Если вы только собираетесь войти в рынок диджитал рекламы или уже здесь, но всё ещё надеетесь, что будете и дальше продолжать благополучно заниматься через год-два своим контекстиком, таргетиком и лендосиками, как и прежде, посмотрите этот выпуск TED Talks.

Ещё одно напоминание о том, почему данные — это новая нефть, и почему уже вчера нужно было начинать изучать работу с данными, а не рекламный мусор.

Роман Нестер — исследователь дата-этики, профессор НИУ ВШЭ, куратор магистратуры «Коммуникации, основанные на данных», основатель Segmento — платформы по сбору больших данных для рекламного таргетинга (выручка 1 млрд руб., продана Сбербанку в 2019), старший судья международной премии Effie Russia.

via @ppc_bigbrain

прастити

Сегодня в 19:00 по МСК зопилим войсчат в чате канала, на котором добрая душа из чата @marseltz поделится опытом работы с заграницей, и как он получает оплату в крипте.

Марсель из СПБ, в диджитал рекламе с 2012 года, успел с тех пор поработать с рекламой в ВК, в Директе, в Google Ads, с 2015 года работает с таргетом в ФБ и уже пару лет работает с рекламой в Твиттере. Основные сферы — трейдинг, услуги.

С зарубежными клиентами начал работать с 2016 года задолго до текущих событий, поэтому есть чем поделиться.

Я составил список из 35 вопросов. Вы свои вопросы тоже пишите в комментарии к посту: про оплату в крипте, про работу с зарубежными рынками, про всё, что с этим связано. Марсель по возможности постарается ответить.

Если у вас тоже есть опыт работы на зарубеж, а также получения оплат в текущих условиях — тоже подключайтесь, будем рады послушать всех.

Вступаем в чат, вводим в чат капчу, сверху жмём на шапку чата, включаем напоминание о начале трансляции. И пишем вопросы в комментарии.

via @ppc_bigbrain

Продолжаю читать ваши ответы на опрос. И параллельно гуглю, как перестать орать.

via @ppc_bigbrain

Прямо сейчас в 19:00 по МСК ➡️ в чате канала ⬅️ стартуем разбор работы с зарубежными рынками, получение оплаты в крипте. Подключайтесь, задавайте вопросы, будет интересно и точно полезно.

via @ppc_bigbrain

ООО "Гугл" в России банкротится.

Российское юрлицо Google планирует начать процесс банкротства — с таким заявлением ООО «Гугл» хочет обратиться в арбитражный суд.

Компания заявила о невозможности выполнять денежные обязательства. В декабре 2021-го суд назначил ей оборотный штраф в 7,2 млрд рублей.

---

Интересно, конечно, с кого конечные рекламодатели будут требовать возврат денег с аккаунтов: с рекламных агентств, через чьи реквизиты пополнялся кабинет, или с банкрота Гугла, которому эти деньги в итоге пришли, но назад уже никуда точно не уйдут.

И второй вопрос, вытекающий из первого: с кем именно будут судиться рекламодатели, у которых на балансе Google Ads застряли 6-7-8-значные суммы? Ибо если с агентствами, то помянем агентский рынок, который это не переживёт.

#хитро_googleads

via @ppc_bigbrain

Key Collector жрёт тонны капчи? Как оживить парсинги без капчи?

За последние несколько недель в Telegram чате @KeyCollectorCHAT и различных других чатах и пабликах по контекстной рекламе ежедневно задаётся множество однотипных вопросов про Key Collector.

Вкратце, проблема в том, что при любых парсингах капча обрабатывается по каждой фразе, критически замедляя скорость парсинга. Более того, у многих людей парсинг в КК не работает вовсе.

@sharlotts_sandman в этой короткой статье разбирает быстрый, простой и бесплатный способ, как реанимировать процесс сбора данных.

Я уже сделал всё по инструкции, проверил — всё работает. В многопотоке со своего IP без проксей спарсил за несколько минут с десяток тысяч фраз без единой капчи. Как будто снова 2015 год.

