6 самых распространенных ошибок при маркировке рекламы
🔍 Проверяйте, не совершаете ли вы какие-либо ошибки из нашего списка.
1️⃣ Добавили токен в конце поста вместо ссылки. Как гласит приказ РКН №191, его нужно добавлять в ссылку. Если в ссылку невозможно добавить, то его копируют в начало текста или на изображение. Некоторые эксперты считают, что использовать токен в конце поста разрешат в течение 2024 года.
2️⃣ Пренебрегли словом "Реклама" или сделали его незаметным. В креативе слово "Реклама" обязательно должно отображаться.
3️⃣ Указали токен только в описание видео на YouTube. Не забывайте добавлять его в начале и (или) поверх видеоролика.
4️⃣Добавили два знака вопрос в ссылку, например,
5️⃣ Добавили в креатив сокращенную ссылку, не проверив ее на сайте ЕРИР. Ссылку можно сокращать, но ЕРИР должен увидеть там токен.
6️⃣ Включили чекбокс «Нативная реклама» для обычной рекламы в канале. Помечать как «нативную рекламу» можно только для информации о рекламе в составе авторских произведений. Пример — блогер самостоятельно записал рекламное видео и разместил его в своем же ролике на сервисе видеохостинга.
#фарммаркетинг
1️⃣ Добавили токен в конце поста вместо ссылки. Как гласит приказ РКН №191, его нужно добавлять в ссылку. Если в ссылку невозможно добавить, то его копируют в начало текста или на изображение. Некоторые эксперты считают, что использовать токен в конце поста разрешат в течение 2024 года.
2️⃣ Пренебрегли словом "Реклама" или сделали его незаметным. В креативе слово "Реклама" обязательно должно отображаться.
3️⃣ Указали токен только в описание видео на YouTube. Не забывайте добавлять его в начале и (или) поверх видеоролика.
4️⃣Добавили два знака вопрос в ссылку, например,
site.ru/?utm_source=telegram?erid=XXX. Правильно будет вместо второго знака вопрос поставить символ амперсанд &: site .ru/5️⃣ Добавили в креатив сокращенную ссылку, не проверив ее на сайте ЕРИР. Ссылку можно сокращать, но ЕРИР должен увидеть там токен.
?utm_source=telegram&erid=XXX.6️⃣ Включили чекбокс «Нативная реклама» для обычной рекламы в канале. Помечать как «нативную рекламу» можно только для информации о рекламе в составе авторских произведений. Пример — блогер самостоятельно записал рекламное видео и разместил его в своем же ролике на сервисе видеохостинга.
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📱Фарм Монитор: в 2023 году выросла доля цифрового продвижения
⚡️Итоги 2023 года в фармотрасли подвел сервис Сбера для исследований покупателей аптек "Фарм Монитор".
💊По сравнению с 2022 годом в 2023 общий пациентопоток вырос на 4%. Самый большой рост — у психиатров, дерматологов и аллергологов.
💊Чаще всего врачи назначают препараты компаний ШТАДА, САНДОЗ, САНОФИ.
💊Промоционная активность фармкомпаний, направленная на врачей, снизилась по многим каналам коммуникации, за исключением ТВ-рекламы, Рекламы на радио и Рекламы/Информации в интернете.
💊Доля цифрового продвижения в 2023 году выросла на 11% относительно 2022 года. На первом месте среди диджитал-каналов — электронные рассылки.
#фарммаркетинг
⚡️Итоги 2023 года в фармотрасли подвел сервис Сбера для исследований покупателей аптек "Фарм Монитор".
💊По сравнению с 2022 годом в 2023 общий пациентопоток вырос на 4%. Самый большой рост — у психиатров, дерматологов и аллергологов.
💊Чаще всего врачи назначают препараты компаний ШТАДА, САНДОЗ, САНОФИ.
💊Промоционная активность фармкомпаний, направленная на врачей, снизилась по многим каналам коммуникации, за исключением ТВ-рекламы, Рекламы на радио и Рекламы/Информации в интернете.
💊Доля цифрового продвижения в 2023 году выросла на 11% относительно 2022 года. На первом месте среди диджитал-каналов — электронные рассылки.
