​Будь «Яндекс» человеком, с утра он бы висел на телефоне, разъясняя, что это вчера такое было?, а вечером - задувал свечи и загадывал желание🥳 Потому что ровно 23 года назад - в сентябре 1997 года - на свет появилась российская IT-компания, которая вошла в мировую историю.

По этому случаю, делимся мыслями из «Яндекс.Книги», которые нам понравились и которые ну очень применимы к персональному брендингу. Читайте в блоге на нашем сайте.

С днём рождения, Яндекс! Много про тебя всего говорят, но мы тобой гордимся 🥂 и акции твои у нас есть. Расти и дальше 😉

#чтопочитатьпроперсональныйбренд

Как не «ляпнуть» лишнего?

Специалисты из аналитического агентства «PR News» подробно разобрали анализ эмоциональной речи спикера. Голос – это атрибут персонального бренда и 38% коммуникации человека 👌🏽 Важно не только ЧТО мы говорим, но и КАК.
Читайте, как анализировать речь спикера и зачем это нужно делать. А ещё больше статей на тему исследования коммуникаций ищите на канале.

#рекомендация_от_души 😉

​Как продавать благодаря персональному бренду? Как увеличить входящий поток клиентов и вернуть инвестиции, вложенные в self-PR? Об этом рассказал маркетолог Денис Гусев в новой статье на нашем сайте.

#команда_космос4
#делайперсональныйбренд

Персональный бренд в LinkedIn

Хорошо, когда поиск работы спланирован заранее. Но локдаун нам показал, что случается всякое, и лучше подготовиться к любым вариантам развития событий. В рубрике #делайперсональныйбренд сегодня рекомендации по поведению в LinkedIn с целью повышения на текущем месте или поиска новой работы.

Несколько лет назад к нам обратилась финансовый директор Елизавета. Она работала в автомобильной компании и уперлась в потолок: повышение не предлагали, другие работодатели не обрывали ей телефон. Елизавета скучала. Что-то надо было делать.
⠀
В бренд-стратегии мы предложили активный PR в LinkedIn. Это только кажется, что соцсеть сложная и «русским тут делать нечего». Если вы управленец, хотите им стать (или хотите с такими работать), LinkedIn — подходящая площадка.
⠀
Что важно для self-PR в LinkedIn:

▫️Имя и весь язык профиля — на языке той страны, где планируете работать. В настройках сделайте профиль двуязычным.
▫️«Зашейте» в описание профиля ключевые слова: должность, город/страна, компетенции. Поисковик внутри соцсети их индексирует.
▫️Лучше всего заходят короткие экспертные посты. 1-2 в неделю достаточно.
▫️Наращивайте «первый круг» контактов. Благодаря ему вас увидит «второй круг».
▫️Платным продвижением не рекомендую пользоваться: это слишком большие бюджеты и сомнительный результат. Автоматическая рассылка сообщений в директ — так себе работа с репутацией.
⠀
Каждую неделю Елизавета публиковала посты, общалась в профильных группах и сообществах для топ-менеджеров. За 2 месяца количество ее деловых контактов выросло 50 до 500+. Через Linkedin она получила 21 карьерный оффер, толковых и ценных из них — 7.
⠀
В какой-то момент текущий работодатель увидел публичную активность одного из своих топ-менеджеров и «испугался» его потерять. Это было бы очень не кстати. Елизавета огляделась на кадровом рынке, осознала свои возможности, тем самым повысила ценность в глазах начальства и получила долгожданное повышение.

#персональныйбренд_в_соцсетях
#персональныйбренд_в_космос4

​​ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ...

Как контент-менеджер, я частенько сталкиваюсь с вопросам от клиентов по поводу реакций и комментариев к их постам. Оказывается, многих от ведения блогов останавливает страх перед тем, как отреагируют на это окружающие.

Да, комментарии не всегда бывают приятные. Но когда знаешь, как правильно на них реагировать, можно не просто отстоять, а даже улучшить свою репутацию.

Случаи бывают разные. Разберём три из них.

