Forwarded from Юля в Дзене
По приглашению Даши Калиновской вчера была на первой конференции о культуре потребления the next в пространстве Сарёнок на Малой Никитской (очень симпатичное место).
Попала на выступление исследователя Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ Татьяны Ледневой о корах. Разбирали, почему в коммуникации с зумерами и миллениалами так хорошо работает этот прием. Если вкратце, то мозг тратит меньше когнитивных усилий на обработку цельной картинки, а понятная эстетика создает чувство безопасности и контроля.
Еще один действенный вид опыта — ностальгия. Меня очень сильно расстраивает, когда коллеги «метят» его расхожим словом «тренд», потому что понятие гораздо объемнее и глубже. Вот какую структуру предложила Татьяна:
1. Ностальгия — это выброс гормона удовольствия и привязанности (дофамина + окситоцина). Автоматическая телесная реакция на запах старой книги, советского мороженого или бабушкиного пирога. Для активации используем не только картинку, но и сенсорный опыт.
2. Ностальгия — это личный опыт, который мы воспроизводим. Анкета для подружек из 3-го класса, первый айпод, ваш плейлист из 2005. Для активации даем возможность воспроизводим памятные артефакты во взрослом прочтении, кастомизируем, предлагаем еще раз пережить трепетный опыт.
3. Ностальгия — это коллективный опыт. Общие символы, которые стали символами эпохи: сериал «Клон», «Фабрика звезд», первый Макдональдс, группа «Мальчишник», «Старые песни о главном». Для активации делаем мемы, ретроспективы, коллаборации с легендарными героями тех лет, возрождаем форматы.
4. Ностальгия — это идеализация прошлого. Любимый прием всех комментаторов под советскими фильами на Youtube («раньше было лучше»). Это не воспоминания в чистом виде, а утопичная картинка: фильмы «Подкидыш» или «Веселые ребята», сериалы «Оттепель» и даже ресторан «Гранд-кафе Доктор Живаго». Часто опирается на пропаганду или яркие артефакты. Для активации выбираем только идеализированные утопичные образы прошлого.
5. Ностальгия — это миф без личного опыта и мечта о чужом прошлом. Тоска по Нью-йорку времен «Секса в большом городе» или «Один дома», тренд «жена бандита» в Тикток. Для активации воспроизводим эстетику через архетипы, визуальный фольклор, стилизацию. Ключевая задача — создать мечту.
Ностальгия работает не потому, что это прошлое. А потому, что это — структура памяти, в которую удобно прятаться.
Попала на выступление исследователя Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ Татьяны Ледневой о корах. Разбирали, почему в коммуникации с зумерами и миллениалами так хорошо работает этот прием. Если вкратце, то мозг тратит меньше когнитивных усилий на обработку цельной картинки, а понятная эстетика создает чувство безопасности и контроля.
Еще один действенный вид опыта — ностальгия. Меня очень сильно расстраивает, когда коллеги «метят» его расхожим словом «тренд», потому что понятие гораздо объемнее и глубже. Вот какую структуру предложила Татьяна:
1. Ностальгия — это выброс гормона удовольствия и привязанности (дофамина + окситоцина). Автоматическая телесная реакция на запах старой книги, советского мороженого или бабушкиного пирога. Для активации используем не только картинку, но и сенсорный опыт.
2. Ностальгия — это личный опыт, который мы воспроизводим. Анкета для подружек из 3-го класса, первый айпод, ваш плейлист из 2005. Для активации даем возможность воспроизводим памятные артефакты во взрослом прочтении, кастомизируем, предлагаем еще раз пережить трепетный опыт.
3. Ностальгия — это коллективный опыт. Общие символы, которые стали символами эпохи: сериал «Клон», «Фабрика звезд», первый Макдональдс, группа «Мальчишник», «Старые песни о главном». Для активации делаем мемы, ретроспективы, коллаборации с легендарными героями тех лет, возрождаем форматы.
4. Ностальгия — это идеализация прошлого. Любимый прием всех комментаторов под советскими фильами на Youtube («раньше было лучше»). Это не воспоминания в чистом виде, а утопичная картинка: фильмы «Подкидыш» или «Веселые ребята», сериалы «Оттепель» и даже ресторан «Гранд-кафе Доктор Живаго». Часто опирается на пропаганду или яркие артефакты. Для активации выбираем только идеализированные утопичные образы прошлого.
5. Ностальгия — это миф без личного опыта и мечта о чужом прошлом. Тоска по Нью-йорку времен «Секса в большом городе» или «Один дома», тренд «жена бандита» в Тикток. Для активации воспроизводим эстетику через архетипы, визуальный фольклор, стилизацию. Ключевая задача — создать мечту.
Ностальгия работает не потому, что это прошлое. А потому, что это — структура памяти, в которую удобно прятаться.
Forwarded from ПостНеправда (Ольга Пивень)
В мире, перегретом информационным шумом, побеждают мастера Small talk и искусства ненавязчивой коммуникации.
Те, кто умеет говорить коротко, по делу и при этом по-человечески — становятся новыми героями контекста.
Краткость — действительно сестра таланта, особенно в эпоху, когда внимание — главный дефицит.