В чате КК скидывали скриншот, где более миллиона спарсенных фраз из левой колонки Вордстата с нулём капч.

Внимательно ➡️ читаем статью ⬅️, делаем всё точно по шагам, продолжаем спокойно работать с семантикой.

#хитро_keycollector4

via @ppc_bigbrain

Будьте бдительны! Схема развода админов Telegram-каналов

Я чуть не попался. Поэтому написал статью на VC.

Обязательно прочитайте статью, если вы админ любого Telegram канала. И отправьте её своим друзьям и знакомым-админам.

Эта разводка — многоуровневый тест на дебила, который провалить очень просто. Я его чуть не провалил, но вовремя спохватился. Но не все успеют включить мозг, как будет уже поздно.

via @ppc_bigbrain

Российские судебные приставы добились полного взыскания с компании Google штрафных санкций

Сумма штрафа составила более 7,7 млрд рублей. Причина штрафа — неоднократный отказ удалить запрещенный в РФ контент.

Согласно банку данных Федеральной службы судебных приставов (ФССП), исполнительное производство о взыскании с Google 7,2 млрд рублей оборотного штрафа и 505 млн рублей исполнительского сбора прекращено. Это означает, что долг компании погашен.

#хитро_googleads

via @ppc_bigbrain

АИСТ! СИДИТ! В НАШЕМ! ГНЕЗДЕ! ЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕ!

новосёл осваивает территорию. кайф какой, у нас теперь есть питомец на участке. всё оказалось не зря

Подписчик здорового человека. Сам спросил — сам ответил. ❤️

Внимательно читайте договор монитор!

Это теперь будет мой любимый ответ на любые вопросы про интерфейсы.

via @ppc_bigbrain

анонимусы: входят в чат этого канала.

бот: кикает их за непрохождение капчи после вступления.

я: регулярно просматриваю логи чата на предмет киков по этой причине и пишу всем кикнутым, чтобы вовремя успели пройти капчу после вступления в чат.

вменяемые анонимусы: благодарят за то, что написал, и говорят, что не заметили сообщение с капчей, многие из них говорят, что даже не знали, что капча в чатах вообще существует.

невменяемые анонимусы: открывают лс с моей просьбой пройти капчу ещё раз и отправляют на меня жалобу за спам.

телеграм: блокирует мой аккаунт на неделю с предупреждением, что в следующий раз заблочит на больший срок.

я: не могу писать вообще никому не из списка взаимных контактов.

на этом бесплатная акция доброты душевной и бесполезной траты времени на личку с каждым кикнутым слепым, который не увидел сообщение с капчей, окончена.

via @ppc_bigbrain

С того момента, как неделю назад Джонни Депп выиграл в суде у Эмбер Хёрд, рекламный ролик Dior с его новым ароматом прибавил ещё 10 млн просмотров и продолжает набирать по 50 тысяч каждый час.

В течение получаса ролик перешагнёт отсечку в 100 млн просмотров. На момент публикации этого поста осталось набрать 10 тысяч. Опубликовано это видео 11 сентября 2021 года — 9 месяцев назад. Зафиксирую этот исторический момент здесь.

Можно себе только представить, сколько ещё Dior будет на коне. Очень дальновидный разумный ход был.

И можно себе только представить, за сколько секунд будет солдаут на премьеру любого нового фильма с Деппом, где бы он ни снялся после этого, и о чём бы фильм ни был.

Это лучшее, что произошло за последние несколько лет одновременно и в маркетинге, и в индустрии шоу-бизнеса.

В комментариях к посту добавил интересные цифры из Google Trends.

go team johnny!

via @ppc_bigbrain

Влияет ли на показатели статистики поисковых кампаний Яндекс Директ вхождение ключевика в быстрые ссылки и/или в отображаемый URL?

Яндекс Директ выкатил апдейт, в котором снял ограничение на общую длину быстрых ссылок, которая годами была равна 66 символам.

Упоротые наркоманы могут воспринять эту новость как:

"ВАУ! Я ведь теперь могу вставить свои ключевики в быстрые ссылки, получить прорывные показатели, увеличить позиции показов и получить всех клиентов мира!"