❓Что делать, если...
... в комментариях усомнились в вашей компетенции.
🛠 Сперва проверьте ту информацию, которую вы уже опубликовали. Точно ли вы ничего не упустили? Все актуально? Если все четко - то аргументированно дополните свою точку зрения, используя факты, цифры, исследования. Если (вдруг) информация действительно спорная, признайте тот факт, что другая точка зрения имеет место быть и, по-возможности, поясните, почему вы считаете правильным именно свое мнение. Главное - не оставлять такой комментарий без ответа.

❓Что делать, если...
... комментарий неадекватный или написан не по делу.
🛠Скорее всего этот человек откровенно не разобрался в теме и попытался «вставить свои 5 копеек». Можно поблагодарить его за мнение и не продолжать беспредметную дискуссию. Если хотите осадить его, доказать, что он не прав, - это тоже вариант. Но получится это в 50% случаев (просто потому что не все умеют слышать противоположное мнение). При этом нервов вы потратите гораздо больше. А адекватные люди и так увидят, на чьей стороне правда.

❓Что делать, если...
... в комментарии вас оскорбляют.
🛠Не отвечать сразу! Дать себе время остыть и убрать эмоции. Минут 20-30, желательно с кружкой вкусного чая. Остыли? Если это откровенный троллинг в вашу сторону, то лучше не реагировать. Проигнорировать. Тролль не получит нужной реакции и успокоится. Если нет - удалить его и даже заблокировать. К счастью, такие личности обитают не в бизнес-блогах, а больше на страницах селебрити и топовых блогеров. Так что такой случай - скорее редкость.

Есть вопросы? Напишите мне, руководителю контентных проектов Марии Васильчиковой @mariavas9

#персональныйбренд_в_соцсетях
#делайперсональныйбренд
#команда_космос4

В первую среду октября отмечается Международный день детского церебрального паралича.

Сегодня компании «Яндекс», «Сбер», «Росбанк», телеканал «Пятница», торговая сеть «Перекресток» и ещё более 400 компаний использовали #доброшрифт - это шрифт, основанный на прописях детей с ДЦП, в своих логотипах, а я публикую вдохновляющее интервью с автором проекта «Доброшрифт», Андрей Бузина превращает слова в реальные дела.

С 9 по 11 октября пройдёт первый on-life фестиваль «Книжный маяк Петербурга». Мы там тоже будем😉 Поговорим о #синдромпатрика_книга , о том, какой путь выбрать — самиздат или издательство, как личный бренд помогает в процессе издания книги. В программе запланированы встречи с известными писателями, мастер-классы от профи книжной индустрии. За это мы и любим онлайн-мероприятия — в программу можно вставлять кого угодно откуда угодно, для них не существует границ. Регистрация и полная программа — здесь.

И, кстати, о границах, как-то мы упустили здесь эту новость, а ведь наш «Патрик» сейчас лежит в книжных издательствах Китая и ждёт своего издателя! Фрагмент в доказательство прилагается👌🏽👇🏽

​Сегодня 36 лет отмечает Павел Дуров. Благодаря ему мы выучили цитаты философов, научились определять отношения как «все сложно» и пользоваться VPN, чтобы не потерять любимые Telegram-каналы. C днем рождения, @durov 🥂 Ты лучшее, что случилось с российским интернетом! Пользуясь случаем, публикуем разбор персонального бренда Павла Дурова в нашем блоге.

#историиоперсональномбренде

​12 октября — день кадрового работника, с которым мы всех причастных и поздравляем 🥂

В выходные за чашкой какао разговаривали о будущем профессии HR с Алсу Поляковой, HR директором General Electric Healthcare. О компетенциях, которые уже сейчас надо развивать, о конкуренции в будущем, о том, как пандемия изменила роль HR функции, и что панику отставить — сейчас уникальный момент показать свою значимость в компании. Я попросила Алсу дать комментарий на эту тему для нашего канала.

«Как трансформируется профессия HR?

Covid — это ускоритель для HR-трансформации. Он повлиял на то, где и каким образом мы будем работать. От этого строится новый HR-формат, новый функционал, новые задачи, с которыми нам приходится работать уже сегодня.

Еще один критерий, который лежит в основе изменений всех видов профессий, — это критерий технологичности профессии, который в дальнейшем потребует знания программирования.
Раньше функционал HR был больше про то, как создать процессы, как сделать безопасной среду, как работать с зарплатами. Теперь к HR прикрепили вопросы нового порядка: как именно создать команду, как сделать так, чтобы люди не «расползлись» и эффективно работали удаленно, как и чему обучить менеджеров, как довериться, если очень страшно и многое другое. HR получает возможность быть в центре бизнеса рядом с людьми, которые ранее принимали важные решения.

Но что делать, если вы не готовы? Можно ли в ближайшей перспективе подготовиться к этому? Я думаю, ответ однозначно «да».

Как подготовиться к изменениям?

✅ Сформировать свою позицию. Мы можем прямо сейчас начинать личную трансформацию в тех вопросах, в которых раньше не чувствовали себя комфортно. Задача — сформировать наше отношение, используя различные данные и приглашая к совместному решению, будучи фасилитатором этих дискуссий. Именно мы являемся тем банком данных, куда сходится информация. Можно проследить, как люди вели себя в первую удаленку, и прогнозировать, как они будут вести себя в дальнейшем.

✅ Сейчас уже известны те профессии, которые уйдут. Если вашу профессию можно автоматизировать, готовьтесь к тому, что она перестанет существовать. Поэтому нужно посмотреть на то, где у вас есть таланты, и двигаться в ту сторону, приобретая дополнительные знания, навыки.

Какие профессии появятся в ближайшем будущем?

Harvard Business Review опубликовал недавно исследование Cognizant, в котором приняли участие почти 100 директоров по персоналу, различные директора по обучению и вице-президенты по трансформации. Они рассказали, что в ближайшие 10 лет появятся интересные профессии на стыке с HR. Важно, что вам откликается. Кто, если не мы, можем взять эти новые задачи на себя?😉»

#персональныйбренд_HR

Хороших результатов не добиться без постоянных тренировок. И это не только про спорт. В марте мы устраивали 5-дневный #марафон_персональныйбренд . Пришло время повторить💪🏻

Вот 5 шагов к сильному личному бренду:

1️⃣В 1 день мы задаём вектор персонального бренда

2️⃣2 день — ищем атрибуты

3️⃣На 3 день создаём
профессиональный портрет

4️⃣4 день — самое время для продвижения

5️⃣Финишная прямая, 5 день посвящаем нетворкингу.

В каждом из дней есть теория и практика. Обязательно смотрите короткое видео 👀 Переходите по ссылкам на дополнительные материалы, читайте и выполняйте задания. Будем ждать ваших результатов!

#делайперсональныйбренд

Не секрет, что я люблю подкасты. В первую очередь — за их удобство. А когда тема подкастов связана с карьерой в разных компаниях, это двойное попадание в цель 🎯

Подкаст «Оффер во вложении» — секреты корпоративной культуры известных компаний в удобном формате. В каждом выпуске его ведущая Леся Черненко разговаривает с сотрудниками известных фирм и задает им вопросы, которых мы стесняемся на собеседовании: про зарплату и отпуск, оплату обед­ов, специфику общения с коллегами и сокращения. Гости Леси Черненко рассказывают о реальном положении дел в компании — без прикрас и «плюшек» от HR. В выпусках только чистая правда, реальное обстоятельство дел, уровень зарплат и много других внутренних нюансов.

Уже доступно семь выпусков про Яндекс, Озон, Газпром, Adidas, Delloite и другие компании. Каждый выпуск длится около 35 минут, и вы можете слушать его в фоновом режиме за рутинным делом. Подкаст доступен в любом приложении для подкастов: Apple Podcast, Яндекс.Музыке и Google Podcasts и других.

Подпишитесь на телеграм канал подкаста и узнавайте о новых выпусках первым.

ПРО НОВУЮ ЭТИКУ

Нелепые ситуации бывают у каждого. Но с «героем» сегодняшних новостей конкурировать трудно. Чтобы избежать факапов в прямом эфире, даем несколько рекомендаций.

С верхней одеждой (в смысле той, что выше пояса) вроде разобрались. Со звуком тоже. Вживую влиять, конечно, эффектнее получается, но сегодня приходится подстраиваться под реалии онлайна.

