Мій абсолютний улюбленець для аналізу маркетингових тегів — браузерне розширення Omnibug

Раніше я використовувала Google Analytics Debugger + плагін від кожної рекламної платформи + Google Tag Assistant. Проте останнім часом, як для аудиту сайтів, так і для дебагінгу, здебільшого обмежуюся Omnibug.

Переваги цього розширення:

▫️Універсальність
Підтримує багато систем аналітики, тег менеджерів та рекламних платформ.

▫️Інтуїтивно зрозумілий інтерфейc
Omnibug відображає теги, які відпрацьовують на кожній сторінці, та дозволяє легко фільтрувати їх за певним ідентифікатором або платформою. Можна швидко очистити список вручну чи автоматично з кожним переходом на іншу сторінку.

▫️Детальна інформація про кожен тег та запит, що включає різні характеристики та параметри

Недоліки:
▫️Параметри товару для GA4 (item parameters) відображаються дуже незручно, все зліплено в один рядок.

А які ваші улюблені розширення для аналізу веб трекінгу?

19 браузерних розширень для вебаналітики

🗂 Тись сюди, щоб отримати список помічників для деббагінгу, роботи з рекламними пікселями, даними та звітами.

___
Готувала для вас цю підбірку, а тут ще й Google нове розширення для GA4 зарелізив 🙌

Чи достатньо я заробляю?

Прозорість зарплат — один із важливих світових трендів. Низка країн впроваджує цю відкритість на рівні законодавста, проводячи аудити та змушуючи роботодавців додавати зарплату до вакансій. Деякі компанії роблять цю інформацію відкритою для всіх співробітників. Інші вдають до радикальних підходів, як американська компанія Buffer, яка публікує всі зарплати та принцип їх формування у відкритий доступ

Інший спосіб оцінити свій дохід чи оплату співробітникам — зрізи ринку за допомогою опитувальників. Раніше я ділилася, де шукати статистику зарплат закордоном.

А тут ви можете зробити свій маленький, але важливий внесок в дослідження українського ринку від Inweb та Netpeak Group:
👉 http://bit.ly/460Cd9b

Триває другий день MeasureSummit — це один із найбільших віртуальних івентів про вебаналітику.
Подія безкоштовна, якщо дивитися презентації в реальному часі або в записі протягом перших 24 годин.

Очевидно, що серед робочого тижня важко знайти час, щоб переглянути більше 40 виступів. У мене зазвичай є кілька спікерів-фаворитів, до прикладу, цього року це Чарльз Фаріна та Сімо Ахава.

Щоб вирішити щодо решти виступів, я переглядаю краудсорсинг-нотатки. Тут глядачі роблять короткі конспекти, і за ними легко визначати, який контент цікавий, а який можна спокійно пропустити.

Сертифікація Google Ads стане суворішою

Фото документів, увімкнена камера, ніяких навушників та людей за спиною — Гугл тестує новий формат для своїх екзаменів.

Пілотна версія нових екзаменів доступна на Skillshop:
⁃ Google Ads Search Professional
⁃ Google Ads Display Professional
⁃ Google Ads Video Professional

… але не для всіх. Доступ до екзаменів відкриють лише вибраним спеціалістам, і поки що їх можна буде пройти безкоштовно. З початку 2024 року Гугл обіцяє зробити сертифікацію платною.

Джерело

UPD: Нові платні екзамени будуть розраховані на професіоналів та не впливатимуть на значок партнера Гугл. Базова сертифікація для новачків має залишитися в нинішньому форматі.

Приватність даних в інтернеті ще довго буде топовою темою в маркетингу.

Обмеження для користувачів iOS, відмирання 3d-party cookies, обов'язковий Consent Mode. Та й кількість регіональних законів (GDPR, PIPEDA, CCPA…) лише продовжує рости.

Усі ці зміни не лише знижують точність вашої аналітики, але й несуть потенційні операційні, регуляторні, фінансові та репутаційні ризики для тих, хто ігнорує вимоги.