#фарммаркетинг
Главные тренды рынка фармы от Яндекс
📣Об актуальных трендах рынка фарминдустрии изданию «РБК» рассказала Тата Саркисян, индустриальный лид категории «Фарма» в «Яндексе».
✔️В 2023 году фармацевтическая индустрия ускорила темпы перехода в онлайн. 6 из 10 человек покупают лекарства в интернете, почти половина из них выбирает доставку.
✔️В городах с населением до 700 тыс. человек 44% покупателей выбирают гибридный формат: заказывают лекарства онлайн и покупают их в офлайн-аптеке. В городах-миллионниках этот показатель составляет 66%.
✔️Аптечные сети устремились в онлайн: развивают мобильные приложения, интернет-магазины, усиливают присутствие на маркет-плейсах.
✔️Чтобы занять новую долю рынка, российские фармкомпании активно инвестируют в продвижение. В 2023 году они увеличили вложения в онлайн-рекламу на 70%.
✔️В 2023 году объем инвестиций в рекламу аптек на «Яндекс Картах» вырос на 37%, а количество запросов об аптеках в геосервисах — на 31%.
#фарммаркетинг
📣Об актуальных трендах рынка фарминдустрии изданию «РБК» рассказала Тата Саркисян, индустриальный лид категории «Фарма» в «Яндексе».
✔️В 2023 году фармацевтическая индустрия ускорила темпы перехода в онлайн. 6 из 10 человек покупают лекарства в интернете, почти половина из них выбирает доставку.
✔️В городах с населением до 700 тыс. человек 44% покупателей выбирают гибридный формат: заказывают лекарства онлайн и покупают их в офлайн-аптеке. В городах-миллионниках этот показатель составляет 66%.
✔️Аптечные сети устремились в онлайн: развивают мобильные приложения, интернет-магазины, усиливают присутствие на маркет-плейсах.
✔️Чтобы занять новую долю рынка, российские фармкомпании активно инвестируют в продвижение. В 2023 году они увеличили вложения в онлайн-рекламу на 70%.
✔️В 2023 году объем инвестиций в рекламу аптек на «Яндекс Картах» вырос на 37%, а количество запросов об аптеках в геосервисах — на 31%.
#фарммаркетинг
yandex-trends.rbc.ru
Как изменились ключевые индустрии и что ждет их в 2024 году
Smart_Ranking_Итоги_2023_года_на_medtech_рынке_РФ.pdf
17.2 MB
Как менялся российский medtech в 2023 году?
Аналитический отчет «Итоги 2023 года на medtech-рынке России» показывает главные тенденции прошлого года. Он составлен на основании рейтинга 70 крупнейших компаний от Smart Ranking.
✔️По итогам 2023 года российский medtech вырос на 27% по сравнению с 2022-м.
✔️При этом рынок венчурных инвестиций в России достиг нового антирекорда. В конце ноября объем рынка составил $56 млн против $418 млн в прошлом году.
✔️Основной годовой рост рынка, как и раньше, приходится на сегмент телемедицины. Остальные сферы показывают рост около 20%. При этом наибольшую долю в medtech занимает сфера разработчиков ПО.
✔️Происходит диверсификация бизнеса. Игроки не ограничиваются одной сферой, а значительно расширяют область действия.
👀Полностью ознакомиться с материалом можно во вложении.
#фарммаркетинг
Аналитический отчет «Итоги 2023 года на medtech-рынке России» показывает главные тенденции прошлого года. Он составлен на основании рейтинга 70 крупнейших компаний от Smart Ranking.
✔️По итогам 2023 года российский medtech вырос на 27% по сравнению с 2022-м.
✔️При этом рынок венчурных инвестиций в России достиг нового антирекорда. В конце ноября объем рынка составил $56 млн против $418 млн в прошлом году.
✔️Основной годовой рост рынка, как и раньше, приходится на сегмент телемедицины. Остальные сферы показывают рост около 20%. При этом наибольшую долю в medtech занимает сфера разработчиков ПО.
✔️Происходит диверсификация бизнеса. Игроки не ограничиваются одной сферой, а значительно расширяют область действия.
👀Полностью ознакомиться с материалом можно во вложении.
#фарммаркетинг
📇Период исследования: 1 января – 31 декабря 2023 года.
#фарммаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
C 2019 года фармрынок России вырос на 60%
💊Как пишет издание «КоммерсантЪ», с допандемийного 2019 года рост фармацевтического рынка составил 60%, а за десять лет — в 2,5 раза.
В основном, российские производители производят дженерики, однако наметился прогресс и в производстве инновационных препаратов. Этому способствует госпрограмма «Фарма-2020».
❗️Новая задача от правительства — увеличить к 2030 году объем фармрынка до 3,7 трлн руб., а долю лекарств, производимых в России по полному циклу, включая субстанции, в перечне стратегически значимых — до 80%.
Читать материал целиком
#фарма #фарммаркетинг
💊Как пишет издание «КоммерсантЪ», с допандемийного 2019 года рост фармацевтического рынка составил 60%, а за десять лет — в 2,5 раза.
В основном, российские производители производят дженерики, однако наметился прогресс и в производстве инновационных препаратов. Этому способствует госпрограмма «Фарма-2020».
❗️Новая задача от правительства — увеличить к 2030 году объем фармрынка до 3,7 трлн руб., а долю лекарств, производимых в России по полному циклу, включая субстанции, в перечне стратегически значимых — до 80%.
Читать материал целиком
#фарма #фарммаркетинг
Коммерсантъ
Лекарства меняют прописку
Как фармотрасль решает задачи по локализации препаратов
15 главных СМИ в медицине и фармацевтике: рейтинг «Медиалогии»
Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за I квартал 2024 года.
🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».
🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 92 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.
🌀Период: 1 января – 31 марта 2024 года. По сравнению с III кварталом прошлого года, есть несущественные изменения в рейтинге: если лидер — Doctorpiter.ru — остался неизменен, то Medikforum на этот раз переместился на третье место, а «Медвестник» — с пятого на второе.
#фарммаркетинг
Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за I квартал 2024 года.
🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».
🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 92 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.
🌀Период: 1 января – 31 марта 2024 года. По сравнению с III кварталом прошлого года, есть несущественные изменения в рейтинге: если лидер — Doctorpiter.ru — остался неизменен, то Medikforum на этот раз переместился на третье место, а «Медвестник» — с пятого на второе.
#фарммаркетинг
⭐️Врач-блогер месяца
👩⚕️Сегодня расскажем о враче-неврологе, вегетологе, враче УЗИ, кандидате медицинских наук Ксении Овсянниковой.
❗️На своих страницах в соцсетях доктор пишет о том, что волнует многих: например, почему возникают мигрени, что делать с тревогой и депрессией и предлагает свою базу здорового образа жизни.
🧐У Ксении Овсянниковой свой подход к лечению неврологических болезней: он близок к интегративному. В своем блоге она рассказывает, какие анализы, на ее взгляд, нужно сдать при тех или иных состояниях и какие еще органы и функции стоит проверить.
Пациенты доктора Овсянниковой отмечают, что она — очень внимательный и дружелюбный врач. Проверить это на своем опыте вы сможете, если живете или бываете в Казани — именно там принимает Ксения Овсянникова.
Ксения Овсянникова в соцсетях:
🌀Инстаграм — 72,3 тыс. подписчиков*.
🌀Телеграм — 22,6 тыс. подписчиков.
🌀ВКонтакте — 86 тыс. подписчиков.
🌀Ютуб — 4,1 тыс. подписчиков.
*продукт компании Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена.
#фарма #фарммаркетинг
👩⚕️Сегодня расскажем о враче-неврологе, вегетологе, враче УЗИ, кандидате медицинских наук Ксении Овсянниковой.
❗️На своих страницах в соцсетях доктор пишет о том, что волнует многих: например, почему возникают мигрени, что делать с тревогой и депрессией и предлагает свою базу здорового образа жизни.
🧐У Ксении Овсянниковой свой подход к лечению неврологических болезней: он близок к интегративному. В своем блоге она рассказывает, какие анализы, на ее взгляд, нужно сдать при тех или иных состояниях и какие еще органы и функции стоит проверить.
Пациенты доктора Овсянниковой отмечают, что она — очень внимательный и дружелюбный врач. Проверить это на своем опыте вы сможете, если живете или бываете в Казани — именно там принимает Ксения Овсянникова.
