Вопрос №15 от 15.04.2021:
"Нужно минусовать слова по нерелевантным поисковым показам или кликам?
По показам накручивается очень много ненужных слов порой и они кажутся довольно редкими запросами. По кликам обычно чисто, целевые. Я заношу по показам, но замучился от огромного количества. Поделитесь, пожалуйста, опытом и советом".
Источник:
https://vk.com/wall-139132345_43546
✅ Ответ >>
#хитро_яндексдирект
#хитро_минусация
#хитро_semtools
"Нужно минусовать слова по нерелевантным поисковым показам или кликам?
По показам накручивается очень много ненужных слов порой и они кажутся довольно редкими запросами. По кликам обычно чисто, целевые. Я заношу по показам, но замучился от огромного количества. Поделитесь, пожалуйста, опытом и советом".
Источник:
https://vk.com/wall-139132345_43546
✅ Ответ >>
#хитро_яндексдирект
#хитро_минусация
#хитро_semtools
👆Ответ на вопрос. Всё в Директе не отминусуете. Там на уровне РК влазит 3-3,5к слов, в общие списки, на уровне групп и ключей ещё ~2к суммарно. Особо не разгуляетесь на 5 тысяч слов.
Нормализуете поисковые запросы в надстройке SEMTools для Экселя:
1) SEMTools — Удалить — Символы — Пунктуацию
2) SEMTools — Изменить — Символы — Регистр — аа аб. аб
3) SEMTools — Web (Парсинг, SEO, PPC) — Изменить — Слова — Лемматизация — Словарь !SEMTools
4) SEMTools — Удалить — Повторы слов — Только английские
5) SEMTools — Удалить — Повторы слов — Только русские
Раскладываете поисковые запросы на леммы 1-грамм:
6) Выделить столбец запросов, лидов, кликов, показов, расхода
7) SEMTools — Web (Парсинг, SEO, PPC) — Семант.анализ — Составить частотный словарь — N-gram-лемм — Слов (1-gram)
8) Упорядочить полученные леммы 1-грамм по убыванию показов
Добавляете рядом столбцы с формулами для расчета CPL, CR CTR, CPC по всем леммам униграмм
Дальше что считать минусами, смотреть по ситуации:
— Десятки/сотни показов и 0 кликов
— 1-3 клика и CTR в 10-20 раз ниже среднего по РК
— CTR в разы ниже среднего и 0 лидов
— CPL в разы выше среднего по РК
— CR в разы ниже среднего по РК и очень высокий CPL
— Просто откровенный левак, никак не относящийся к теме рекламы
В минуса их вставлять в порядке приоритетности:
— Сначала то, что уже сожрало бюджет, но не принесло конверсий
— Потом то, что приносит очень дорогие конверсии
— Потом то, что приносит трафик с крайне низким CTR и без конверсий
— А потом то, что скручивает показы, но трафика не приносит вовсе, и вредит вам лишь отдалённо и косвенно, снижая статистический CTR ключей и объявлений, что пессимизирует ваши позиции в выдаче, которые напрямую влияют на снижение объёма лидгена.
via @ppc_bigbrain
Нормализуете поисковые запросы в надстройке SEMTools для Экселя:
1) SEMTools — Удалить — Символы — Пунктуацию
2) SEMTools — Изменить — Символы — Регистр — аа аб. аб
3) SEMTools — Web (Парсинг, SEO, PPC) — Изменить — Слова — Лемматизация — Словарь !SEMTools
4) SEMTools — Удалить — Повторы слов — Только английские
5) SEMTools — Удалить — Повторы слов — Только русские
Раскладываете поисковые запросы на леммы 1-грамм:
6) Выделить столбец запросов, лидов, кликов, показов, расхода
7) SEMTools — Web (Парсинг, SEO, PPC) — Семант.анализ — Составить частотный словарь — N-gram-лемм — Слов (1-gram)
8) Упорядочить полученные леммы 1-грамм по убыванию показов
Добавляете рядом столбцы с формулами для расчета CPL, CR CTR, CPC по всем леммам униграмм
Дальше что считать минусами, смотреть по ситуации:
— Десятки/сотни показов и 0 кликов
— 1-3 клика и CTR в 10-20 раз ниже среднего по РК
— CTR в разы ниже среднего и 0 лидов
— CPL в разы выше среднего по РК
— CR в разы ниже среднего по РК и очень высокий CPL
— Просто откровенный левак, никак не относящийся к теме рекламы
В минуса их вставлять в порядке приоритетности:
— Сначала то, что уже сожрало бюджет, но не принесло конверсий
— Потом то, что приносит очень дорогие конверсии
— Потом то, что приносит трафик с крайне низким CTR и без конверсий
— А потом то, что скручивает показы, но трафика не приносит вовсе, и вредит вам лишь отдалённо и косвенно, снижая статистический CTR ключей и объявлений, что пессимизирует ваши позиции в выдаче, которые напрямую влияют на снижение объёма лидгена.
