​Правила гри в PPC зазвичай диктують рекламні системи. Задача спеціаліста — знати, як отримати максимум в заданих рамках, і ловити можливості, які упускають конкуренти.

⚠️ Уже не новина, що Google незабаром забере можливість виключати одразу всі мобільні додатки з місць розміщень медійної реклами.

🌞 Mobile App Exclusions in Google AdWords – UPDATED Details and Silver Lining — це перша стаття, із тих що мені трапились за останні дні, в якій є промені надії й погляд на зміни як на можливість. Точніше тут є і про першу реакцію злості, і досить багато емоційних висловів, але все ж таки я за те, щоб фокусуватись на тому, які можливості відкриються, коли ледача частина рекламодавців просто відключить рекламу на мобільних пристроях, і, так само як автор статті, надіюсь на здешевлення мобільного трафіка.

Тож до першого вересня я планую:
♻️ протестувати деякі свої гіпотези щодо таргетингу на категорії додатків;
♻️ почати формувати whitelists (як радив Ларрі Кім ще півроку тому, щоправда в контексті фроду, а не розміщення в мобільних додатках – лінк на статтю англійською і лінк на переклад).

​Ніколи раніше не звертала увагу, що в Google Ads Editor можна вибирати колонки, які будуть закріпленими.

❄️ Просто клікнуть на потрібну колонку й обрати Freeze column. Або в наступному полі Freeze columns одразу перейти до налаштування кількісті та порядку розміщення всіх закрілених колонок.

Дуже зручна штука, коли не хочеш змінювати кількість колонок, але потрібно щось швидко порівняти. Наприклад, якщо підвантажуєш в редактор статистику з акаунта.

#google_ads_editor #lifehacks

​Одна із найперспективніших тенденцій пошукової реклами — аудиторний таргентинг.

Цією весною Google відкрив можливість пересікати ключові слова із аудиторіями зацікавлених покупців. І я зібрала публікації на цю тему. Очікувала, щоправда, більше цікавих кейсів, але переважно знайшла публікації з ідеями оптимізації кампаній:

🌳 Marketing Land.SMX Advanced recap: Audience targeting in a privacy-centric world
Розшифровка обговорення аудиторного таргетингу на SMX Advanced. Модератор Бред Геддс.
🌳 Wolfgang Digital: In-Market Audiences for Search
Два кейси з туристичної тематики. Деталей небагато, але результати досить пристойні.
🌳 WordStream: NEW! In-Market Audiences Debut in Search Campaigns
Огляд можливостей таргетингу на аудиторії зацікавлених покупців + ідеї, поради.
🌳 Search Engine Land. Forget me not: 3 steps to make your PPC ads more memorable Таргетингу на аудиторії присвячений лише один із підпунктів.

Добірка думок із приведених публікацій:

🍃 1. Спочатку додайте аудиторії в режимі спостереження із незначним коригуванням ставок. Якщо ви побачите, що значна доля трафіку й конверсій припадає на додані аудиторії, то є сенс винести їх в окрему кампанію.

🍃 2. Можна не лише таргетуватись, але й виключати аудиторії. Наприклад, коли ключові слова дають багато трафіку, але не містять в собі ніяких виражених інтентів або двозначні. Або просто ваші спостереження показали, що певна аудиторія не приносить конверсії. Головне, як із мінус-словами, — головне не перестаратись.

🍃 3. Використовуючи вузькі специфічні аудиторії є сенс таргетувати рекламу на більш широкі ключові слова. З особистого досвіду: таргетинг на аудиторії допоміг мені реабілітувати кампанії на холодні ключі, і в результаті — знизити вартість реєстрації в пять раз.

🍂 4. Краще уникати надмірного сегментування кампаній й шукати золоту середину. Якщо декілька аудиторіій приносять схожий результат, то краще об'єднати їх в одну кампанію.

🍂 5. Не варто зациклюватись лише на готових аудиторіях, адже в пошуці давно доступні таргет на демографію і ремаркетинг. Відповідно, їх теж можна комбінувати з зацікавленими покупцями.

​Вчора в чаті обговорювали, чому в Google Analytics можуть некоректно передаватись дані з Ads. І сьогодні зранку мені якраз трапилась стаття від Optimize Smart на цю тему:

🍇 Why AdWords and Google Analytics data don't match & how to fix it

21 причина, чому можуть бути розбіжності в данних. Досить детально розглядають і специфіку передачі данних, і реальні проблеми, які треба фіксити.

P.S. В блозі Optimize Smart досить багато подібних детальних статтей про Google Analytics, Tag Manager і навіть базові принципи статистики.

​Ця стаття ідеально пасувала б до недільної підбірки, але вийшла на кілька днів пізніше.

🌳 Why You Need To Be Layering & Testing Search Audiences

PPCHero якраз зробили те, що я безуспішно шукала в попередніх публікація — порівняли чотири способи аудиторного таргетингу в пошуці:
🌿 ремаркетинг;
🌿 схожі аудиторії;
🌿 списки електронних адрес;
🌿 аудиторії зацікавлених покупців.

​Тиждень тому я була на тренінгу по скриптам Google і вкотре переконалась в необхідності вивчити Javascript.
‎
Щоб з легкістю читати й адатувати існуючі скрипти під свої потреби. Щоб уникнути ситуацій, коли витрачаю купу часу на пошук елементарних синтаксичних помилок. Коротше, зробити крок вперед і вийти за рамки базового рівня роботи із скриптами.

Зараз зупинилась на форматі вивчення через мобільний додаток SoloLearn (читай "вчу, їдучи на роботу"). Подача матеріалу досить проста, і кожен блок закріплюється невеликим завданням на перевірку.