Тому поділюся з вами своєю знахідкою, де якісно зібрали інформацію для маркетологів:
👀 Privacy-led Marketing Handbook від DataDriven

Що мені сподобалося:
⁃ Чек-лист для аудиту вашої компанії (як часто перевіряти зазначені пункти, які відділи мають бути залучені, тощо);
⁃ Зрозумілі пояснення із прикладами, за що були оштрафовані великі і малі компанії, та зразками поширених порушень;
⁃ коментарі юристів і маркетологів.

Прикріпляю pdf, бо поки я добралася почитати цей документ, його вже не можна скачати на оригінальному сайті.

Відзначаю річницю як повністю перейшла позицію веб аналітикині.

Перехід був відносно не складним: ще будучи PPC спеціалісткою, я багато працювала з аналітикою і поступово дрейфувала у цьому напрямі. Рада, що зважилася на зміни, бо тепер можу не розпорошуватися на все одразу.

І все ж, у новій сфері ти не почуваєшся так впевнено, як у тій, де пропрацювала більше 7 років. Потрібно інтенсивно закривати прогалини у знаннях, а список усього, що треба надолужити, інтенсивно росте.

На другий місяць роботи зловила себе на думці, що почуваюся як самозванка. Особливо на фоні колег, які працювали з Google Analytics ще коли він був Urchin, тобто мають більш технічний бекграунд. Допомогло ще раз проговорити з керівниками їхні очікування й усвідомити, що мої сильні сторони якраз те, чого не вистачало команді.

За цей рік я добре справилася зі своїми обовʼязками в рамках нинішньої роботи. Але чи задоволена я своїм прогресом у новій професії? Ні. Хочу глибше розібратися з продуктами Adobe. Більше практикувати SQL. Підтягнути прогалини у знанні статистики…

Бажаю собі в новому році знаходити ресурс, мотивацію і диспипліну на вивчення нового. А вам, підписники, реалізації усього запланованого для особистого і професійного росту!

Безкоштовний гайд із технічного маркетингу від Сімо Ахави

Якщо ви новачок у світі маркетингу або рідко звертаєте увагу на технічні аспекти, цей курс призначений саме для вас. Сімо Ахава розробив свій довідник з основ технічного маркетингу.

Тиць сюди: https://handbook.teamsimmer.com/

▫️ Дев’ять глав охоплюють теми на кшталт: веб браузери, CRO, SEO, діджитал реклама, приватність даних тощо. Кожна глава завершується тестом для перевірки знань.
▫️ Курс переважно спрямований на початківців, аля більш досвідчених експертів додані секції Deep Dives.
▫️ По завершенню курсу ви отримаєте сертифікат проходження. Зверніть увагу, що ваш прогрес відстежується на основі даних браузера і, якщо ви очистите кеш, він скинеться до відмітки 0.

Привіт юнікорни,
Я не змінювала назву каналу відколи створила його у 2017 році. Мої пости тепер охоплюють не лише PPC, а й вебаналітику, тому назва Web Analytics & PPC Unicorns краще відображатиме контент каналу та мої інтереси.

І ще зовсім скоро поділюся з вами новим проєктом, над яким працюю останнім часом!

Сьогодні поділюся з вами особливою публікацією: https://ok-digital.space/ad-click-identifiers

Тут ви знайдете короткий огляд, як працюють ідентифікатори кліку рекламних платформ. Найкорисніша, на мою думку, частина — це таблиця з описом і посиланням на документацію ідентифікаторів, які використовують Google Ads, Meta, Tiktok, Linkedin та інші популярні платформи.

Що такого особливого в цій статті? Це перший матеріал, який я написала для свого власного сайту 😉

Аудит сайту: як виявити відстеження на стороні сервера?

Server-side трекінг дає більше контролю над приватностю даних тому, хто його використовує. Але якщо ти хочеш підглянути щось на чужому сайті, то це звісно ж ускладнює аналіз.

У цій статті я поділилася сигналами, які властиві відстеженню на стороні сервера, та браузерним розширенням, яке ідентифікує такий тип трекінгу:
https://ok-digital.space/site-audit-for-server-side

Створення звітів у Looker Studio — це вже буденність для багатьох спеціалістів. Іноді здається, що на це йде навіть забагато часу, чи не так?

У цій статті я поділилася підходами, що дозволяють помітно оптимізувати процес, легко адаптувати дашборди для нових проєктів та знизити ризик помилок.

