​Google анонсував зміни до таргетингу на місцеположення. Зміни почнуть вводити з початку березня і вони стосуватимуться усіх видів рекламних кампаній.

🎯 Тиць до анонсу англійською

Зараз ви можете обирати з трьох параметрів місцезнаходження: "Присутність", "Присутність та зацікавлення", "Пошукові запити пов'язані з цільовим місцерозташуванням"

Що зміниться:
1. Параметр "Пошукові запити пов'язані з цільовим місцерозташуванням" буде недоступний для націлювання реклами
2. "Присутність або зацікавлення" можна буде використовувати для таргетингу, але не для виключень

Основна причина змін — низький відсоток використання цих параметрів та незначний вплив на результати реклами.

Кілька років тому я почала збирати фідбек при звільненні із роботи.

В останній робочий день я створюю анонімну гугл форму і відправляю її якнайширшому колу людей в компанії. У формі я маю лише два короткі запитання:
▫️які твої враження від роботи зі мною,
▫️що можна було б покращити.

Для мене важливо спробувати не лише отримати позитивні відгуки, а спробувати змістити фокус на конструктивну критику з допомогою другого питання.

📊 Я вже не пригадаю, де почула ідею з формою вперше, але це чудовий спосіб зібрати власну базу даних і поповнювати її крізь роки. Відстежувати, як тебе бачать колеги в різних компаніях, які позитивні та негативні риси повторюються. До мене через форми приходили дуже цікаві відповіді, які проливали світло на мої сліпі зони чи просто мали цікавий кут бачення.

👨‍👧Скільки голів, стільки й умів. Зазвичай ти отримуєш фідбек від однієї-двох людей, наприклад свої прямих керівників. Дізнатися точку зору ширшого кола колег допомагає формувати більш цілісну і цікаву картину. Одна із моїх найулюбленіших відповідей саме від людини, з якою ми жодного разу не перетиналися по робочих задачах.

📒Негативною оцінкою мене важко здивувати, тому що я схильна до самокритики. А от свої сильні сторони я часто ігнорую чи не взагалі не усвідомлюю. Тому я виокремлюю ці пункти із відповідей і беру їх із собою на нове робоче місце. У перші місяці адаптації, коли тебе зазвичай наздоганяє синдром самозванця, явно не заважає мати таке підкріплення.

Традиційно оновила список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг.

🗂 Тись сюди: https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_4pvhc9rawc
Регулярно оновлюю ці списки з 2018 року: тоді із 66 пунктів лише один канал був українською… Зараз це вже більшість.

Що змінила цього року:
▫️Додала 28 нових каналів і один чат;
▫️Cтворила фільтр «Нещодавно додані», щоб ви могли швидко відфільтрувати усі новинки;
▫️Видалила канали, у яких не було оновлень більше року.
____

Інші підбірки:
🗂 YouTube канали: https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_t9leikfswc
🗂 Подкасти: https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_93z5g7bzoc

Хочете поділитися чимось, що не увійшло у підбірки? Надсилайте в коментарях або мені особисто @ololo_kmz

Чудова нагода отримати розширену версію Google Ads скриптів, задонатити на ЗСУ та привітати Діму з днем народження! 🧡

Всім привіт!

Сьогодні мій день народження і я вирішив надати Lifetime доступ до расширенних версій скриптів, як ісунуючих, так і майбутніх - 20$. Нова підписка вже доступна на Patreon.

+ Оновлений скрипт залишку коштів.

100% зібраних коштів буде направлено на ЗСУ, щоб всі вороги прослідували за напрямком коробля.

Слава Україні 🇺🇦!

Patreon

Увесь біль переходу на GA4 класно передали у цій пародії за мотивами серіалу “The Last of Us”

https://www.youtube.com/watch?v=_nAtC2Ps_x4

Мій абсолютний улюбленець для аналізу маркетингових тегів — браузерне розширення Omnibug

Раніше я використовувала Google Analytics Debugger + плагін від кожної рекламної платформи + Google Tag Assistant. Проте останнім часом, як для аудиту сайтів, так і для дебагінгу, здебільшого обмежуюся Omnibug.

