​Чим більше потратиш на рекламу в Facebook в 2020, тим більше оголошень зможеш створювати в 2021.

Facebook анонсував обмеження кількості оголошень на одну сторінку. Ліміт буде визначатись за найбільшою потраченою сумою в місяць за минулий рік.

Ось тут дві статті в офіційній довідці, з яких можна дізнатись більше деталей:
▫️About managing ad volume
▫️Ad limits per Page

🟧 Я в ЛУН півтора роки, і для мене це найулюбленіша компанія серед усіх моїх місць роботи за останні п'ять років.

Тут тобі і класний продукт, і крута команда, і простір для експериментів. Приходьте, будемо робити круті штуки разом 🧡 https://team.lun.ua/vacancies/middle-ppc-specialist

​Більше ніяких «менше 20% тексту на картинці». Здається, Facebook вже не зважає на кількість тексту, і можна попрощатись із правилом, що змушувало страждати всіх дизайнерів.

🎉 Facebook’s Text in Ad Image Rule Appears to be Dead

Офіційного анонсу змін поки немає, тим не менш підтвердження новини опублікував один із спеціалістів в Twitter. Також відзначають, що Facebook тихцем оновив вимоги в своїй довідці і перестав відображати сповіщення при створенні оголошень з великою кількістю тексту.

Присвячую усім:
▫️невідомо чому заблокованим акаунтам;
▫️оновленням, які ти не можеш вигрузити;
▫️безтолковим відповідям техпідтримки;
▫️і звичайним "це ж фб" багам...

​Прощаємось із BMM 💔

Десять років тому Google дозволив фіксувати певні слова в ключах широкої відповідності. Так утворився новий гібридний тип відповідності — широкий модифікований, або як часто його позначають BMM.

Фразовий і широкий модифікований типи відповідності дуже пересікаються за своєю функціональністю. Для більшості тематик порядок слів в запитах не грає визначальної ролі, а тому в професійних колах давно точились дискусії на кшталт Is Phrase Match Dead?.

І от на початку лютого Google анонсував, що уже цьому місяці фразова відповідність почне працювати по-новому: порядок слів буде враховуватись лише коли він важливий. Таким чином BMM стане непотрібним, і вже в липні ви не зможете створювати подібні ключові слова.

👌 Старі ширмод ключі будуть працювати в акаунтах і після липня, але в анонсі зазначається, що BMM буде отримувати менше трафіку, натомість виросте об'єм трафіку для фразових. Складно прогнозувати наскільки помітною буде ця доля трафіку, поки зміни не вступили в силу.

👌 Обирати потрібний тип відповідності буде простіше, і таке спрощення виглядає досить логічним, особливо після того як в нашому житті з'явились close variants.

👌Нова логіка не поширюється на мінус-слова, там все залишається по-старому.

👿 Очевидний мінус нововведення — адаптація існуючих акаунтів до змін. За даними Optmyzr, 89% рекламодавців використовують ключові слова в широкій модифікованій відповідності, а значить більшості доведеться переглянути наявну структуру та ключі.

👿 Рекламодавців часто чекають якісь неприємні сюрпризи, про які не пишуть в офіційних анонсах. Наприклад, спостерігаючи як часто алгоритми ігнорують інтент ключа при підборі close variants, є сумніви наскільки ефективно система визначатиме важливість порядку слів для фразової відповідності.

👿 Ще менше контролю, оскільки не буде можливості зафіксувати порядок слів. Минулого року доля пошукових запитів, що відображаються в акаунтах, значно зменшилась, тому відстежити як саме працюють фразові ключі може бути складніше.

Я впевнена, про дані зміни будуть говорити як мінімум до кінця року і усе найцікавіше попереду, а поки тримайте підбірку хороших публікацій на тему:
▫️Google Ads is phasing out Modified Broad Match keywords — here's what to do
▫️Match Type: PPCKirk Ponderings
▫️Мысли о новой работе модификатора широкого соответствия
▫️Modified Broad Match Is Going Away: What You Need to Know/2021/02/10/modified-broad-match-going-away

​Віднині у пошукових кампаніях Google адаптивні пошукові оголошення створюються за замовчуванням.

