К выходу нового романа Виктора Пелевина делимся занимательной статьей о его биографии. Пелевина никто не видел последние 20 лет. У него нет соцсетей, обложек GQ и интервью у Дудя. И тем не менее новые книги за подписью автора выходят с регулярной периодичностью и мгновенно становятся бестселлерами. Как вам такой персональный бренд?👽

#историиоперсональномбренде

​Говорить про добрые дела, с одной стороны, легко. Легче, чем про бизнес, ведь тут как бы не замешаны деньги, продажи и чья-то выгода. Но с другой, говорить про добрые дела сложно. Сложно, чтобы тебя не обвинили в корысти или «распиле» бюджетов. Сложно, потому что людям не хочется смотреть на боль других, а ведь хороший PR добрых дел подразумевает как раз это — все бОльшее количество людей узнает о проблемах, сложных ситуациях и их решениях.

В этом году вместе с партнёром и проектным директором агентства «Космос-4» @elenastarostina мы вошли в жюри премии «Social Media 2021» для НКО. Заявки принимаются до 10 сентября — есть ещё пара дней, чтобы рассказать про ваш проект 📣

Кстати, вы знали, что мы тоже в начале нашей карьеры работали в НКО? В Нижнем Новгороде создавали образовательные проекты в сфере медиа, профориентации и трудоустройства для молодых ребят 😊 фотоупруф, где мы молоды и полны энтузиазма, имеется.

Часто рефлексирую над результатами своей работы. И ведение блога — тоже её часть. Иногда спланированная заранее, а иногда совсем нет. К чему это я? Результат вашей активности в соцсетях, даже самой спонтанной, можно, а иногда и нужно, измерить качественными и количественными KPI (ключевыми показателями эффективности). Для работы с клиентами в агентстве тоже используем различные метрики. Все показатели основаны на международных принципах оценки PR. Расскажу о них подробнее:

Количественные
✅ Лайки и комментарии — об этом показателе вы наверняка знали и без меня😁
✅ Количество сообщений — общее количество сообщений (постов) с упоминанием человека в соцсетях.
✅ Share of voice — доля сообщений вашего персонального бренда в сравнении с конкурентами. Заранее определите тех, чей персональный бренд будете анализировать наравне со своим.
✅ Потенциальный охват — количество человек, которое может увидеть ваши посты.
✅ Вовлечённость — количество взаимодействий аудитории с вашими публикациями.

Качественные
✅ Характер позиционирования — тональность (позитивная/ нейтральная/ негативная).
✅ Изменение установок/ассоциаций целевых аудиторий — этот показатель анализируется с помощью репутационного аудита: до начала работы над self-PR и спустя полгода-год с момента начала.
✅ Ключевые сообщения — количество сообщений с упоминанием ключевых фраз. В соцсетях этот показатель контролируете вы сами.
✅ Входящий интерес — общее количество релевантных запросов от работодателей, журналистов и других экспертов. Запросы и комментарии в духе «классная фотография, подскажите, где это» не подойдут.

Выбор конкретных показателей будет зависеть от целей и задач вашего персонального бренда. Поэтому важно, чтобы у вас была цель и вы ее придерживались😉

#персональныйбренд_в_соцсетях

В рубрике #Кобина_в_эфире один из самых сильных откликов получила на эфир о том, как личный бренд спасает жизни. Это не про хайп и не про попытку увеличить просмотры. Это про человека, который не сдался. Дмитрий Чешев уже 10 лет успешно совмещает реабилитацию после травмы спинного мозга, занятия спортом и профессиональную деятельность, а ещё является спикером TEDx. Такие истории очень мотивируют💥

Чтобы делиться опытом и знаниями, и главное — зарабатывать на дорогостоящую реабилитацию, Дмитрий проводит вебинары. Ближайший состоится 16 сентября. Тема — «Режим дня: как всё успеть».

На нем вы:
✅Поймете, как устроена ваша сила воли
✅Овладеете инстументами организации эффективного режима дня
✅Научитесь управлять своим вниманием и энергией
✅Найдете время на то, что давно откладываете на завтра
✅И просто познакомитесь с классным Димой, который не просто не умеет сдаваться, но и даст заряд бодрости любому из нас 🔥

Зарегистрироваться и узнать про дополнительные бонусы для участников можно по ссылке. А по промокоду PATRICK скидка 20%😉

Продолжаем говорить про #персональныйбренд_в_соцсетях и делимся полезным материалом. Ловите 34 готовых контент-плана для разных профессий😎 На случай, если идеи для постов у вас есть, а контент-план из них ещё не сложился.

​Вы сталкивались когда-нибудь с негативом в соцсетях? Я — да. Понимаю людей, которые из-за этого отказываются вести блог. Но что, если обернуть негатив на пользу?🧐 Даже после реального кризиса ваш бренд может стать сильнее. Расскажу, как это удалось сделать Джастину Биберу и избежать «отмены».

Прошлым летом канадского певца обвинили в изнасилованиях. Посты об этом были опубликованы сразу в двух разных аккаунтах Twitter. Девушки утверждали, что все случилось в гостиницах Техаса и Нью-Йорка в 2014 и 2015 годах. Частая история в Европе и Штатах —писала об этом в статье про культуру отмены. Бибер быстро отреагировал и все опроверг. Он выложил в свой Twitter скриншоты, которые доказывают, что в тех гостиницах не останавливался и проводил время со своей бывшей девушкой Селеной Гомес. А после сам подал в суд на обвинительниц. Итог — репутация Джастина Бибера не пострадала😎

Конечно, не все истории с негативом в соцсетях заканчивается хэппи-эндом. Нащупайте грань между «справлюсь сам» и «лучше обращусь к специалистам». Ведь пожары проще предотвращать, чем тушить.

А у вас были истории, связанные с негативом в соцсетях? Пишите в комментариях, чем они закончились👇🏽

#персональныйбренд_в_соцсетях
#историиоперсональномбренде

​Вчера партнёр и проектный директор агентства «Космос-4» Елена Старостина записала лекцию «Компоненты публичной личности» для курса «Я автор, где мои деньги?» Он о том, как монетизировать творческие продукты. Запись проходила в EKSMO Writing Academy — школе писательского мастерства и творческом объединении на базе издательства «Эксмо». Поздравляем и ждём курс😎👏

#команда_космос4

​​Оказывается, чужие дети на зум-звонках раздражают меньше, чем… несоответствующий внешний вид 😳

К таком выводу пришли учёные 😜 на самом деле нет — к такому выводу пришла я после дискуссии в инстаграм.

Ситуация — на скриншоте 1️⃣ Логика моих действий — на скриншоте 2️⃣ Выглядит все отлично, но на деле я все равно посыпала голову пеплом, потому что по моим ощущениям, отвечая на свой же вопрос, ребёнок на рабочем звонке — это отсутствие эффективности.

Но знаете, оказалось, что большинство людей, которые регулярно участвуют в онлайн-встречах, готовы потерпеть чужого ребёнка, если он откровенно не орет в микрофон, а спокойно сидит и занимается своими делами. А вот бретельки нательных пеньюаров, заляпанные майки, дуля из грязных волос или наоборот белый накрахмаленный воротник на фоне кухни — продолжите список сами, — бесят сильнее.

Я спросила эксперта по цифровому этикету, автора одноименной книги и телеграм-канала Ольгу Лукинову, какой дресс-код подходит для онлайн-встреч. Вот, что ответила Оля:

«Я подхожу к этому так: одежда должна соответствовать двум параметрам одновременно:
1. Месту, из которого вы зумитесь.
2. Составу участников.

Пиджак с галстуком не подойдет из-за того, что вы сидите на кухне. А пижамка — потому, что во встрече участвуют коллеги.

Если проще: на зум можно одеться так, как вы оделись бы на ту же самую встречу с теми же самыми людьми в том же самом месте, если бы она проходила оффлайн».

Всех удачных звонков!😎

А что бесит вас на зумах? Какие истории были? Или сами попадали, возможно?

Делали как-то разбор персонального бренда героини сериала «Ход королевы». Помните такой? Был популярен год назад. Сейчас поднимается вторая волна его обсуждения, только уже негативная. И вот почему — советская чемпионка по шахматам Нона Гаприндашвили подала в суд на Netflix как раз из-за сериала «Ход королевы». В одной из серий прозвучала фраза о том, что Нона никогда не играла с мужчинами. По сюжету события разворачивались в 1968 году — к этому времени она успела не только сыграть с мужчинами, но и не раз обыграть их. А в 1979 году стала первой женщиной-гроссмейстером. За «ложь, унижающую ее достижения перед многомиллионной аудиторией» чемпионка просит $5 млн и удаления фразы из сериала.

Как считаете, стоит в такой ситуации отстаивать своё честное имя? Или никто бы не заметил в сериале эту ошибку?

#историиоперсональномбренде

На обложке октябрьского номера Esquire появился заголовок «Реален ли Пелевин» и... сам Пелевин. А недавно в одном из московских подвалов писатель раздавал автографы. Может он решил стать более медийным? Или это был актёр в его образе? Берём попкорн, становится интереснее😎

Update: да, все-таки актёр. Но интрига удалась 👌🏽

​Знаете, в чем основная проблема книг-бестселлеров? Они очень быстро заканчиваются 😉

Так случилось и с нашей #синдромпатрика_книга после победы в номинации «Лучшая книга в помощь бизнесу» на премии PwC Russia «Деловая книга года». Но сейчас рады сообщить, что она снова в продаже💥 ещё 2000 свеженьких экземпляров разлетелись по магазинам. Купить можно на сайтах Book24, ЭКСМО, в Лабиринте, на ОЗОН, а ещё пошуршать страницами в обычных книжных 📔

​​​Не можем остаться в стороне и не написать про этого человека. О нем сейчас говорят все СМИ🔥 Нет-нет, это не Бузова и даже не Моргенштерн, а Ангела Меркель. Спустя 16 лет она покидает пост канцлера Германии. Как это повлияет на международные отношения, покажет время. Наша цель — проанализировать персональный бренд Меркель. Что делало его таким сильным все эти годы? Давайте разбираться.

