Как написать колонку для газеты?

Почему это важно: это самый простой способ получить цитируемость, выполнить KPI и выйти в топ новостей. Женя Перцева из «Известий», которая теперь ведет свой канал про коммуникации, специально для нашего канала рассказала план, по которому вы сможете создавать свои варианты.

✅ СМИ захотят колонку на актуальную тему — новость должна попасть в повестку. Если сегодня инфоповод оказался в топе Яндекса, то вы не промахнетесь. Можно брать более долгоиграющие темы, но в том случае скопившаяся фактура должна уже сформировать тренд. Например, все чаще власти стали обсуждать и формировать новое регулирование для маркетплейсов.

✅ Конфликт — двигатель сюжета, найдите (а, возможно, он уже и есть) оппонента, у которого своя аргументация, так вам будет легче отстроить свою линию изложения. Все-таки, динамичные и яркие мнения получаются тогда, когда спикер критикует одну точку зрения и излагает свою, «верную».

✅ Постарайтесь объяснить, почему важно рассуждать на заданную тему? Читатель должен понимать, что же вас так цепляет в ней. И кстати, что будет, если этот вопрос не решить? Боже упаси, решить не в вашу пользу: какие возникнут риски и последствия?

✅ Постарайтесь найти мировую практику по своему вопросу. Вы будете постепенно расширяться от локальной проблемы до уровня страны, полет ваш будет высок: выходите, в конце концов, на мировой.