Personame
14 subscribers
102 photos
12 videos
76 links
Создаем и регистрируем бренды.
Сайт: www.personame.ru
Vk: vk.com/olgapersoname
Download Telegram
Я знаю точно невозможное возможно…

Как зарегистрировать товарный знак, если название занято и высок риск отказа в его регистрации?

Названия, созданные с использованием простых словарных слов, например, МОРЕ (@more_edaa), GUЛЯШ (@kafe_gulyash) кажутся идеальным решением для многих предпринимателей. Это простой и понятный способ привлечь потенциального покупателя к товару или услуге и запомниться ему. На первый взгляд, придумать такое название довольно легко. Но специалисты предупреждают, что сложности возникают и на этапе подбора свободного домена (приходиться искать вариации в написании, как, например, edamore.ru, пироги-гуляш.рф), и на этапе регистрации торговой марки.

Частой является ситуация, когда словесное обозначение товарного знака невозможно зарегистрировать по причине тождества или пересечения с зарегистрированными или поданными на регистрацию товарными знаками. Определить риски может патентный поверенный. Доверять стоит патентному поиску с предоставлением официального отчета о проверке.

Зарегистрировать словарное слово сложно… но все-таки можно.

Рекомендуем следующие решения для получения желанного свидетельства о регистрации:
1. Добавить оригинальное слово к названию. Например, «ГУЛЯШ» - «ГУЛЯШ ЛАВАШ».
2. Видоизменение слова для усиления отличий в написании. Например, «ГУЛЯШ» - «#GULЯШ».
3. Рассмотрение возможности регистрации комбинированного товарного знака (словесный + графический элемент), с упором на стилизацию букв в логотипе. В качестве примера - подачи заявки на регистрацию #GULЯШ.
4. Полная замена названия, в случаях, когда доработка невозможна.

#GUЛЯШ – компоновка написания сочетания кириллицы с латиницей позволил подать товарный знак на регистрацию в Роспатент. https://personame.ru/
Йо-хо-хо, и бутылка…


Название и фирменный стиль для московского паба LAKMUS.


Проект от нашего постоянного клиента. Разработали по его заказу название под товарный знак пивного бара. 🍺 Заведение работает только с пивом, без крепкого алкоголя.



В названии обыграли идею пивной лаборатории. Получилось имя-метафора. Слово «лакмус» было заимствовано из голландского «lakmoes» - образовано сложением глагола «leken» — «течь» и существительного «moes» — «паста», «смесь». Таким образом, смысловой перевод – «краска, пропитывающая бумагу». Лакмус – это красящее вещество природного происхождения, один из первых и наиболее широко известных кислотно-основных индикаторов. Идеальная натуральная среда в человеческом организме - pH 7.0. У обычного пива pH колеблется между 5,1 и 5,3, но существует кислое пиво с низким уровнем pH (сорта Ламбики, Гозе).



Выражение «лакмусовая бумажка» стало устойчивым выражением в русском языке, которое употребляется в значении «критерий, показатель качества».


В январе этого года получили решение о регистрации товарного знака LAKMUS! 🎉


Бар Лакмус - индикатор вашего настроения. 🍻 http://www.personame.ru
Channel name was changed to «Personame - твое совершенное имя»
Channel name was changed to «Personame»
О женской красоте слагают оды,
Она пленит сильнейших из мужчин,
Она творение самой природы
И выше, самых больших величин.

Кейс студии креативного брендинга Personame по созданию личного бренда в сфере красоты.

Наша команда разработала название для сайта косметологической клиники INDELICA в Самаре. Заказчица, Инна Ружейникова, врач с многолетним стажем, лицензированный косметолог, член ASLMS (Американского сообщества лазерной медицины и хирургии).

В наименовании нового центра эстетической медицины сохранили узнаваемость имени, как ведущего практикующего специалиста клиники, которому доверяют клиенты.

INDELICA – сочетание слов Inna и «delicate», означающего в переводе с английского языка - «деликатный», «филигранный» (намек на филигранную работу и нежную заботу о пациентах). Летом получили свидетельство о регистрации товарного знака Indelica. 💪 http://www.personame.ru
«Это как убежденный вегетарианец не сможет придумать крутое сильное название для бургерной», - огорошил меня на днях один из потенциальных клиентов. А дело в том, что мы не сошлись во мнении насчет степени погруженности в философию методики, для которой требовалось придумать уникальный нейминг. Следуя его логике, брутальное название для металлургической промышленности не сможет придумать женщина, далекая от этой самой промышленности, а для успешного нейминга образовательного проекта нужно стать его адептом.