via @ppc_bigbrain
Канал стартанул 1 ноября 2021. За вычетом меня и четырёх ботов вас тут за месяц собралось уже 363 человека и 150 человек в чате.
ERR 86%, конечно, шок (просмотры на число подписчиков). И у 37% включены пуши о новых постах.
Ребята, вы невероятные.
via @ppc_bigbrain
ERR 86%, конечно, шок (просмотры на число подписчиков). И у 37% включены пуши о новых постах.
Ребята, вы невероятные.
via @ppc_bigbrain
Как настроить под себя тёмную тему в Key Collector 4?
Проблема тёмной темы в КК 4 (скрин 1) в том, что цвета заливки групп в дереве справа не меняют свой тон на более тёмный (скрин 2).
А шрифт при смене темы становится почти белым. И на фоне стандартных светлых бледных цветов заливки групп белый шрифт нечитабелен.
Долго подбирал аналогичные цвета в тёмных приглушённых тонах:
1) Чтобы белый шрифт был контрастным на фоне заливки названий групп и был нормально виден.
2) Чтобы цвет заливки был ненасыщенным, ибо яркие контрастные цвета заливки групп на фоне чёрного интерфейса режут глаза, даже если тона цветов тёмные.
Скрин 3 — подобранные мной цвета.
Вставлять в настройки (скрин 4) без пробелов:
#707800,#B8860B,#20B2AA,#008000,#4169E1,#0000FF,#DB7093,#800080,#5a009c,#b00000,#7a7a7a
Пощадите свои глаза. 👀
Вернуть цвета по умолчанию (на всякий случай):
#F9DC9F,#F4AFF6,#C1FEA2,#B3FEE1,#ABD4FE,#FDFE8B,#C7C7C7,#F28B9C,#D7FE8B,#BB8BBFE,#9BDBFE,#F9F9F9
#хитро_keycollector4
via @ppc_bigbrain
Проблема тёмной темы в КК 4 (скрин 1) в том, что цвета заливки групп в дереве справа не меняют свой тон на более тёмный (скрин 2).
А шрифт при смене темы становится почти белым. И на фоне стандартных светлых бледных цветов заливки групп белый шрифт нечитабелен.
Долго подбирал аналогичные цвета в тёмных приглушённых тонах:
1) Чтобы белый шрифт был контрастным на фоне заливки названий групп и был нормально виден.
2) Чтобы цвет заливки был ненасыщенным, ибо яркие контрастные цвета заливки групп на фоне чёрного интерфейса режут глаза, даже если тона цветов тёмные.
Скрин 3 — подобранные мной цвета.
Вставлять в настройки (скрин 4) без пробелов:
#707800,#B8860B,#20B2AA,#008000,#4169E1,#0000FF,#DB7093,#800080,#5a009c,#b00000,#7a7a7a
Пощадите свои глаза. 👀
Вернуть цвета по умолчанию (на всякий случай):
#F9DC9F,#F4AFF6,#C1FEA2,#B3FEE1,#ABD4FE,#FDFE8B,#C7C7C7,#F28B9C,#D7FE8B,#BB8BBFE,#9BDBFE,#F9F9F9
#хитро_keycollector4
via @ppc_bigbrain
Google Ads в течение нескольких недель выкатит апдейт (статья Справки пока доступна только на английском), после которого расширение Изображение будет показываться в том числе и на десктопах.
Сейчас оно показывается только на мобильных устройствах.
Автоматическое расширение Динамические изображения теперь доступно на всех языках. Ранее оно было доступно только на английском.
