Всегда была уверена, что упаковка – это очень важный медиум. Это новая форма медиа, интерфейса и доверия. И пока бренды конкурируют за CPM и охваты, пользователь судит по тому, что держит в руках. И вот наткнулась на репорт о трендах в упаковках

1. Средство эмоционального восстановления
Упаковка становится инструментом регуляции настроения. Не просто «весёлый дизайн», а продуманные сенсорные триггеры: тактильность, цвет, визуальные паттерны, вызывающие чувство спокойствия, заботы, «безопасного пространства».

2. Ответ на цифровое выгорание
Переход от безликого AI-опыта к упаковке как физическому «контактному интерфейсу». Когда потребитель устал от экранов, упаковка становится способом почувствовать, что бренд — «живой».

3. Персонализация не ради вау-эффекта, а ради контроля
Потребители хотят чувствовать себя не объектом, а субъектом. Настраиваемая упаковка, возможность выбора формата или даже дизайна — это про возвращение ощущения влияния, в условиях, где его не хватает.

4. Экология как инфраструктура, а не история
Переход от «зелёного нарратива» к реальным системам: возвратная тара, рефилы, обменные форматы. Упаковка становится частью инфраструктуры, а не только манифеста.

5. Упаковка как точка доверия в условиях системного недоверия
Когда не верят институциям, упаковка — один из немногих каналов, где можно продемонстрировать честность без фильтров: прозрачность состава, происхождения, цепочки поставок — прямо на упаковке.

What's Next?
Я очень жду более функциональные упаковки типа самоочищающиеся покрытия, упаковка с антимикробными свойствами или индикаторами свежести. Или реактивные упаковки, когда меняется цвет от прикосновения, температуры, времени суток

@polinawhatisnext

УЖЕ ЧЕРЕЗ НЕДЕЛЮ ЛУЧШАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ АПРЕЛЯ 🖤🤍

the next: 19.04 | КУЛЬТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ | ПАТРИАРШИЕ

Как меняются ожидания, привычки и смыслы в потреблении с позиции брендов, науки, бизнеса и медиа. И какие из этих изменений действительно важны

9 спикеров
из брендов трендсеттеров, медиа, науки и бизнеса – Авито Премиум, Яндекс Плюс, Т-Банк, НИУ ВШЭ, МГУ, i.com group

70 гостей
полезные знакомства и как показывает практика - именно такие “слабые” связи меняют карьеру и бизнес

1 секретный бокс
с брендами партнеров и символами культуры потребления каждому гостю

БИЛЕТЫ ПО СТАРЫМ ЦЕНАМ, лучшая суббота апреля, самый крутой контент: http://thenextevents.ru/

Это будет невероятно! И те, кто меня знают, знают, что все, что я делаю – интеллектуальный шик!

@polinawhatisnext

Впервые вижу такое количество разных куличей!

Тренд на переосмысление не просто классики, а скреп - это сильно. Чем больше идей, тем больше от Бога, я бы сказала

Мой личный ТОП:
1. В атмосфере рейва — пасхальная коллаборация КМ20 и гастробренда DNA
2. В китайском стиле с карамельным котом-талисманом Манэки-Нэко – Mr.Lee
3. Золотой кулич «Жар-птица» – Гвидон
4. «Христианский» с дубайским шоколадом – Симач
5. Шапочка от кулича, а не этот ваш несладкий кулич – Андерсон

What's Next?
Вот техно-рейв шапочку от кулича с дубайским шоколадом я бы съела 😎

@polinawhatisnext