📌В рубрике «Азбука персонализации» говорим о Search & Discovery Experience.
(Какое-то время назад мы делали тут опрос про актуальность темы и увидели, что не все ее знают как термин).
Итак.
Это 2 разных направления, но в экспертном сообществе чаще их объединяют в одно, так как основная цель этого направления помочь пользователю найти необходимый ему товар, услугу или контент.
🔍Search Experience включает в себя использования поиска для выбора товара: поисковые запросы, уточнения, подсказки, персонализация, выпадающие подсказки и тд. То есть пользователь приходит с более-менее конкретным запросом, что ему нужно.
🏄♀️Discovery Experience объединяет различные инструменты для выбора: товарные рекомендации, мерчандайзинг, навигация, фильтры, сортировки, персонализация и тд. Tinder, например, тоже про discovery)
Тема Search & Discovery Experience сейчас набирает обороты, так как пользователь обрабатывает огромные потоки информации (контент, ассортимент маркетплейсов, перечни услуг, аккаунты в соцсетях), то есть постоянно находится в процессе выбора того, что нужно и релевантно конкретно для него.
#азбука_персонализации #поиск
(Какое-то время назад мы делали тут опрос про актуальность темы и увидели, что не все ее знают как термин).
Итак.
Это 2 разных направления, но в экспертном сообществе чаще их объединяют в одно, так как основная цель этого направления помочь пользователю найти необходимый ему товар, услугу или контент.
🔍Search Experience включает в себя использования поиска для выбора товара: поисковые запросы, уточнения, подсказки, персонализация, выпадающие подсказки и тд. То есть пользователь приходит с более-менее конкретным запросом, что ему нужно.
🏄♀️Discovery Experience объединяет различные инструменты для выбора: товарные рекомендации, мерчандайзинг, навигация, фильтры, сортировки, персонализация и тд. Tinder, например, тоже про discovery)
Тема Search & Discovery Experience сейчас набирает обороты, так как пользователь обрабатывает огромные потоки информации (контент, ассортимент маркетплейсов, перечни услуг, аккаунты в соцсетях), то есть постоянно находится в процессе выбора того, что нужно и релевантно конкретно для него.
#азбука_персонализации #поиск
В дополнение к информации выше пара картинок о популярности темы Search & Discovery со стороны эвентов.
Кроме этого, ранее мы писали, что уже несколько технологических компаний заявили о фокусе на поиск.
#поиск
Кроме этого, ранее мы писали, что уже несколько технологических компаний заявили о фокусе на поиск.
#поиск
Merchandising vs Searchandising
Развивая тему Search & Discovery Experience хотим рассказать про совсем модный термин - Searchandising, который пришел на смену классическому мерчандайзингу.
Почему он появился?
В офлайн магазинах мерчандайзинг правил миром (было важно, как товары разложены, как расположены в зале и тд), но в онлайн среде важнее всего, как товар может быть найден на цифровых площадках, то есть serchandising.
👷♂️Как можно работать с searchandising товаров:
- улучшать описание товара, теги, название (можно назвать это внутренним SEO), сейчас доступны инструменты для автотегирования
- развивать функционал поиска (поиск по картинкам, голосовой поиск), товары должны быть адаптированы к таким видам поиска
- работать с товарными рекомендациями в поисковой выдаче и быстром поиске (+персонализация)
#поиск
Развивая тему Search & Discovery Experience хотим рассказать про совсем модный термин - Searchandising, который пришел на смену классическому мерчандайзингу.
Почему он появился?
В офлайн магазинах мерчандайзинг правил миром (было важно, как товары разложены, как расположены в зале и тд), но в онлайн среде важнее всего, как товар может быть найден на цифровых площадках, то есть serchandising.
👷♂️Как можно работать с searchandising товаров:
- улучшать описание товара, теги, название (можно назвать это внутренним SEO), сейчас доступны инструменты для автотегирования
- развивать функционал поиска (поиск по картинкам, голосовой поиск), товары должны быть адаптированы к таким видам поиска
- работать с товарными рекомендациями в поисковой выдаче и быстром поиске (+персонализация)
#поиск
Продолжаем тему оптимизации поиска одним из реальных кейсов от всем известного бренда Lacoste и платформы Algolia.