Также после этого апдейта в Google Ads появится галерея стоковых изображений прямо в интерфейсе добавления этого расширения в рекламную кампанию.
Это позволит рекламодателям не тратить много времени на подбор качественных картинок, удовлетворяющих всем техническим требованиям рекламной платформы.
Если вы ещё не использовали Изображения в своих объявлениях — очень советую. При их отображении CTR выше в 2,5 раза. По крайней мере, у меня такой опыт их использования.
via @ppc_bigbrain
Сейчас оно показывается только на мобильных устройствах.
Автоматическое расширение Динамические изображения теперь доступно на всех языках. Ранее оно было доступно только на английском.
Также после этого апдейта в Google Ads появится галерея стоковых изображений прямо в интерфейсе добавления этого расширения в рекламную кампанию.
Это позволит рекламодателям не тратить много времени на подбор качественных картинок, удовлетворяющих всем техническим требованиям рекламной платформы.
Если вы ещё не использовали Изображения в своих объявлениях — очень советую. При их отображении CTR выше в 2,5 раза. По крайней мере, у меня такой опыт их использования.
via @ppc_bigbrain
Пост о речевой аналитике и самоанализе.
Вероятно, для кого-то это будет новым, но поделюсь тайной мироздания. Зритель, слушатель или читатель не особо котирует, когда автор узкоспециализированного профессионального контента чаще употребляет в своей речи местоимения "я, мой, свой, мне, мы, меня, нас" и фокусируется на своей незаменимой исключительности, вместо того, чтобы доносит пользу до слушателя и чаще употребляет "вы, ваш, вам, тебе, твой, твоему", акцентируя внимание на его болях и их решениях.
Совсем недавно оцифровывал эту сущность в 1-gram анализе расшифровки выступлений на конференциях одного персонажа и сравнивал с этим же показателем в своих собственных видео длительностью по несколько часов и в своих статьях.
Делал это просто ради интереса, потому что у персонажа есть явные проблемы с эгоцентризмом, за что его высмеивают в отрасли.
Вот и стало интересно оцифровать, насколько велика беда в его речи, а что ещё интереснее — в моей собственной.
⬇️ Продолжение в части 2
via @ppc_bigbrain
Вероятно, для кого-то это будет новым, но поделюсь тайной мироздания. Зритель, слушатель или читатель не особо котирует, когда автор узкоспециализированного профессионального контента чаще употребляет в своей речи местоимения "я, мой, свой, мне, мы, меня, нас" и фокусируется на своей незаменимой исключительности, вместо того, чтобы доносит пользу до слушателя и чаще употребляет "вы, ваш, вам, тебе, твой, твоему", акцентируя внимание на его болях и их решениях.
Совсем недавно оцифровывал эту сущность в 1-gram анализе расшифровки выступлений на конференциях одного персонажа и сравнивал с этим же показателем в своих собственных видео длительностью по несколько часов и в своих статьях.
Делал это просто ради интереса, потому что у персонажа есть явные проблемы с эгоцентризмом, за что его высмеивают в отрасли.
Вот и стало интересно оцифровать, насколько велика беда в его речи, а что ещё интереснее — в моей собственной.
⬇️ Продолжение в части 2
via @ppc_bigbrain
⬆️ Продолжение части 1
Так вот, в выступлении этого персонажа длительностью 1 час 42 минуты все склонения местоимений "про себя" (на скринах выше — слова с оранжевой заливкой) он употреблял 4,4% от общего объёма слов в выступлении, местоимения про слушателя — 3,7%.
Но тут интересен другой показатель — отношение первого из них ко второму. Т.е. отношение доли частоты встречаемости в речи всех местоимений про себя к доле частоты встречаемости всех местоимений про слушателя (на скринах выше — слова с зелёной заливкой).
И у данного персонажа по его нескольким длинным видео этот показатель, как я его назвал, "коэффициент эгоцентризма" составил 120% в разговорной речи.
См. выше скрин 1.
То есть на себе и своей невероятной исключительности, мании величия и самохвальбе спикер концентрируется чаще на 20%, чем на пользе для слушателя.
А общая длительность всех строк расшифровки, в которых встречаются местоимения "про себя", составила почти четверть длительности всего выступления.
См. выше скрин 2.
