​Карикатура від Tom Fishburne про майбутнє голосової реклами.

​Класна підбірка шаблонів для Google Data Studio:
шаблони різного рівня складності й структуровані залежно від цілей або типів проектів.

🐣 30 Must-Try Google Data Studio Templates for Every Marketer

Неочікувано й приємно було натрапити в цій підбірці на шаблон від OWOX

​Торік Google змінив логіку роботи ключів із точним типом відповідності. За посиланням аналіз того, як ці зміни вплинули на кількість трафіку та його конверсійність:

🔬 Delayed Growth of Close Variants Following Google Changes Now Becoming Clear

Основні висновки такі:
1. Найбільше виросла кількість декстопного трафіку (+20%). Якщо я правильно памятаю, Google ще торік писав, що кількість кліків збільшиться до 30%, так що тут все закономірно й давно спрогнозовано.
2. Автор висував гіпотезу, що конверсійність по близьким варіантам буде нижчою, але тут теж спостерігається ріст. Тенденція приємна, але важко відкинути вплив інших апдейтів і зовнішніх факторів.

🛍 Офіційних анонс від Google: таргетинг на аудиторії зацікавлених покупців стане доступним в пошукових кампаніях. Щоправда, поки незрозуміло, коли саме реалізують обіцяне.

Лінк: https://goo.gl/ydqi9k

​🙈 Здавалось би, в динамічній вставці ключового слова немає нічого складного. Але в багатьох акаунтах можна побачити оголошення без динамічних вставок взагалі або іншу крайність — халатне використання вставки, через що в тексті відображаються ключі, яких там краще не було б (типу такого й подібних прикладів можу ще безліч знайти).

Це все я до того, що на днях натрапила на непогану статтю в блозі KlientBoost:
💊 Dynamic Keyword Insertion: 32-Point Guide
For Getting Dynamic To Get Results

Основна цінність статті в переліку випадків, коли краще не використовувати динамічну вставку.
👍🏻На всі сто погоджуюсь із автором щодо перших трьох пунктів:
1. Не використовувати для груп із брендами конкурентів.
2. Не підставляти в оголошення ключі з орфографічними помилками.
3. Обережно використовувати динамічну вставку для однини і множини, бо часом виходить безглузддя якесь.

👎🏻 Із наступними пунктами не все так однозначно:
5. Не використовувати для однослівників.
6. Не використовувати динамічну вставку для ключових слів із широким типом відповідності.
Погоджуюсь, що заголовок із одного слова дивиться слабенько, але в headline можна дописати й інші слова. Головне, продумати фразу так, щоб в результаті всі ключові слова в групі нормально підставлялись в неї. Аналогічно і з бродовими ключами.

🍬 Бонусний пункт особисто від мене:
7. Прописуючи динамічну вставку в заголовку, звертайте увагу, щоб зміст headline 1 и 2 не дублювали один одного. Мені траплялись оголошенні, в яких задля максимальної релевантності оголошення, прописували динамічну вставку в першому заголовку і безпосередньо ключову фразу в другому.

🐣 Твітер — досить популярне місце спілкування серед анголомовних PPC-спеціалістів.
Я люблю їхні обговрення в форматі чатів. Визначається одне чи декілька питань, а эксперти діляться своїми думками чи досвідом. Ця традиція досить давня, тому там часто пишуть топові спеціалісти.

Знайти ці чати можна за такими хештегами:
#ppcchat
#semrushchat

А це стаття на основі нещодавнього обговорення про особливості просування B2B-проектів: https://goo.gl/uwNPaq

🤓 Хочете розібратись, як працює DoubleClick Search і в чому його переваги над AdWords?

1. Базова стаття — «Что такое DoubleClick Search».
2. Детальний розгляд стратегій призначення ставок: «Стратегии назначения ставок DoubleClick Search».

​Після двохмісячної офлайнової надактивності повертаюсь до номального режиму й регулярних постів 💪

Сьогодні ділюсь інфографікою від Spiralytics:

💎 Updated Guide to Facebook Advertising Placements

Тут про плейсменти Facebook і які рекламні формати можна використовувати для окремого місця показу. Красиво, ємко й усе по суті.