Уже наблюдаю холивары о том, влияет ли вхождение ключа в быстрые ссылки на позиции показов объявлений.

Я вас сразу огорчу, на больших выборках абсолютно ничего не произойдет. Разберём по пунктам:

1️⃣ Лимит каждой быстрой ссылки остался прежним, и любую длину ключевика туда всё равно не впихнуть.

2️⃣ Площадь отображения объявления на экране маловероятно изменится, если только Яндекс не сделает (или уже не сделал) отображение такого трафарета ещё более премиальным за ещё большую ставку с ещё большей ценой клика.

3️⃣ Читаем ответ техподдержки, влияет ли наличие ключевой фразы в заголовке быстрой ссылки на позицию показа (см. скриншот ниже).

4️⃣ Слушаем ниже аудиозапись, делаем выводы о бесполезно потраченном времени и не занимаемся ерундой.

5️⃣ Описания быстрых ссылок показываются только на первой позиции. И ваши потуги по изменению описаний будут замечены только теми пользователями, которым ваши объявления покажутся при ставках за премиальное размещение.

Перед тем, как этим заниматься, постройте сводную таблицу в среде позиции показа с шагом группировки сводной "1", начиная с нуля (когда показы происходят в поисковых подсказках), и увидите, какая действительно доля показов приходится на первую позицию, и какие там показатели.

Пример моей реализации в Excel:

https://t.me/ppcchat/264346
https://t.me/ppcchat/294428
https://t.me/ppcchat/294441

Пример реализации в Power BI Александра Амелина по моему примеру из эксельки:

https://t.me/ppcchat/299884

(желающим вступить по этим ссылкам в чат: бот-модератор стоит в режиме under attack и автоматом кикает всех вступивших, это вынужденные меры, сорян, таков путь)

Но про автоматизацию в Power BI я здесь даже не заикаюсь. Научитесь это считать хотя бы единоразово в Excel. Научитесь в Excel — всё то же самое легко воспроизведёте и в Power BI, но только уже эти данные будут считаться сами за любой новый диапазон дат или по любому новому проекту.

6️⃣ Для этого придётся научиться:
— Пользоваться сводными таблицами
— Считать в них средневзвешенные значения
— Какие атрибуты взвешивать по каким метрикам
— Для расчета взвешенных значений в Power BI: как создавать меры в Power Pivot, разобраться с синтаксисом формул для расчёта мер
— Какие данные нужно выгружать с сервера и в каком виде
— Как группировать сводную таблицу по полю
— Для группировки по полю сводной таблицы по модели данных (или в Power BI): как преобразовать исходные данные, чтобы их можно было использовать для группировки позиции показа с шагом 1
— Как добавлять и использовать быстрые фильтры и временную шкалу для мгновенной фильтрации нужных данных
— Как в исходных данных создавать кастом дименшены (пользовательские атрибуты), которые потом в сводных таблицах будут использованы и как срезы, и как фильтры, без чего вся эта история не будет иметь никакого смысла.

7️⃣ Не устану повторять: учитесь работать со сводными таблицами и изучать данные из рекламных кабинетов в неочевидных кастомных срезах. Чем больше мифов вы оцифруете и опровергнете, в первую очередь, в своей голове и чем раньше вы это сделаете, тем меньше драгоценного времени своей бесценной жизни вы потратите на то, что не приносит рекламодателям абсолютно никакой пользы, а только жрёт ваше время вникуда, а ваши тщетные попытки при этом подобными действиями поднять ценность своей работы — ничто иное как просто подмена понятий и бесполезная трата времени.

Поменьше необоснованных субъективных суждений и побольше здравого смысла, господа. И не забываем послушать аудиозапись ниже.

via @ppc_bigbrain

О влиянии вхождения ключевых фраз в быстрые ссылки и отображаемый URL на позиции показов в поиске Яндекс Директ.

В продолжение предыдущего поста.

via @ppc_bigbrain