​Перша відносно вартісна стаття про конверсії на рівні рекламної кампанії.

🍡 Everything You Should Know About Google’s NEW Campaign-Level Conversions

Із кейсами й порадами, про що треба не забувати, коли змінюєш ціль вже запущенних рекламних кампаній.

​​🎢 Як працює коригування ставок при різних стратегіях бідінгу — зручна інфографіка, щоб швидко перевірити доступні комбінації.

​Брейкін ньюз! Незабаром Google підбиратиме запити-синоніми для ключів у фразовій відповідності та ширмоді. Десь рік тому так звані close variants викотили для ключів у точній відповідності.

З позитивного — анонсовано, що при наявності відповідного ключового слова пошуковий запит не буде спрацьовувати для інших ключів.

Лінк на офіційний анонс: Reach more of the right customers with phrase match and broad match modifiers
Новина очима PPC-спеціалістів на Search Engine Land: Google extends same-meaning close variants to phrase match, broad match modifiers

​Hanapin Marketing взяли свої дослідження ринку платної реклами за 2019 рік й звели все в один звіт «The State of PPC 2019-2020». Статистика базується на відповідях понад 500 маркетологів, переважно зі Штатів, Канади та Великобританії.

👉 У звіті й певні підсумки 2019, і прогноз на 2020, де маркетологи відповідали:
— на які інструменти тратять більше всього;
— де будуть піднімати бюджети наступного року;
— які типи реклами вважають ефективними.

👉 Серед важливих для маркетологів напрямків цього року однозначно лідирують:
— Audience Targeting.
— AI/Machine Learning (використовують переважно для бідінгу).

До списку найменш важливих увійшли голосовий і візуальний пошук, реклама у підкастах, чатботи.

​Багато рекламодавців останнім часом зіштовхнулись із автотаргетингом у ремаркетингових кампаніях. Якщо ваші кампанії почали давати більше трафіку й дорожчі ліди, то перевірте показники в полі «Display automatic targeting» на вкладці аудиторій дісплейних кампаній.

Детальніше про неанонсоване нововведення й спосіб відключити автотаргетинг читайте в статті Remarketing Campaign Struggling Lately? This Sneaky Setting Is Why.

У деяких рекламних аккаунтах почали з'являтись нові колонки з інформацією про покупки ❤️

​Google Ads відкрив можливість створювати кастомні звіти й дашборди на рівні MCC.

Поки що доступно лише, якщо привязано менше десяти акаунтів, але обіцяють з часом збільшити ліміт.

Максимально простий спосіб імпортувати дані із Facebook в Таблиці Google

1. Встановіть DigiXport - Reporting & Analysis AddOn For Google Sheets.

2. Перейдіть в саме розширення, яке з’явиться меню ваших Google Таблиць, і авторизуйтесь. Після цього будуть доступні всі рекламні акаунти, які підв'язані до акаунта Facebook.

3. Оберіть поля, параметри й діапазон дат. Можна ще додати фільтри, сегменти й логіку сортування даних в таблиці.

4. Все найцікавіше в Additional Options:

4.1. Тут можна зберегти обрані налаштування й звіт оновлюватиметься щодня.

4.2. Серед розширених налаштувань також можна поставити галочку біля пункту Append Data, якщо хочете, щоб старі дані не стиралися при оновлені, а лише додавались нові.

4.3. Attribution також важливий пункт в Additional Options. За замовчуванням усі конверсії будуть присвоєні за атрибуцією 28 днів після кліку й один день після показу, але в цих налаштуваннях ви зможете обрати потрібне саме для вас вікно атрибуції.

І звичайно ж є свої АЛЕ: у безкоштовній версії можна зберегти лише один звіт, який буде автоматично оновлюватись.

​Якщо ви створили аудиторію в Facebook, уже минуло більше 90 днів з того моменту, а ви ще жодного разу її не використовували — навіть не сподівайтесь побачити реальний розмір аудиторії.

Завжди буде відображатись статус «Ready» і кількість менше тисячі людей, як на моєму скріншоті.

Проте достатньо підключити таку аудиторію до активної кампанії, і на основі історичних даних інформація досить швидко оновиться і актуалізується.

​Серед топ трьох додатків, які використовують польські підприємці — гра 😲 (на жаль чи на щастя, назву я не зам'ятала). При тому, що цей міні рейтинг базується на даних про 2761 відвідувачів солідного економічного форуму.

Слайд із виступу на конференції I Love Marketing у Варшаві.

Лектор також стверджує, що сучасні діти обирають просунутіші ігри, а в різні простенькі якраз грає доросла аудиторія, переважно 40+. Загалом з цим можна погодитися, наприклад, поспострерігавши за пасажирами київського метро.

Але навіть, якщо в таких додатках проводить купу часу наша цільова, то я б не поспішала запускати на них рекламу, бо проблема фродового й мотивованого трафіку нікуди не дівається.

​Польські маркетологи також пильно придивляються до української спільноти як до досить великої цільової, якій можна щось продати.

На карті — розпорошеність користувачів, які були пораховані як вихідці з України за ознаками мови браузерів і використовуваних сім-карт.

І ще всі дивувались, що топ додаток для українців — Viber, лол.

​Граблі, на які інколи хочеться наступити 🤦‍♀️

Супровідний банер для InStream-відеоголошень може бути лише статичною картинкою.

Якщо підгрузити анімацію в форматі GIF, то баннер пройде модерацію й буде навіть показуватись, але лише перший кадр.

​Додам ще пару пунктів до теми баннерів на YouTube.

Які формати показуватимуться, якщо обрати YouTube як плейсмент в GDN?

1. Оверлеї 468 x 60 і 728 x 90 можуть бути лише статичними. Так само як із супровідним банером — ніякої анімації, попри те що серед доступних форматів наявний GIF.
2. Якщо все ж хочеться запустити анімоване оголошення — це можна зробити лише в розмірі 350 x 250.

​Кілька цікавих маркетингових івентів, на які можно безкоштовно зареєструватись і подивитись їх онлайн:

13 листопада — The Optimization Summit
19 листопада — IAB Europe Virtual Programmatic Day
18-22 листопада — The GrowthMentor Summit

Якщо ви пропустили Global Marketing Day 2019, який організовував SEMrush, то за лінком можна подивитись записи виступів і презентації. Але для цього доведеться зареєструватись 😉

​Типів кампаній, рекламних форматів, способів таргетингу та критеріїв оцінки існує уже стільки, що Search Engine Land навіть звели це все у дві «Періодичні таблиці PPC». Одна показує основні елементи рекламних аккаунтів Google і Microsoft Ads, друга — зосереджена на різних метриках.

⚗️ Інформація й справді досить якісно систематизована. До того ж все зроблено красиво, а візуально приємні інфографіки про контекстну рекламу не так легко знайти.

Швиденько без реєстрацій можна скачати й погортати ось тут під гіфкою👇

​Натрапила на дослідження рівня зарплат PPC-спеціалістів в Штатах, Канаді та Європі.

🔻 Вибірка досить маленька — 623 людини, коли Serpstat торік зібрав біля 6 тисяч анкет з України, Росії, Кахастану і Білорусі.

🔻Щоб передивитись результати, довелось пролистати 97 слайдів перезентації, далеко не найзручніший формат, тому прикріпляю для вас декілька основних скрінів.