​Типів кампаній, рекламних форматів, способів таргетингу та критеріїв оцінки існує уже стільки, що Search Engine Land навіть звели це все у дві «Періодичні таблиці PPC». Одна показує основні елементи рекламних аккаунтів Google і Microsoft Ads, друга — зосереджена на різних метриках.

⚗️ Інформація й справді досить якісно систематизована. До того ж все зроблено красиво, а візуально приємні інфографіки про контекстну рекламу не так легко знайти.

Швиденько без реєстрацій можна скачати й погортати ось тут під гіфкою👇

​Натрапила на дослідження рівня зарплат PPC-спеціалістів в Штатах, Канаді та Європі.

🔻 Вибірка досить маленька — 623 людини, коли Serpstat торік зібрав біля 6 тисяч анкет з України, Росії, Кахастану і Білорусі.

🔻Щоб передивитись результати, довелось пролистати 97 слайдів перезентації, далеко не найзручніший формат, тому прикріпляю для вас декілька основних скрінів.

@iOSiuk довірив мені бути його бета-тестером, тому можу підтвердити, що рішення робоче й насправді все можна доволі швидко налаштувати.

Плюси в тому, що рішення безкоштовне й ви не віддаєте свої данні ніяким сумнівним сервісам.

Основні мінуси: наразі передаються дані лише на рівні кампанії і раз в декілька місяців треба вручну оновлювати токени.

​​Импорт расходов из рекламных систем в Google Analytics — достаточно непростая задача, с кучей нюансов. Я написал статью-инструкцию как бесплатно настроить автоматический импорт расходов на Facebook Ads в Google Analytics. Цель статьи — показать простой пример автоматического импорта с открытым исходным Python-кодом, который можно кастомизировать под свой проект: http://bit.ly/33juf9T

Кстати, когда-то я уже писал о похожих решениях на R и Apps Script — https://t.me/webanalyst/379.

via @WebAnalyst

​Натрапила вчора на чергове оновлення інтерфейсу Google Ads. 🧶На вкладці історії змін тепер відображаються помітки зі списком змін біля відповідних дат.

Дуже зручний апдейт для різних ретроспективних аналізів. А ще це може зробити сумісну роботу декількох спеціалістів в одному акаунті трохи зручнішою, так само як і панель приміток.

​Загалом доданий список змін нагадує графік, який вже давно є у звітах Facebook на вкладці Inspect.

У Facebook така інформація доступна не для всіх типів рекламних кампаній і лише на рівні групи оголошень. Зате є ще цінне позначення Learning Phase жовтим пунктиром. Цікаво, чи з'явиться щось схоже в майбутніх оновленнях Google 🧐

Щосереди виходить моя улюблена підбірка публікацій про контекстну рекламу:
☕️ What To Know Wednesday: A Weekly PPC Round-Up

Зазвичай Amy Bishop, авторка цих підбірок, досить вміло підбирає основні новини і найрезонансніші публікації за тиждень.

​Дуже популярне хибне твердження про Smart Display кампанії – у рекламодавців немає ніякої можливості виключати неякісні плейсменти вручну.

Неодноразово чула це в розмовах навіть із досвідченими спеціалістами, а вчора дивилась відео на досить непоганому каналі й знову те саме. 🙈

Десь напередодні виходу Smart Display із закритої бети, стався черговий скандал із крупними брендами й тоді Google впровадив виключення на рівні рекламного акаунту. Саме так ви можете замінусувати будь-який неякісний сайт, додаток чи канал. Інформація про це є навіть в офіцінійній довідці.

Куди рухається діджитал маркетинг, на які інструменти звернути увагу та які скіли варто прокачувати? Зібрала для вас кілька відео з прогнозами на 2020 рік.

