​Порівняла звіти про унікальне охоплення в рекламних системах: на яких рівнях можна оцінити дані та які існують обмеження в роботі з ними.

😔 Я зазвичай критикую Facebook, але в цьому випадку Google явно пасе задніх.

​Перейдіть по лінку, щоб розпочати новий діалог — скаже вам Facebook, але в оновленій версії того лендінгу немає ніякої можливості написати в підтримку.

Тому ділюсь з вами посиланнями на сторінки, де є така можливість:
▫️https://www.facebook.com/business/help/support
▫️ https://www.facebook.com/business/help

​Співставила популярні розміри відео та плейсменти, для яких їх можна використовувати.
▫️Червоним позначені комбінації, які технічно неможливо запустити.
▫️Жовтим — можна використати, але не завжди візуально доречно.

До речі, якщо плануєте відеокампанію, то в галереї Hanapin Ad зібрані технічні вимоги для різних рекламних каналів та приклади, як виглядають оголошення. Для натхнення можна полистати креативи в каналі @xyative, є розподіл на категорії.

​Оновлений список каналів та чатів про рекламу, аналітику й маркетинг загалом!

🗂 Telegram Channels & Chats

Попередню таблицю я складала ще два роки тому, тож було що додати (+46 нових) і що видалити (-16 застарілих або надто рекламних).

Для зручності я додала не лише розбивку на категорії, а ще й просте ранжування, яке базується на релевантності каналу для РРС спеціалістів, моїх особистих вподобаннях та вашому голосуванні вище.

Знаєте класний канал або чат, якого немає в списку? Поділіться зі мною @ololo_kmz

​Просто подивіться, як красиво й зрозуміло показали в дашборді шлях середньостатистичного користувача ❤️

Клік сюди, щоб подивитись дашборд в Data Studio

​Більше року тому ділилася з вами анонсом про сортування кампаній в боковому меню Google Ads. Деталь, що має помітно спростити навігацію рекламним кабінетом, якщо у вас десятки кампаній.
Вчора нарешті сортування з’явилось і в моєму акаунті, щоправда лише в новоствореному тестовому. А у вас?

​Щорічний рейтинг PPC Hero: 🦄 The Top 25 Most Influential PPC Experts of 2020

Соціальна активність — один із ключових факторів рейтингу, тому не забудьте підписатись на номінантів, щоб бути в курсі найцікавіших новин і обговорень. Наприклад, за цим лінком можна знайти всі Twitter-акаунти.

Коли хтось каже, що Редактор Google Ads страшний і незручний, я зазвичай щиро дивуюсь і відповідаю: та то в тебе лапки ти просто не розібрався, там же все так продумано!

Власне ця стаття давно жила в моїй голові, і нарешті я її написала, щоб кидати всім, хто хоче подружитись із Редактором: Как полюбить редактор Google Ads. Полезные фишки, которые облегчат работу маркетолога

​В оновленому Google Ads Editor version 1.4 додали:

🎉 🎉 🎉 довгождані Video Sequence та Local кампанії;
🎉🎉 можливість редагувати комбіновані аудиторії;
🎉 окремий блок із рекомендаціями для вашого акаунту.

Детальніше про реліз в офіційній довідці.

​Google сповістив, що починаючи із вересня 2020 року відображатиме у звітах лише пошукові запити із значною кількістю.

Якщо раніше рекламодавці бачили ~98% пошукових запитів, то після вчорашнього оновлення зможуть аналізувати лише ~77%. Це досить помітна частка потраченого всліпу бюджету.

У коментарі для Search Engine Land компанія аргументувала апдейт турботою про захист персональних даних користувачів.

Хороший розбір ситуації у статті:
👀 Google Ads removes Search Terms for 28 percent of Paid Search budgets

Зібрала трішки цікавих ресурсів по Data Studio, де можна відстежувати нові фічі, надихатись крутими шаблонами та знаходити мануали, які допоможуть прокачати ваші звіти.

💎 Блоги:
https://michaelhoweely.com/
https://www.sumified.com/
https://www.wissi.fr/blog/
https://datamonkeysite.com/
https://www.optimizesmart.com/category/google-data-studio/
https://supermetrics.com/blog/category/data-visualization

💎 Кого зафоловити в Twitter:
https://twitter.com/DataStudioGuru
https://twitter.com/DatastudioHacks
https://twitter.com/wissi_analytics
https://twitter.com/RiccardoMuti
https://twitter.com/tiltondata
https://twitter.com/ldbrl
https://twitter.com/SumifiedHQ
https://twitter.com/Howe_Ely

💎 Канали й чат в Telegram:
https://t.me/GDS_ru
https://t.me/google_data_studio_lifehacks
https://t.me/GDS_chat
____________________________

Бонус 🎁 Класний тест, щоб перевірити як у вас із гігієною візуалізації даних: https://bar-or-pie.dianov.org/

Знаєте інші круті ресурси по темі? Поділіться зі мною @ololo_kmz 🙃

​Чим більше потратиш на рекламу в Facebook в 2020, тим більше оголошень зможеш створювати в 2021.

Facebook анонсував обмеження кількості оголошень на одну сторінку. Ліміт буде визначатись за найбільшою потраченою сумою в місяць за минулий рік.

