​🐙 Що потрібно пам'ятати, коли використовуєш динамічні параметри URL в Facebook?

🐚 Якщо параметр містить якийсь .name (наприклад, adset.name чи ad.name), то буде передаватись саме те значення, яке було при першій публікації цього елемента. Тобто ти можеш перейменовувати кампанію, групу чи оголошення, але в мітки буде підтягуватись перше значення.

#facebook_fails

​Хороша схемка про Unit-економіку та зв'язки між ключовими метриками.

🏓 Клікай, щоб переглянути статтю на vc.ru.

⚪ Лінк на карту в хорошій якості.

⚪ Лінк на докс із калькулятором.

У відповідь на попередній пост кілька підписників скинули мені одну і ту ж статтю — «Юнит-экономика за 30 слов. Самое простое и понятное объяснение» .
Просте формулювання для тих, кого лякають формули. 😉

​🎉Панелька для заміточок

Гряде можливість додавати нотатки безпосередньо в інтерфейсі на рівні акаунта, кампанії чи групи оголошень. Поки що збережені замітки чомусь не відображаються, але сподіваюсь це швидко пофіксять.

​Перша відносно вартісна стаття про конверсії на рівні рекламної кампанії.

🍡 Everything You Should Know About Google’s NEW Campaign-Level Conversions

Із кейсами й порадами, про що треба не забувати, коли змінюєш ціль вже запущенних рекламних кампаній.

​​🎢 Як працює коригування ставок при різних стратегіях бідінгу — зручна інфографіка, щоб швидко перевірити доступні комбінації.

​Брейкін ньюз! Незабаром Google підбиратиме запити-синоніми для ключів у фразовій відповідності та ширмоді. Десь рік тому так звані close variants викотили для ключів у точній відповідності.

З позитивного — анонсовано, що при наявності відповідного ключового слова пошуковий запит не буде спрацьовувати для інших ключів.

Лінк на офіційний анонс: Reach more of the right customers with phrase match and broad match modifiers
Новина очима PPC-спеціалістів на Search Engine Land: Google extends same-meaning close variants to phrase match, broad match modifiers

​Hanapin Marketing взяли свої дослідження ринку платної реклами за 2019 рік й звели все в один звіт «The State of PPC 2019-2020». Статистика базується на відповідях понад 500 маркетологів, переважно зі Штатів, Канади та Великобританії.

👉 У звіті й певні підсумки 2019, і прогноз на 2020, де маркетологи відповідали:
— на які інструменти тратять більше всього;
— де будуть піднімати бюджети наступного року;
— які типи реклами вважають ефективними.

👉 Серед важливих для маркетологів напрямків цього року однозначно лідирують:
— Audience Targeting.
— AI/Machine Learning (використовують переважно для бідінгу).

До списку найменш важливих увійшли голосовий і візуальний пошук, реклама у підкастах, чатботи.

​Багато рекламодавців останнім часом зіштовхнулись із автотаргетингом у ремаркетингових кампаніях. Якщо ваші кампанії почали давати більше трафіку й дорожчі ліди, то перевірте показники в полі «Display automatic targeting» на вкладці аудиторій дісплейних кампаній.

Детальніше про неанонсоване нововведення й спосіб відключити автотаргетинг читайте в статті Remarketing Campaign Struggling Lately? This Sneaky Setting Is Why.

У деяких рекламних аккаунтах почали з'являтись нові колонки з інформацією про покупки ❤️

​Google Ads відкрив можливість створювати кастомні звіти й дашборди на рівні MCC.

Поки що доступно лише, якщо привязано менше десяти акаунтів, але обіцяють з часом збільшити ліміт.

Максимально простий спосіб імпортувати дані із Facebook в Таблиці Google

1. Встановіть DigiXport - Reporting & Analysis AddOn For Google Sheets.

2. Перейдіть в саме розширення, яке з’явиться меню ваших Google Таблиць, і авторизуйтесь. Після цього будуть доступні всі рекламні акаунти, які підв'язані до акаунта Facebook.