Переваги цього розширення:

▫️Універсальність
Підтримує багато систем аналітики, тег менеджерів та рекламних платформ.

▫️Інтуїтивно зрозумілий інтерфейc
Omnibug відображає теги, які відпрацьовують на кожній сторінці, та дозволяє легко фільтрувати їх за певним ідентифікатором або платформою. Можна швидко очистити список вручну чи автоматично з кожним переходом на іншу сторінку.

▫️Детальна інформація про кожен тег та запит, що включає різні характеристики та параметри

Недоліки:
▫️Параметри товару для GA4 (item parameters) відображаються дуже незручно, все зліплено в один рядок.

А які ваші улюблені розширення для аналізу веб трекінгу?

19 браузерних розширень для вебаналітики

🗂 Тись сюди, щоб отримати список помічників для деббагінгу, роботи з рекламними пікселями, даними та звітами.

___
Готувала для вас цю підбірку, а тут ще й Google нове розширення для GA4 зарелізив 🙌

Чи достатньо я заробляю?

Прозорість зарплат — один із важливих світових трендів. Низка країн впроваджує цю відкритість на рівні законодавста, проводячи аудити та змушуючи роботодавців додавати зарплату до вакансій. Деякі компанії роблять цю інформацію відкритою для всіх співробітників. Інші вдають до радикальних підходів, як американська компанія Buffer, яка публікує всі зарплати та принцип їх формування у відкритий доступ

Інший спосіб оцінити свій дохід чи оплату співробітникам — зрізи ринку за допомогою опитувальників. Раніше я ділилася, де шукати статистику зарплат закордоном.

А тут ви можете зробити свій маленький, але важливий внесок в дослідження українського ринку від Inweb та Netpeak Group:
👉 http://bit.ly/460Cd9b

Триває другий день MeasureSummit — це один із найбільших віртуальних івентів про вебаналітику.
Подія безкоштовна, якщо дивитися презентації в реальному часі або в записі протягом перших 24 годин.

Очевидно, що серед робочого тижня важко знайти час, щоб переглянути більше 40 виступів. У мене зазвичай є кілька спікерів-фаворитів, до прикладу, цього року це Чарльз Фаріна та Сімо Ахава.

Щоб вирішити щодо решти виступів, я переглядаю краудсорсинг-нотатки. Тут глядачі роблять короткі конспекти, і за ними легко визначати, який контент цікавий, а який можна спокійно пропустити.

Сертифікація Google Ads стане суворішою

Фото документів, увімкнена камера, ніяких навушників та людей за спиною — Гугл тестує новий формат для своїх екзаменів.

Пілотна версія нових екзаменів доступна на Skillshop:
⁃ Google Ads Search Professional
⁃ Google Ads Display Professional
⁃ Google Ads Video Professional

… але не для всіх. Доступ до екзаменів відкриють лише вибраним спеціалістам, і поки що їх можна буде пройти безкоштовно. З початку 2024 року Гугл обіцяє зробити сертифікацію платною.

Джерело

UPD: Нові платні екзамени будуть розраховані на професіоналів та не впливатимуть на значок партнера Гугл. Базова сертифікація для новачків має залишитися в нинішньому форматі.

Приватність даних в інтернеті ще довго буде топовою темою в маркетингу.

Обмеження для користувачів iOS, відмирання 3d-party cookies, обов'язковий Consent Mode. Та й кількість регіональних законів (GDPR, PIPEDA, CCPA…) лише продовжує рости.

Усі ці зміни не лише знижують точність вашої аналітики, але й несуть потенційні операційні, регуляторні, фінансові та репутаційні ризики для тих, хто ігнорує вимоги.