Ось тут дві статті в офіційній довідці, з яких можна дізнатись більше деталей:
▫️About managing ad volume
▫️Ad limits per Page

🟧 Я в ЛУН півтора роки, і для мене це найулюбленіша компанія серед усіх моїх місць роботи за останні п'ять років.

Тут тобі і класний продукт, і крута команда, і простір для експериментів. Приходьте, будемо робити круті штуки разом 🧡 https://team.lun.ua/vacancies/middle-ppc-specialist

​Більше ніяких «менше 20% тексту на картинці». Здається, Facebook вже не зважає на кількість тексту, і можна попрощатись із правилом, що змушувало страждати всіх дизайнерів.

🎉 Facebook’s Text in Ad Image Rule Appears to be Dead

Офіційного анонсу змін поки немає, тим не менш підтвердження новини опублікував один із спеціалістів в Twitter. Також відзначають, що Facebook тихцем оновив вимоги в своїй довідці і перестав відображати сповіщення при створенні оголошень з великою кількістю тексту.

Присвячую усім:
▫️невідомо чому заблокованим акаунтам;
▫️оновленням, які ти не можеш вигрузити;
▫️безтолковим відповідям техпідтримки;
▫️і звичайним "це ж фб" багам...

​Прощаємось із BMM 💔

Десять років тому Google дозволив фіксувати певні слова в ключах широкої відповідності. Так утворився новий гібридний тип відповідності — широкий модифікований, або як часто його позначають BMM.

Фразовий і широкий модифікований типи відповідності дуже пересікаються за своєю функціональністю. Для більшості тематик порядок слів в запитах не грає визначальної ролі, а тому в професійних колах давно точились дискусії на кшталт Is Phrase Match Dead?.

І от на початку лютого Google анонсував, що уже цьому місяці фразова відповідність почне працювати по-новому: порядок слів буде враховуватись лише коли він важливий. Таким чином BMM стане непотрібним, і вже в липні ви не зможете створювати подібні ключові слова.

👌 Старі ширмод ключі будуть працювати в акаунтах і після липня, але в анонсі зазначається, що BMM буде отримувати менше трафіку, натомість виросте об'єм трафіку для фразових. Складно прогнозувати наскільки помітною буде ця доля трафіку, поки зміни не вступили в силу.

👌 Обирати потрібний тип відповідності буде простіше, і таке спрощення виглядає досить логічним, особливо після того як в нашому житті з'явились close variants.

👌Нова логіка не поширюється на мінус-слова, там все залишається по-старому.

👿 Очевидний мінус нововведення — адаптація існуючих акаунтів до змін. За даними Optmyzr, 89% рекламодавців використовують ключові слова в широкій модифікованій відповідності, а значить більшості доведеться переглянути наявну структуру та ключі.

👿 Рекламодавців часто чекають якісь неприємні сюрпризи, про які не пишуть в офіційних анонсах. Наприклад, спостерігаючи як часто алгоритми ігнорують інтент ключа при підборі close variants, є сумніви наскільки ефективно система визначатиме важливість порядку слів для фразової відповідності.

👿 Ще менше контролю, оскільки не буде можливості зафіксувати порядок слів. Минулого року доля пошукових запитів, що відображаються в акаунтах, значно зменшилась, тому відстежити як саме працюють фразові ключі може бути складніше.

Я впевнена, про дані зміни будуть говорити як мінімум до кінця року і усе найцікавіше попереду, а поки тримайте підбірку хороших публікацій на тему:
▫️Google Ads is phasing out Modified Broad Match keywords — here's what to do
▫️Match Type: PPCKirk Ponderings
▫️Мысли о новой работе модификатора широкого соответствия
▫️Modified Broad Match Is Going Away: What You Need to Know/2021/02/10/modified-broad-match-going-away

​Віднині у пошукових кампаніях Google адаптивні пошукові оголошення створюються за замовчуванням.

Лінк на офіційний анонс

Розширені пошукові оголошення досі доступні, просто в інтерфейсі їх сховали подалі. Спочатку треба обрати створення адаптивного оголошення, і в наступному вікні буде можливість переключитись на звичайні розширені. Або просто відкрити Google Ads Editor і створити нормально 🤣

З цього приводу дістала із закладок дві не надто нові, але хороші статті про ефективність RSA в порівнянні з ETA і що треба враховувати при створенні адаптивних оголошень:
🗂 RSAs vs ETAs, how, when, and why PPC experts use them
🗂 How to Create Effective RSAs in Google Ads

Якщо коротко підсумувати:
▫️ще в грудні 2020 більше 75% аккаунтів мали активні RSA;
▫️обидва формати оголошень можуть працювати добре, золотий стандарт — три звичайних і одне адаптивне на группу оголошень;
▫️запінені елементи знижують ефективність оголошень;
▫️для успішного адаптивного оголошення потрібно 3 заголовки, що релевантні ключовим словам + 3 заголовки із закликом до дії + 3 заголовки із фічами чи перевагами продукту.

​Розповідала вам колись, що в LinkedIn можна пройти тест на знання Google Analytics. Тепер додали ще й тест по Google Ads.

▫️Усього 15 питань, на кожне виділяється 1 хвилин й 30 секунд.
▫️Отримати бейдж можна лише якщо твої результати входять в топ 30 серед усіх, хто здавав цей тест.
▫️Перездавати можна кожні три місяці.