Мы не успели оглянуться, как медиаландшафт изменился до неузнаваемости. Старые СМИ закрываются (или их разгоняют), открываются новые, а про новые не всегда понятно, СМИ это или нет. Кто-то делает сайт, кто-то — блог, кто-то — канал на YouTube. Журналисты, дорожащие репутацией, обычно создают «новые СМИ» в соответствии с журналистскими этическими стандартами — и в этом смысле новые почти ничем не отличаются от старых. Но в новых форматах работают не только люди с журналистским бэкграундом. И даже люди с журналистским бэкграундом далеко не всегда стремятся переносить журналистские этические ценности в мир «новых медиа». Блогер — это (пока?) не совсем профессия. Так должны ли быть у создателей контента в этих новых видах медиа вообще какие-то профессиональные этические ценности?

Взять, например, такую простую вещь, как маркировка рекламы. Казалось бы, что может быть очевиднее с этической точки зрения, чем помечать рекламный контент? Но вот ведущие популярного телеграм-канала «Антиглянец» (вроде, не чуждые журналистике люди), например, не считают это важным: «Как и Instagram-блогеры, мы не обязаны это делать (маркировать рекламу. — Forbes)», — цитирует одну из основательниц канала журнал Forbes. Да что там — сам Леонид Парфёнов, уважаемый лично мной, в некоторых новых выпусках «Намедни» не отбивает рекламу так, чтобы это было понятно аудитории. На этом фоне даже телеграм-канал «Беспощадный пиарщик», который маркирует рекламные посты (неочевидно, правда, все ли) хитровывернутым хэштегом #нампишут, выглядит светочем блогерской этики.

Вопросов ещё миллион с хвостом, а их почти никто не обсуждает. Недавно поговорили на эту тему с председателем совета Национальной ассоциации блогеров Марией Терентьевой-Галицких, а скоро планируем организовать совместную веб-конференцию. Stay tuned.