Логика здесь такая:
Для подсчета длительности произношения местоимений была оцифрована средняя длительность произнесения слогов в каждой строке расшифровки. Для подсчета количества слогов в каждой строке были извлечены макросом все гласные буквы в строке, и по этому столбцу посчитана длина строки. Длина строки извлечённых гласных букв = количество слогов в строке.
Все местоимения "про себя" из каждой строки расшифровки были также извлечены в отдельный столбец, из них тоже были извлечены гласные буквы, и по ним тоже была посчитана длина строки.
Средняя длительность произношения слога в строке расшифровки умножалась на количество слогов в местоимении и по этому показателю считалась доля от общей длительности видео.
Рядом считалась общая длительность строк в расшифровке, в которых он говорит про себя. И раз в строке есть "я, мы, свой, меня" и прочие их склонения, то и спикер в этой строке акцентирует внимание на себе.
Для наглядного сравнения, проанализировал точно так же несколько своих видео длительностью по 2-3 часа, и у меня этот "коэффициент эгоцентризма" составляет 75% в разговорной речи в среднем на 6 часов видеоконтента.
См. выше скрин 3 (видео на 3 часа 13 минут) и скрин 4 (видео на 2 часа 40 минут).
И лишь 31% — в 5 статьях, общий объём которых почти 200 тысяч символов.
См. выше скрин 5 и 6.
Оба мы вещаем на очень схожую тему в смежных отраслях. Можно говорить об одном и том же, но произносить это по-разному с акцентом на разные вещи, и слушатели/читатели будут воспринимать это совершенно по-разному. И отношение к автору тоже будет разное.
⬇️ Продолжение в части 3
via @ppc_bigbrain
Так вот, в выступлении этого персонажа длительностью 1 час 42 минуты все склонения местоимений "про себя" (на скринах выше — слова с оранжевой заливкой) он употреблял 4,4% от общего объёма слов в выступлении, местоимения про слушателя — 3,7%.
Но тут интересен другой показатель — отношение первого из них ко второму. Т.е. отношение доли частоты встречаемости в речи всех местоимений про себя к доле частоты встречаемости всех местоимений про слушателя (на скринах выше — слова с зелёной заливкой).
И у данного персонажа по его нескольким длинным видео этот показатель, как я его назвал, "коэффициент эгоцентризма" составил 120% в разговорной речи.
См. выше скрин 1.
То есть на себе и своей невероятной исключительности, мании величия и самохвальбе спикер концентрируется чаще на 20%, чем на пользе для слушателя.
А общая длительность всех строк расшифровки, в которых встречаются местоимения "про себя", составила почти четверть длительности всего выступления.
См. выше скрин 2.
Логика здесь такая:
Для подсчета длительности произношения местоимений была оцифрована средняя длительность произнесения слогов в каждой строке расшифровки. Для подсчета количества слогов в каждой строке были извлечены макросом все гласные буквы в строке, и по этому столбцу посчитана длина строки. Длина строки извлечённых гласных букв = количество слогов в строке.
Все местоимения "про себя" из каждой строки расшифровки были также извлечены в отдельный столбец, из них тоже были извлечены гласные буквы, и по ним тоже была посчитана длина строки.
Средняя длительность произношения слога в строке расшифровки умножалась на количество слогов в местоимении и по этому показателю считалась доля от общей длительности видео.
Рядом считалась общая длительность строк в расшифровке, в которых он говорит про себя. И раз в строке есть "я, мы, свой, меня" и прочие их склонения, то и спикер в этой строке акцентирует внимание на себе.
Для наглядного сравнения, проанализировал точно так же несколько своих видео длительностью по 2-3 часа, и у меня этот "коэффициент эгоцентризма" составляет 75% в разговорной речи в среднем на 6 часов видеоконтента.
См. выше скрин 3 (видео на 3 часа 13 минут) и скрин 4 (видео на 2 часа 40 минут).
И лишь 31% — в 5 статьях, общий объём которых почти 200 тысяч символов.
См. выше скрин 5 и 6.
Оба мы вещаем на очень схожую тему в смежных отраслях. Можно говорить об одном и том же, но произносить это по-разному с акцентом на разные вещи, и слушатели/читатели будут воспринимать это совершенно по-разному. И отношение к автору тоже будет разное.