Что было сделано:
🔼 Поиск стал работать в формате search-as-you-type, то есть как в гугле, когда поиск начинает работать уже в процессе ввода слова
🔼 Bounce rate поиска снизился на 88% благодаря внедрению аналитики и последующей работе с поисковыми запросами (настройка синонимов, замена слов с нулевой поисковой выдачей и тд)
🔼 Поисковая выдача была оптимизирована через работу с товарными рекомендациями: внедрение персонализации, приоритизация бестселлеров и тд
🔼Реализована кросс-платформенная работа поиска моб+декстоп
Результаты:
+150% к продажам из поиска
+37% конверсия в покупку (на мобильном +62%)
Ссылка на кейс
#кейсы #поиск #algolia #lacoste #fashion
Что было сделано:
🔼 Поиск стал работать в формате search-as-you-type, то есть как в гугле, когда поиск начинает работать уже в процессе ввода слова
🔼 Bounce rate поиска снизился на 88% благодаря внедрению аналитики и последующей работе с поисковыми запросами (настройка синонимов, замена слов с нулевой поисковой выдачей и тд)
🔼 Поисковая выдача была оптимизирована через работу с товарными рекомендациями: внедрение персонализации, приоритизация бестселлеров и тд
🔼Реализована кросс-платформенная работа поиска моб+декстоп
Результаты:
+150% к продажам из поиска
+37% конверсия в покупку (на мобильном +62%)
Ссылка на кейс
#кейсы #поиск #algolia #lacoste #fashion
Новости Академии. Февраль’23.
15-ый Personalization Talks, 1000 подписчиков в LinkedIn и горячая тема смерти A/B тестирования.
В феврале активность в нашей сфере заметно выросла, все вошли в рабочий режим после января. И мы тоже)
▪️Традиционно вышли новые выпуски серии Personalization Talks на английском языке на ресурсе Medium. Уже 15 выпусков🔥
Также мы стали получать сообщения от экспертов с благодарностью за эту серию. Очень приятно, конечно❤️
Выпуск с Олегом Орловым из Nebelung
Выпуск с Marianne Stjernvall, королевой CRO
Выпуск с Shwetank Tamer из Cooee
▪️В LinkedIn у нас уже 1000 подписчиков! Надо и в Telegram-канале наращивать. Расскажите о нас своим коллегам, если они интересуются нашей темой🙏
▪️По результатам голосования за язык публикаций 62% ответили, что читают только на английском. В связи с этим публикации будем делать на английском и давать в канале основные тезисы статьи на русском.
🔥Топ пост февраля - A/B тестирование умирает. AI-тестирование на очереди. Самое интересное, что эта же тема вызвала взрыв комментариев и жаркую дискуссию в LinkedIn.
#новости_академии
15-ый Personalization Talks, 1000 подписчиков в LinkedIn и горячая тема смерти A/B тестирования.
В феврале активность в нашей сфере заметно выросла, все вошли в рабочий режим после января. И мы тоже)
▪️Традиционно вышли новые выпуски серии Personalization Talks на английском языке на ресурсе Medium. Уже 15 выпусков🔥
Также мы стали получать сообщения от экспертов с благодарностью за эту серию. Очень приятно, конечно❤️
Выпуск с Олегом Орловым из Nebelung
Выпуск с Marianne Stjernvall, королевой CRO
Выпуск с Shwetank Tamer из Cooee
▪️В LinkedIn у нас уже 1000 подписчиков! Надо и в Telegram-канале наращивать. Расскажите о нас своим коллегам, если они интересуются нашей темой🙏
▪️По результатам голосования за язык публикаций 62% ответили, что читают только на английском. В связи с этим публикации будем делать на английском и давать в канале основные тезисы статьи на русском.
🔥Топ пост февраля - A/B тестирование умирает. AI-тестирование на очереди. Самое интересное, что эта же тема вызвала взрыв комментариев и жаркую дискуссию в LinkedIn.
#новости_академии
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Немного юмора персонализации)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from UsabilityLab
Продолжаем серию онлайн-встреч в рамках Design Science meetup.
В этот раз встречаемся с основателем Nebelung.ai чтобы обсудить Onsite поиск и Е-мерчандайзинг.
9 марта в 16:00 (МСК) | 19:00 (АСТ)
Темы обсуждения:
1. Хороший поиск имеет значение
⁃ Исследования, ключевые метрики в поиске
⁃ Как отслеживать эффективность вашего поиска
2. UI/UX в поиске и навигации
⁃ С чего начать настройку поиска
⁃ Как пользователи вводят поисковые запросы, “ожидания vs реальность”
⁃ Результаты поиска и мерчандайзинг
⁃ Поиск без ввода текста
⁃ Использование синонимов в поиске
⁃ Персонализация витрины на основе пользовательских предпочтений
⁃ Нулевой поиск или поиск без результатов
3. Результаты оптимизации поиска на примере мировых eCommerce брендов
Спикер — Olegs Orlovs, основатель Nebelung.ai
👉 Регистрация (нажмите Начать или Start после перехода). После регистрации вам будет отправлена ссылка на zoom.
