Обожаю аналитику от телеграмных маркетологов. Вот посмотрите на скриншот.

"ЛЮБОПЫТНАЯ ДЕТАЛЬ", БЛЯТЬ. В январе и феврале — всегда наименьшая активность в рекламе. Рекламные бюджеты доосвоили в декабре, а покупательская способность снижена. А с сентября ввели штрафы за отсутствие маркировки — возможно, ВОЗМОЖНО, это как-то повлияло на то, что количество маркировок резко увеличилось.

Не могу спокойно читать, как такую хрень публикует канал на кучу подписчиков, который зарабатывает больше меня.

Классный канал о том, как снимать видосики для этих ваших соцсетей.

Я всегда хотел делать красивые видосы и завидовал чувакам, которые умеют в видосы. Особенно обидно, что в этом нет ничего сложного. С современными телефонами и приложениями любой тупой подросток может взорвать ТикТок, а не умеющий пользоваться Гуглом бумер — покорить Ютуб.

Да и в Телеге видео — недооцененный формат, его тут уже используют, но почти всегда уровень этих видосов совершенно колхнозный. А видосы не должны выглядеть колхозно, это только на Порнхабе хоум-видео выходят в топ.

Короче, я подписался.

Мужик прямо показывает, какие возможности в создании видео есть у простого телефона (охрененные). Ну и как такие видосы снимать. Красота — https://t.me/makevid_cash

Психолог (!) у себя на канале дает целое видео о том, чего не хватает мужчинам, которые изменяют.

Девушки, я не психолог, так что не буду дурить вам голову и дам короткий, зато правильный ответ — СЕКСА. Всё, можно не смотреть видео, не гуглить и не читать книги по этому поводу.

P. S. Какую только чушь ни приходится нести психологам, чтобы их читали.

Подкаст с пиздюком Павликовым.

Немножко повысказывал свое мнение про инфобизнес, триггерящие темы, хейтеров, маркировку рекламы и прочую фигню. Я смотреть это не могу, но вроде говорят, что в целом терпимо получилось.

Смотреть на YouTube

Яндекс.Музыка

Apple Podcast

Делай рекламу в Яндексе или умри.

Вам может это нравиться (если вы мазохист) или не нравиться, но факты таковы. Сейчас для привлечения трафика у нас есть только ВК (не работает в большинстве ниш), Телеграм (не подходит для большинства ниш) и Яндекс (хоть один сервис для привлечения трафика после ухода западных соцсетей развивается, а не деградирует).

Короче, в интернет-маркетинге сегодня можно владеть или не владеть разными инструментами, но Яндексом владеть надо точно.

Если вы еще еще совсем не пользовались Директом или только начинаете, рекомендую бесплатный курс с блэкджеком проверкой практических заданий. Программа совершенно шикарная. Есть всё самое необходимое и нет ничего лишнего.

Инджойте — https://digit-education.ru/free-course-marketing

P. S. Кто там меня всё время в мизогинии обвиняет? Курс ведут четыре чувакессы, каждая из которых делает рекламу в Директе лучше меня. Yeah, I said it.

Президент Аргентины зигует.

ШОК: обнаружен сын парней из Германии, которые в середине сороковых эмигрировали в Аргентину в поисках лучшей жизни.

Зацените: президент Аргентины в угаре начинает делать известный жест «от сердца к солнцу», но в последний момент понимает, что творит, и заменяет его на какое-то непонятное тыканье пальцем в толпу.

Это легко объяснимо. Национал-социализм дал последующим поколениям пример того, как должен выглядеть лидер-популист, и как должна выглядеть толпа, которая обожает лидера-популиста. Когда складываются соответствующие условия, люди невольно начинают подражать этим примерам.

Помните, как какое-то время назад некоторые политики начали случайно проговаривать национал-социалистические лозунги? А некоторые артисты — вести себя на сцене подобно лидеру национал-социалистов? Это было оно же: ребята понимали, что надо вести себя по-новому, а ближайшим примером этого «по-новому» были именно ребята из Германии, отображенные в советских фильмах и документальной хронике.

Короче. Следите за тем, с кого берете пример. Чаще всего это происходит неосознанно.

Аяз — мошенник?

Посмотрел тут ивью с некоторыми ЖЕРТВАМИ Аяза — и, черт, какие же они глупые. Пример — на видео. Из контекста не вырвано. Ответ тетки в двух словах: «Аяз плохой потому что потому».

Ежу понятно, что никакого бизнеса такие люди сделать не способны, да и вообще заработать большие деньги. Для этого сначала надо сильно поумнеть, а на это нужны годы, а не месячный курс.

И тут возникает вопрос: виноват ли Аяз в том, что на его курсы идут люди, которые заведомо не способны этими курсами воспользоваться? Оставим за скобками вопрос о том, могут ли курсы Аяза быть полезными вообще — предположим, что могут.

С одной стороны, у меня есть по этому поводу весьма непопулярное мнение: если человек так глуп, чтобы отдать свои деньги инфоцыганам, это его проблемы. Лучше инфоцыгану, чем наркодиллеру или хохляцкому шпиону. Если не смог разобраться, что это продукт не для тебя, то создатель продукта в этом не виноват. Магазин не виноват в том, что покупатель робота-пылесоса считал, что этот пылесос будет ему теперь квартиру убирать, есть готовить и спать с ним.

С другой стороны, маркетинг Аяза направлен на людей, которые не просто не могут извлечь пользу из его продуктов, но и тупо не могут себе их позволить. Отсюда эти заходы в объявлениях с «Парни, я запрещаю вам жить на 50 тысяч в месяц!» Люди начинают верить в чушь и берут кредиты. То есть это не совсем та ситуация, когда клиент не разобрался — клиента и правда ввели в заблуждение. Клиент при этом — безусловно, лох, но лохов тоже нельзя разводить.

Короче, всё сложно. Надеюсь, то, что судят Аяза, не будет означать, что начнут приходить и к норм чувакам, на курсы к которым тоже иногда попадают придурки.

Дизайнеры, вы достали.

Сложно найти более токсичную профессиональную среду, чем тусовочка маркетологов. Чего греха таить, мы считаем заказчиком дебилами. «Не нравится рекламное объявление? А ты заканчивал трехдневные курсы по копирайтингу, которые закончил я? Нет? Ну и иди в жопу». «Просели продажи? Это всё из-за ваших тупых продажников. Я же предупреждал вас, ублюдки, что я — бог маркетинга, и ваши продажники не дотягивают до моих заявок». «Мало заявок? Так у вас оффер слабый. Сделайте скидку 50%, я вам лиды по 10 рублей сделаю. Боже, когда вы уже научитесь вести бизнес».

Короче, маркетологи — самовлюбленные мудаки, но есть люди, которым удалось их переплюнуть. Дизайнеры. Сначала они требуют от тебя «четкое ТЗ». Приходить к дизайнеру с четким ТЗ — это всё равно что приходить к врачу со списком лекарств, которые он должен тебе прописать. Дизайнер, ТЗ — это то, что должен сделать ты. Заказчик не способен сделать внятное ТЗ, он не профессионал. А когда дизайн готов, и им недовольны, дизайнер закатывает глаза и сокрушается, что не у всех такой отменный вкус, как у него.

Вот выше вы видите скриншот холиварного поста в Твиттере. Дизайнерка в стремлении похвалить себя обосрала бывшего работодателя (зная о таком поступке, ни один нормальный заказчик к ней уже не обратится). Не назвав ни одной причины, почему сделанное без нее — хуже того, что сделала она. Да потому что потому. Потому что она гений.

P. S. Дизайн, сделанный без лучшей в мире дизайнерки, — конечно, лучше. Во-первых, там крупно показан сам корм — продаваемый продукт. Покупатель покупает его, а не упаковку, и хочет его видеть. Во-вторых, там показан настоящий хомяк, а не нарисованный красавец. Глаз владельца хомяка чаще зацепит фотка его питомца, а не мультяшный зверек. В-третьих, у второго дизайна есть неповторимое обаяние кринжа. Пока дизайнеры будут восхищаться стильно нарисованным хомячком, люди будут брать упаковку с прикольным хомяком в шляпе. Наконец, во втором варианте перечислены преимущества корма, а в первом — нет ничего, кроме картинки.

Один и тот же факт можно интерпретировать любым способом. В споре обычно делается именно так. Никто не пытается с помощью фактов выяснить правду. Каждый заранее уверен в своей правоте и ищет факты и способы их интерпретировать, которые эту правоту подтверждают.

Вот выше картинка. Суть: женщин–банкротов — больше, чем мужчин-банкротов. Лично я как женоненавистник склонен интерпретировать его так: женщины — тупые, нельзя им давать распоряжаться деньгами. Так же его интерпретируют фемки, поэтому их эта картинка триггерит. Но я увидел эту картинку в сообществе юридической фирмы, которая занимается оформлением банкротства. И там интерпретация этих данных совсем иная: «Женщины — более подкованы в способах разрешения кризисных ситуаций через банкротство».

Еще можно сказать, что женщины более склонны к авантюрам, а мужики — скучные консерваторы.

Или что женщины — хитрые мошенницы, которым нельзя выдавать кредиты.

Выбирайте, что нравится, или придумывайте свое.

Всё чаще натыкаюсь на телеграм-каналы, которые ведутся нейросетями. Конечно, не на 100% — людям приходится давать нейросетям задания и править их тексты, но для меня как автора очевидно, кто (что) создает текст.

Это не только маленькие каналы, но и крупные медиа, в рекламу которых вливают миллионы. Иногда — большие сетки каналов. То есть это вполне себе бизнес.

Надо понимать, что качество контента там всегда говяное. Иногда доходит до абсурда — например, менеджер дает нейросети текст, который был плохо переведен на русский, и получается бессмыслица, как на скриншоте. «Распознавать признаки борьбы»??? В оригинале — «to struggle to cope», что несколько приблизительно можно перевести как «когда человеку очень тяжело», а дословно — «бороться, чтобы справиться». Нейросеть не может понять, что дурно переведенный текст не имеет смысла, и на просьбу описать его одним предложением выдает то, что выдает.

Кто-то видит в этом обесценивание работы авторов. Я вижу в этом повышение ценности работы авторов, поскольку тупых текстов становится всё больше, и наши тексты на этом фоне выглядят еще круче. И спрос подтверждает мое ви́дение:)

Тут чуваки выкатили статью про тренды в маркетинге, обозначившиеся в 2023 году, а ещё поделились прогнозами для диджитал-рынка на 2024.

Там много прикольного, но мне интереснее всего про фрод. Если очень упростить, то это некачественная бесполезная конверсия, например, когда владельцы сайтов или конкуренты накручивают клики на объявления, чтобы сливать бюджеты рекламодателей.

Антифродовые технологии апгрейдятся, но это, конечно, не решает проблему полностью, и я присоединяюсь к высказыванию на скриншоте. Если в платном трафике в 2023 году мы перешли к качественной автоматизации, то в 2024 ожидаю увидеть качественный скачок в борьбе с фродом.

На ютубе есть такой жанр — психологические разборы. Какой-нибудь типа психолог смотрит интервью с каким-нибудь хреном и комментирует это. Типа: «Смотрите, герой опустил голову и посмотрел влево — так проявляется его нарциссическая личность, которой нужно одобрение». За большим количеством характеристик скрывается два возможных сюжета: разбираемый чувак — либо хороший, либо плохой.

Это всё, конечно, непрофессионально и некорректно. Невозможно делать далеко идущие выводы о человеке, смотря видео с ним на ютубчике. И по-хамски озвучивать эти выводы на широкую аудиторию, заявляя, что это мнение профессионала.

Это, конечно, не мешает этому жанру набирать обороты, и вот почему:
- Аудитории более или менее иррационально нравится тот или иной известный человек. Как правило, за этим стоит что-то глубокое. Например, Павел Воля говорит, как он всё отдает жене и дочери — и женщинам, которым хочется так же, любят Павла Волю. А Блиновской люди завидуют — и поэтому ненавидят.
- Эта аудитория не то чтобы осознает, что за ее симпатиями и антипатиями стоят какие-то комплексы, страхи и постыдные желания, но подсознание стучит снизу, вызывая легкий дискомфорт.
- Тут приходит человек, который якобы вправе делать выводы о других людях, и говорит: «Да, ты прав».

Это кайфово. Подтверждается то, чего ты так хотел, но сомневался и мучался. Как будто бог спустился с неба и сказал тебе: «Ты прав, ты молодец, а кто думает иначе — плохие, они попадут в ад». Лайк, репост, подписка.

Коллеги, интимный вопрос. В обращении «Коллеги, …» вы видите потенциальную пассивную агрессию?

Как писать правильно?

- «Кэшбек»
- «Кешбэк»
- «Кешбек»
- «Кэшбэк»
- «Cashback»
- «Возврат части затраченных на покупку средств на счет плательщика»

Яндекс выкатил классный ролик, в котором аллегорически показывает, как нейросети Рекламы подбирают аудитории и создают для них объявления.

Говорят, работали над роликом несколько месяцев. И это заметно — получилось кайфово, я пересмотрел раз пять. Атмосферно, с кучей интересный деталей и отсылок, в стиле научной фантастики — а я люблю научную фантастику:)

Мне нравятся такие демонстрации «для обычных людей», не профессионалов. Вместо нудных статей и лекций — короткое видео, в котором все основные идеи визуализированы. Вот так и надо показывать как работают сложные системы. Кому надо — пойдет разбираться вглубь, большинству же будет достаточно такого «брифа».

Если уже давно работаете с Яндекс Рекламой, просто кайфаните от стильного мультика, если не работаете — заодно узнайте, как он устроен:)

Свежая подборка толковых интеллектуальных каналов.

Коллеги, добрый день. Задорный канал бренд-менеджеров известного европейского бренда. Аналитика, инсайды и мемы про глупых начальников — всё как мы любим.

Плачу на тексты. Первый канал про копирайтинг 18+. Как по мне, неповторимое сочетание живого человека и профессионального контента — очень приятно следить.

Генеральный директор в юбке. Как в песне «Самый лучший начальник это я, потому что я работаю на меня». Бизнес, тренды, медиа и IT — от человека, который на всём этом собаку съел.

zinov’eva. Кайфую от таких названий. Просто интересный человечный канал от СММ-щицы, без понтов и прогревов. То, ради чего мы когда-то начали подписываться на телеграм-каналы.

Богачёва. Редкий случай, когда я не согласен с автором канала, но не могу не признать его экспертность и потому подписан на него. Канал для тех, кто хочет разбираться в фейках и манипуляциях.

Стоит ли брать кредит на набор подписчиков?

Тут в этих наших маркетинговых каналах — холивар на тему, стоит ли брать кредит на набор подписчиков. Потому что один эксперт посоветовал брать, а другой его за это высмеял.

Мое мнение. Вообще, лично я бы никогда никому не посоветовал брать кредит. Это всегда риск, даже если этот риск минимален. Человек влетит на деньги, а я буду нести за это часть ответственности.

Если рассуждать об этом не с позиции советов, а с позиции целесообразности. Мое мнение: брать кредит стоит только в том случае, если текущая модель монетизации приносит прибыль. Если вкладываешь в набор подписчиков рубль, а получаешь два — да, кредит может быть хорошей идеей. Даже тогда ты рискуешь, поскольку «всякое бывает», но риск относительно невелик. А вот если твой проект находится на стадии «гениальной идеи, которая взорвет интернет», кредит будет попахивать дурным авантюризмом.

Если речь идет о личном блоге, я считаю, что лучше вкладывать в рекламу пускай мало, но свои. А с появившихся доходов постепенно увеличивать бюджет на рекламу.

Вот общество вроде как — всё более традиционное. Кажется, что это очень устойчивая тенденция. Но — нет, устойчивого в обществе очень мало (если вы не мусульмане и не евреи).

Вот советское общество было по-своему очень традиционным. Такая патриархальность без религиозности. Например, в уголовном кодексе была статья за мужеложство. Никакой пропаганды, никакого движения ЛГБТ, просто за сам факт — до пяти лет. Союз развалился, и тут же вся страна начала тащиться от таких клипов. Никто не заставлял нас это смотреть, и никто не сопротивлялся.

Если вам меньше 30 лет — не пугайтесь, это всего лишь музыка, которую мы слушали.