#google_ads #google_scripts

​Із цього тижня хочу максимально переключитись із рутинних задач на підготовку до листопадових розпродаж. А тут ще й передсвяткова статистика Bing мотивує:

1. В 2018 році прогнозується ріст продажів в онлайні на 15%.
2. 40% покупок в онлайні будуть швидше за все зроблені за допомогою мобільних.
3. Платний пошук був найкращим драйвером трафіку в святковий сезон 2017 року.
4. 47% користувачів не хочуть платити за доставку товару.
5. 37% покупців зважають на можливість повернути товар.
6. 22% юзерів планують почати підготовку до зимових свят ще в листопаді (до речі, на нещодавньому воркшопі Google теж розповідав, що новорічні подарунки починають шукати навіть не на Чорну пятницю, а вже з початку місяця).
7. Щомісяця 17,6% пошукових запитів – це нові запити.

І це лише половина фактів. Більше тут: 14 Holiday Shopping Stats to Help You Plan in 2018

​Як перевірити пошукові запити в TrueView Video Discovery?

Логічно було б переглянути таку статистику в самій кампанії, на вкладці «Ключові слова» . Але якби все було б так просто, ви б не побачили у мене цей пост. :)
Отже, запитів ви там не знайдете.

Натомість, якщо зайти у звіт пошукових запитів на рівні рекламного акаунта й відфільтрувати дані за назвою вашої діскавері, то побачите статистику запитів в YouTube.

Другий спосіб — загрузити статистику запитів в Ads Editor.

Додамо ще факт, що в медійці таргетинг на ключі завжди працює у широкій відповідності, і в результаті вас чекає дуже цікаве чтиво.

#google_ads #video #discovery #google_ads_editor

Якщо я й знала про існуванні інтернету 20 років тому, то лише завдяки голівудським фільмам, а Бред Геддс в цей час уже запускав перші PPC-кампанії. 🙀 🙀 🙀

В статті можна знайти дуже цікаві спостереження, що і як змінювалось за ці два десятиліття.

В Instagram при переході з реклами з'явилась CTA-кнопка, яка переслідує юзера, поки він розглядає аккаунт.

Дякую @appatosaurus за новину і відос ❤️

​🐌 Facebook стане трішки зрозумілішим

Три нові метрики замінять скоро Relevance score і дозволять краще розуміти, як ваше оголошення виглядає на фоні рекламодавців, що конкурують за ту ж аудиторію:
• Quality ranking;
• Engagement rate ranking;
• Conversion rate ranking.

Щоправда Engagement і Conversion rate не покажуть інформацію для кампаній, націлених на покази або кастомні конверсії.

Оцінки будуть відображатись за такою шкалою:
• Above average;
• Average;
• Below average (bottom 35% of ads);
• Below average (bottom 20% of ads);
• Below average (bottom 10% of ads).

До кінця тижня обіцяють викатити зміни для всіх рекламодавців. Більше в офіційній довідці.

Нова фіча для інтерфейсу Google Ads – можливість сортувати кампанії в боковій панелі за різними параметрами (алфавітом, статусом, бюджетом, тратами, кількістю конверсій чи показів).
Має бути дуже зручно, уже недочекаюсь коли з’явиться в моїх акаунтах.

За лінком погана інфографіка, але вдале порівняння
🥦 SEO – як дієта. Потрібен час, щоб досягнути результату. Докладені зусилля не гарантують, що ви прийдете до поставленої цілі, а навіть в разі успіху потрібно постійно підтримувати себе в формі.
💉 PPC – як пластична хірургія. Швидкий результат, потрібні фінансові інвестиції і значну роль грає вибір хорошого лікаря.

Юнікорни, не пропустіть трансляцію Google Marketing Live, де анонсують різні новинки. Початок сьогодні о 19:00.

Відчуваю потребу в підбірках на кшталт «Релакс-плейліст для роботи з Facebook», «Експрес-метод заспокоїстись, коли Facebook знову висне», «Ніколи не обіцяй швидко запустити рекламу FB» і т.п. 😡

​Часом копіюєш нормальне медійне оголошення в Google Ads Editor, а всі нові відображаються із помилкою, мовляв додайте хоча б одне зображення. 🤦‍♀️

Дуже простий спосіб пофіксити цю проблему — замість швидкого завантаження данних із акаунта, виберіть «More data…». Вуаля, можете спокійно копіювати свої оголошення, помилки більше не буде.
#google_ads_editor

​​Щорічний рейтинг PPC Hero, який визначає, хто в нашій сфері справжні єдинороги. 🦄

The Top 25 Most Influential Experts of 2019

Соціальна активність — один із ключових факторів рейтингу, тому не забудьте підписатись на номінантів, щоб бути в курсі найцікавіших новин і обговорень.

Новинка у світі книжок про PPC за знижкою! Digital Marketing in an AI World всього $0.99 до завтрашнього дня.

Автор — Frederick Vallaeys, CEO Optymzr, колишній працівник Google і один із учасників вчорашнього рейтингу від PPC Hero.

У книжці три основні розділи: про PPC machine learning, як спеціалісту знайти свою роль в AI світі та як бути в цій ситуації агентствам.

​🐙 Що потрібно пам'ятати, коли використовуєш динамічні параметри URL в Facebook?

🐚 Якщо параметр містить якийсь .name (наприклад, adset.name чи ad.name), то буде передаватись саме те значення, яке було при першій публікації цього елемента. Тобто ти можеш перейменовувати кампанію, групу чи оголошення, але в мітки буде підтягуватись перше значення.

#facebook_fails

​Хороша схемка про Unit-економіку та зв'язки між ключовими метриками.

🏓 Клікай, щоб переглянути статтю на vc.ru.

⚪ Лінк на карту в хорошій якості.

⚪ Лінк на докс із калькулятором.