Всех жду 😍

Growth-подходы в продуктовом маркетинге

Многие маркетологи хотят масштабировать продукт, но застревают в бесконечных A/B-тестах креативов и настройке таргетингов. А что если рост кроется не только в рекламе?

Встречаемся 14 июля в 19:00 с Head of product marketing в Авиасейлс Натальей Козловой, чтобы узнать, как выйти за рамки рекламных экспериментов и запустить системный рост!

На эфире разберем:

➡️ как использовать воронку для генерации гипотез роста
➡️ ключевые метрики на каждом этапе
➡️ как согласовать работу маркетинга, продукта и продаж
➡️ методы генерации и приоритизации гипотез

Присоединяйтесь к открытому эфиру! Ждем вас, ваших друзей и коллег 💜

Доброе уууууууутроооооооооооо!
Напоминаю, что сегодня в 19.00 МСК прожариваем ваши резюме продуктовых маркетологов вместе с рекрутерами Авито и Т-Банка.

Подробнее в анонсе.
Трансляция будет по ссылке 📌

Приходите, чтобы узнать из первых уст что нужно и не нужно указывать в CV, задать вопросы и получить шаблон идеального резюме 💛

#подкаст

А вот и 14й выпуск подкаста, в котором мы с Юлей (руководителем b2c маркетинга в Т-Банке) разбираемся в том, как устроен марктеинг в Т-банке и что вообще происходит в финтехе❤️

В нем вы узнаете:
🟡0:40 Кто такая Юля Хохлова
🟢6:40 Как устроены команды маркетинга в Т-Банке
🔵14:30 За какими метриками следят маркетологи
🟣17:00 Как нанимают продуктовых маркетологов в Т-Банке
🟡19:10 Источники информации для поиска точек роста
🟢21:00 Что происходит с рынком финтеха
🔵25:10 Работа с формированием доверия и атрибутом надежности
🟣28:00 Кто и как занимается позиционированием фичей и ценообразованием
🟡31:00 Взаимодействие с продуктовой командой
🟢33:00 Как распределяются приоритеты по промо внутри экосистемы
🔵36:00 Про имиджевые кампании
🟣41:11 Про исследования и насмотренность
🟡42:00 Про использование AI в маркетинге
🟢44:18 Есть ли в Т-Банке стратеги
🔵46:40 Карьерные советы - "идти туда, где страшно"
🟣48:30 Советы выпускникам - стажировки, кейсы и как заявить о себе
🟡51:20 Как поддерживать себя

Рекомендации от Юли:
✔️ Фреймворк, который помогает выбирать правильный стиль принятия решений
✔️Книга «Неприятие перемен», про то, как побороть иммунитет к переменам 
✔️Отто Шрамер про Теорию U
✅Книга: "Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It". Про то, как найти уникальность продукта в глазах конкретного сегмента покупателей и донести это ясно.

🔜Ссылки на подкаст на всех платформах тут

Классных выходных 💙

п.с. тут прошлый выпуск с рекрутером Т-Банка, а тут вакансии

#кейсклуб
10го июля Кейс Клубу исполнился 1 год ⭐️
За это время прошло 79 встреч, в которых поучаствовало уже 400+ человек ❤️

Приглашаю и вас!

Кейс клуб это практические онлайн воркшопы, на которых в течение 2х часов мы решаем задачи реальных компаний по заданной теме. До встречи участники получают доступ к теоретическим материалам. А на самой встрече в командах по 3-4 человека выполняют задания кейса, чтобы закрепить навыки на практике. При этом ведущие (опытные наставники) подсказывают и направляют, делятся опытом и лайфхаками. После встречи у участников остаются шаблоны, инструкции и фреймворки.

В ближайшие время еще остались места на эти воркшопы:
🗓️ 17 июля - Аналитика
🗓️ 21 июля - Growth: User Acquisition
🗓️ 29 июля - Позиционирование
🗓️ 30 июля - Unit экономика
🗓️ 31 июля - Исследования
🗓️ 14 августа - Бизнес Моделирование🆕
🗓️ 21 августа - Go To Market стратегия
🗓️ 27 августа - воронка АААRRR


Начало всех встреч в 19.00 МСК

Кейсы дополняют друг друга, но каждый имеет самостоятельную ценность, поэтому в зависимости от задачи, можно посетить все или выбрать отдельно самые актуальные для вас темы

❗️Обучение можно оплатить за счет работодателя, с предоставлением всех документов для отчетности.

Узнать подробности, почитать отзывы и записаться - тут

До встречи 💙

#подкаст

15й выпуск подкаста, в котором мы с Артемом разбираемся в том, как устроен маркетинг в Skillbox и что происходит с EdTech❤️

В нем вы узнаете:
🟡0:40 Кто такой Артем Антоненко
🟢1:40 Что происходит с эдтехом
🔵8.20 Ключевые тренды
🟣15:50 Как конкурировать с бесплатными образовательными продуктами
🟡19:00 Приходят ли на курсы для корочки?
🟢21:50 По каким еще причинам приходят на курсы
🔵29:50 Как получить оффер после курсов
🟣37:35 Как устроена команда маркетинга в Skillbox, чем занимаются продуктовые маркетологи и какие у них KPI
🟡46:45 Кто принимает решение о запуске нового курса
🟢50:30 Какие есть главные точки роста для образовательных продуктов
🔵1:02:00 Карьерные советы
🟣1:02:00 Как поддерживать себя

Артём Антоненко, прошел путь в сфере edtech от руководителя перфоманс-маркетинга до СМО направления IT в Skillbox. Собрал и развил команду ПММ в Skillbox. Несколько лет занимался корпоративным обучением и сейчас преподает маркетинг для бизнеса и специалистов.
Большую часть профессионального пути прошел по классической лестнице в коммерции и клиентском сервисе.

