Покупатели B2B-сегмента больше всего доверяют видео в соцсетях
Опрос, в котором приняли участие более 1700 потребителей продукции от B2B-сегмента США, Великобритании и Индии, показал: социальный видеоконтент от отраслевых экспертов является наиболее эффективным форматом для продвижения. В первую очередь, как несложно догадаться, речь идет о зумерах.
Мировой рынок B2B-инфлюенсеров вырос в 20 раз с 2016 года: три четверти B2B-маркетологов используют влиятельных лиц для рекламы и PR.
Опрос, в котором приняли участие более 1700 потребителей продукции от B2B-сегмента США, Великобритании и Индии, показал: социальный видеоконтент от отраслевых экспертов является наиболее эффективным форматом для продвижения. В первую очередь, как несложно догадаться, речь идет о зумерах.
Мировой рынок B2B-инфлюенсеров вырос в 20 раз с 2016 года: три четверти B2B-маркетологов используют влиятельных лиц для рекламы и PR.
Marketing Week
Social video most ‘trusted’ form of content influencing B2B tech buyers, survey finds
Nearly two-thirds of B2B tech buyers say that short-form social video content helps inform buying decisions, according to research from LinkedIn.
🍾39🕊34🤡33🔥1😁1
Доброе утро, коллеги! Работа PR-специалиста кажется простой лишь на первый взгляд: организовал интервью, написал пресс-релиз, отправил журналистам. Но за кулисами этой работы кроется постоянное лавирование между интересами бренда и требованиями медиа. Далеко не всегда эти стороны идут навстречу друг другу, и именно пиарщик оказывается между двумя огнями, пытаясь совместить несовместимое.
В идеальном мире бренд хочет, чтобы его видели только с лучшей стороны, а журналисты ищут интересные, яркие материалы, не всегда согласующиеся с корпоративной повесткой. Задача пиарщика — найти компромисс, чтобы, с одной стороны, журналист получил интересный контент, а с другой — бренд оставался в выгодном свете.
Возьмем ситуацию с корпоративным кризисом. Руководство требует, чтобы негативная информация не попала в прессу, или же требует ее "смягчить", но медиа уже заинтересовались и не отступят, пока не раскопают детали. В такой момент пиарщик должен сохранить спокойствие и уверенность, вести переговоры с медиа, возможно, предложить эксклюзивное интервью с ключевым лицом компании, чтобы уравновесить ситуацию. Порой это требует недель интенсивной работы, и даже если конфликт удается разрешить — финальные итоги видят только те, кто внутри. Для внешнего мира все просто: кризиса нет, материал вышел.
Главная сложность в том, что результат этой работы, особенно при решении кризисных вопросов или подготовке сложных материалов, может не быть очевиден для окружающих. Успех PR-специалиста нередко заключается в том, что проблема не стала публичной или была подана с нужной стороны. Это работа, где отсутствие плохих новостей — тоже большая победа, которую могут понять только коллеги.
Вывод: PR — это не только про "хорошие новости" и красивые пресс-релизы, но и про ежедневную борьбу за тонкий баланс. Эта работа требует терпения, гибкости и умения видеть на несколько шагов вперед. И только внутри профессии понимаешь, что каждая удачная публикация — это результат сложного пути, который прошел незамеченным для большинства.
С новой рабочей неделей, коллеги, и новыми решенными кейсами!
В идеальном мире бренд хочет, чтобы его видели только с лучшей стороны, а журналисты ищут интересные, яркие материалы, не всегда согласующиеся с корпоративной повесткой. Задача пиарщика — найти компромисс, чтобы, с одной стороны, журналист получил интересный контент, а с другой — бренд оставался в выгодном свете.
Возьмем ситуацию с корпоративным кризисом. Руководство требует, чтобы негативная информация не попала в прессу, или же требует ее "смягчить", но медиа уже заинтересовались и не отступят, пока не раскопают детали. В такой момент пиарщик должен сохранить спокойствие и уверенность, вести переговоры с медиа, возможно, предложить эксклюзивное интервью с ключевым лицом компании, чтобы уравновесить ситуацию. Порой это требует недель интенсивной работы, и даже если конфликт удается разрешить — финальные итоги видят только те, кто внутри. Для внешнего мира все просто: кризиса нет, материал вышел.
Главная сложность в том, что результат этой работы, особенно при решении кризисных вопросов или подготовке сложных материалов, может не быть очевиден для окружающих. Успех PR-специалиста нередко заключается в том, что проблема не стала публичной или была подана с нужной стороны. Это работа, где отсутствие плохих новостей — тоже большая победа, которую могут понять только коллеги.
Вывод: PR — это не только про "хорошие новости" и красивые пресс-релизы, но и про ежедневную борьбу за тонкий баланс. Эта работа требует терпения, гибкости и умения видеть на несколько шагов вперед. И только внутри профессии понимаешь, что каждая удачная публикация — это результат сложного пути, который прошел незамеченным для большинства.
С новой рабочей неделей, коллеги, и новыми решенными кейсами!
