​Індустрія подкастів помітно виросла за останній рік. За прогнозом eMarketer, в 2021 році бюджети на рекламу в подкастах вперше перевищать 1 мільярд доларів.

Якщо захотіти, можно знайти чимало подкастів і про рекламу. Рік тому я ділилась з вами підбіркою подкастів про PPC, а сьогодні доповнюю цей список це кількома новими знахідками.

🎙Marketing Mixtape
Проект випущений сумісними зусиллями Google та Advertising Week. Розповідають про свіжі кейси, ідеї та анонси в діджитал рекламі.

🎙Digital Analytics Power Hour
Троє аналітиків відверто діляться думками і досвідом щодо обраних тем. Часто запрошують крутих гостей, наприклад Simo Ahava .

🎙#PPCChat Roundup
Коли лінь читати, але ок послухати на фоні — тоді цей подкаст ідеально підходить, бо в ньому переказується суть щотижневих обговорень в Twitter під хештегом #PPCChat.

Знаєш ще якісь класні подкасти або ютуб-канали? Поділись в коментах або пиши мені особисто @ololo_kmz

​Який річний заробіток PPC-спеціалістів в інших країнах? Тримайте презентацію на 105 слайдів, де є дані від спеціалістів зі Штатів, Канади, Європи і навіть Індії.

Із цікавого є розбивка за типом і розміром компаній, статтю, роками досвіду. Навіть вказана середня кількість робочих годин на тиждень і днів відпустки. Також цього року автор уперше додав динаміку зарплат за останні 5 років.

Більше про методологію дослідження за посиланням.

​Google на вчорашньому Marketing Livestream: Ми робимо Customer Match доступним ширшому колу рекламодавців

Статті сьогодні: Таргетинг на списки електронних адрес тепер доступні майже всім рекламодавцям

Реальність: З осені 2021 акаунти з хорошою історією зможуть використовувати Customer Match в режимі Observation, також можна буде виключати ці аудиторії із кампаній. Таргетинг буде доступним лише при дотримані всіх вимог Google, куди досі входить пункт про потрачені 50 тисяч доларів на аккаунт.

▫️Тицяй, щоб перевірити деталі в офіційній довідці
▫️А за цим лінком можна подивитись все анонсоване вчора

Місяць тому я перейшла з продуктової команди в агентство.

Для мене це не перший агентський досвід — я вже маю за плечима два роки роботи в Netpeak. Але приходити в компанію на позицію джуніора із майже нульовими знаннями PPC — це зовсім інше, ніж приєднатись до команди як сіньйор. Ще й після тривалого етапу роботи в сильних інхаус командах.

Поділюся з вами деякими враженнями:

▪️Є парочка цікавих вперше. Уперше мій роботодавець — неукраїнська компанія (привіт, самостійне ведення ФОП). Уперше цілком і повністю ремоут команда на кількох континентах. Уперше в робочій комунікації більше англійської, ніж української чи російської.
▪️Помітно інша динаміка й темп. Більше ситуацій, коли треба приймати швидкі рішення. Складніше спланувати й рівномірно розподілити своє навантаження. Відчуття нестачі часу на реалізацію всіх ідей було і з продуктами, а тут воно росте з геометричною прогресією майже щотижня.
▪️Глибше вникаєш в деякі процеси і закріплюєш знання. Бо одна справа верифікувати домен для одного продукту, а інша — пройти цей процес з десятком клієнтів.
▪️Роль внутрішньої документації і таск менедежерів в рази більша ніж в інхаусі. Завжди це знала, і ще раз підкріпила цю думку реальним досвідом.
▪️Досвід в інхаус вбиває страх комунікації із клієнтом. Значно простіше уявити, що відбувається на стороні клієнта, коли вже сам побував в цій ролі.

​Розширення з картинками 🏞

Google ще з 2013 року тестував різні варіації з додаванням картинок до пошукових оголошень, і цього року Image extension офіційно відкрили для всіх рекламодавців.

Знайшла в статті цікаве порівняння клікабельності і конверсійності реклами з картинками і без:
▫️https://www.codefixer.com/blog/comprehensive-guide-to-google-ads-image-extensions

Є деякі сумніви щодо використаної методології — завжди насторожують дуже узагальненні порівняння, але результати збігаються з моїми власними спостереженнями.

Цікаво, як зміниться вплив на клікабельність, коли такі розширення почнуть використовувати більше рекламодавців.

Оновлений список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг

🗂 Telegram Channels & Chats

Торік додала штук 40 нових каналів, а цього року нашкребла лише з десяток. Зате видалила чимало застарілих і надто рекламних каналів.

Знаєте класний канал або чат, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz

Як добре розумні алгоритми справляються з геотаргетингом?

Facebook останнім часом бомбардує мене рекламою київських доставок і концертів.

Я то не проти щоб "ліниві вареники примчали рятувати мій ранок", але вже більше двох місяців як я не живу в Києві, і половину цього часу — десь в тисячах кілометрів від міста. 🤷‍♀️

​Цікавий і добре описаний експеримент з Ad Strength адаптивних пошукових оголошень:

▫️Don’t Be Blinded By The Ad Strength: An Experiment On The Impact Of Ad Strength

Вища оцінка якості оголошень не обов'язково означає, що оголошення буде більш конверсійним. І очевидної кореляції із CTR чи показником якості ключових слів теж немає.
___
А тут я ділилась з вами дослідженнями щодо ефективності адаптивних пошукових оголошень https://t.me/ppcunicorns/138

​Google Ads скрипт до колекції корисних скриптів для моніторингу пошукових запитів:

▫️Google Ads Script – Trending Search Terms

Дані за тиждень порівнюються з попереднім тижнем, а також попереднім і з 2019 роком

​П'ятничне про надокучливі рекомендації Google Ads

Джерело

​Воу, неспроста розширені текстові оголошення заховали подалі в інтерфейсі Google Ads

Із 30 липня 2022 року не можна буде створювати чи редагувати оголошення цього формату.
Все буде респонсів.