▪️ https://ok-digital.space/looker-studio-10rules

The Cookie Is Dead, Long-Live the Cookie!

Після численних переносів кукіапокаліпсису, Google все ж вирішив не блокувати сторонні файли cookies. Натомість компанія впровадить новий підхід, що дозволить користувачам власноруч обирати налаштування cookies у Chrome, та продовжить працювати над Privacy Sandbox API.

🥠 https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/

Google Chrome уже давно пасе задніх у питанні приватності даних в порівнянні з Firefox та Safari, які за замовчуванням блокують сторонні файли cookies. І зараз вкотре схоже на те, що Гугл пріоритизує прибуток вище досвіду користувачів і приватності їх даних. Хоч новий підхід і уможливить більше контролю для користувачів, але який відсоток людей змінює стандартні налаштування браузерів?

Тиждень тому сходила на Google Analytics Measurement Day — захід від Google для рекламодавців у Канаді. Торік на цьому ж івенті все ще активно обговорювали перехід на GA4, фокусуючись на інтерфейсі та функціях платформи. На щастя, епопея переходу вже позаду.

Цьогоріч у центрі уваги була тема приватності даних. Я б навіть сказала, що first-party дані згадували частіше, ніж AI. 😅 Дві наскрізні теми так чи інакше були у кожній презентації:
▪Збір та імпорт first-party даних, наданих користувачем;
▪Advanced Consent Mode та моделювання поведінки.

На зустрічі з продуктовою командою показали можливі оновлення Google Analytics, які теж стосуються приватності даних.

Глобально інертнет рухається до відмови від сторонніх cookie та більш відповідального ставлення до приватності користувачів. У контексті Канади питання приватності актуальне ще й тому, що провінція Квебек уже ухвалила закон, подібний до GDPR, який вимагає отримання згоди користувачів на використання cookie-файлів.

Ти маркетолог middle+ рівня і вперся у стелю? Тоді тобі на Digital Marketing Bootcamp від SKELAR!

Пройди онлайн-лекції від спікерів зі SKELAR і TikTok та офлайн кейс-стаді.
Підійде тим, хто має:
- від 2-х років досвіду роботи з платним трафіком у Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads або іншими каналами;
- досвід роботи в продуктовому IT, FMCG, рекламній агенції.

Старт: 28.10
Умови: пройти реєстрацію
Вартість: безкоштовно
Офлайн частина буткемпу: Київ / Варшава

Після успішного завершення буткемпу SKELAR із радістю запропонує вакансію. Детальніше — на сайті.

На тебе чекає:
- можливість працювати з великими маркетинговими бюджетами на міжнародних ринках;
- розвиток бізнес-орієнтованості на реальних кейсах tech-компаній;
- робота в SKELAR, що став топ-2 роботодавцем в Україні у 2023-му році за версією DOU;
- можливість швидко зростати в карʼєрі;
- можливість працювати у соціально-відповідальній компанії.

Реєструйся, щоб зайняти своє місце в буткемпі!
_____
#реклама (усі гроші за публікацію відправлені на РЕБи)

Давно не ділилася з вами добірками!

Хочу нагадати про одну зі своїх старих, але популярних добірок, яку я регулярно оновлюю - YouTube канали про маркетинг, PPC та аналітику.

Цього року додала туди чимало нових знахідок: https://ok-digital.space/youtube-channels-list

Тим часом, я упорядковую ще одну нову добірку, яку зацінять любителі Looker Studio. Coming soon…

📊 Цієї середи не пропусти безкоштовний онлайн-вебінар від Laba — «Метрики для аналізу діджитал-продукту» з Ладою Кліщенко, Head of Product Analytics у Kyivstar.

На вебінарі обговорять:
👉 оцінювання ефективності маркетингових кампаній;
👉 поетапний аналіз воронок конверсій;
👉 A/B-тестування та аналіз отриманих даних;
👉 сегментацію користувачів і когортний аналіз;
👉 моделювання LTV (Lifetime Value);
👉 інструменти для аналітиків.

⏰ 6 листопада (середа) о 19:00

Зареєструватися📌

__________
#хвилинка_реклами (усі гроші за публікацію відправлені на авто для 126 бригади)