В этот раз встречаемся с основателем Nebelung.ai чтобы обсудить Onsite поиск и Е-мерчандайзинг.
9 марта в 16:00 (МСК) | 19:00 (АСТ)
Темы обсуждения:
1. Хороший поиск имеет значение
⁃ Исследования, ключевые метрики в поиске
⁃ Как отслеживать эффективность вашего поиска
2. UI/UX в поиске и навигации
⁃ С чего начать настройку поиска
⁃ Как пользователи вводят поисковые запросы, “ожидания vs реальность”
⁃ Результаты поиска и мерчандайзинг
⁃ Поиск без ввода текста
⁃ Использование синонимов в поиске
⁃ Персонализация витрины на основе пользовательских предпочтений
⁃ Нулевой поиск или поиск без результатов
3. Результаты оптимизации поиска на примере мировых eCommerce брендов
Спикер — Olegs Orlovs, основатель Nebelung.ai
👉 Регистрация (нажмите Начать или Start после перехода). После регистрации вам будет отправлена ссылка на zoom.
Для идей: блог и LinkedIn компании Oddit.
Ребята из компании Oddit занимаются UX дизайном с фокусом на оптимизацию конверсии. В идеале, так и должно быть)
Почему мы их рекомендуем:
👍 очень большое количество реальных примеров
👍 фокус на мобайл
👍 иллюстрации того как было и как стало после их работы
👍 примеры из разных вертикалей бизнеса
👍 описывают, почему вносят именно такие изменения в дизайн
👍 есть даже бесплатная услуга: закинуть ссылку на страницу, над которой работаете, и они бесплатно сделают свой вариант
Блог Oddit
LinkedIn Oddit
Как вам такая рубрика “Для идей»? 👍?
#oddit #идеи
Ребята из компании Oddit занимаются UX дизайном с фокусом на оптимизацию конверсии. В идеале, так и должно быть)
Почему мы их рекомендуем:
Блог Oddit
LinkedIn Oddit
Как вам такая рубрика “Для идей»? 👍?
#oddit #идеи
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Бесплатная онлайн конференция MarTech 28-29 марта 2023.
Классная конференция на тему маркетинговых технологий теперь проходит онлайн. БЕСПЛАТНО.
Буквально пару дней назад опубликовали детальную программу со спикерами. Есть очень много интересных выступлений на нашу тему. Например:
- Transform the customer experience with Personalization
- Personalize with purpose: How retailers are raising the bar with CDPs
- Mixed methods: How UX research can boost your experimentation and CRO practice
- и др.
https://martech.org/conference/spring/agenda/
#эвенты #martech
Классная конференция на тему маркетинговых технологий теперь проходит онлайн. БЕСПЛАТНО.
Буквально пару дней назад опубликовали детальную программу со спикерами. Есть очень много интересных выступлений на нашу тему. Например:
- Transform the customer experience with Personalization
- Personalize with purpose: How retailers are raising the bar with CDPs
- Mixed methods: How UX research can boost your experimentation and CRO practice
- и др.
https://martech.org/conference/spring/agenda/
#эвенты #martech
MarTech
Discover new tools and solutions at MarTech® | See the agenda
Check out the speakers, sponsors, solutions, and topics featured at MarTech and grab your free pass now!
A/B тестирование для стартапов и сайтов с небольшим трафиком. Возможно ли?
Делимся выдержкой из интересного материала известного эксперта в экспериментировании - Jonny Londgen, Conversion Director at Journey Furhther.
Как проверять гипотезы и работать с A/B тестированием, если у вас мало трафика:
⛳️ Используйте метрики с более высокими показателями.
Средний показатель конверсии всегда учитывается в калькуляторе A/B тестов, и, чаще всего, в результате вам нужно большое количество сессий и трафика, которых у вас нет. В этом случае стоит выбрать для A/B теста другую ключевую метрику с более высокими показателями: CTR на основную CTA или конверсия по шагам чекаута (воронка).
⛳️ Инвестируйте время в исследование клиентского опыта ваших пользователей.
Например, онлайн опрос в процессе чекаута может выявить проблему, о которой вы и не думали, а пытались тестировать какие-то другие изменения.
⛳️ Тестируйте радикальные изменения.
При наличие небольшо количества трафика не стоит тестировать оттенки цвета, расположение второстепенных элементов и тд. Напротив, сконцентрируйтесь на тестировании ключевых вещей: основной CTA, информация о стоимости, продуктовые УТП
⛳️ Принимайте более низкий показатель статистической достоверности.