Рекомендации от Артема:
✔️ Медиа Skillbox, и вообще любые медиа компаний, которые занимаются платным обучением (Нетология, Конвертмонстр, если мы говорим про маркетинг)
✔️Все книжки Максима Ильяхова
✔️Книга Александра Прохорова «Русская модель управления"

🔜Ссылки на подкаст на всех платформах тут

Классных выходных 💙

#подкаст
Что-то я не успеваю публиковать ничего, кроме подкастов, но хоть они выходят по расписанию

16й выпуск, в котором мы с Олей (директор по продуктовому маркетингу Okko) разбираемся в том, как устроен продуктовый маркетинг в онлайн кинотеатре и как управлять акциями и офферами, чтобы влиять на поведение пользователей❤️

В нем вы узнаете:
🟡0:50 Кто такая Оля Ваннаг
🟢2:40 Что происходит с рынком онлайн кинотеатров
🔵6:30 Можно ли бороться с пиратским контентом
🟣12:07 Как устроена команда продуктового марктеинга в Okko
🟡17:00 Какие инструменты использовать на разных шагах воронки
🟢24:30 Что делать с фродом
🔵34:40 Как сегментировать базу
🟣40:00 Что происходит после сегментации
🟡46:00 Как управлять промо механиками на удержание
🟢51:50 Как делать апселл
🔵1:02:00 Карьерные советы
🟣1:08:00 Как поддерживать себя

Рекомендации от Оли:
✔️ Подкаст Время и деньги - и развлечение, и пища для ума.
✔️Для тех кто "исписался" советую порешать свои задачи по ТРИЗ. Материалов на эту тему куча, кто не знаком, можно начать с обзора методики от ИИ

🔜Ссылки на подкаст на всех платформах тут

Классных выходных 💙

#Рекомендасьен

Очень радуюсь, что магисторское образование в топовых вузах страны выходит в онлайн и позволяет учиться из любой точки мира или совмещать с работой.

Это я про магистратуру «Маркетинг-менеджмент» от Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

В программе:
🟡теория: аналитика, бренд-менеджмент, лидерство и управление командой, предпринимательский маркетинг, digital
🟢практика: реальные кейсы и задания
🟣развитие актуальных hard и soft skills
🔵стажировки у компаний-партнёров НИУ ВШЭ

✏️Поступить можно по конкурсу портфолио до 17:00 15 сентября 2025.

А тут можно заполучить удобный гайд по поступлению на магистратуру ВШБ 💙

#подкаст

В этот раз гостем подкаста стала я)

Тайм коды:
Про продуктовый маркетинг
1:46 — Что такое продуктовый маркетинг и зачем он Авиасейлс?
6:10 — Профессия маркетолог — мертва?
8:12 — Чем занимается продуктово-маркетинговая команда?
14:35 — Не мешает ли продуктовый маркетинг бренд-каналам?
16:22 — Как продуктовый маркетинг и классический маркетинг могут работать вместе?
20:28 — Маркетинг — не математика?
23:44 — Как Авиасейлс строил продуктовый маркетинг

Про идеальную команду
25:53 — Как собрать идеальную продуктово-маркетинговую команду?
32:20 — На рынке мало хороших специалистов

Работа с подрядчиками
34:01 — Как Авиасейлс работает с подрядчиками?
35:41 — In-house или агентства?
37:26 — Почему крупные компании предпочитают in-house?

Про вызовы и сложности
39:17 — Про карьерные челленджи
44:20 — Актуальные вызовы

Слушать тут YouTube / VK Video / Rutube

Классных выходных💙

Сегодня у меня годовщина - 4 года в Авиасейлс! А еще и день рождение всего продуктового маркетинга в компании, ведь он начался именно с моего прихода 🐈

Я попала сюда почти случайно, на тот момент я уже пол года как жила в Нью Йорке, работала в Okko и ждала разрешение на работу, чтобы начать искать что-то на американском рынке. Но документы все никак не приходили, а тут мне написали из Авиасейлс и предложили пособеситься. Как сейчас помню, я в отпуске на западном побережье, где-то в мотеле под Сиэтлом созваниваюсь из машины, потому что у нас 7 утра и я не хочу будить мужа, с которым у нас в этот день годовщина свадьбы) А после мы прошли 20 км хайк на горе Hood.

В Авиасейлс нужно было запустить маркетинг нового подписочного продукта (а я как раз только что запустила Okko Спорт) и пришло осознание, что в целом нужно выстроить команду продуктового маркетинга, которой еще не было. Для этого меня и пригласили.

Теперь команда занимается маркетингом как b2c, так и b2b продуктов на 8 рынках. И то ли еще будет 🔥

п.с. это пока еще не рекорд, ведь в ФК Зенит я проработала почти 5 лет 🙃

#анонс для тех, кто не успевает следить за многочисленными изменениями в законодательстве, которые аффектят нашу работу по закупке промо в соц сетях и у блогеров или ведение собственных блогов.

Сегодня в 14:00 юрист и эксперт WOWBlogger расскажут о нововведениях с 1 сентября:
🔘 Какие форматы теперь полностью запрещены в In*****am
🔘Сбор 3% - кто платит и как снизить расходы
🔘ERID и маркировка - как избежать штрафов до 500 000₽
🔘 Реестры блогеров - касается ли это вас

А еще:
🔵Чек-лист "Как остаться в правовом поле после 1 сентября"
🟣Возможность разбрать свой кейс и получить ответы на вопросы в прямом эфире
🟡Алгоритм действий для блогеров и рекламодателей

Вебинар бесплатный, но нужно зарегаться тут

Реклама: OOO ИНФЛЮ, ИНН 7805807150 Erid: 2VSb5wWvJbK