📚کتاب حس برند
📌فصل پنجم

⬅️همه‌ی شرکتهایی که برندسازی حسی را به طور موفقی پیاده سازی کرده‌اند، از یک فرآیند شش مرحله ای پیروی کرده‌اند:
1️⃣ارزیابی حسی
ارزیابی برند از نقطه نظر حسی کار آسانی نیست. نقاط تماس حسی موجود را متناسب کنید. باید پیوستگی و اعتبار حسی وجود داشته باشد. پیشرفت در نقاط تماس حسی باید به طور مستمر پایش شود و همچنین مالکیت های حسی جدید تامین شود.
2️⃣ارائه‌ی برند
نتایج مطالعه‌ی حس برند حاکی است که وجود یک هم‌افزایی بین حواس ما به طور بدیهی وجود دارد برای نتایج تکان دهنده نیز در این زمینه وجود دارد. یک هم افزایی بین حواس میتواند به طور بالقوه تاثیر ارتباطی برند شما را افزایش دهد. به طور خلاصه هرکانال بهینه میشود و در این صورت با همدیگر پیوند درونی می یابند به طوری که 2+2 بیشتر از 4 میشود!
3️⃣به نمایش در آوردن برند
به نمایش درآوردن برند کلا در مورد شخصیت برند شما است. شما که هستید؟ چه حس و عواطفی را میتوانید از طریق بهبود ظاهر حسی‌تان ایجاد کنید؟ کدام اولویتهای حسی باید برای درک کامل از برند متناسب شوند؟
4️⃣امضای برند
امضای یک برند گزاره‌ی منحصر به فرد آن است. این امضا زمانی ایجاد میشود که جزء حسی به‌طور کامل طراحی شده باشد. دقیقا به همین طریق است که افراد شخصیت فردی خود را نشان میدهند و به‌همین ترتیب است که این شخصیتها شامل ترکیبی از حس و حال ها و نگرش ها می‌شوند بنابراین برند نیز باید همینطور باشد.
5️⃣پیاده سازی برند
زمانی که برنامه‌ی برندسازی را به طور کامل آماده کردید باید گزارش پیاده سازی مرحله به مرحله را برای هر بخشی که تحت تاثیر راهبرد قرار میگیرد آماده کنید. برخلاف اغلب راهبردهای بازاریابی در برندسازی کلاسیک برندسازی حسی باید شامل بخش تحقیق و توسعه وهمچنین فروشها و عملیاتها باشد.
6️⃣ارزیابی برند
تجدید نظر در برند حسی تا چه حد در رسیدن به تاثیر مطلوب موفق بوده است؟
ظاهر حسی تا چه حد به سابقه خود وفادار بوده است؟
آیا برند در نتیجه این ادغام هنوز معتبر به نظر میرسد؟
این مرحله شامل یک ارزیابی مرحله به مرحله است که خواننده را قادر می‌سازد تا عملکرد حسی برند را اندازه گیری کند.

📚کتاب #حس_برند
👤نویسنده : مارتین لیندستروم (دکتر بهرام خیری)

#معرفی_کتاب
#خلاصه_پنج

🔹https://goo.gl/oozhVp
🆔 @pellekan_ir

موسسه مالکیت فکری پلکان