✅ Ангела Меркель — первая женщина-канцлер в Германии. И это один из самых уникальных атрибутов ее бренда.

✅ Некоторые политтехнологи уверены, что ее неприметная внешность и скромность — ее козырь.

✅ Бывший канцлер Германии любит футбол. Да и разве может быть иначе, когда этот вид спорта обожает вся страна, а «бундестим» — одна из сильнейших команд в мире. Ангела Меркель часто посещает матчи, появляется в камере с бокалом пива и не стесняется выражать эмоции. Кто знает, может страсть к спорту у политиков в крови😉

✅ Жест, при котором большие и указательные пальцы соединяются в четырёхугольник, получил название «ромб Меркель». Существуют разные версии его происхождения. Сама Ангела признаётся, что начала делать так из-за того, что не знала, куда деть руки во время фотосессии.

А какие атрибуты ее персонального бренда запомнились вам?

Фото из Instagram Ангелы Меркель

#настоящийперсональныйбренд

​Если сегодня по контент-плану у вас был пост, предлагаем взять чайную паузу. Уже несколько часов “лежат” Facebook, Instagram и WhatsApp.

Telegram, Twitter и Viber на этой волне получают огромный трафик, а акции американских it-компаний падают.

Кажется, мы выбрали правильный канал для блога😛

​А что Марк Цукерберг? А ничего. Антикризисные коммуникации человека, который потерял более $6 млрд.

​Недавний блэкаут соцсетей — спонсор спокойного вечера, живых разговоров и того, что мы все имели уникальную возможность лечь спать пораньше. Но что делать, если ваш бизнес завязан на соцсетях? Почитайте рекомендации экспертов. Что вы думаете об этой ситуации? Придумали план Б?

«Семейные люди принимают более обдуманные решения и больше настроены на стабильную работу» (с) из разговора кандидата с будущим руководителем на собеседовании.

«Мы его не возьмём. Он не женат. Позиция предполагает переезд. Ему будет скучно, и через год-два он захочет вернуться в свой город, а нам снова придётся искать человека» (с) разговор экспертов ассессмента.

Что это значит для нас с вами?
Атрибут персонального бренда «семейное положение» стоит как минимум указать в резюме. У вас были интересные истории «про семью» в переговорах о работе?

#матрицаперсональногобренда
#заметкибрендменеджера

​Наш контент-менеджер Наташа Шацкова @Firsanify недавно провела эксперимент в соцсетях — выложила 8 коротких видео на трёх платформах: TikTok, Instagram Reels и VK Клипы. Ролики были одинаковые, а вот результаты получились разные. Спойлерить не будем, подробнее о выводах Наташи читайте в ее посте.

#персональныйбренд_в_соцсетях

Когда ты живешь в мире, где все друг друга гуглят, сложно остаться незамеченным. Особенно топ-менеджеру. Особенно после откровенного факапа. Но поводом для увольнения может стать как фото в бане на сайте знакомств, так и невовлеченность или малопродуктивность. Это тоже часть цифрового следа. Хорошая новость: по закону «О персональных данных» вы можете потребовать удалить некоторые данные.

А что не стоит делать в цифровом пространстве, и как тушить пожары, если что-то пошло не так, читайте в статье.

​Вчера вышел биографический фильм «Кошачьи миры Луиса Уэйна» с Камбербэтчем. Нас заинтересовала история главного героя. И вот почему👇🏽

Луис Уэйн — художник, который всегда изображал котов. В его время не было Instagram (на самом деле он был плохим переговорщиком), поэтому на картинах с котиками зарабатывал мало. В 64 года стал пациентом психиатрической больницы. По некоторым источникам, причиной была шизофрения, которая повлияла и на стиль рисования. Зато его «шизофренические» коты заинтересовали покупателей и психиатров. В учебники по психиатрии даже внесли коллаж из 6 рисунков, чтобы отразить, как менялся художник и его творчество. Вот так болезнь стала атрибутом его персонального бренда и сделала художника популярным. Думаем, он бы обрадовался, узнав, что о нем снимут фильм с главным «шерлоком» современности.

Лайк истории и котикам! 🐈

#историиоперсональномбренде