Хотя общепринятым считается показатель стат достоверности 95% и выше, можно принять более низкий показатель стат достоверности в одном из следующих случаев:
- масштабирование изменения требует минимальных ресурсов и риск негативного влияния ниже, чем возможная дополнительная прибыль
- вы хотите внести изменения для внутренней работы, а через тестирование скорее проверяете, не окажет ли это негативного влияния на ключевые метрики
- вы проводите тест только для сбора данных для использования в другом большом тесте
⛳️ Используйте другие методы проверки гипотез.
Если вы не можете проверить свою гипотезу через A/B тестирование, то стоит воспользоваться другими вариантами проверки: пользовательские опросы, тепловые карты, поведенческие метрики и тд.
Главное - не стоит отказываться от создания гипотез и их проверки!
Полный материал тут.
🔥Его стоит прочитать всем, кто работает с A/B тестированием, так как там есть большая вводная и крайне полезная часть на эту тему.
#аб_тесты
Делимся выдержкой из интересного материала известного эксперта в экспериментировании - Jonny Londgen, Conversion Director at Journey Furhther.
Как проверять гипотезы и работать с A/B тестированием, если у вас мало трафика:
⛳️ Используйте метрики с более высокими показателями.
Средний показатель конверсии всегда учитывается в калькуляторе A/B тестов, и, чаще всего, в результате вам нужно большое количество сессий и трафика, которых у вас нет. В этом случае стоит выбрать для A/B теста другую ключевую метрику с более высокими показателями: CTR на основную CTA или конверсия по шагам чекаута (воронка).
⛳️ Инвестируйте время в исследование клиентского опыта ваших пользователей.
Например, онлайн опрос в процессе чекаута может выявить проблему, о которой вы и не думали, а пытались тестировать какие-то другие изменения.
⛳️ Тестируйте радикальные изменения.
При наличие небольшо количества трафика не стоит тестировать оттенки цвета, расположение второстепенных элементов и тд. Напротив, сконцентрируйтесь на тестировании ключевых вещей: основной CTA, информация о стоимости, продуктовые УТП
⛳️ Принимайте более низкий показатель статистической достоверности.
Хотя общепринятым считается показатель стат достоверности 95% и выше, можно принять более низкий показатель стат достоверности в одном из следующих случаев:
- масштабирование изменения требует минимальных ресурсов и риск негативного влияния ниже, чем возможная дополнительная прибыль
- вы хотите внести изменения для внутренней работы, а через тестирование скорее проверяете, не окажет ли это негативного влияния на ключевые метрики
- вы проводите тест только для сбора данных для использования в другом большом тесте
⛳️ Используйте другие методы проверки гипотез.
Если вы не можете проверить свою гипотезу через A/B тестирование, то стоит воспользоваться другими вариантами проверки: пользовательские опросы, тепловые карты, поведенческие метрики и тд.
Главное - не стоит отказываться от создания гипотез и их проверки!
Полный материал тут.
🔥Его стоит прочитать всем, кто работает с A/B тестированием, так как там есть большая вводная и крайне полезная часть на эту тему.
#аб_тесты
McDonalds масштабировал проект по персонализации на Австралию, Канаду и Великобританию.
🧐Сначала немного предыстории коллаборации McDonalds и технологии Dynamic Yield.
▫️В 2019 году McDonalds приобрел технологическую компанию Dynamic Yield (лидера в сфере персонализации).
▫️Перед сделкой компании запускают пилот, сутью которого является персонализация электронных стоек для заказа внутри ресторанов и МакАвто на основе данных времени суток, популярности товаров и трафика для повышения среднего чека и проходимости.
▫️Новость о сделке была очень громкой, потому что до этого McDonalds не совершал покупок в сфере технологий.
▫️После этого в прошлом году компанию Dynamic Yield приобретает гигант Mastercard.
👀Все это время нам интересно, что же там дальше с программой персонализации McDonalds, о которой больше не слышно:)
🔥И вот в 2023 году Dynamic Yield публикует на своем сайте новости о проекте по персонализации McDonalds:
- товарные рекомендации на основе времени суток, популярности товаров и трафика работают уже в 12,000 макавто в США
- проект масштабирован на Австралию, Канаду и Великобританию
- разработаны специальные DL-модели товарных рекомендаций под бизнес фокусы McDonalds для лучшей работы алгоритмов ‘Recommended Items’ и ‘Suggestive Sell’.
Новости хорошие! Персонализация идет вперед.