❤119👍4🔥3🤡2
5 вакансий недели для тех, кто «только смотрит рынок»
Честный знак: PR-директор
Asterus: PR директор
Касперский: Старший PR-менеджер
Яндекс Еда: PR-менеджер
Сбер Спасибо: Руководитель по спецпроектам
Честный знак: PR-директор
Asterus: PR директор
Касперский: Старший PR-менеджер
Яндекс Еда: PR-менеджер
Сбер Спасибо: Руководитель по спецпроектам
🔥32👍27❤26😁25
Дебаты в TikTok: как американские политтехнологи повышают интерес зумеров к выборам
Кандидаты в президенты США используют новые медиа для привлечения внимания к выборам через известных блогеров.
Республиканцы через TikTok, как правило, стремятся объединить своих сторонников, сосредотачиваясь на мобилизации своей базы, а не на дебатах с противоположными взглядами.
Платформа применяется политиками и для опровержения дезинформации, проверки конспирологических теорий.
Еще один важный фактор - более молодая аудитория все чаще обращается именно к социальным сетям для политических дискуссий, а не традиционным новостным каналам. Непосредственность и эмоциональность блогеров способствуют росту популярности видео с дебатами, делая их более увлекательными для данной целевой аудитории.
Дебаты через TikTok запускают дискуссии среди зумеров и впервые голосующих избирателей, делая политические темы более доступными и актуальными.
Кандидаты в президенты США используют новые медиа для привлечения внимания к выборам через известных блогеров.
Республиканцы через TikTok, как правило, стремятся объединить своих сторонников, сосредотачиваясь на мобилизации своей базы, а не на дебатах с противоположными взглядами.
Платформа применяется политиками и для опровержения дезинформации, проверки конспирологических теорий.
Еще один важный фактор - более молодая аудитория все чаще обращается именно к социальным сетям для политических дискуссий, а не традиционным новостным каналам. Непосредственность и эмоциональность блогеров способствуют росту популярности видео с дебатами, делая их более увлекательными для данной целевой аудитории.
Дебаты через TikTok запускают дискуссии среди зумеров и впервые голосующих избирателей, делая политические темы более доступными и актуальными.
Prweek
Meet the TikTok stars debating opponents and influencing young voters this election
First-time voters aren’t watching Robert Novak and Michael Kinsley debate the issues or even Tucker Carlson and Jon Stewart. But they are paying attention to Dean and Parker.
🤡47🍾38🕊29🔥1😁1
Блогеров и Telegram-каналов станет еще больше, ведь российский рынок маркетинга в социальных сетях (SMM) может вырасти на 35% и составить 65,4 млрд рублей по итогам 2024 года. Об этом сегодня пишет Коммерсант.
Это связано с тем, что наиболее востребованные площадки увеличивают набор форматов, а бренды готовы тратить средства на создание оригинального контента.
В то же время темпы роста рынка медийной рекламы замедляются, а рынок SMM ускоряется.
Это связано с тем, что наиболее востребованные площадки увеличивают набор форматов, а бренды готовы тратить средства на создание оригинального контента.
В то же время темпы роста рынка медийной рекламы замедляются, а рынок SMM ускоряется.
🍾104👍1🔥1🤡1
Корпоративная репутация обеспечивает 30% рыночной стоимости, а факторы ESG становятся "разрушителями капитализации"
Отчет Echo Research об оценке репутации Великобритании за 2024 год показывает, что корпоративный имидж значительно влияет на рыночную капитализацию и доверие акционеров, составляя 30% рыночной стоимости компаний FTSE 350 - это 719 миллиардов фунтов стерлингов.
Несмотря на политическую и экономическую неопределенность, репутация выступает в качестве стабилизирующей силы, вселяя доверие инвесторов и смягчая волатильность рынка.
Ведущие компании, такие как Shell, AstraZeneca, BP, Diageo и Unilever, получают более половины своей рыночной стоимости от прочности своего корпоративного имиджа. А энергетика и здравоохранение - наиболее зависимые от репутации сектора.
Впервые факторы ESG рассматриваются инвесторами как чистые "разрушители стоимости", которые учитываются скорее как затраты и риски на соблюдение требований, а не как драйверы стоимости.
Отчет Echo Research об оценке репутации Великобритании за 2024 год показывает, что корпоративный имидж значительно влияет на рыночную капитализацию и доверие акционеров, составляя 30% рыночной стоимости компаний FTSE 350 - это 719 миллиардов фунтов стерлингов.
Несмотря на политическую и экономическую неопределенность, репутация выступает в качестве стабилизирующей силы, вселяя доверие инвесторов и смягчая волатильность рынка.
Ведущие компании, такие как Shell, AstraZeneca, BP, Diageo и Unilever, получают более половины своей рыночной стоимости от прочности своего корпоративного имиджа. А энергетика и здравоохранение - наиболее зависимые от репутации сектора.
Впервые факторы ESG рассматриваются инвесторами как чистые "разрушители стоимости", которые учитываются скорее как затраты и риски на соблюдение требований, а не как драйверы стоимости.