Напомню свой список компетенций для успешного нейминг-мейкера 👇:
o  маркетинговые знания
o  погружение в фоносемантику бренда
o  знание юридических аспектов нейминга
o  психологические аспекты коммуникации

Для разработки названия продукта или бизнеса безусловно требуется также высокая степень погружения в соответствующую тему. Вопрос заключается в том, насколько глубоким должно быть это погружение? Для запуска проекта в студии Personame достаточно заполнить бриф (техническое задание) на разработку наименования, который освещает общие, маркетинговые задачи и отвечает на вопросы, касающиеся фоносемантики и нейминговых предпочтений заказчика.

На этапе обсуждения и согласования брифа финализируюм дополнительные нюансы, актуальные классы МКТУ, необходимость подбора доменов в нужной доменной зоне, финальную стоимость и сроки сотрудничества. Приветствуются дополнительные материалы – презентации, рассмотренные и не подошедшие варианты названий и т.д. Если вы начинающий предприниматель и у вас не структурированные представления о своей целевой аудитории, преимуществах перед конкурентами, философии бренда, наши маркетологи готовы проконсультировать вас по этим вопросам.
«Если мы не можем зарегистрировать свое название как товарный знак, значит, никто из конкурентов это сделать также не сможет, и проблема решена?», - слышу от заказчиков, получивших неблагоприятный отчет о патентной проверке и решивших оставить непригодное к регистрации название вопреки здравому смыслу.

Так, да не совсем так. 🤷‍♀️ Предлагаю разобраться с вопросом и выяснить, почему рекомендуем регистрировать название товара/услуги/компании как товарный знак и разрабатываем патентно-пригодные наименования под последующую регистрацию в Роспатенте.

«Некст квест» в переводе с английского – «следующий квест» - название услуги со словом «следующий». Такие словесные обозначения являются неохраняемыми. Действительно, с одной стороны, претензий у конкурентов на название может и не возникнуть, а с другой – вполне реальна ситуация, когда компания, занимающаяся проведением квестов и организацией праздников с похожим названием откроется на соседней улице.

⭕️ Чем еще грозит предпринимателю легкомысленное отношение к вопросу открытия бизнеса без получения приоритетного права на товарный знак:

o  Владелец сходного товарного знака может направить претензионное письмо с требованием прекратить нарушение прав на чужой товарный знак с выплатой компенсации;

o  Это также грозит сменой вывески, сайта, дизайна помещения, названия аккаунта в социальных сетях, прекращение использования знака в меню/буклетах/на упаковке;

o  Срок выплаты денежной компенсации и свертывание рекламной компании устанавливает правообладатель, и обычно это 5-10-14 дней

o  Расходы на новое наименование, рекламу и регистрацию товарного знака.

На практике к нам обращаются владельцы, успешно раскрутившие бизнес, но вовремя не зарегистрировавшие свой товарный знак. Эта ошибка им стоила времени, денег и нервов. Не совершайте их, обращайтесь за неймингом к специалистам и делайте выбор в сторону патентно-пригодных наименований.
«Июль – «мертвый» месяц для продаж», - думаю, согласятся со мной многие предприниматели. Это период отпусков и временного затишья в заказах.

У нас июль был довольно активным месяцем - многое успели здесь и сейчас, часть проектов запланировали на август.😁

Что было сделано:

o Разработали название и логотип для компании, занимающейся междугородними перевозками;

o Разработали название и логотип для программного обеспечения в сфере лифтового оборудования;

o Подали в Роспатент заявку на регистрацию комбинированного товарного знака для гастронома;

o Разработали элементы фирменного стиля для студии балета;

o В процессе разработки названия для бренда детской одежды и оффлайн-магазина сантехники.

В июле неожиданно «прилетели» друг за другом пятерка решений о регистрации товарных знаков. Спектр широкий – от товаров до животных и до бренда бытовых приборов. Постепенно начну выкладывать в ленте.

В целом команда студии Personame хорошо поработали в июле и плавно приступает к текущим и новым задачам августа. 💪
Недавно увидела термин «словотворчество». Подумалось: «Красивое название, замена набившему оскомину слову «нейминг».

