موسسه مالکیت فکری پلکان
📚کتاب حس برند 📌فصل سوم حتی چشم بسته می دانید یک بطری کوکاکولا در دست دارید. و اگر آن بطری به زمین بیفتد و بشکند، همه میتوانند در اولین نگاه بگویند که آن چیست. لوگوی برند خود را جدا کنید و ببینید چه چیزی می ماند؟ برند بسیار بزرگتر از لوگوی آن است. آیا ویژگیهای…
📚کتاب حس برند
📌فصل چهارم
⬅️بازاریابها تا حد زیادی در دنیای پنج بعدی کار کرده اند و تنها گاه به گاه به مرزهای دنیایی گام گذاشته اند که در آنجا همهی پنج حس را به کار گرفتهاند.
⬅️جالب اینکه مشتریها در حال تجربهی یک میل چند بعدی برای مشارکت در رویکرد همهی حواس هستند. از میان نمونه ی پیمایش شده در مطالعهی حس برند، 37 درصد در ارزیابی محیط، بینایی را به عنوان مهمترین حس فهرست کرده اند. پس از آن 23 درصد بویایی را ذکر کرده اند. لامسه پایین ترین رتبه را دارد. دانشمندان به طور کلی نشان داده اند که وقتی به ارزیابی حس برند میپردازیم تنها تفاوت بسیار اندکی بین حواس وجود دارد که مارا به این نتیجه رساند که هر پنج حس در همه اشکال تجربه های ارتباطی و زندگی مهم هستند.
1️⃣صدا
شنیدن عملی منفعل است و گوش دادن عملی فعال. صدای برند ما باید هم شنونده را هدف بگیرد و هم مخاطب را چرا که هردوی آنها بر رفتار خرید موثر هستند. با اینکه شنیدن شامل دریافت اطلاعات صوتی از طریق گوشها است ولی گوش دادن بر ظرفیت فیلتر، تمرکز انتخابی، یادآوری، و واکنش به صدا تکیه دارد؛ عناصر زیادی از زندگی روزمرهی ما ارتباط واضحی با صداها دارند. اگر این صداها را نشنویم، آنها را از دست میدهیم. صدای یک برند بر ادراک و کارکرد محصول می افزاید. اگر صدا حذف شود ادراک از محصول کاهش می یابد. از این رو دستیابی به نقش صدای تولید شدهی محصول مهم است، چون مصرف کنندگان از این پدیده بیشتر آگاه شده اند.
2️⃣بینایی
بینایی تا همین اواخر به عنوان قدرتمندترین حس ما در نظر گرفته می شد، اما تحقیقات نشان می دهند که این موضوع دیگر صحت ندارد. در هر حال، گریزی از این واقعیت نیست که طراحی متمایز، برندهای متمایزی را خلق خواهد کرد و برندهای موفق در ماهیت اصلی خود به طور بصری قابل تمایز هستند. قرصها و کپسولها در شکلها، اندازه ها و رنگ های مختلف به بازار می آیند که هر یک با قصد متمایز ساختن محصول، تاثیر بر احساس خاصی برای دارو، و نیز وفادارری مشتری به بازار آمده اند. صنعت اتومبیل سازی جایی است که دستهی دیگری از شکلها نقش حیاتی در آن دارند. در مدل های زیادی شکل به یک خصوصیت تعریف کننده تبدیل شده است.
3️⃣طعم و بو
طعم و بو به عنوان حواس شیمیایی شناخته شده اند و هردو توانایی ارائه شناخت از محیط را دارند. بوها اساسا بیشتر از آنچه که فکر میکنیم برما تاثیر میگذارند. نتایج تحقیقات نشان داد که وقتی در معرض یک رایحهی مطبوع قرار میگیریم، 40 درصد بهبودی در حس و حال ما رخ میدهد بویژه اگر این رایحه در حافظه ی شاد ما نفوذ کرده باشد.