Echo Research
Corporate reputation drive 30% of FTSE market value; ESG goes negative for many | Echo Research
🤡39🕊38🍾37👍1🔥1😁1
Скандал между пиарщиком и журналистом: кто виноват?
В ходе интервью американскому TheVerge гендиректор Intuit попал под шквал неудобных вопросов от главреда издания - они касались лоббирования компанией различных налоговых льгот.
После напряженной беседы Рик Хайнеман, директор по связям с общественностью Intuit, направил письмо в издание: в нем он назвал линию интервью и его тональность «неуместными», «вопиющими» и «разочаровывающими» и попросил удалить ту часть про налоги. TheVerge отказался это делать, сославшись на "очень четкую и очень строгую этическую политику". И как вишенка на торте - опубликовал письмо Хайнемама, судя по всему, без его разрешения.
Отрасль спорит, кто прав, а кто виноват. PR-директор, который попросил удалить спорный фрагмент интервью и действовавший, очевидно, по указанию своего босса. Или же издание, которое напечатало его письмо, получило громкую публикацию и таким образом привлекло интерес к себе?
В этом кейсе в очередной раз убеждаешься, как важны теплые отношения между журналистом и пиарщиком. И что не всякая инициатива завершается ожидаемым результатом.
И остается открытым вопрос, как подобный скандал скажется на репутации издания, ведь после этого инцидента, наверняка, многие PR-директора будут обходить стороной TheVerge.
В ходе интервью американскому TheVerge гендиректор Intuit попал под шквал неудобных вопросов от главреда издания - они касались лоббирования компанией различных налоговых льгот.
После напряженной беседы Рик Хайнеман, директор по связям с общественностью Intuit, направил письмо в издание: в нем он назвал линию интервью и его тональность «неуместными», «вопиющими» и «разочаровывающими» и попросил удалить ту часть про налоги. TheVerge отказался это делать, сославшись на "очень четкую и очень строгую этическую политику". И как вишенка на торте - опубликовал письмо Хайнемама, судя по всему, без его разрешения.
Отрасль спорит, кто прав, а кто виноват. PR-директор, который попросил удалить спорный фрагмент интервью и действовавший, очевидно, по указанию своего босса. Или же издание, которое напечатало его письмо, получило громкую публикацию и таким образом привлекло интерес к себе?
В этом кейсе в очередной раз убеждаешься, как важны теплые отношения между журналистом и пиарщиком. И что не всякая инициатива завершается ожидаемым результатом.
И остается открытым вопрос, как подобный скандал скажется на репутации издания, ведь после этого инцидента, наверняка, многие PR-директора будут обходить стороной TheVerge.
The Verge
Intuit asked us to delete part of this Decoder episode
Intuit CEO Sasan Goodarzi claims it’s not accurate the company lobbies against free tax filing.
😁23😱20🤔18🤬17👎14🤮13💩11🙈2👍1🥴1
Скандалы на миллионы: как антикризисные пиарщики зарабатывают на чужих ошибках
Кризисный PR - сегодня один из самых прибыльных, пишет Telegraph. Взять хотя бы рэпера Шона Комбса, известного как Дидди. Его обвиняют в 20-летней кампании насилия и злоупотреблений — такой скандал, что даже Леонардо Ди Каприо, Эштон Кутчер и Джастин Бибер внезапно забыли, что когда-то тусовались на его вечеринках. Пиарщики, напротив, потирают руки и уже готовят выставить счёт за свои услуги.
Гонорары антикризисников впечатляют: в 2024 году на такие услуги потратили десятки миллионов долларов. Например, режиссёр Джастин Бальдони нанял пиарщицу Мелиссу Натан после того, как TikTok-сплетники стали говорить о его конфликте с Блейк Лайвли. Даже гений YouTube MrBeast (Джимми Дональдсон) обратился к легенде кризисного PR Мэттью Хилтцику (он чистил репутации Джонни Деппа и Алека Болдуина), когда слухи о плохом обращении с участниками его шоу стали активно распространяться.
И звёзды не одни в этом. Компании, вроде Disney, нанимают пиарщиков, чтобы те могли тушить пожары ещё до того, как кто-то вообще заметил дым. В прошлом году Disney искали специалиста с зарплатой $337,920 в год. За такие деньги можно не только спасти репутацию, но и построить себе замок. Неудивительно, ведь гендиректор Disney, Боб Айгер, во время голливудской забастовки заявлял, что требования актёров "нереалистичны", при том что его собственная зарплата составляет $32 миллиона.
Пиарщики — мастера закулисных манипуляций, они действуют незаметно, как ниндзя. Но их работа на виду: это они убирают самые грязные детали скандалов. Один из пиарщиков, который работает со звёздами Великобритании, рассказал, что, если в новостях появляются скандалы, это уже "мягкая версия" — настоящие фото и видео могли бы шокировать даже самых закалённых фанатов.
И публика сейчас быстра на осуждение из-за соцсетей. Даже политические взгляды звёзд могут стоить им карьеры. Например, в фильме "Белоснежка" с участием Рэйчел Зеглер и Галь Гадот, их разные взгляды на конфликт в Газе вызвали угрозы его бойкота. Disney просто не может позволить себе провала фильма, а потому каждый цент, вложенный в кризисный PR, как никогда оправдан.
Так что антикризисный PR — это вечная гонка с новыми скандалами. И пока селебрити будут попадать в передряги, пиарщики всегда будут готовы помочь им восстановить репутацию или смягчить удар от падения.
Кризисный PR - сегодня один из самых прибыльных, пишет Telegraph. Взять хотя бы рэпера Шона Комбса, известного как Дидди. Его обвиняют в 20-летней кампании насилия и злоупотреблений — такой скандал, что даже Леонардо Ди Каприо, Эштон Кутчер и Джастин Бибер внезапно забыли, что когда-то тусовались на его вечеринках. Пиарщики, напротив, потирают руки и уже готовят выставить счёт за свои услуги.
Гонорары антикризисников впечатляют: в 2024 году на такие услуги потратили десятки миллионов долларов. Например, режиссёр Джастин Бальдони нанял пиарщицу Мелиссу Натан после того, как TikTok-сплетники стали говорить о его конфликте с Блейк Лайвли. Даже гений YouTube MrBeast (Джимми Дональдсон) обратился к легенде кризисного PR Мэттью Хилтцику (он чистил репутации Джонни Деппа и Алека Болдуина), когда слухи о плохом обращении с участниками его шоу стали активно распространяться.
И звёзды не одни в этом. Компании, вроде Disney, нанимают пиарщиков, чтобы те могли тушить пожары ещё до того, как кто-то вообще заметил дым. В прошлом году Disney искали специалиста с зарплатой $337,920 в год. За такие деньги можно не только спасти репутацию, но и построить себе замок. Неудивительно, ведь гендиректор Disney, Боб Айгер, во время голливудской забастовки заявлял, что требования актёров "нереалистичны", при том что его собственная зарплата составляет $32 миллиона.
Пиарщики — мастера закулисных манипуляций, они действуют незаметно, как ниндзя. Но их работа на виду: это они убирают самые грязные детали скандалов. Один из пиарщиков, который работает со звёздами Великобритании, рассказал, что, если в новостях появляются скандалы, это уже "мягкая версия" — настоящие фото и видео могли бы шокировать даже самых закалённых фанатов.
И публика сейчас быстра на осуждение из-за соцсетей. Даже политические взгляды звёзд могут стоить им карьеры. Например, в фильме "Белоснежка" с участием Рэйчел Зеглер и Галь Гадот, их разные взгляды на конфликт в Газе вызвали угрозы его бойкота. Disney просто не может позволить себе провала фильма, а потому каждый цент, вложенный в кризисный PR, как никогда оправдан.
Так что антикризисный PR — это вечная гонка с новыми скандалами. И пока селебрити будут попадать в передряги, пиарщики всегда будут готовы помочь им восстановить репутацию или смягчить удар от падения.
The Telegraph
Inside the murky world of crisis PR
Scandal in showbiz is nothing new, but stars are increasingly turning to a set of publicists to help protect their reputations
🍾44🤡43🕊32🙈2😁1
Исследование YouTube: пользователи хотят эмоций
Медиаплатформа решила выяснить в исследовании Why we watch 2.0, что зрители ценят в видеоконтенте.
Результаты показали, что пиксели уступили эмоциям — 96% зрителей хотят контента, который вызывает эмоциональные реакции. Но и картинка очень важна: 92% не хотят смотреть видео плохого качества. Секрет успеха — баланс: эмоциональная история с хорошим визуалом.
В подобный формат ушли и традиционные СМИ - даже глянцевый Vogue теперь предпочитает снимать на кухне у звезд, а не, например, на съемочной площадке.
К тому же, если зрители чувствуют себя сопричастными, они даже рекламу смотрят с удовольствием, особенно если она поддерживает их любимых авторов - у 70% она уже не вызывает отторжения.
Медиаплатформа решила выяснить в исследовании Why we watch 2.0, что зрители ценят в видеоконтенте.
Результаты показали, что пиксели уступили эмоциям — 96% зрителей хотят контента, который вызывает эмоциональные реакции. Но и картинка очень важна: 92% не хотят смотреть видео плохого качества. Секрет успеха — баланс: эмоциональная история с хорошим визуалом.
В подобный формат ушли и традиционные СМИ - даже глянцевый Vogue теперь предпочитает снимать на кухне у звезд, а не, например, на съемочной площадке.
К тому же, если зрители чувствуют себя сопричастными, они даже рекламу смотрят с удовольствием, особенно если она поддерживает их любимых авторов - у 70% она уже не вызывает отторжения.
😁34🔥31❤23👍20
Телеканалы могут повысить расценки на рекламу на 50% в 2025 году
Готовьтесь: в 2025 году стоимость рекламы на телевидении может увеличиться на 50%, пишут Ведомости. И это несмотря на бурный рост digital-рекламы. Телевидение продолжает оставаться основной площадкой для крупных рекламодателей. "Первый канал", "Россия 1", НТВ и ТНТ ежедневно собирают миллионы зрителей, а ведь это именно та аудитория, на которую крупные бренды продолжают делать ставку.
ТНТ и СТС могут подорожать для рекламодателей на 58%. «Рен ТВ» и «Пятница» - на 55%. А «Спас», «Мир», «Матч ТВ», ТВЦ, «Домашний» и «Карусель» — на 40%.
Эксперты объясняют рост цен так: спрос на прайм-тайм растет, а свободного эфирного времени становится меньше. Крупные бренды уже выкупают рекламные слоты на 2025 год. В результате, ставки на рекламу взлетают, как на аукционе.
Готовьтесь: в 2025 году стоимость рекламы на телевидении может увеличиться на 50%, пишут Ведомости. И это несмотря на бурный рост digital-рекламы. Телевидение продолжает оставаться основной площадкой для крупных рекламодателей. "Первый канал", "Россия 1", НТВ и ТНТ ежедневно собирают миллионы зрителей, а ведь это именно та аудитория, на которую крупные бренды продолжают делать ставку.
ТНТ и СТС могут подорожать для рекламодателей на 58%. «Рен ТВ» и «Пятница» - на 55%. А «Спас», «Мир», «Матч ТВ», ТВЦ, «Домашний» и «Карусель» — на 40%.
Эксперты объясняют рост цен так: спрос на прайм-тайм растет, а свободного эфирного времени становится меньше. Крупные бренды уже выкупают рекламные слоты на 2025 год. В результате, ставки на рекламу взлетают, как на аукционе.
Ведомости
Расценки на ТВ-рекламу в 2025 году изменятся
На федеральных каналах они увеличатся на 40–58% относительно базовых цен на 2024 год
🍾37🕊34🤡32💊2😁1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Это была непереводимая игра слов
Журналистка "России 24" пропустила начало прямой трансляции. И случайно выдала в эфир то, что говорить не стоило.
Журналистка "России 24" пропустила начало прямой трансляции. И случайно выдала в эфир то, что говорить не стоило.
🍾51🕊40🤡27😁6
PR-эксперты критикуют стратегию Харрис против Трампа: слишком много нападок и мало собственных идей
Камала Харрис придумала хитрую, но недальновидную стратегию: она постоянно цитирует и критикует Трампа. Тактика простая — напоминаешь людям, что Трамп уже наговорил кучу "перлов", и надеешься, что его же слова помогут его победить. Харрис делает акцент на его противоречивых высказываниях, особенно по темам вроде абортов. Однако политтехнологи замечают, что на одной критике Харрис далеко не уедет - нужно ещё и свои предложения представить избирателям, без них она может не получить необходимые голоса.
А вот пиарщики Трампа призывают его избегать личных нападок на Харрис: это может снизить поддержку среди избирательниц.
Камала Харрис придумала хитрую, но недальновидную стратегию: она постоянно цитирует и критикует Трампа. Тактика простая — напоминаешь людям, что Трамп уже наговорил кучу "перлов", и надеешься, что его же слова помогут его победить. Харрис делает акцент на его противоречивых высказываниях, особенно по темам вроде абортов. Однако политтехнологи замечают, что на одной критике Харрис далеко не уедет - нужно ещё и свои предложения представить избирателям, без них она может не получить необходимые голоса.
А вот пиарщики Трампа призывают его избегать личных нападок на Харрис: это может снизить поддержку среди избирательниц.
PR Daily
The Scoop: Harris’ finishing strategy is using Trump’s words against him
Also: NFL plays long game to land international fans; Chick-fil-A takes brand into own hands with new app.
🍾39🕊37🤡36😁3🤔2
Столетний пиарщик из Нью-Йорка поделился секретами профессии. И да, он до сих пор работает
Эйджизм в пиаре? Нет, не слышали. С 1955 года Мортимер Матц занимается связями с общественностью, и совсем недавно ему исполнилось 100 лет. Морти представлял интересы известных клиентов в Нью-Йорка: от юристов, застройщиков и учреждений здравоохранения до отелей, радиостанций, ресторанов, муниципальных союзов, некоммерческих организаций, окружных прокуроров, миллиардера Билла Коха и даже светской львицы, обвиняемой в нападении второй степени. И он до сих - практикующий эксперт.
Основные мысли Мортимера из его интервью:
- Традиционные медиа все еще важны, но уже не так, как раньше. Социальные сети стали гораздо значимее. С их помощью у вас есть больше возможностей рассказать свою историю.
- СМИ стали более предвзятыми, чем раньше. Идея "честной игры" - выслушать другую сторону — ушла в прошлое. Большинство людей читают только одну газету и смотрят только один телеканал. Они обращают внимание на тех, кто говорит то, что они хотят услышать. Пиарщику сейчас стало сложнее работать с клиентами, особенно политиками.
- Мой секрет успеха? Я сам из СМИ. Я общаюсь с представителями СМИ. Я живу среди СМИ. Мы ходили в бары по ночам. Мы говорили на одном языке. И я мог быть убедительным.