Лінк на офіційний анонс

Розширені пошукові оголошення досі доступні, просто в інтерфейсі їх сховали подалі. Спочатку треба обрати створення адаптивного оголошення, і в наступному вікні буде можливість переключитись на звичайні розширені. Або просто відкрити Google Ads Editor і створити нормально 🤣

З цього приводу дістала із закладок дві не надто нові, але хороші статті про ефективність RSA в порівнянні з ETA і що треба враховувати при створенні адаптивних оголошень:
🗂 RSAs vs ETAs, how, when, and why PPC experts use them
🗂 How to Create Effective RSAs in Google Ads

Якщо коротко підсумувати:
▫️ще в грудні 2020 більше 75% аккаунтів мали активні RSA;
▫️обидва формати оголошень можуть працювати добре, золотий стандарт — три звичайних і одне адаптивне на группу оголошень;
▫️запінені елементи знижують ефективність оголошень;
▫️для успішного адаптивного оголошення потрібно 3 заголовки, що релевантні ключовим словам + 3 заголовки із закликом до дії + 3 заголовки із фічами чи перевагами продукту.

​Розповідала вам колись, що в LinkedIn можна пройти тест на знання Google Analytics. Тепер додали ще й тест по Google Ads.

▫️Усього 15 питань, на кожне виділяється 1 хвилин й 30 секунд.
▫️Отримати бейдж можна лише якщо твої результати входять в топ 30 серед усіх, хто здавав цей тест.
▫️Перездавати можна кожні три місяці.

Що може бути краще ніж підкорювати нові країни із класним продуктом і крутою командою? 🧡 ЛУН в пошуках PPC-спеціаліста для нашого міжнародного проекту Korter. Буде багато простору для експериментів і цікавих викликів!

🟧 Деталі за посиланням: https://team.korter.com/vacancies/ppc-specialist

​Рік прощань. Раніше Google анонсував, що до кінця року перестануть працювати ключі в широкому модифікованому та Gmail кампанії, а тепер цей список доповнили дві автоматичні стратегії — Target CPA та Target ROAS:
👉 Google announces plan to retire Target CPA and Target ROAS bidding strategies

Автоматичні стратегії для пошукових кампаній будуть реорганізовані:
▫️Target CPA —> Maximize Conversions з можливістю встановити цільову ціну за конверсію
▫️Target ROAS —> Maximize Conversion Value з можливістю встановити цільовий показник рентабельності.

Можливість обмежувати Maximize Conversions та Maximize Conversion Value для деяких рекламодавців відкриють уже в квітні.

​Google запустив власні курси для низки спеціальностей на базі Coursera.

Серед них є і Google Data Analytics Certificate, де можна почерпнути знання про роботу за даними та візуалізацію.

👉 https://grow.google/certificates

До речі, Facebook запартнерився з Coursera ще півроку тому, запустивши курс Social Media Marketing Professional Certificate Program. Серед іншого туди увійши і блоки по запуску й аналізу реклами.

​Індустрія подкастів помітно виросла за останній рік. За прогнозом eMarketer, в 2021 році бюджети на рекламу в подкастах вперше перевищать 1 мільярд доларів.

Якщо захотіти, можно знайти чимало подкастів і про рекламу. Рік тому я ділилась з вами підбіркою подкастів про PPC, а сьогодні доповнюю цей список це кількома новими знахідками.

🎙Marketing Mixtape
Проект випущений сумісними зусиллями Google та Advertising Week. Розповідають про свіжі кейси, ідеї та анонси в діджитал рекламі.

🎙Digital Analytics Power Hour
Троє аналітиків відверто діляться думками і досвідом щодо обраних тем. Часто запрошують крутих гостей, наприклад Simo Ahava .

🎙#PPCChat Roundup
Коли лінь читати, але ок послухати на фоні — тоді цей подкаст ідеально підходить, бо в ньому переказується суть щотижневих обговорень в Twitter під хештегом #PPCChat.

Знаєш ще якісь класні подкасти або ютуб-канали? Поділись в коментах або пиши мені особисто @ololo_kmz

​Який річний заробіток PPC-спеціалістів в інших країнах? Тримайте презентацію на 105 слайдів, де є дані від спеціалістів зі Штатів, Канади, Європи і навіть Індії.

Із цікавого є розбивка за типом і розміром компаній, статтю, роками досвіду. Навіть вказана середня кількість робочих годин на тиждень і днів відпустки. Також цього року автор уперше додав динаміку зарплат за останні 5 років.

Більше про методологію дослідження за посиланням.

​Google на вчорашньому Marketing Livestream: Ми робимо Customer Match доступним ширшому колу рекламодавців

Статті сьогодні: Таргетинг на списки електронних адрес тепер доступні майже всім рекламодавцям

Реальність: З осені 2021 акаунти з хорошою історією зможуть використовувати Customer Match в режимі Observation, також можна буде виключати ці аудиторії із кампаній. Таргетинг буде доступним лише при дотримані всіх вимог Google, куди досі входить пункт про потрачені 50 тисяч доларів на аккаунт.

▫️Тицяй, щоб перевірити деталі в офіційній довідці
▫️А за цим лінком можна подивитись все анонсоване вчора

Місяць тому я перейшла з продуктової команди в агентство.

Для мене це не перший агентський досвід — я вже маю за плечима два роки роботи в Netpeak. Але приходити в компанію на позицію джуніора із майже нульовими знаннями PPC — це зовсім інше, ніж приєднатись до команди як сіньйор. Ще й після тривалого етапу роботи в сильних інхаус командах.

Поділюся з вами деякими враженнями:

▪️Є парочка цікавих вперше. Уперше мій роботодавець — неукраїнська компанія (привіт, самостійне ведення ФОП). Уперше цілком і повністю ремоут команда на кількох континентах. Уперше в робочій комунікації більше англійської, ніж української чи російської.
▪️Помітно інша динаміка й темп. Більше ситуацій, коли треба приймати швидкі рішення. Складніше спланувати й рівномірно розподілити своє навантаження. Відчуття нестачі часу на реалізацію всіх ідей було і з продуктами, а тут воно росте з геометричною прогресією майже щотижня.
▪️Глибше вникаєш в деякі процеси і закріплюєш знання. Бо одна справа верифікувати домен для одного продукту, а інша — пройти цей процес з десятком клієнтів.
▪️Роль внутрішньої документації і таск менедежерів в рази більша ніж в інхаусі. Завжди це знала, і ще раз підкріпила цю думку реальним досвідом.
▪️Досвід в інхаус вбиває страх комунікації із клієнтом. Значно простіше уявити, що відбувається на стороні клієнта, коли вже сам побував в цій ролі.

​Розширення з картинками 🏞

Google ще з 2013 року тестував різні варіації з додаванням картинок до пошукових оголошень, і цього року Image extension офіційно відкрили для всіх рекламодавців.

Знайшла в статті цікаве порівняння клікабельності і конверсійності реклами з картинками і без:
▫️https://www.codefixer.com/blog/comprehensive-guide-to-google-ads-image-extensions

Є деякі сумніви щодо використаної методології — завжди насторожують дуже узагальненні порівняння, але результати збігаються з моїми власними спостереженнями.

Цікаво, як зміниться вплив на клікабельність, коли такі розширення почнуть використовувати більше рекламодавців.

Оновлений список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг

🗂 Telegram Channels & Chats

Торік додала штук 40 нових каналів, а цього року нашкребла лише з десяток. Зате видалила чимало застарілих і надто рекламних каналів.

Знаєте класний канал або чат, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz

Як добре розумні алгоритми справляються з геотаргетингом?

Facebook останнім часом бомбардує мене рекламою київських доставок і концертів.

Я то не проти щоб "ліниві вареники примчали рятувати мій ранок", але вже більше двох місяців як я не живу в Києві, і половину цього часу — десь в тисячах кілометрів від міста. 🤷‍♀️

​Цікавий і добре описаний експеримент з Ad Strength адаптивних пошукових оголошень:

▫️Don’t Be Blinded By The Ad Strength: An Experiment On The Impact Of Ad Strength

Вища оцінка якості оголошень не обов'язково означає, що оголошення буде більш конверсійним. І очевидної кореляції із CTR чи показником якості ключових слів теж немає.
___
А тут я ділилась з вами дослідженнями щодо ефективності адаптивних пошукових оголошень https://t.me/ppcunicorns/138

​Google Ads скрипт до колекції корисних скриптів для моніторингу пошукових запитів:

▫️Google Ads Script – Trending Search Terms

Дані за тиждень порівнюються з попереднім тижнем, а також попереднім і з 2019 роком