Ще одне цікаве дослідження, хоч на пряму і не стосується реклами. Що гуглять американці про коронавірус:

🔍 How America is Searching for Coronavirus — Earliest queries

До речі, канал @GoogleTrendsUA парсить актуальні тренди для України, досить зручно відстежувати, що зараз викликає найбільший ажіотаж.

Чотири тренди в PPC, спричинені COVID-19 — ще одне дослідження WordStream: Major Trends Caused by COVID-19 and How to Respond [Data]

🚫🛒 Користувачі на 90% рідше відвідують офлайнові-магазини

Збитки для бізнесу очевидні, але це також може вплинути на рекламодавців, які оптимізують рекламу на офлайн-конверсії.

👑🦠 Коронавірус домінує серед пошукових запитів

Окрім запитів, напряму пов'язаних із пандемією, користувачі активно шукають різну інформацію пов'язану карантином. Тому важливо відстежувати нові запити, які неочікувано можуть зачепити й вашу тематику.

📵 В березні мобільний трафік просів приблизно на 25%

Пошуковий трафік знизився для всіх девайсів, але особливо це вплинуло саме на мобільні.

📺 Менше часу в пошуці — більше в Ютубчику

Пошук і шопінг просіли, хоча загалом використання інтернету виросло на 50%. Трафік мігрував в GDN та YouTube, а ще соцмережі та новинні сайти.


🍊 І бонус, якщо ви хочете тримати руку на пульсі українських трендів: ЛУН.Місто щовечора постить актуальну інфографіку зі змінами курсу долара та індексом гречки.

​Заглушити розмови сусідів, яких чутно крізь тонкі стіни, прокачати сприйняття англійської на слух, дати відпочити очам — це лиш декілька причин слухати подкасти. Насправді, це живий і емоційний формат, тому ловіть підбірку подкастів про PPC.

🎙The Paid Search Podcast
Щопонеділка публікують нові записи, де автори дискутуюсь, рекомендую і діляться своїми враженнями про роботу з Google Ads. Наприклад, як не оверменеджити свої аккаунти.

🎙Edge Of The Web
Щотижневі випуски про різні аспекти діджитал-маркетингу, багато з них саме про інструменти платного трафіку.

🎙The PPC Show Podcast від AdStage
Є хороші інтерв'ю та огляди новин за тиждень, але нові випуски, на жаль, давно не виходили.

🎙Google Ads Strategy | Answering Your Questions About Google Ads
Трішки монотоний стиль, як на мене, але є хороші розбори базових елементів налаштувань реклами. Може бути цікаво для початківців.

🎙 Product&Growth Show: Podcast
Інтерв'ю від організаторів конференції Growth Marketing Stage. Лише іноді говорять про PPC, але запрошують цікавих гостей.

​Коли не хочеться розгрібати всі ці інформаційні потоки, рятують публікації, де зібрані вже відфільтровані кимось статті. Підбірка підбірок про вплив карантину й пандемії на PPC і маркетинг загалом:

🧳 The BIG List of COVID-19 PPC Marketing Articles (підбірка статей про платну рекламу)

🧳 Прививка бизнесу от коронавируса: толковый маркетинг в трудные времена (з фокусом на маркетинг і комунікації)

​Давно планувала зробити таблицю з переліком опублікованих в каналі постів, як у @google_sheets. А коли почала – не стрималась і звела все в Data Studio дашборд.

🦄 PPC Unicorns. Про що цей канал?

Сюди підтягуються пости з розподілом на категорії й теми. Для мене – це прикольна ретроспектива, а ви можете швидко оцінити, наскільки збігається контент з вашими інтересами, й найти щось корисне серед старих публікацій.

​Чому в сторіз уже можна рекламувати відео до двох хвилин, але все-таки краще вкластись в 15 секунд?

Окрім причини «ніхто не хоче дивитись ваші довгі рекламні відео», варто знати, як саме Facebook відображає подібну рекламу.

⚠️ Повна версія покажеться лише користувачу, який натисне «Дивитися далі». Решта аудиторії побачить десь 20 секунд, і якщо ви це в самому відео не врахували, то реклама раптово і недоречно обірветься.

​🙌 Нарешті Google додав можливість налаштувати кастомні колонки одразу для всіх акаунтів.

Обирайте One account, щоб застосувати налаштування вибраного акаунту для решти. Або ж переходьте до детальніших налаштувань в полі Different Accounts, щоб встановити певні набори колонок для кожного типу кампаній.

Новина звідси, а тут — лінк на офіційну довідку.

​Знайшла в LinkedIn короткий тест для підтвердження своїх знань Google Analytics. Можна додати до карантинних розваг, якщо ви вже оновили всі свої сертифікати в Google.

▫️Всього 15 питань, але хороших, не надто простих.
▫️Час обмежують не на весь тест, а виділяється 1 хвилина й 30 секунд на кожне окреме питання .
▫️Перездавати можна скільки захочеш раз, але є лише одна спроба кожні три місяці.
▫️Якщо ви незадоволені результатом тесту, можете не відображати його в профілі.

​Порівняла звіти про унікальне охоплення в рекламних системах: на яких рівнях можна оцінити дані та які існують обмеження в роботі з ними.

😔 Я зазвичай критикую Facebook, але в цьому випадку Google явно пасе задніх.

​Перейдіть по лінку, щоб розпочати новий діалог — скаже вам Facebook, але в оновленій версії того лендінгу немає ніякої можливості написати в підтримку.

Тому ділюсь з вами посиланнями на сторінки, де є така можливість:
▫️https://www.facebook.com/business/help/support
▫️ https://www.facebook.com/business/help

​Співставила популярні розміри відео та плейсменти, для яких їх можна використовувати.
▫️Червоним позначені комбінації, які технічно неможливо запустити.
▫️Жовтим — можна використати, але не завжди візуально доречно.

До речі, якщо плануєте відеокампанію, то в галереї Hanapin Ad зібрані технічні вимоги для різних рекламних каналів та приклади, як виглядають оголошення. Для натхнення можна полистати креативи в каналі @xyative, є розподіл на категорії.

​Оновлений список каналів та чатів про рекламу, аналітику й маркетинг загалом!

🗂 Telegram Channels & Chats

Попередню таблицю я складала ще два роки тому, тож було що додати (+46 нових) і що видалити (-16 застарілих або надто рекламних).

Для зручності я додала не лише розбивку на категорії, а ще й просте ранжування, яке базується на релевантності каналу для РРС спеціалістів, моїх особистих вподобаннях та вашому голосуванні вище.

Знаєте класний канал або чат, якого немає в списку? Поділіться зі мною @ololo_kmz

​Просто подивіться, як красиво й зрозуміло показали в дашборді шлях середньостатистичного користувача ❤️

Клік сюди, щоб подивитись дашборд в Data Studio

​Більше року тому ділилася з вами анонсом про сортування кампаній в боковому меню Google Ads. Деталь, що має помітно спростити навігацію рекламним кабінетом, якщо у вас десятки кампаній.
Вчора нарешті сортування з’явилось і в моєму акаунті, щоправда лише в новоствореному тестовому. А у вас?

​Щорічний рейтинг PPC Hero: 🦄 The Top 25 Most Influential PPC Experts of 2020

Соціальна активність — один із ключових факторів рейтингу, тому не забудьте підписатись на номінантів, щоб бути в курсі найцікавіших новин і обговорень. Наприклад, за цим лінком можна знайти всі Twitter-акаунти.