Заключительное о трендах с #ДниPR2023, с политическим уклоном, от Евгения Минченко, президента РАСО.

✅ Сверхновая честность, она же циничная откровенность, пришла на смену новой искренности.
Что такое новая искренность, о которой мы без конца говорили на всех пиар-конференциях лет пять? Она означает совпадение по эмоциям (бренда и ЦА) или намерение дать ту эмоцию, на которую люди пойдут. Эпоха удивления и энтузиазма сменилась эпохой страха. У людей возникла экзистенциальная угроза существованию, и запрос другой. Мы больше не хотим рисков и экспериментов. Дайте нам план! Так и родился запрос на циничную откровенность: нет времени танцевать танцы, говорим прямо - дела обстоят так, план такой. В общем, прагматизм как базовый сценарий.

✅ Глобализация закончилась, национальный эгоизм - на первом месте.
Националисты и прагматики взяли реванш.
Настал железный век - политические технологии становятся жёстче и примитивнее, в ход пошли силовики, цензура и ограничения на политическом уровне.

✅ Интернет и микротаргетрнг перестали быть вундервафлей (чудо-оружием) в политтехнологиях. При этом возвращаются олдовые технологии типа "от двери к двери", встречи с избирателями, печатная агитация.

✅ Налицо поколенческий разрыв. Говорить надо на языке конкретного поколения и через те каналы, через которые они говорить привыкли.

✅ Образ политика имеет значение. В этом сезоне самым популярным образом стал "любовник", на втором месте "воин" (с вариантом "воин-сирота"). Хотя правители с мудрецами тоже имеются.