#кейсы #dynamicyield #mcdonalds
🧐Сначала немного предыстории коллаборации McDonalds и технологии Dynamic Yield.
▫️В 2019 году McDonalds приобрел технологическую компанию Dynamic Yield (лидера в сфере персонализации).
▫️Перед сделкой компании запускают пилот, сутью которого является персонализация электронных стоек для заказа внутри ресторанов и МакАвто на основе данных времени суток, популярности товаров и трафика для повышения среднего чека и проходимости.
▫️Новость о сделке была очень громкой, потому что до этого McDonalds не совершал покупок в сфере технологий.
▫️После этого в прошлом году компанию Dynamic Yield приобретает гигант Mastercard.
👀Все это время нам интересно, что же там дальше с программой персонализации McDonalds, о которой больше не слышно:)
🔥И вот в 2023 году Dynamic Yield публикует на своем сайте новости о проекте по персонализации McDonalds:
- товарные рекомендации на основе времени суток, популярности товаров и трафика работают уже в 12,000 макавто в США
- проект масштабирован на Австралию, Канаду и Великобританию
- разработаны специальные DL-модели товарных рекомендаций под бизнес фокусы McDonalds для лучшей работы алгоритмов ‘Recommended Items’ и ‘Suggestive Sell’.
Новости хорошие! Персонализация идет вперед.
#кейсы #dynamicyield #mcdonalds
CNN
McDonald's is buying a startup that uses AI to try to make you spend more | CNN Business
McDonald’s is buying Dynamic Yield, a tech startup that it hopes will help it sell customers more of what they want.
Всем напоминаем, что сегодня в 16:00 Мск выступает наш большой друг, лицо внутреннего поиска или иначе сказать - Search&Discovery celebrity - Олег Орлов.
🔔Тут все подробности
🔔Тут все подробности
Telegram
Академия CRO & персонализации
Продолжаем серию онлайн-встреч в рамках Design Science meetup.
В этот раз встречаемся с основателем Nebelung.ai чтобы обсудить Onsite поиск и Е-мерчандайзинг.
9 марта в 16:00 (МСК) | 19:00 (АСТ)
Темы обсуждения:
1. Хороший поиск имеет значение
⁃ Исследования…
В этот раз встречаемся с основателем Nebelung.ai чтобы обсудить Onsite поиск и Е-мерчандайзинг.
9 марта в 16:00 (МСК) | 19:00 (АСТ)
Темы обсуждения:
1. Хороший поиск имеет значение
⁃ Исследования…
Конференция Retention day от Retail Rocket 16 марта.
Хочется поделиться эвентом в нашей сфере на русском языке, их пока не так много.
Отдельно хотим отметить вот такое в программе: рекомендации от мясокомбината🔥🔥🔥 Интересненько.
Подробнее тут.
#эвенты #retailrocket
Хочется поделиться эвентом в нашей сфере на русском языке, их пока не так много.
Отдельно хотим отметить вот такое в программе: рекомендации от мясокомбината🔥🔥🔥 Интересненько.
Подробнее тут.
#эвенты #retailrocket
Для идей: Inspiration Library от Dynamic Yield.
Думаем, что с Dynamic Yield большинство из вас уже знакомо, но буквально пару слов о компании.
Dynamic Yield - платформа по персонализации №1 в мире по рейтингу Gartner. В свое время мы с ними активно работали и как раз запустили большинство своих кампаний на этой платформе.
На сайте Dynamic Yield, как и стандартно на сайтах платформ, есть кейсы, плейбуки и тд, но одним из самых полезных ресурсов является их Inspiration Library с большой подборкой механик по персонализации.
Почему мы их рекомендуем:
👍 130+ примеров механик персонализации
👍 фильтры по типу, индустрии, странице, каналу и тд.
👍 много разных типов: товарные рекомендации, персонализация сайта, приложений, email
👍 указание сложности реализации
👍 реальные результаты внедрения механик по ключевым метрикам (у части примеров)
👍 визуализации для всех примеров
Inspiration Library
Case Studies
#dynamicyield #идеи
Думаем, что с Dynamic Yield большинство из вас уже знакомо, но буквально пару слов о компании.
Dynamic Yield - платформа по персонализации №1 в мире по рейтингу Gartner. В свое время мы с ними активно работали и как раз запустили большинство своих кампаний на этой платформе.
На сайте Dynamic Yield, как и стандартно на сайтах платформ, есть кейсы, плейбуки и тд, но одним из самых полезных ресурсов является их Inspiration Library с большой подборкой механик по персонализации.
Почему мы их рекомендуем:
Inspiration Library
Case Studies
#dynamicyield #идеи
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM