Главные тренды рынка фармы от Яндекс

📣Об актуальных трендах рынка фарминдустрии изданию «РБК» рассказала Тата Саркисян, индустриальный лид категории «Фарма» в «Яндексе».

✔️В 2023 году фармацевтическая индустрия ускорила темпы перехода в онлайн. 6 из 10 человек покупают лекарства в интернете, почти половина из них выбирает доставку.

✔️В городах с населением до 700 тыс. человек 44% покупателей выбирают гибридный формат: заказывают лекарства онлайн и покупают их в офлайн-аптеке. В городах-миллионниках этот показатель составляет 66%. 

✔️Аптечные сети устремились в онлайн: развивают мобильные приложения, интернет-магазины, усиливают присутствие на маркет-плейсах.

✔️Чтобы занять новую долю рынка, российские фармкомпании активно инвестируют в продвижение. В 2023 году они увеличили вложения в онлайн-рекламу на 70%.

 ✔️В 2023 году объем инвестиций в рекламу аптек на «Яндекс Картах» вырос на 37%, а количество запросов об аптеках в геосервисах — на 31%.

#фарммаркетинг

Блогерам пришлось заплатить 3,5 млн руб за отсутствие маркировки рекламы

📋С начала 2024 года Роскомнадзор вынес 52 постановления и начислил штрафы на сумму более 3,5 млн руб. за несвоевременное предоставление или предоставление неактуальных данных о рекламе.☝🏼Как пишут "Известия", штрафы выросли почти в 11 раз по отношению к 2023 году.

❗️Речь идет о 32 постановлениях за несвоевременное предоставление или предоставление неактуальных данных о рекламе. За это взыскали 2,1 млн руб. За отсутствие идентификатора принято 20 постановлений на 1,4 млн. При этом к ответственности привлекались не только блогеры, но и посредники, продвигающие инфлюэнсеров в соцсетях, администраторы сообществ и региональные СМИ.

📣Как признались "Известиям" блогеры, несмотря на то, что операторы рекламных данных создали комфортные условия для работы, небольшие компании и локальные бренды не всегда хотят работать по новым правилам.

#маркировкарекламы

Как менялся российский medtech в 2023 году?

Аналитический отчет «Итоги 2023 года на medtech-рынке России» показывает главные тенденции прошлого года. Он составлен на основании рейтинга 70 крупнейших компаний от Smart Ranking.

✔️По итогам 2023 года российский medtech вырос на 27% по сравнению с 2022-м.

✔️При этом рынок венчурных инвестиций в России достиг нового антирекорда. В конце ноября объем рынка составил $56 млн против $418 млн в прошлом году. 

✔️Основной годовой рост рынка, как и раньше, приходится на сегмент телемедицины. Остальные сферы показывают рост около 20%. При этом наибольшую долю в medtech занимает сфера разработчиков ПО.

✔️Происходит диверсификация бизнеса. Игроки не ограничиваются одной сферой, а значительно расширяют область действия.

👀Полностью ознакомиться с материалом можно во вложении.

#фарммаркетинг

Сегодня знакомим вас с главными научными новостями в фармакологии.

💊Российский дженерик от рака кожи будет на 40% дешевле западного оригинала. Такое решение приняла ФАС России. Так, упаковка отечественного средства Висмодегиб-Промомед будет стоить 161 605 рублей, в то время, как цена на зарубежный Эриведж составляет 269 341 рубль в одинаковой дозировке.

🩸Специалисты Рязанского медицинского университета вместе с московскими коллегами разработали оригинальный препарат, который назвали «КомбоСпас». При его применении можно будет остановить кровотечение за 15 секунд. Проведены первичные испытания, вскоре будет получен патент на изобретение.

🦠В России зарегистрирован препарат для лечения вызванных устойчивыми к антибиотикам бактериями. Это инновация НИЦ эпидемиологии и микробиологии имени Н.Ф. Гамалеи. «Фтортиазинон» будет производиться в России по полному циклу. Лекарственное средство предназначено для борьбы, например, с синегнойными и кишечными палочками клебсиеллами и другими бактериями.

#фармновости

C 2019 года фармрынок России вырос на 60%

💊Как пишет издание «КоммерсантЪ», с допандемийного 2019 года рост фармацевтического рынка составил 60%, а за десять лет — в 2,5 раза.

В основном, российские производители производят дженерики, однако наметился прогресс и в производстве инновационных препаратов. Этому способствует госпрограмма «Фарма-2020».

❗️Новая задача от правительства — увеличить к 2030 году объем фармрынка до 3,7 трлн руб., а долю лекарств, производимых в России по полному циклу, включая субстанции, в перечне стратегически значимых — до 80%.

Читать материал целиком

#фарма #фарммаркетинг

🏆 «Сеченовка» впервые вошла в топ-100 лучших университетов мира по направлению «Фармация и фармакология» в ежегодном рейтинге QS World University Rankings. Это говорит о том, что исследования университета ценят во всем мире.

📖Больше всего покупатели аптек в отзывах жалуются на очереди, цены, ассортимент и механизм получения онлайн-заказов. Хвалят же – работу фармспециалистов и ценовую политику, сообщает «Фармвестник» со ссылкой на Media Research Family. В целом, позитивные отклики преобладают над негативными.

🧠Компания СберМедИИ зарегистрировала в Росздравнадзоре AI-сервис «КТ головного мозга. Это система поддержки принятия врачебных решений для диагностики инсульта. Она поможет автоматически распознать признаки заболевания.

☹️Каждый третий россиянин (36%) переживает о своем здоровье на уровне «4-5», четверть (25%) — на уровне «3» и лишь 26% придают этому не такое большое значение, на уровне «1-2». Такие данные получил в результате онлайн-исследования medtech-сервис Budu.

#фарммакетинг #фарма

15 главных СМИ в медицине и фармацевтике: рейтинг «Медиалогии»

Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за I квартал 2024 года.

🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».

🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 92 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.

🌀Период: 1 января – 31 марта 2024 года. По сравнению с III кварталом прошлого года, есть несущественные изменения в рейтинге: если лидер — Doctorpiter.ru — остался неизменен, то Medikforum на этот раз переместился на третье место, а «Медвестник» — с пятого на второе.

#фарммаркетинг

👀 Нам бы поохватнее! Алгоритм успешных посевов в ВКонтакте

ВКонтакте имеет множество групп по интересам, даже в очень узких нишах. Это делает площадку отличным местом для продвижения продуктов и услуг. Как найти подходящие сообщества для продвижения, разбираемся ниже👇

✅ Предварительный отбор сообществ
Подбираем сообщества, в которых может обитать целевая аудитория. Сделать это можно вручную через поиск ВКонтакте по ключевым словам или через специальные сервисы. ВКонтакте обладает функцией “Похожие группы”. Алгоритмы соцсети подбирают похожие каналы и предлагают подписаться. В специальных сервисах, например, TargetHunter можно искать сообщества по описанию, ключевым словам и количеству подписчиков 🎯

✅ Собираем шорт-лист
Сначала делаем экспресс-анализ групп. Смотрим на совпадение тематики, оцениваем соотношение реакций на последние посты и охватов к количеству подписчиков. Анализируем количество рекламы: если в группе выходит по 3-4 рекламы в день, то у аудитории уже “рекламная слепота”.

С помощью специальных сервисов проверяем сообщества на ботов. Запрашиваем у администратора статистику. Без доступа к статистике не всегда получается объективно оценить группу, так как накрутить можно все: подписчиков, вовлеченность, охваты. Обращаем внимание, чтобы на графиках статистики не было планомерного снижения подписчиков в последние месяцы, а также резких пиков и падений 📈

✅ Закупаем рекламу
Для первых рекламных интеграций подойдут простые форматы, например, прямая реклама или обзоры. Так можно проверить эффективность вложений. Для долгосрочного сотрудничества можно использовать более сложные форматы: спонсорские рубрики, коллаборации и так далее 👍

На платформе ВКонтакте есть и другие инструменты продвижения, о которых расскажем в следующих постах 😉

⭐️Врач-блогер месяца

👩‍⚕️Сегодня расскажем о враче-неврологе, вегетологе, враче УЗИ, кандидате медицинских наук Ксении Овсянниковой.

❗️На своих страницах в соцсетях доктор пишет о том, что волнует многих: например, почему возникают мигрени, что делать с тревогой и депрессией и предлагает свою базу здорового образа жизни.

🧐У Ксении Овсянниковой свой подход к лечению неврологических болезней: он близок к интегративному. В своем блоге она рассказывает, какие анализы, на ее взгляд, нужно сдать при тех или иных состояниях и какие еще органы и функции стоит проверить.

Пациенты доктора Овсянниковой отмечают, что она — очень внимательный и дружелюбный врач. Проверить это на своем опыте вы сможете, если живете или бываете в Казани — именно там принимает Ксения Овсянникова.

Ксения Овсянникова в соцсетях:

🌀Инстаграм — 72,3 тыс. подписчиков*.

🌀Телеграм — 22,6 тыс. подписчиков.

🌀ВКонтакте — 86 тыс. подписчиков.

🌀Ютуб — 4,1 тыс. подписчиков.

*продукт компании Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена.

#фарма #фарммаркетинг

💻Около трети потребителей лекарственных средств читают о них в интернете перед покупкой

💊Проект HealthIndex представил ключевые характеристики поведения потребителей в IV квартале 2023 года.

◾️77% потребителей, приходя в аптеку, точно знают, что им надо купить (рост на 4,5 п.п. по сравнению с аналогичным периодом 2022 года).