🎥 Growth Tribe
5 Digital Marketing Skills to Master for 2020 & Beyond

🎥 Eric Siu - Leveling up
The Best Marketing Careers for 2020
How Digital Marketing Will Change in 2020

🎥 Neil Patel
How Digital Marketing Will Change in 2020 (You're Not Going to Like It)

​Потрапляли в ситуацію, коли після оптимізації реклама в Facebook почала працювати гірше, хоча й аудиторія якісніша, й креативи цікавіші? 💔

Важливо тримати в фокусі логіку роботи рекламних алгоритмів, наприклад, знати, які зміни відправлять вашу рекламу у фазу перенавчання. Хороша, детальна стаття на цю тему від Jon Loomer:

🧬 Facebook Ads Edits that Trigger the Learning Phase

Тригером стануть:
– будь-які зміни таргетингу;
– будь-які зміни креативу;
– зміна івенту, на який оптимізується реклама;
– додавання нового оголошення в групу;
– зупинка групи на сім днів або довше;
– зміна Bid Strategy.

Що можна правити без наслідків:
– плейсменти;
– назву кампанії, группи або оголошення;
– URL параметри;
– піксель трекінг;
– розклад показу.

​Reddit зазвичай скролять в пошуках смішних мемчиків чи відео, але там можна знайти й досить цікаві дискусії РРС-спеціалістів.

♦️ Кар'єрні дилеми:
– Agency v in-house
– Going from Agency to in-house after 6 years, any tips?
– Are you planning on working your way from PPC to marketing VP or CMO? Or something else?

♦️Вічні питання:
– Are branded keywords just a huge waste of money?

♦️Персональні підбірки:
– Your best Google Ads Scripts of 2019?

І не забудьте апвоутнуть вартісні відповіді й питання 😉

За старою дружбою написала мануал для блогу Netpeak:

Как быстро и бесплатно импортировать в Google Таблицы статистику из Facebook

Якось я уже розповідала про цей спосіб, але в статті вичерпно розібрала налаштування звітів, можливості й обмеження безкоштовної версії розширення.

Питання і ваші альтернативні способи лишайте в коментарях на блозі, я завжди на них відповідаю 🙃

​🚦Примітки до переходу на відстеження конверсій на рівні MCC

1. Ніяких компромісів — ви не зможете вістежувати частину конверсій на рівні акаунту, а решту на рівні МСС.

2. Коли будете планувати час на задачу, врахуйте, що переключення на МСС можливе лише тоді, коли в аккаунті не має жодної кампанії, для якої вибрані кастомні конверсії. Оскільки все ще немає можливості обирати конверсії для кампаній в Редакторі Google Ads, треба буде вручну змінити налаштування на стандартні.

3. Щоб перевірити, які конверсії присвоєні кампаніям, не обовязково заходити в налаштування кожної окремо, достатньо додати колонку Conversion setting (як на скріншоті) і там буде потрібна інформація.

4. Також можна користуватись фільтрами Conversion action set або Conversion setting, які власне дозволяют обрати лише кампанії, націлені на окремі дії чи їх набори. Чомусь у мене ці фільтри не одразу підтянули налаштування з MCC, тому в таких випадках буде в нагоді фільтр Conversion action set name.

5. Якщо ви налаштовуєте конверсії для окремих кампаній, віддайте перевагу Conversion action set, навіть якщо там всього одна дія. Так при необхідності замінити чи додати ще одну ціль, ви зможете швидко замінити налаштування набору, а не переналаштовувати кожну кампанію. Тим паче одна конверсія може бути в багатьох наборах, головне щоб це були унікальні комбінації.

​Коли відкриваєш дашборд, а там смачні й корисні дані 🥝🍊🥐 Це насправді можливо лише коли тримаєш в фокусі актуальні задачі клієнта, вибудовуєш звіти відповідно до них і час від часу критично переглядаєш навіть власноруч створене.

Здавалось би очевидно, що будь-які стандартні шаблони потрібно кастомізувати, але Supermetrics написали окрему статтю, в якій детально розібрали, що не так із Google Ads Overview Report, одним із популярних стандартних шаблонів в Data Studio.