Ксения Овсянникова в соцсетях:
🌀Инстаграм — 72,3 тыс. подписчиков*.
🌀Телеграм — 22,6 тыс. подписчиков.
🌀ВКонтакте — 86 тыс. подписчиков.
🌀Ютуб — 4,1 тыс. подписчиков.
*продукт компании Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена.
#фарма #фарммаркетинг
HealthIndex CJM_Q4 2023.pdf
164 KB
💻Около трети потребителей лекарственных средств читают о них в интернете перед покупкой
💊Проект HealthIndex представил ключевые характеристики поведения потребителей в IV квартале 2023 года.
◾️77% потребителей, приходя в аптеку, точно знают, что им надо купить (рост на 4,5 п.п. по сравнению с аналогичным периодом 2022 года).
◾️68% должны почувствовать серьезное недомогание, чтобы пойти к врачу (+3,5 п.п.)
◾️50% покупают все назначенные препараты без уточнений и "перепроверок" в интернете.
◾️33% совершают покупки в онлайн-аптеках.
❗️При этом 28% респондентов сначала читали отзывы о препаратах в интернете, а 17% узнавали в Сети подробности поставленного диагноза.
На скрепке —исследование полностью.
#фарммаркетинг #фарма
💊Проект HealthIndex представил ключевые характеристики поведения потребителей в IV квартале 2023 года.
◾️77% потребителей, приходя в аптеку, точно знают, что им надо купить (рост на 4,5 п.п. по сравнению с аналогичным периодом 2022 года).
◾️68% должны почувствовать серьезное недомогание, чтобы пойти к врачу (+3,5 п.п.)
◾️50% покупают все назначенные препараты без уточнений и "перепроверок" в интернете.
◾️33% совершают покупки в онлайн-аптеках.
❗️При этом 28% респондентов сначала читали отзывы о препаратах в интернете, а 17% узнавали в Сети подробности поставленного диагноза.
На скрепке —исследование полностью.
#фарммаркетинг #фарма
🧑🏼⚕️Врачи-блогеры: что о них думают пациенты, работодатели и бизнес?
В сетевом издании о технологиях и бизнесе RB.ru вышел материал о феномене врачей-блогеров: что о них думают пациенты, работодатели и фармбизнес. Приводим самые интересные выдержки.
🆙По данным исследования сообщества «Справочник врача», в 70% случаев медики заводят собственный блог для просвещения пациентов. Еще 47% ведут страничку в соцсети для развития личного бренда (впрочем, одно не исключает другого). Более 50% докторов уверены, что блог в соцсети позволяет им увеличить доход.
☝🏼При этом пациенты по-разному могут относиться к наличию блога у врача. 57% россиян не обращает на это внимание, 4% считают, что для врача вести блог — «несерьезное занятие», положительно к докторам-блогерам относятся 26% опрошенных.
✅Главный аргумент «за» у работодателя — возможность использовать маркетинг влияния для достижения собственных целей. Для бизнеса же возможность действовать через врача-блогера — это прозрачный и эффективный вариант продвижения продукта.
#фарммаркетинг #фарма
В сетевом издании о технологиях и бизнесе RB.ru вышел материал о феномене врачей-блогеров: что о них думают пациенты, работодатели и фармбизнес. Приводим самые интересные выдержки.
🆙По данным исследования сообщества «Справочник врача», в 70% случаев медики заводят собственный блог для просвещения пациентов. Еще 47% ведут страничку в соцсети для развития личного бренда (впрочем, одно не исключает другого). Более 50% докторов уверены, что блог в соцсети позволяет им увеличить доход.
☝🏼При этом пациенты по-разному могут относиться к наличию блога у врача. 57% россиян не обращает на это внимание, 4% считают, что для врача вести блог — «несерьезное занятие», положительно к докторам-блогерам относятся 26% опрошенных.
✅Главный аргумент «за» у работодателя — возможность использовать маркетинг влияния для достижения собственных целей. Для бизнеса же возможность действовать через врача-блогера — это прозрачный и эффективный вариант продвижения продукта.
#фарммаркетинг #фарма
rb.ru
Врачи-блогеры: что о них думают пациенты, работодатели и фармацевтический бизнес | RB.RU
Некоторые пациенты считают, что ведение блога — «несерьезное занятие» для врача