◾️68% должны почувствовать серьезное недомогание, чтобы пойти к врачу (+3,5 п.п.)

◾️50% покупают все назначенные препараты без уточнений и "перепроверок" в интернете.

◾️33% совершают покупки в онлайн-аптеках.

❗️При этом 28% респондентов сначала читали отзывы о препаратах в интернете, а 17% узнавали в Сети подробности поставленного диагноза.

На скрепке —исследование полностью.

#фарммаркетинг #фарма

💊В России зарегистрирована новая ассоциация производителей лекарственных средств "Лекмедобращение". Ее генеральным директором стал Филипп Романов. По его словам, цель ассоциации — объединение как иностранных, так и отечественных участников сферы.

❌Фармкомпания "Нижфарм" нарушила правила распространения рекламы лекарственных препаратов — пожаловался на ролик телезритель, сообщает ФАС. В эфире телеканала "Домашний" утверждалось, что препарат "Артра" восстанавливает суставы. Компанию ждет административная ответственность.

🤲 У Роскомнадзора нет цели накладывать штрафы. Об этом заявила на конференции АБА КОНФ 2024 Мария Смелянская, начальник правового обеспечения, международного и общего взаимодействия РКН. В случае первичного нарушения и наличия смягчающих обстоятельств дело может быть прекращено за малозначительностью — есть недавний такой кейс.

🏥Российские беспилотники могут начать использовать в доставке лекарственных средств и анализов. В Минздраве сочли, что соответствующий эксперимент прошел удачно. Главный плюс — скорость доставки при использовании БПЛА значительно увеличивается.

#фармновости

💐Поздравляем всех, кто имеет отношение к фармотрасли с профессиональным праздником — Днем фармацевтического работника!

Мы ценим вас за всё, что вы делаете — за ваш профессионализм, любовь к своему делу и самоотверженность!

Желаем вам благополучия и радости в каждом дне! Пусть ваша работа всегда приносит вам удовлетворение и чувство гордости.

С Днем фармацевтического работника!

#фарма

🧑🏼‍⚕️Врачи-блогеры: что о них думают пациенты, работодатели и бизнес?

В сетевом издании о технологиях и бизнесе RB.ru вышел материал о феномене врачей-блогеров: что о них думают пациенты, работодатели и фармбизнес. Приводим самые интересные выдержки.

🆙По данным исследования сообщества «Справочник врача», в 70% случаев медики заводят собственный блог для просвещения пациентов. Еще 47% ведут страничку в соцсети для развития личного бренда (впрочем, одно не исключает другого). Более 50% докторов уверены, что блог в соцсети позволяет им увеличить доход.

☝🏼При этом пациенты по-разному могут относиться к наличию блога у врача. 57% россиян не обращает на это внимание, 4% считают, что для врача вести блог — «несерьезное занятие», положительно к докторам-блогерам относятся 26% опрошенных.

✅Главный аргумент «за» у работодателя — возможность использовать маркетинг влияния для достижения собственных целей. Для бизнеса же возможность действовать через врача-блогера — это прозрачный и эффективный вариант продвижения продукта.

#фарммаркетинг #фарма

Блогерам могут запретить рекламу лекарств и БАДов?🤔

Фармпроизводители не согласны с возможными ограничениями рекламы лекарственных препаратов в интернете.

☹️Ассоциация Российских фармацевтических производителей (АРФП) обеспокоена тем, что ФАС разрабатывает Перечень рекомендаций по совершенствованию законодательства рекламы лекарственных средств.

✍️Проект документа был подготовлен ФАС России и предполагает запрет на размещение блогерами рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения, БАДов и т.д.

❗️Однако в АРФП считают, что российская нормативная база полностью соответствует всем рекомендациям ВОЗ, а также международным актам, регулирующим оборот препаратов. А тот факт, что блогеры маркируют рекламу, исключает введение потребителя в заблуждение.

Ассоциация направила письмо в ФАС России с предложениями о нецелесообразности введения запрета на рекламу со стороны добросовестных блогеров.

#фарммаркетинг

Угадаете врача-блогера по 5 фактам?

1️⃣Доктор начинала с освещения вопросов диетологии, затем стала высказываться в блоге и на другие темы о здоровье.

2️⃣Прием в ее клинике стоит 30 тысяч рублей.

3️⃣Выпустила несколько книг, преимущественно о женском гормональном здоровье.

4️⃣В аптечке доктора, по ее признанию, всегда есть: эхинацея, витамин С, витамин D в больших дозировках, несколько видов ромашки, сахаромицеты Буларди для поддержания ЖКТ и микрофлоры кишечника, коллоидное серебро.

5️⃣Любит баню: всегда пьет там травяной чай.

#фарммаркетинг

Конечно, этот врач - Наталья Зубарева! Большинство голосовавших ответили верно ✅