В свое время эту необычную склейку «слово» и «творчество» придумал поэт В. Хлебников. Он увлекался придумыванием новых слов. В его биографии есть еще поучительная история со словом «летчик», кому интересно, погуглите. 😎

Также подумалось, что у нашей студии в портфолио большое количество слов на латинице. «Indelica» (клиника косметологии) тому пример. Могу вспомнить «Крутимба» – название детского постельного белья, «Взлетная полоса» – нейминг музыкального конкурса, «РемКонцепт» – наименование ремонтно-строительной компании, «Гав Котеич» – товары для животных, медицинский центр «Медэльвейс» и некоторые другие.

Исправляем ситуацию и работаем над проектом создания названия для магазина сантехники на русском языке. Ждем положительное решение заказчика по разработке русского наименования агентства по подбору персонала. Присоединяйтесь) 🌸
Летняя жара не дает покоя… А вы знаете, что я насчитала свыше 100 товарных знаков со словом «Жара». Удивительно, как получается, что Роспатент может пропустить одновременно одинаковые заявки на регистрацию товарного знака? Давайте разбираться вместе.

👉 Все дело в классах МКТУ – это международная классификация, принятая Ниццким соглашением и используемая при регистрации товарных знаков для объединения в классы разных товаров и услуг. Любой регистрируемый в Роспатенте бренд имеет отношение к определенному перечню товаров и/или услуг, на которые предполагается регистрация – всего 45 классов МКТУ (1–34 — классы товаров, 35–45 — классы услуг). Например, 5 класс — фармацевтические, медицинские и ветеринарные товары, 44 класс — медицинские, фармацевтические и ветеринарные услуги. Чем больше заявленных классов МКТУ у бизнеса, тем сложнее подобрать свободное для регистрации товарного знака название без обнаружения тождества или сходства до степени смешения с уже существующими знаками или поданными заявками.

Почему же существует так много вариаций товарных знаков со словом жара? ✍️
o  Во-первых, знак может быть зарегистрирован не как словесное обозначение, а как графический элемент. Это означает, что логотип будет защищен, но не наименование.
o  Это вполне может быть другой класс МКТУ: «Жара» в 41 классе (организация фестивалей) и «Жара» в 44 классе (общественные бани).
o  Заявитель мог использовать видоизменение слова, убрав несколько букв и/или прибегнуть к слитному написание слов, если «жар» не подлежит правовой охране. Например, вариант названия «ЖАРПЕЧЬ».
o  Добавление к слову «жара» охрано-пригодного слова. Пример – «Знойная Жара».

Разработать уникальное название становится все труднее. Без специализированного агентства это сделать, по сути, невозможно.  Обращайтесь, с удовольствием возьмем ваш заказ в работу🖖
Как ты яхту назовешь или что делать, чтобы корабль не сел на мель...

К нам обратились представители пекарни Viva La Крендель за регистрацией товарного знака. Перед запуском процесса регистрации все наименования и/или графические элементы у нас в обязательном порядке проходят процедуру вторичной патентной проверки. Только убедившись, что рисков отказа нет, мы запускаем формирование и подачу заявки на регистрацию в Роспатент.

Как показал отчет о проверке названия, словесное обозначение Viva la Крендель не рекомендовано к регистрации по причине наличия сходных до степени смешения знаков в интересующих классах МКТУ. 🤷‍♀️

“Все эти названия как-то же зарегистрировали, не смотря, что везде присутствует слово крендель,” – в отчаянии пытались найти выход заказчики. Со своей стороны мы предложили им доработать название до патентной пригодности. “Проблема в том, что у нас уже раскрученный бренд и менять название владельцы не будут”. Можно зарегистрировать изобразительный элемент. В таком случае, логотип будет защищен, но название – нет, более того, оно может нарушать права зарегистрированных товарных знаков в схожей сфере деятельности.

👉 На этом примере хотела бы призвать всех начинающих предпринимателей и стартаперов в обязательном порядке подбирать своему бизнесу только свободные наименования для последующей своевременной регистрации в соответствующих классах МКТУ. Это избавит вас в дальнейшем от головной боли и дополнительных трат.

👌На фото – разработанное нами наименование для производителя одежды и аксессуаров для всей семьи. Бренд CAPSOLO получил свидетельство о регистрации в 2020 году и имеет успешное продвижение на известных маркетплейсах.