#infographic #facebook

Один з учасників #ppcchat поділився в Твіттері доксом, в якому зібрав 144 скрипти Adwords:

🍇 AdWords Scripts Compilation

Подібних підбірок можна знайти чимало, але з табличкою дуже зручно працювати — додавати свої коментарі й нові знайдені скрипти. 🍷Enjoy!

#adwords #scripts

​Саме за такі статті я люблю PPC Hero: Ad Experiments You Can Start Running Today

Обов’язково прочитайте, якщо хочете розібратись:
🔹 чим відрізняється створення експерименту Google AdWords для пошукових і медійних кампаній;
🔸 що буде з історичними даними експериментальної версії, якщо замінити нею орігинальну кампанію;
🔻які звіти, функції та стратегії недоступні для кампаній-чернеток.

🍧 Бонус: у статті є кілька простих, але непоганих ідей для тестів.

​10 важливих відмінностей між трекінгом конверсій в Google AdWords й Analytics

🍒 Understand the difference between Google Adwords and Google Analytics Conversion Tracking | Optimize Smart

​Щорічний рейтинг PPC Hero, який визначає, хто в нашій сфері справжні єдинороги. 🦄

THE TOP 25 MOST INFLUENTIAL PPC EXPERTS OF 2018

Соціальна активність — один із ключових факторів рейтингу, тому не забудьте підписатись на номінантів, щоб бути в курсі найцікавіших новин і обговорень.

​Сьогодні поділюсь підбіркой корисних телеграм-ресурсів, які нещодавно систематизувала для студентів.

🐣 62 Telegram Channels & Chats

💛 53 канали і 9 чатів про контексту й таргетовану рекламу, маркетинг і веб-аналітику.
Від агенств, медіаресурсів і спеціалістів.
Із тисячами підписників і сотнями.
Серйозні й суто для фану.

🐥 Найдіть, що буде приносити користь і натхення саме вам.

​🙀 Пошукові кампанії на брендові запити конкурентів 🙀

Досить неоднозначна тема, в якій значно більше підводних каменів, ніж здається на перший погляд.

Як зробити оголошення релевантним, якщо ключових слів немає ні на цільовій сторінці, ні в тексті оголошень? Одне із хороших рішень пропонує стаття WordStream:

😻 Paid Search Conquesting: How to Squash Competitors Without Starting a War 😻

1. Розділити пошукові запити поза інтентами.
2. Оптимально взаємодіяти з різними категоріями, залежно від їх намірів.

Рішення ніби й очевидне, але авторка все дуже класно й чітко розклала по полицям.

​Кілька днів тому Kissmetrics написали, що продали свій блог, тому що він нерентабельний (хоча це один із топових блогів за кількістю трафіка і якістю публікацій).

Тепер посилання на усі статті, які я зберігала, редиректяться на особистий сайт Ніла Пателя 😢💔

UPD. Лінки все-таки запрацювали.

В блозі Netpeak сьогодні опублікували дуже душевну статтю:

💙 Как стать Middle PPC-специалистом: рассказ очевидца

Найбільше мене підкупила чесність і те, наскільки шлях Сергія схожий на той, що я пройшла, коли працювала в Netpeak. Так само почала з курсів, провалила перші тести на мідла через особисті проблеми, найшла крутих наставників. Більше того, свій досвід я теж трансформувала в статтю «Как стать специалистом по контекстной рекламе», яка півтора роки тому спровокувала цілу хвилю подібних публікацій на інших ресурсах.

​Коли ти платиш за рекламу, а Google в розширення підсовує посилання на конкурентів О_О

Першоджерело й обговорення 👉 за посиланням.

​🌈 Безкоштовні ліди з Facebook

Якщо ви використовуєте рекламу на ліди в Facebook, то обовязково протестуйте лайфхак від WordStream, який дозволить безкоштовно охопити більшу аудиторію.

🍭 Top Secret: Follow These Steps to Drive Free Leads from Facebook

Власне, секрет в тому, щоб закріпити пост на ліди на fb-сторінці вашого бізнесу.