- Я никогда не занимался пиаром исключительно из офиса. Мы работали с клиентами напрямую, чувствовали, как и чем они живут. Я делал им рекламу с учетом особенности их личностей
- Репортерам придется больше полагаться на предложения пиарщиков в будущем - как результат, пиар будет больше влиять на новостную повестку. Любой, кто пытается продать продукт, включая политиков, будут нуждаться в пиаре значительнее, чем когда-либо.
Эйджизм в пиаре? Нет, не слышали. С 1955 года Мортимер Матц занимается связями с общественностью, и совсем недавно ему исполнилось 100 лет. Морти представлял интересы известных клиентов в Нью-Йорка: от юристов, застройщиков и учреждений здравоохранения до отелей, радиостанций, ресторанов, муниципальных союзов, некоммерческих организаций, окружных прокуроров, миллиардера Билла Коха и даже светской львицы, обвиняемой в нападении второй степени. И он до сих - практикующий эксперт.
Основные мысли Мортимера из его интервью:
- Традиционные медиа все еще важны, но уже не так, как раньше. Социальные сети стали гораздо значимее. С их помощью у вас есть больше возможностей рассказать свою историю.
- СМИ стали более предвзятыми, чем раньше. Идея "честной игры" - выслушать другую сторону — ушла в прошлое. Большинство людей читают только одну газету и смотрят только один телеканал. Они обращают внимание на тех, кто говорит то, что они хотят услышать. Пиарщику сейчас стало сложнее работать с клиентами, особенно политиками.
- Мой секрет успеха? Я сам из СМИ. Я общаюсь с представителями СМИ. Я живу среди СМИ. Мы ходили в бары по ночам. Мы говорили на одном языке. И я мог быть убедительным.
- Я никогда не занимался пиаром исключительно из офиса. Мы работали с клиентами напрямую, чувствовали, как и чем они живут. Я делал им рекламу с учетом особенности их личностей
- Репортерам придется больше полагаться на предложения пиарщиков в будущем - как результат, пиар будет больше влиять на новостную повестку. Любой, кто пытается продать продукт, включая политиков, будут нуждаться в пиаре значительнее, чем когда-либо.
🔥110❤3👍1😁1🍾1🖕1
Началось? В Польше увольняют журналистов из-за развития ИИ
Польская радиостанция OFF Radio Krakow стала эпицентром скандала, уволив своих журналистов и запустив новый формат с ведущими, созданными с помощью искусственного интеллекта, сообщает CNN.
Решение подверглось критике: была запущена петиция, которую подписали свыше 15 тыс. человек.
Руководитель издания оправдывает "рокировочку" низкими рейтингами. К слову, это госрадиостанция, финансируемая за счет налогоплательщиков, а не частный бизнес.
Ранее на этом радио ИИ-ведущий провел интервью, имитируя голос покойной нобелевской лауреатки Виславы Шимборской, что вызвало этические вопросы об использовании образа общественных деятелей.
Министр по цифровизации Кшиштоф Гавковский призвал к принятию законодательства для регулирования ИИ, признавая необходимость установления границ в его применении.
Чем бы ни оправдывало себя руководство радио - решение необдуманное. И вряд ли поможет изданию повысить рейтинги. Ведь людям нужно живое человеческое общение, а не искуственные персонажи.
Польская радиостанция OFF Radio Krakow стала эпицентром скандала, уволив своих журналистов и запустив новый формат с ведущими, созданными с помощью искусственного интеллекта, сообщает CNN.
Решение подверглось критике: была запущена петиция, которую подписали свыше 15 тыс. человек.
Руководитель издания оправдывает "рокировочку" низкими рейтингами. К слову, это госрадиостанция, финансируемая за счет налогоплательщиков, а не частный бизнес.
Ранее на этом радио ИИ-ведущий провел интервью, имитируя голос покойной нобелевской лауреатки Виславы Шимборской, что вызвало этические вопросы об использовании образа общественных деятелей.
Министр по цифровизации Кшиштоф Гавковский призвал к принятию законодательства для регулирования ИИ, признавая необходимость установления границ в его применении.
Чем бы ни оправдывало себя руководство радио - решение необдуманное. И вряд ли поможет изданию повысить рейтинги. Ведь людям нужно живое человеческое общение, а не искуственные персонажи.
CNN
Polish radio station replaces journalists with AI ‘presenters’
A Polish radio station has triggered controversy after dismissing its journalists and relaunching this week with AI-generated “presenters.”
🤔22🤮20😁19🤬16💩14👎13😱12🤡2💊1
Проект недели: Инстасамка рекламирует новую коллекцию "Твое"
В России ощущается дефицит селебрити для продвижения брендов. Все сложнее найти известного блогера или поп-звезду для сотрудничества, который не был бы замешан в чем-то сомнительном.
С одной стороны, звезд понять можно, ведь скандалы - это способ повысить свою узнаваемость. С другой - источников доходов становится все меньше, а партнерства с брендами позволяют получать неплохие деньги.
Среди открытий сезона - Инстасамка, которая запустила коллаборацию с "Твое". Несмотря на спорные вокальные данные, для бренда это возможность выйти на новую молодежную аудиторию. А насколько проект оказался успешным - как всегда, покажут продажи.
В России ощущается дефицит селебрити для продвижения брендов. Все сложнее найти известного блогера или поп-звезду для сотрудничества, который не был бы замешан в чем-то сомнительном.
С одной стороны, звезд понять можно, ведь скандалы - это способ повысить свою узнаваемость. С другой - источников доходов становится все меньше, а партнерства с брендами позволяют получать неплохие деньги.
Среди открытий сезона - Инстасамка, которая запустила коллаборацию с "Твое". Несмотря на спорные вокальные данные, для бренда это возможность выйти на новую молодежную аудиторию. А насколько проект оказался успешным - как всегда, покажут продажи.
🤡51🕊44🍾33😱4😁1
Четырехдневная рабочая неделя: продуктивность сотрудников выросла, а компании не обанкротились
Лучшая новость для рабочей пятницы. В Германии провели эксперимент: что будет, если трудиться четыре дня в неделю вместо пяти? Оказалось, ничего страшного!
Bloomberg делится итогами проекта. Производительность не упала, компании не разорились.
Сотрудники стали продуктивнее, лучше отдыхали и меньше выгорали. Видимо, бонусный выходной действительно лечит лучше, чем корпоративы.
Серен Фрике, сооснователь компании по организации мероприятий Solidsense, поддерживает эксперимент и откровенно говорит, что пятница и так превратилась в "неофициальный выходной".
Так что, если вы всё ещё думаете, что без пятидневки мир рухнет, немцы уже проверили — нет, мир стоит, люди довольны, и всё прекрасно работает.
Лучшая новость для рабочей пятницы. В Германии провели эксперимент: что будет, если трудиться четыре дня в неделю вместо пяти? Оказалось, ничего страшного!
Bloomberg делится итогами проекта. Производительность не упала, компании не разорились.
Сотрудники стали продуктивнее, лучше отдыхали и меньше выгорали. Видимо, бонусный выходной действительно лечит лучше, чем корпоративы.
Серен Фрике, сооснователь компании по организации мероприятий Solidsense, поддерживает эксперимент и откровенно говорит, что пятница и так превратилась в "неофициальный выходной".
Так что, если вы всё ещё думаете, что без пятидневки мир рухнет, немцы уже проверили — нет, мир стоит, люди довольны, и всё прекрасно работает.
Bloomberg.com
Once You Try a Four-Day Workweek, It’s Hard to Go Back
A six-month trial in Germany showed many promising signs. But there were disappointments, too.
🍾158😁3🔥2👍1🤡1
С началом новой рабочей недели, коллеги!
Пару дней назад я отмечал свой день рождения и вспомнил, как еще 2 года назад "праздновал" свой юбилей… как вы думаете, где? Правильно, на рабочем созвоне до 11 ночи. Это реальность многих из нас — мы, пиарщики, часто заменяем семейный ужин бесконечным потоком сообщений и звонков.
Быть пиарщиком крупной компании — это жить со смартфоном, который ты ни на секунду не выпускаешь из рук. В отпуске или на праздниках, в будние или выходные, и даже в полночь — ты всегда должен быть онлайн.
Упущенное уведомление, неотвеченный комментарий или невнимание к деталям — и твоя компания может попасть в заголовки плохих новостей. И только вовремя отправленный комментарий может спасти ситуацию. А еще звонки от боссов, коллег, партнеров и недругов. Смартфон у пиарщика — это не просто гаджет, это спутник, который не имеет «режима без уведомлений».
Но в один момент понимаешь: никто не придет и не выключит этот телефон за тебя. Здоровый баланс — не просто тренд, это необходимость. И главный лайфхак тут — делегирование и сильная команда. Время с семьей или друзьями нельзя вернуть, так что, берегите себя и помните: отпуска и дни рождения без рабочих звонков тоже бывают.
Пару дней назад я отмечал свой день рождения и вспомнил, как еще 2 года назад "праздновал" свой юбилей… как вы думаете, где? Правильно, на рабочем созвоне до 11 ночи. Это реальность многих из нас — мы, пиарщики, часто заменяем семейный ужин бесконечным потоком сообщений и звонков.
Быть пиарщиком крупной компании — это жить со смартфоном, который ты ни на секунду не выпускаешь из рук. В отпуске или на праздниках, в будние или выходные, и даже в полночь — ты всегда должен быть онлайн.
Упущенное уведомление, неотвеченный комментарий или невнимание к деталям — и твоя компания может попасть в заголовки плохих новостей. И только вовремя отправленный комментарий может спасти ситуацию. А еще звонки от боссов, коллег, партнеров и недругов. Смартфон у пиарщика — это не просто гаджет, это спутник, который не имеет «режима без уведомлений».
Но в один момент понимаешь: никто не придет и не выключит этот телефон за тебя. Здоровый баланс — не просто тренд, это необходимость. И главный лайфхак тут — делегирование и сильная команда. Время с семьей или друзьями нельзя вернуть, так что, берегите себя и помните: отпуска и дни рождения без рабочих звонков тоже бывают.
