорогою від холодильника можна не намагатися втримати всі банки одразу.

👥 Спільнота
Фокус на звичках футбольних фанатів допомагає перетворити їх на лояльних прихильників.

Створення мерчу, який поєднує в собі гумор, практичність та повагу до культури вболівальників, дозволяє компанії зміцнити емоційний зв'язок з аудиторією та виділитися серед інших рекламних кампаній.