Именно об этом — конференция The Next в соседском пространстве «Саренок», где сегодня говорят об изменении человека, о новой чувствительности, о том, как звучать не громко, а точно.
Те, кто умеет говорить коротко, по делу и при этом по-человечески — становятся новыми героями контекста.
Краткость — действительно сестра таланта, особенно в эпоху, когда внимание — главный дефицит.
Именно об этом — конференция The Next в соседском пространстве «Саренок», где сегодня говорят об изменении человека, о новой чувствительности, о том, как звучать не громко, а точно.
Пришло время написать пост, о том как прошел дебютный the next
Кратко: я счастлива, я заряжена, я немного в шоке!
Цифры:
▪️Продали билетов: 72%
▪️Отбили инвестиции: 82%
▪️Субъектная моя оценка всего: 200%
Мысли:
▪️Мы сделали упор на дизайн, co-creation работу со спикерами от шторминга тем до создания и верстки презантаций, и междисциплинарный взгляд на человека – то, что выстрелило 100%
▪️Мы передали атмосферу через детали: уютную площадку, бутер-бар и хэппи-мил визионера (наши подарочные боксы) – то, что помогло раскрыть конференцию на 100%
▪️Мы дали возможность дискуссии, обмена мнениями и опытом – то, что дало ощущение сопричастности гостям и спикерам к the next
Эмоции:
▪️Это наше первое самостоятельное коммерческое мероприятие, в котором мне удалось раскрыть идею сферического взгляда на человека и изменения, которые происходят с ним прямо сейчас – я счастлива!
▪️Я была и в роли модератор, и в роли спикера – выступать на собственной конференции – это новый уровень ответственности и кайфа!
▪️Мы научились строить бизнес-партнерства с соверешенно разными людьми и компаниями, научились договариваться, уступать и лоббировать свою позицию – это бесценный опыт!
What's Next?
В сентябре мы поговорим о вечной любви:
– к деньгам
– к еде
– к стилю
– и конечно, к любви
Спикеры и модераторы уже набираются, площадка выбирается, а мы пока пытаемся переосмыслить весь этот опыт. Контент скоро зальем на boosty – оставайтесь с нами!
Большое спасибо всем, кто поверил в нас:
▪️невероятное пространство "Сарёнок", его создатели, Сара и Вика
▪️акционеры i.com group – Саша, Леша и Саша
▪️наши первые спикеры – Сережа, Таня, Юля, Саша, Женя, Сара, Вова, Элина
▪️великолепный PRD – Олеся
▪️со-создатели боксов – Синхронизация, Lovely Day!, Levrana, Shik, Act
▪️авторы тг-каналов: Коллеги, добрый день, пиар без неврозов, NEGLAMURKA, мурка московская, Культурный креатив, РЕЗИДЕНТЫ, Spaghetti & Caviar, Дашич, беги 🚀
▪️нашим гостям, и всем, кто поддерживал нас все эти 2 месяца
и конечно, нашей великой команде 🤍
@polinawhatisnext
Кратко: я счастлива, я заряжена, я немного в шоке!
Цифры:
▪️Продали билетов: 72%
▪️Отбили инвестиции: 82%
▪️Субъектная моя оценка всего: 200%
Мысли:
▪️Мы сделали упор на дизайн, co-creation работу со спикерами от шторминга тем до создания и верстки презантаций, и междисциплинарный взгляд на человека – то, что выстрелило 100%
▪️Мы передали атмосферу через детали: уютную площадку, бутер-бар и хэппи-мил визионера (наши подарочные боксы) – то, что помогло раскрыть конференцию на 100%
▪️Мы дали возможность дискуссии, обмена мнениями и опытом – то, что дало ощущение сопричастности гостям и спикерам к the next
Эмоции:
▪️Это наше первое самостоятельное коммерческое мероприятие, в котором мне удалось раскрыть идею сферического взгляда на человека и изменения, которые происходят с ним прямо сейчас – я счастлива!
▪️Я была и в роли модератор, и в роли спикера – выступать на собственной конференции – это новый уровень ответственности и кайфа!
▪️Мы научились строить бизнес-партнерства с соверешенно разными людьми и компаниями, научились договариваться, уступать и лоббировать свою позицию – это бесценный опыт!
What's Next?
В сентябре мы поговорим о вечной любви:
– к деньгам
– к еде
– к стилю
– и конечно, к любви
Спикеры и модераторы уже набираются, площадка выбирается, а мы пока пытаемся переосмыслить весь этот опыт. Контент скоро зальем на boosty – оставайтесь с нами!
Большое спасибо всем, кто поверил в нас:
▪️невероятное пространство "Сарёнок", его создатели, Сара и Вика
▪️акционеры i.com group – Саша, Леша и Саша
▪️наши первые спикеры – Сережа, Таня, Юля, Саша, Женя, Сара, Вова, Элина
▪️великолепный PRD – Олеся
▪️со-создатели боксов – Синхронизация, Lovely Day!, Levrana, Shik, Act
▪️авторы тг-каналов: Коллеги, добрый день, пиар без неврозов, NEGLAMURKA, мурка московская, Культурный креатив, РЕЗИДЕНТЫ, Spaghetti & Caviar, Дашич, беги 🚀
▪️нашим гостям, и всем, кто поддерживал нас все эти 2 месяца
и конечно, нашей великой команде 🤍
@polinawhatisnext
Была сегодня в офисе Winline на клиентской встрече, простите сейчас за откровение
Но что это за концентрация таких симпатичных мужчин? Одни эмоции, одни эмоции в голове. Можно мне в качестве фрибета одного красавчика?