❤123👍3🔥2😁1🕊1
👉 Если вы ищете новые мероприятия в маркетинге и PR для развития навыков и обмена опытом, то у меня для вас кое-что есть
👌 Мой коллега ведёт как раз такой новый канал Comms Events (https://t.me/commsevents)
💥 Там он собирает самые интересные и полезные профессиональные мероприятия для экспертов в PR, маркетинге, digital, внутренних коммуникациях, employer branding и не только.
Присоединяйтесь, учитесь и оставайтесь востребованными специалистами!
👌 Мой коллега ведёт как раз такой новый канал Comms Events (https://t.me/commsevents)
💥 Там он собирает самые интересные и полезные профессиональные мероприятия для экспертов в PR, маркетинге, digital, внутренних коммуникациях, employer branding и не только.
Присоединяйтесь, учитесь и оставайтесь востребованными специалистами!
Telegram
Comms Events
📅Афиша полезных мероприятий в PR, маркетинге, рекламе, внутренних коммуникациях, креативе, digital и бренде работодателя.
📯Предложить своё событие/сотрудничество: @CommsEventsBot
#PR #Маркетинг #Comms #Креатив #digital #intercom #employerbranding
📯Предложить своё событие/сотрудничество: @CommsEventsBot
#PR #Маркетинг #Comms #Креатив #digital #intercom #employerbranding
👍115❤2🔥2😁1🤡1
5 вакансий недели для тех, кто «только смотрит рынок»
Россельхозбанк: Пресс-секретарь первого лица
Правительство Москвы: Руководитель отдела спецпроектов
Московская биржа: Руководитель по SMM
Ростелеком: Руководитель PR-направления (ИТ кластер)
Михайлов и партнеры: Руководитель по коммуникациям
Россельхозбанк: Пресс-секретарь первого лица
Правительство Москвы: Руководитель отдела спецпроектов
Московская биржа: Руководитель по SMM
Ростелеком: Руководитель PR-направления (ИТ кластер)
Михайлов и партнеры: Руководитель по коммуникациям
😁34❤30👍28🔥23
WashingtonPost решила стать нейтральным изданием. И вляпалась в скандал
Друзья, вы знали, что в Америке СМИ могут открыто поддерживать кандидатов в президенты? А если не поддержишь ни одного из кандидатов и останешься "объективным"? Вы удивитесь.
Американская газета The Washington Post, славящаяся своими громкими расследованиями и четкой позицией, неожиданно заявила, что в этот раз не станет поддерживать ни одного из кандидатов в президенты США. И это произошло впервые за десятилетия.
Решение не прошло незамеченным: многие читатели оказались в замешательстве, поскольку поддержка кандидатов в крупных американских СМИ — давняя традиция. Более того, порядка 200 тысяч человек отписались от издания. Люди привыкли, что любимые газеты и телеканалы выступают с четкой позицией, становясь своего рода «фан-клубом» для того или иного кандидата. Поэтому отказ The Washington Post от поддержки вызвал бурю обсуждений и даже критику. Одни посчитали это проявлением истинного нейтралитета, другие увидели в этом попытку уклониться от ответственности.
Редакция The Washington Post же объяснила, что хотела сохранить "объективность" и "оставаться над схваткой".
Теперь возникает вопрос: может ли традиция открытой поддержки стать препятствием для объективного освещения выборов? Или же это просто особенность американской журналистики, которую трудно понять из другой страны?
Upd: Вслед за WP от открытой поддержки кандидатов отказались USA Today и LA Times, сообщает РБК
Друзья, вы знали, что в Америке СМИ могут открыто поддерживать кандидатов в президенты? А если не поддержишь ни одного из кандидатов и останешься "объективным"? Вы удивитесь.
Американская газета The Washington Post, славящаяся своими громкими расследованиями и четкой позицией, неожиданно заявила, что в этот раз не станет поддерживать ни одного из кандидатов в президенты США. И это произошло впервые за десятилетия.
Решение не прошло незамеченным: многие читатели оказались в замешательстве, поскольку поддержка кандидатов в крупных американских СМИ — давняя традиция. Более того, порядка 200 тысяч человек отписались от издания. Люди привыкли, что любимые газеты и телеканалы выступают с четкой позицией, становясь своего рода «фан-клубом» для того или иного кандидата. Поэтому отказ The Washington Post от поддержки вызвал бурю обсуждений и даже критику. Одни посчитали это проявлением истинного нейтралитета, другие увидели в этом попытку уклониться от ответственности.
Редакция The Washington Post же объяснила, что хотела сохранить "объективность" и "оставаться над схваткой".
Теперь возникает вопрос: может ли традиция открытой поддержки стать препятствием для объективного освещения выборов? Или же это просто особенность американской журналистики, которую трудно понять из другой страны?
Upd: Вслед за WP от открытой поддержки кандидатов отказались USA Today и LA Times, сообщает РБК
🤡44🍾40🕊36🔥4😁4