3. Оберіть поля, параметри й діапазон дат. Можна ще додати фільтри, сегменти й логіку сортування даних в таблиці.

4. Все найцікавіше в Additional Options:

4.1. Тут можна зберегти обрані налаштування й звіт оновлюватиметься щодня.

4.2. Серед розширених налаштувань також можна поставити галочку біля пункту Append Data, якщо хочете, щоб старі дані не стиралися при оновлені, а лише додавались нові.

4.3. Attribution також важливий пункт в Additional Options. За замовчуванням усі конверсії будуть присвоєні за атрибуцією 28 днів після кліку й один день після показу, але в цих налаштуваннях ви зможете обрати потрібне саме для вас вікно атрибуції.

І звичайно ж є свої АЛЕ: у безкоштовній версії можна зберегти лише один звіт, який буде автоматично оновлюватись.

​Якщо ви створили аудиторію в Facebook, уже минуло більше 90 днів з того моменту, а ви ще жодного разу її не використовували — навіть не сподівайтесь побачити реальний розмір аудиторії.

Завжди буде відображатись статус «Ready» і кількість менше тисячі людей, як на моєму скріншоті.

Проте достатньо підключити таку аудиторію до активної кампанії, і на основі історичних даних інформація досить швидко оновиться і актуалізується.

​Серед топ трьох додатків, які використовують польські підприємці — гра 😲 (на жаль чи на щастя, назву я не зам'ятала). При тому, що цей міні рейтинг базується на даних про 2761 відвідувачів солідного економічного форуму.

Слайд із виступу на конференції I Love Marketing у Варшаві.

Лектор також стверджує, що сучасні діти обирають просунутіші ігри, а в різні простенькі якраз грає доросла аудиторія, переважно 40+. Загалом з цим можна погодитися, наприклад, поспострерігавши за пасажирами київського метро.

Але навіть, якщо в таких додатках проводить купу часу наша цільова, то я б не поспішала запускати на них рекламу, бо проблема фродового й мотивованого трафіку нікуди не дівається.

​Польські маркетологи також пильно придивляються до української спільноти як до досить великої цільової, якій можна щось продати.

На карті — розпорошеність користувачів, які були пораховані як вихідці з України за ознаками мови браузерів і використовуваних сім-карт.

І ще всі дивувались, що топ додаток для українців — Viber, лол.

​Граблі, на які інколи хочеться наступити 🤦‍♀️

Супровідний банер для InStream-відеоголошень може бути лише статичною картинкою.

Якщо підгрузити анімацію в форматі GIF, то баннер пройде модерацію й буде навіть показуватись, але лише перший кадр.

​Додам ще пару пунктів до теми баннерів на YouTube.

Які формати показуватимуться, якщо обрати YouTube як плейсмент в GDN?

1. Оверлеї 468 x 60 і 728 x 90 можуть бути лише статичними. Так само як із супровідним банером — ніякої анімації, попри те що серед доступних форматів наявний GIF.
2. Якщо все ж хочеться запустити анімоване оголошення — це можна зробити лише в розмірі 350 x 250.

​Кілька цікавих маркетингових івентів, на які можно безкоштовно зареєструватись і подивитись їх онлайн:

13 листопада — The Optimization Summit
19 листопада — IAB Europe Virtual Programmatic Day
18-22 листопада — The GrowthMentor Summit

Якщо ви пропустили Global Marketing Day 2019, який організовував SEMrush, то за лінком можна подивитись записи виступів і презентації. Але для цього доведеться зареєструватись 😉

​Типів кампаній, рекламних форматів, способів таргетингу та критеріїв оцінки існує уже стільки, що Search Engine Land навіть звели це все у дві «Періодичні таблиці PPC». Одна показує основні елементи рекламних аккаунтів Google і Microsoft Ads, друга — зосереджена на різних метриках.

⚗️ Інформація й справді досить якісно систематизована. До того ж все зроблено красиво, а візуально приємні інфографіки про контекстну рекламу не так легко знайти.

Швиденько без реєстрацій можна скачати й погортати ось тут під гіфкою👇