Тому поділюся з вами своєю знахідкою, де якісно зібрали інформацію для маркетологів:
👀 Privacy-led Marketing Handbook від DataDriven

Що мені сподобалося:
⁃ Чек-лист для аудиту вашої компанії (як часто перевіряти зазначені пункти, які відділи мають бути залучені, тощо);
⁃ Зрозумілі пояснення із прикладами, за що були оштрафовані великі і малі компанії, та зразками поширених порушень;
⁃ коментарі юристів і маркетологів.

Прикріпляю pdf, бо поки я добралася почитати цей документ, його вже не можна скачати на оригінальному сайті.

Відзначаю річницю як повністю перейшла позицію веб аналітикині.

Перехід був відносно не складним: ще будучи PPC спеціалісткою, я багато працювала з аналітикою і поступово дрейфувала у цьому напрямі. Рада, що зважилася на зміни, бо тепер можу не розпорошуватися на все одразу.

І все ж, у новій сфері ти не почуваєшся так впевнено, як у тій, де пропрацювала більше 7 років. Потрібно інтенсивно закривати прогалини у знаннях, а список усього, що треба надолужити, інтенсивно росте.

На другий місяць роботи зловила себе на думці, що почуваюся як самозванка. Особливо на фоні колег, які працювали з Google Analytics ще коли він був Urchin, тобто мають більш технічний бекграунд. Допомогло ще раз проговорити з керівниками їхні очікування й усвідомити, що мої сильні сторони якраз те, чого не вистачало команді.

За цей рік я добре справилася зі своїми обовʼязками в рамках нинішньої роботи. Але чи задоволена я своїм прогресом у новій професії? Ні. Хочу глибше розібратися з продуктами Adobe. Більше практикувати SQL. Підтягнути прогалини у знанні статистики…

Бажаю собі в новому році знаходити ресурс, мотивацію і диспипліну на вивчення нового. А вам, підписники, реалізації усього запланованого для особистого і професійного росту!

Безкоштовний гайд із технічного маркетингу від Сімо Ахави

Якщо ви новачок у світі маркетингу або рідко звертаєте увагу на технічні аспекти, цей курс призначений саме для вас. Сімо Ахава розробив свій довідник з основ технічного маркетингу.

Тиць сюди: https://handbook.teamsimmer.com/

▫️ Дев’ять глав охоплюють теми на кшталт: веб браузери, CRO, SEO, діджитал реклама, приватність даних тощо. Кожна глава завершується тестом для перевірки знань.
▫️ Курс переважно спрямований на початківців, аля більш досвідчених експертів додані секції Deep Dives.
▫️ По завершенню курсу ви отримаєте сертифікат проходження. Зверніть увагу, що ваш прогрес відстежується на основі даних браузера і, якщо ви очистите кеш, він скинеться до відмітки 0.

Привіт юнікорни,
Я не змінювала назву каналу відколи створила його у 2017 році. Мої пости тепер охоплюють не лише PPC, а й вебаналітику, тому назва Web Analytics & PPC Unicorns краще відображатиме контент каналу та мої інтереси.

І ще зовсім скоро поділюся з вами новим проєктом, над яким працюю останнім часом!

Сьогодні поділюся з вами особливою публікацією: https://ok-digital.space/ad-click-identifiers

Тут ви знайдете короткий огляд, як працюють ідентифікатори кліку рекламних платформ. Найкорисніша, на мою думку, частина — це таблиця з описом і посиланням на документацію ідентифікаторів, які використовують Google Ads, Meta, Tiktok, Linkedin та інші популярні платформи.

Що такого особливого в цій статті? Це перший матеріал, який я написала для свого власного сайту 😉

Аудит сайту: як виявити відстеження на стороні сервера?

Server-side трекінг дає більше контролю над приватностю даних тому, хто його використовує. Але якщо ти хочеш підглянути щось на чужому сайті, то це звісно ж ускладнює аналіз.

У цій статті я поділилася сигналами, які властиві відстеженню на стороні сервера, та браузерним розширенням, яке ідентифікує такий тип трекінгу:
https://ok-digital.space/site-audit-for-server-side