📚کتاب #حس_برند
👤نویسنده : مارتین لیندستروم (دکتر بهرام خیری)
#معرفی_کتاب
#خلاصه_چهار
🔹https://goo.gl/oozhVp
🆔 @pellekan_ir
موسسه مالکیت فکری پلکان
📌فصل چهارم
⬅️بازاریابها تا حد زیادی در دنیای پنج بعدی کار کرده اند و تنها گاه به گاه به مرزهای دنیایی گام گذاشته اند که در آنجا همهی پنج حس را به کار گرفتهاند.
⬅️جالب اینکه مشتریها در حال تجربهی یک میل چند بعدی برای مشارکت در رویکرد همهی حواس هستند. از میان نمونه ی پیمایش شده در مطالعهی حس برند، 37 درصد در ارزیابی محیط، بینایی را به عنوان مهمترین حس فهرست کرده اند. پس از آن 23 درصد بویایی را ذکر کرده اند. لامسه پایین ترین رتبه را دارد. دانشمندان به طور کلی نشان داده اند که وقتی به ارزیابی حس برند میپردازیم تنها تفاوت بسیار اندکی بین حواس وجود دارد که مارا به این نتیجه رساند که هر پنج حس در همه اشکال تجربه های ارتباطی و زندگی مهم هستند.
1️⃣صدا
شنیدن عملی منفعل است و گوش دادن عملی فعال. صدای برند ما باید هم شنونده را هدف بگیرد و هم مخاطب را چرا که هردوی آنها بر رفتار خرید موثر هستند. با اینکه شنیدن شامل دریافت اطلاعات صوتی از طریق گوشها است ولی گوش دادن بر ظرفیت فیلتر، تمرکز انتخابی، یادآوری، و واکنش به صدا تکیه دارد؛ عناصر زیادی از زندگی روزمرهی ما ارتباط واضحی با صداها دارند. اگر این صداها را نشنویم، آنها را از دست میدهیم. صدای یک برند بر ادراک و کارکرد محصول می افزاید. اگر صدا حذف شود ادراک از محصول کاهش می یابد. از این رو دستیابی به نقش صدای تولید شدهی محصول مهم است، چون مصرف کنندگان از این پدیده بیشتر آگاه شده اند.
2️⃣بینایی
بینایی تا همین اواخر به عنوان قدرتمندترین حس ما در نظر گرفته می شد، اما تحقیقات نشان می دهند که این موضوع دیگر صحت ندارد. در هر حال، گریزی از این واقعیت نیست که طراحی متمایز، برندهای متمایزی را خلق خواهد کرد و برندهای موفق در ماهیت اصلی خود به طور بصری قابل تمایز هستند. قرصها و کپسولها در شکلها، اندازه ها و رنگ های مختلف به بازار می آیند که هر یک با قصد متمایز ساختن محصول، تاثیر بر احساس خاصی برای دارو، و نیز وفادارری مشتری به بازار آمده اند. صنعت اتومبیل سازی جایی است که دستهی دیگری از شکلها نقش حیاتی در آن دارند. در مدل های زیادی شکل به یک خصوصیت تعریف کننده تبدیل شده است.
3️⃣طعم و بو
طعم و بو به عنوان حواس شیمیایی شناخته شده اند و هردو توانایی ارائه شناخت از محیط را دارند. بوها اساسا بیشتر از آنچه که فکر میکنیم برما تاثیر میگذارند. نتایج تحقیقات نشان داد که وقتی در معرض یک رایحهی مطبوع قرار میگیریم، 40 درصد بهبودی در حس و حال ما رخ میدهد بویژه اگر این رایحه در حافظه ی شاد ما نفوذ کرده باشد.
📚کتاب #حس_برند
👤نویسنده : مارتین لیندستروم (دکتر بهرام خیری)
#معرفی_کتاب
#خلاصه_چهار
🔹https://goo.gl/oozhVp
🆔 @pellekan_ir
موسسه مالکیت فکری پلکان