#facebook #lead_ads #lifehacks #wordstream_blog

​Правила гри в PPC зазвичай диктують рекламні системи. Задача спеціаліста — знати, як отримати максимум в заданих рамках, і ловити можливості, які упускають конкуренти.

⚠️ Уже не новина, що Google незабаром забере можливість виключати одразу всі мобільні додатки з місць розміщень медійної реклами.

🌞 Mobile App Exclusions in Google AdWords – UPDATED Details and Silver Lining — це перша стаття, із тих що мені трапились за останні дні, в якій є промені надії й погляд на зміни як на можливість. Точніше тут є і про першу реакцію злості, і досить багато емоційних висловів, але все ж таки я за те, щоб фокусуватись на тому, які можливості відкриються, коли ледача частина рекламодавців просто відключить рекламу на мобільних пристроях, і, так само як автор статті, надіюсь на здешевлення мобільного трафіка.

Тож до першого вересня я планую:
♻️ протестувати деякі свої гіпотези щодо таргетингу на категорії додатків;
♻️ почати формувати whitelists (як радив Ларрі Кім ще півроку тому, щоправда в контексті фроду, а не розміщення в мобільних додатках – лінк на статтю англійською і лінк на переклад).

​Ніколи раніше не звертала увагу, що в Google Ads Editor можна вибирати колонки, які будуть закріпленими.

❄️ Просто клікнуть на потрібну колонку й обрати Freeze column. Або в наступному полі Freeze columns одразу перейти до налаштування кількісті та порядку розміщення всіх закрілених колонок.

Дуже зручна штука, коли не хочеш змінювати кількість колонок, але потрібно щось швидко порівняти. Наприклад, якщо підвантажуєш в редактор статистику з акаунта.

#google_ads_editor #lifehacks

​Одна із найперспективніших тенденцій пошукової реклами — аудиторний таргентинг.

Цією весною Google відкрив можливість пересікати ключові слова із аудиторіями зацікавлених покупців. І я зібрала публікації на цю тему. Очікувала, щоправда, більше цікавих кейсів, але переважно знайшла публікації з ідеями оптимізації кампаній:

🌳 Marketing Land.SMX Advanced recap: Audience targeting in a privacy-centric world
Розшифровка обговорення аудиторного таргетингу на SMX Advanced. Модератор Бред Геддс.
🌳 Wolfgang Digital: In-Market Audiences for Search
Два кейси з туристичної тематики. Деталей небагато, але результати досить пристойні.
🌳 WordStream: NEW! In-Market Audiences Debut in Search Campaigns
Огляд можливостей таргетингу на аудиторії зацікавлених покупців + ідеї, поради.
🌳 Search Engine Land. Forget me not: 3 steps to make your PPC ads more memorable Таргетингу на аудиторії присвячений лише один із підпунктів.

Добірка думок із приведених публікацій:

🍃 1. Спочатку додайте аудиторії в режимі спостереження із незначним коригуванням ставок. Якщо ви побачите, що значна доля трафіку й конверсій припадає на додані аудиторії, то є сенс винести їх в окрему кампанію.

🍃 2. Можна не лише таргетуватись, але й виключати аудиторії. Наприклад, коли ключові слова дають багато трафіку, але не містять в собі ніяких виражених інтентів або двозначні. Або просто ваші спостереження показали, що певна аудиторія не приносить конверсії. Головне, як із мінус-словами, — головне не перестаратись.

🍃 3. Використовуючи вузькі специфічні аудиторії є сенс таргетувати рекламу на більш широкі ключові слова. З особистого досвіду: таргетинг на аудиторії допоміг мені реабілітувати кампанії на холодні ключі, і в результаті — знизити вартість реєстрації в пять раз.

🍂 4. Краще уникати надмірного сегментування кампаній й шукати золоту середину. Якщо декілька аудиторіій приносять схожий результат, то краще об'єднати їх в одну кампанію.

🍂 5. Не варто зациклюватись лише на готових аудиторіях, адже в пошуці давно доступні таргет на демографію і ремаркетинг. Відповідно, їх теж можна комбінувати з зацікавленими покупцями.