✅ Фон. Его не всегда можно выбрать, но можно постараться не сидеть на фоне желтых выцветших обоев. Варианты — виртуальный фон (его можно сделать с картинкой вашей реальной переговорки из офиса или нейтральный забрендированный) или ролап/баннер с вашей айдентикой. Главное — чтобы его было легко сложить и хранить дома.

✅ Свет. В лицо, всегда. Можно купить штатив с лампой или просто сесть напротив окна. В дневное время этого достаточно.

✅ Энергетика. Head of PR QIWI Анастасия Журавлева сидит на зумах в туфлях. Настя, привет! Для меня это пример того, как поддерживать настрой и правильную рабочую энергетику. Если планируется звонок с командой или прямой эфир, в общем событие, на котором надо говорить и желательно вдохновенно, — пройдитесь, прогуляйтесь прежде, чтобы поднять энергию. Я, например, перед онлайн-выступлениями часто танцую.

И да, проверяйте mute и видео 🤐 Не обязательно всем знать, что у вас происходит на фоне))

Поздравляем работников рекламы с их профессиональным праздником! Даже после праздника иногда нужен отдых😉 Поэтому предлагаем подборку фильмов и сериалов на выходные.

🎞Хвост виляет собакой — героям фильма нужно отвлечь внимание от обвинений кандидата в президенты в сексуальном скандале. Что может стать значительнее? Например, надвигающаяся война (даже если она придумана).

🎞99 франков — сатира на общество потребления. Главный герой работает в рекламном агентстве. Он считает, что создаёт такие креативы, которые продадут что угодно.

🎞Здесь курят — о том, как нужно убеждать. Особенно, если ты рекламируешь то, что вредит людям.

🎞 Фильм про «Медузу» на канале «ещёнепознер» — трехчасовое видео об истории
«Медузы» с ее основателями. Выпуск считается спорным, но интересным.

🎞 Утреннее шоу — сериал об изнанке ТВ-кухни. Кстати, это флагманский сериал видеосервиса Apple. Точно стоит оценить.

🎞 Карточный домик — сериал про работу политтехнологов и пиарщиков в ситуациях, где ставки крайне высоки.

Приятного просмотра!

Institute for Public Relations совместно с Ragan Communications и Тhe University of Florida опубликовал исследование THE CAREER PATH OF A SOCIAL MEDIA PROFESSIONAL. Хотим поделиться интересной статистикой из этого исследования:

1️⃣ Самые популярные соцсети среди западных компаний — это Facebook (81%) и Twitter (77%). Затем идут LinkedIn (67%), Instagram (66%) и  YouTube (51%).

2️⃣ Две трети респондентов заявили, что их основная роль как SMM-специалиста заключается в создании контента (41%) и разработке стратегии (27%), а 20% назвали своей главной ролью повышение узнаваемости и репутации бренда.

3️⃣ SMM-менеджеры участвуют в обсуждении стратегии компании. 76% менеджеров социальных сетей вовлечены в стратегию социальных сетей, 68% — в стратегию отдела, а 41% участвует в обсуждении общей бизнес–стратегии.

О чем это? Уже нельзя отрицать важность соцсетей. Это не только про общение, но и про достижение конкретных бизнес-целей. Помимо компании можно продвигать и себя как специалиста (спасибо, кэп). Один из способов повышения влияния и узнаваемости внутри компании — участие в разработке стратегии.

#чтопочитатьпроперсональныйбренд

Всем привет! Я вам пишу, а вы мне нет. Нечестно 😄 расскажите здесь, какие вопросы на тему репутации и персонального бренда давно вас мучают 👇🏽 разберу ответы на них в ближайших постах.

Telegram опять чистит ботов. Это очень обидная штука, потому что на авторские блоги читатели не приходят сами по себе — это всегда благодаря бюджетам на рекламу и прочие инструменты пропаганды. И каждым читателем мы дорожим! А потом оказывается, что кто-то из каналов, которые рекомендовали нас, ботоводит. И мессенджер разом удаляет всех этих ботов, статистика рушится 🤦🏽‍♀️

Но не будем о плохом в пятницу вечером. Спасибо всем, кто тут настоящий и не бот, спасибо, что читаете🙃