⬇️ Продолжение в части 3
via @ppc_bigbrain
⬆️ Продолжение части 1 и части 2
Тут главное, в первую очередь, смотреть на себя самого, а не тыкать на других. Я пока свою собственную речь не проанализировал, не брался утверждать, что у данного персонажа явно проблемы.
И это я ещё вечно считаю, что пишу статьи, слишком сконцентрированные на себе, и стараюсь всё меньше заострять на себе внимание, а больше на читателе, его проблемах и пользе для него. Отсюда и получилось, что "коэффициент эгоцентризма" — 31%. Но в письменной речи проще, т.к. текст переписать можно хоть 150 раз. В разговорной речи поток сознания сложнее контролировать.
Чем больше пишу и чем больше читаю, что сам пишу в статьях, тем меньше хочется употреблять неформальщину в узконаправленных материалах на профессиональную тему, и всё больше перехожу к вещанию в публицистическом стиле речи, хоть это и невероятно трудно. Даже слово «невероятно» имеет эмоциональный окрас, и в публицистическом стиле речи такие слова никогда не употребляются. Неконтролируемый поток сознания читать неприятно даже самому. Но это навык, который в себе целенаправленно развивать нужно. Редактура тяжкая штука.
Профессиональных спикеров, у которых правильно поставлена речь, и которые понимают, что для аудитории нужно донести решение её боли, а не выставлять себя молодцом, за версту видно с первых же предложений.
Подумайте над этим.
К слову, множество операций в этом текстовом анализе по удалению пунктуации, нормализации текста, извлечению слов, символов, регулярных выражений, а также 1-gram анализ были проделаны с помощью надстройки !SEMTools для Excel от Дмитрия Тумайкина.
#хитро_semtools
via @ppc_bigbrain
Тут главное, в первую очередь, смотреть на себя самого, а не тыкать на других. Я пока свою собственную речь не проанализировал, не брался утверждать, что у данного персонажа явно проблемы.
И это я ещё вечно считаю, что пишу статьи, слишком сконцентрированные на себе, и стараюсь всё меньше заострять на себе внимание, а больше на читателе, его проблемах и пользе для него. Отсюда и получилось, что "коэффициент эгоцентризма" — 31%. Но в письменной речи проще, т.к. текст переписать можно хоть 150 раз. В разговорной речи поток сознания сложнее контролировать.
Чем больше пишу и чем больше читаю, что сам пишу в статьях, тем меньше хочется употреблять неформальщину в узконаправленных материалах на профессиональную тему, и всё больше перехожу к вещанию в публицистическом стиле речи, хоть это и невероятно трудно. Даже слово «невероятно» имеет эмоциональный окрас, и в публицистическом стиле речи такие слова никогда не употребляются. Неконтролируемый поток сознания читать неприятно даже самому. Но это навык, который в себе целенаправленно развивать нужно. Редактура тяжкая штука.
Профессиональных спикеров, у которых правильно поставлена речь, и которые понимают, что для аудитории нужно донести решение её боли, а не выставлять себя молодцом, за версту видно с первых же предложений.
Подумайте над этим.
К слову, множество операций в этом текстовом анализе по удалению пунктуации, нормализации текста, извлечению слов, символов, регулярных выражений, а также 1-gram анализ были проделаны с помощью надстройки !SEMTools для Excel от Дмитрия Тумайкина.
#хитро_semtools
via @ppc_bigbrain
Пост восхищения.
Последние несколько месяцев в различных телеграм-чатах нередко встречаю вопрос:
«Где найти обучающие материалы по Key Collector 4?»
Так вот, я всегда с радостью выступаю "адвокатом" брендов, от чьих продуктов я в восторге, и этот случай не исключение.
Ниже рассмотрим, что изучать, и почему всё именно так.
⬇️ Продолжение в части 2
#хитро_keycollector4
via @ppc_bigbrain
Последние несколько месяцев в различных телеграм-чатах нередко встречаю вопрос:
«Где найти обучающие материалы по Key Collector 4?»
Так вот, я всегда с радостью выступаю "адвокатом" брендов, от чьих продуктов я в восторге, и этот случай не исключение.
Ниже рассмотрим, что изучать, и почему всё именно так.
⬇️ Продолжение в части 2
#хитро_keycollector4
via @ppc_bigbrain