Ну и девочки на ресепшене в красивых розовых платьях, прям заигрывают, да
@polinawhatisnext
Но что это за концентрация таких симпатичных мужчин? Одни эмоции, одни эмоции в голове. Можно мне в качестве фрибета одного красавчика?
Ну и девочки на ресепшене в красивых розовых платьях, прям заигрывают, да
@polinawhatisnext
Forwarded from Максим Спиридонов
Наткнулся на старый твит сооснователя Airbnb Брайана Чески. Хронология их первых попыток взлететь:
Октябрь 2007: запуск — глухо
Март 2008: перезапуск — тишина
Август 2008: ещё попытка — ноль
Март 2009: бум! — полетели 🚀
Между первым «глухо» и финальным «бум!» — полтора года упорства. Теперь капитализация компании под $80 млрд.
Помните об этом, когда в очередной раз захочется всё бросить после первой неудачи. Чемпионами становятся не те, кто не падает, а те, кто поднимается чаще других.
Главное — не опускать руки. И помнить, что между «не взлетело» и «взорвали рынок» часто стоит всего одна удачная попытка. Не могу снова не привести мою любимую цитату Уинстона, нашего, Черчилля: «Успех, это движение от неудачи к неудаче с возрастающим энтузиазмом».
Октябрь 2007: запуск — глухо
Март 2008: перезапуск — тишина
Август 2008: ещё попытка — ноль
Март 2009: бум! — полетели 🚀
Между первым «глухо» и финальным «бум!» — полтора года упорства. Теперь капитализация компании под $80 млрд.
Помните об этом, когда в очередной раз захочется всё бросить после первой неудачи. Чемпионами становятся не те, кто не падает, а те, кто поднимается чаще других.
Главное — не опускать руки. И помнить, что между «не взлетело» и «взорвали рынок» часто стоит всего одна удачная попытка. Не могу снова не привести мою любимую цитату Уинстона, нашего, Черчилля: «Успех, это движение от неудачи к неудаче с возрастающим энтузиазмом».
Яндекс не так давно запустил Ритм. Я помню как 6 лет назад анализировала кейс тоже соцсети от Яндекса, но только молодежной – Sloy. Она по визуалу была супер трендовой, но так и не взлетела. Сейчас ощущение, что Яндекс взял тот же бек, но просто чуть адаптировал дизайн под новые тренды
Sloy, на удивление, уже тогда был хорошо обучен CV (computer vision) и определял товары по загруженным фото и видео. На первой картинке вы видите в углу я ставлю знак вопроса – это как раз про то, что не была уверена, что взлетит. Сейчас также. В России почему-то нещадно пытаются создать крутой social ecommerce – Ozon Moments, Кликабильные снипеты ВК, сейчас еще и Wibes, но успехи спорные
И я вспомнила еще один пример, когда соцсеть не "полетела" – Google+, и вот как я вижу, почему:
Google в своей ДНК — утилитарный продукт. Это про поиск, сервисы, технологии, удобство, скорость. У Google есть гениальные продукты: Gmail, Maps, YouTube, Docs, которые решают конкретные задачи. Но социальные сети — это не про утилитарность, а про эмоции, принадлежность, человеческие связи, комьюнити, про культуру, символы, мемы, смыслы
@polinawhatisnext
Sloy, на удивление, уже тогда был хорошо обучен CV (computer vision) и определял товары по загруженным фото и видео. На первой картинке вы видите в углу я ставлю знак вопроса – это как раз про то, что не была уверена, что взлетит. Сейчас также. В России почему-то нещадно пытаются создать крутой social ecommerce – Ozon Moments, Кликабильные снипеты ВК, сейчас еще и Wibes, но успехи спорные
И я вспомнила еще один пример, когда соцсеть не "полетела" – Google+, и вот как я вижу, почему:
Google в своей ДНК — утилитарный продукт. Это про поиск, сервисы, технологии, удобство, скорость. У Google есть гениальные продукты: Gmail, Maps, YouTube, Docs, которые решают конкретные задачи. Но социальные сети — это не про утилитарность, а про эмоции, принадлежность, человеческие связи, комьюнити, про культуру, символы, мемы, смыслы
@polinawhatisnext
Публикую презентацию со своего выступления со своей конференции (боже как же классно это писать) – про тренды и антитренды в культуре потребления!
Обязательно подписывайтесь на наш канал – там мы будем публиковать тезисы и презентации других спикеров! @thenextevent
@polinawhatisnext
Обязательно подписывайтесь на наш канал – там мы будем публиковать тезисы и презентации других спикеров! @thenextevent
@polinawhatisnext