🥢 It’s Time to Stop Using the Google Ads Overview Report for Data Studio (and do this instead)

Метрики та графіки, запроновані за замовчуванням, зовсім не оптимальні й не закривають основні болі спеціалста. Завдання шаблону — усунути проблему «чистого аркушу», щоб було простіше підібрати такі дані й форму їх відображення, які допоможуть сконцентруватись на головному.

Уся критика в статті підкріплена ідеями й модифікованими шаблонами, які одразу орієнтовані на дві різні цілі: один — для звітності перед клієнтом, інший — для внутрішнього використання.

​Комбінувати аудиторії як у Facebook — наприкінці минулого року в Google Ads з'явилась бета, яка дозволяє пересікати різні інтереси, й зараз це оновлення доступне майже для всіх акаунтів.

Плюси очевидні, але коротко розберемось, що не так з цією бетою.

🙇‍♀️ Незручно створювати
Інтуїтивно хочеться шукати комбіновані аудиторії у розділі «Аудиторії», але там можна лише міксувати ремаркетингові списки. Насправді ж, щоб поюзати новий функціонал, треба зайти в налаштування таргетингу конкретної кампанії, перейти до опцій вибору нової аудиторії і тицьнути останній пункт на вкладці «Browse» (як на скріншоті нижче).

🤦‍♀️Не запустиш ні для медійних, ні для шопінгу
Накомбінувати аудиторій можна тільки для пошукових або відеокампаній, про що в офіційній довідці чомусь ні слова.

🤷‍♀️ Неможливо адекватно оцінити потенційне охоплення
При створенні аудиторії ви бачите прогноз, наскільки велика ваша аудиторія. Кількість показів, а не унікальних користувачів. При цьому налаштування кампанії не враховуються, тобто користь отриманих даних дуже сумнівна.

А що вас найбільше розчарувало із цього списку?

​Майже рік тому Google оголосив запуск нової перспективної бети Discovery Ads, і останнім часом почали з'являтись цікаві публікації на цю тему.

Якщо коротко, то цей формат показується на хороших плейсментах: фід новин Google, стрічка YouTube і Gmail. До того ж, тут чи не вперше можна запустити оголошення-галерею.

Підключити бету поки що можна лише через менеджера Google.

🔎 1. Will the Discover feed be Google’s next cash cow? What advertisers are saying about Discovery campaigns

Бета дає недостатньо контролю над плейсментами, звітність теж досить обмежена, попри це рекламодавці готові працювати з новим форматом і для охватних, і для конверсійних цілей.

Оскільки формати дещо нагадують доступні для реклами у фіді Facebook, то деякі спеціалісти рекомендують переносити в бету найефективніші креативи із соцмережі.

🔎 2. Кампании Discovery Ads против рекламы в КМС: результаты теста и советы по запуску

Трохи водички із загальними порадами по роботі із автостратегіями та сумнівний кейс, бо не зовсім коректно порівнювати CPC в Discovery Ads із звичайною КМС. В беті клік по рекламі не обов'язково означає перехід на сайт, це може бути відкриття листа або гортання галереї, саме звідти такий високий CTR. Більш об'єктивним було б порівняння вартості переходу на сайт або ціни за конверсію.

У висновку є хороші поради про креативи та структуру кампаній.

​⌛️ Два лінки, які завжди мають бути під рукою для прискорення модерації

1. Форма для Google Ads
2. Форма для Facebook

За регламентом форми варто відправляти лише, коли реклама на модерації більше 24 годин, але у випадку з Facebook я інколи надсилаю запит навіть для щойностворених оголошень, і це допомагає прискорити процес.

​Таблиця із переліком усіх Affinity, In-Market та Detail Demographic аудиторій. Найкорисніше в ній те, що можна одразу перевірити, для яких типів кампаній доступний кожний конкретний таргетинг.

🗺 Лінк на докс
🗿Лінк на пост ZATO PPC Marketing, які зібрали всю цю інформацію до купи.