▫️Офіційний анонс
▫️Статті: Google Plans to Sunset Expanded Text Ads: Here’s What Advertisers Can Do, Google to sunset Expanded Text Ads (ETAs) in June 2022

​Тестила смарт дісплей ще в ранній беті, бісилась на неякісний трафік, розказувала всім як все таки можна виключити неякісні плейсменти — а тепер час нових експериментів.

Гугл офіційно анонсував перехід на новий тип медійних кампаній, де можна буде більш гнучко обирати рівень автоматизації ставок, таргетингу та креативів.

▫️ https://blog.google/products/ads-commerce/display-campaigns-made-easy/

Зміни стосуються лише нових кампаній, щодо наявних можна поки не хвилюватись.

​Я так давно займаюсь PPC, що інколи почуваюся динозавром. Якось в доісторичний період я написала статтю про те, як стати спеціалістом із контекстної реклами. Не сама, в колаборації з чудовою Юлією, яка була викладачем курсів Netpeak.

Стаття стала резонансною, бо це був один із перших матеріалів в рунеті про софт і хард скіли, потрібні для РРС. Уже потім покотилася хвиля подібних публікацій і копіпастів.

Найцікавіше — мені досі раз в кілька місяців пишуть новачки, які читають цю статтю і хочуть отримати пораду. Хелп мі ту хелп зем ⬇️

Розкажіть, як почався ваш шлях в РРС і щоб ви порадили новачкам, які хочуть стати хорошими спеціалістами

​Дата-дрівен за замовчуванням — черговий крок до автоматизації всього й адаптації до майбутнього без cookies.

Last click модель атрибуції завжди була варіантом по дефолту в Google Ads. Незабаром data-driven перейме цей статус основної моделі атрибуції.

Зміни стануть можливими за рахунок того, що скасують мінімум конверсій, необхідний для дата-дрівен моделі. Також раніше цього року Гугл відкрив цю модель атрибуції для використання в медійних і відео кампаніях.

Більше про зміни:
Стаття від Zato Marketing
Стаття від Search Engine Land

⚙️ Якою мовою твій рекламний кабінет і чи впливає це на твою продуктивність? ⚙️

За результатами нещодавнього опитування голоси розподілились порівну ще з перших хвилин голосування, і в результаті цей баланс так і втримався.

1. Для кого переклад краще оригіналу

Абсолютні новачки з англійською нижче середнього передбачувано обирають "рос/укр". Коли в твоє життя вривається купа незрозумілих абревіатур, не хочеться додаткових стрес-факторів.

На початку моєї кар'єри я теж користувалась російськомовним інтерфейсом. Проте це не було якесь усвідомлене рішення, швидше якось за інерцією, бо більшість спеціалістів в команді так робили.

2. Чому обирають російську

Сьогодні, якщо мені на очі трапляється, що в когось інтерфейс не англійською, то за цим слідує міні-лекція, як корисно було б перейти на неї. У відповідь я зазвичай чую досить схожі аргументи за російськомовний інтерфейс: "мені так зручніше" чи "складно розуміти текст англійською". Ще трапляється: "о, я й не подумав змінити", але від тих, хто зрідка налаштовує рекламу.

3. Чому англійська краще перекладів

▫️Переклад не точний. Наприклад, "Частка показів у найпомітнішій позиції" звучить досить розмито, в порівнянні з "Absolute top impression share". Більше того, переклад одного й того ж елементу, може відрізнятись в інтерфейсі і в едіторі.

▫️Кращий UX. Дивитись як поїхали всі тексти й кнопки при переході на російську — бррр. Я намагаюсь берегти свого внутрішнього естета від таких страждань.

▫️Пасивне вивчення мови. Чим частіше ти взаємодієш з мовою, тим менше ментальних зусиль потрібно, щоб її розуміти. Це точно йде лише на користь у сфері діджитал-маркетингу, де домінують англомовні терміни й абревіатури. Статті, твітер, скрипти, інші рекламні платформи — на кожному кроці простіше, якщо у вас уже давно англомовний інтерфейс 💪

Якщо ви в пошуках щоб то його послухати — у мене накопилось декілька нових улюблених PPC подкастів 🙌
(до речі, тут ви знайдете подкасти із моїх старих підбірок)

🎙Marketing O'Clock
Оглядають новини, резонансні події і статті, при цьому досить якісно підбирають матеріали. Між ведучими приємна, не надто формальна комунікація з жартами та смішними історіями.

🎙Technical Marketing Handbook
Подкаст Сімо Ахава про технічну сторону діджитал маркетингу.

🎙 PPC Pondering Podcast
Кірк Вільямс — автор книжки Ponderings of a PPC Professional (яку я вже з рік ніяк не дочитаю🙈). Вийшов всього один випуск, але мені сподобалась як структурована інформація (всього 30 хв), тривалість випуску і підбірка гостей.
_______

🎁 Бонус
"Маркетинг в п'ятницю" — випуск, в якому СМО ЛУН Денис Суділковський розказує про філософію компанії, підходи до брендової реклами, креативну команду в інхаусі і ще купу всього, після чого не можна не любити ЛУН (слухаю українські подкасти про маркетинг лише коли до них в гості приходять мої колишні колеги🤣)

Оновлений список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг. Тепер без русні!

🗂 Тись сюди: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_4pvhc9rawc

Видалила зі свого старого списку всю русню, додала пару нових цікавих каналів, і тепер в таблиці є параметр з мовою каналу.

Знаєте класний канал або чат, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz