موسسه مالکیت فکری پلکان
📚کتاب حس برند 📌فصل ششم ⬅️مطالعه‌ی حس برند طوری طراحی شده است که پاسخ دهندگان در مورد حسهای خود و حسهایی که به آنها حساس ترند بیندیشند این مطالعه تفاوت های بین برندها را بر اساس حسها پیش از اینکه در نهایت به سوالات و تمرکز بر روی حسهای برند خاص برسد دسته بندی…
📚کتاب حس برند
📌فصل هفتم
⬅️برای بردن یک برند به سطحی بالاتر از سطح وفاداری سنتی مشتریان و رسیدن به اتصالی که شبیه یک رابطه مذهبی است نیاز به 10 فرمان برندسازی است این فرامین اجزای بنیادینی هستند که اساس مذهب را تشکیل میدهند و میتوانند به عنوان مدل نقش نهایی برای برندسازی استفاده می‌شوند.
1️⃣حس منحصر به فرد تعلق
هر مذهبی یک حس اتصال با جامعه را ایجاد میکند. درآغوش این جامعه اعتقاد میتواند رشد یابد تحریک شود و روابط مستحکم میان اعضای آن احساسی قوی از تعلق ایجاد کند.
2️⃣داشتن حسی از هدف
برند باید هدف مشخصی داشته باشد و می بایست از سوی رهبر مرئی جسور یا مصممی ارائه دهد.
3️⃣نیرو گرفتن از رقبا
یک دشمن مرئی به مردم فرصت میدهد تا رنگها و راستای ودشان را با تیم یا بازبینی قویتری شناسایی و اعلام کنند.
4️⃣اعتبار
اعتبار جزء اساسی تاریخ حکایت و اسطوره شناسی هر مذهبی است و از این رو باید در هر برند موفقی وجود داشته باشد.
5️⃣پیوستگی
در یک دنیای غیر قطعی همگی ما به دنبال پایداری هستیم نکات مهمی که باید بر روی آنها تمرکز کنیم عوامل پایداری هستند که مشتری را با برند پیوند میدهند.
6️⃣دنیای کامل
برندها باید محصولاتی را ایجاد کنند که بتوانند ایده های دنیای کامل آنها را بازتاب دهند و نقش عالی در شکل گیری بیشتر این دنیا جهت هرچه کاملتر کردن آن بر عهده بگیرند.
7️⃣لذت حسی
هیچ برندی نمیتواند ادعا کند که برای همه 5 حس خوشایند است ولی تقریبا هر مذهبی می تواند این ادعا را داشته باشد.هر مذهب رنگ یکنواختی شمایل و تنظیمات خاص خود را دارد.
8️⃣آداب و رسوم
اگر یک برند میخواهد وفاداری مشتریان سنتی خود را به انجمنی از معتقدان تبدیل کند باید آداب و رسوم داشته باشد مراسم سنتی چه از سوی بازاریابهای هوشمند طراحی شده باشد و چه در طی زمان تکامل یافته باشند حول آیینها شکل گرفته اند.
9️⃣نمادها
ارتباط شمایلهای گرافیکی در حال افزایش است تقریبا کارکردهمه‌ی بازیها کامپیوتری حول نمادها و شمایلها است. تنها تعداد محدودی از برندها نمادهای یکپارچه‌ی پیوستگی را در ارتباط کلی برند خود وارد کرده اند.
🔟اسرار
عوامل مجهول یک برند میتوانند به اندازه‌ی عوامل آن الهام بخش باشند. یک برند هرچه رازآلودتر شود بیشتر و قوی تر میتواند بنیاد خود را بر پا کند و به برندی تبدیل می شود که محصولش خواهان دارد.
📚کتاب #حس_برند
👤نویسنده : مارتین لیندستروم (دکتر بهرام خیری)
#معرفی_کتاب
#خلاصه_هفت
🔹https://goo.gl/oozhVp
🆔 @pellekan_ir
موسسه مالکیت فکری پلکان
📌فصل هفتم
⬅️برای بردن یک برند به سطحی بالاتر از سطح وفاداری سنتی مشتریان و رسیدن به اتصالی که شبیه یک رابطه مذهبی است نیاز به 10 فرمان برندسازی است این فرامین اجزای بنیادینی هستند که اساس مذهب را تشکیل میدهند و میتوانند به عنوان مدل نقش نهایی برای برندسازی استفاده می‌شوند.
1️⃣حس منحصر به فرد تعلق
هر مذهبی یک حس اتصال با جامعه را ایجاد میکند. درآغوش این جامعه اعتقاد میتواند رشد یابد تحریک شود و روابط مستحکم میان اعضای آن احساسی قوی از تعلق ایجاد کند.
2️⃣داشتن حسی از هدف
برند باید هدف مشخصی داشته باشد و می بایست از سوی رهبر مرئی جسور یا مصممی ارائه دهد.
3️⃣نیرو گرفتن از رقبا
یک دشمن مرئی به مردم فرصت میدهد تا رنگها و راستای ودشان را با تیم یا بازبینی قویتری شناسایی و اعلام کنند.
4️⃣اعتبار
اعتبار جزء اساسی تاریخ حکایت و اسطوره شناسی هر مذهبی است و از این رو باید در هر برند موفقی وجود داشته باشد.
5️⃣پیوستگی
در یک دنیای غیر قطعی همگی ما به دنبال پایداری هستیم نکات مهمی که باید بر روی آنها تمرکز کنیم عوامل پایداری هستند که مشتری را با برند پیوند میدهند.
6️⃣دنیای کامل
برندها باید محصولاتی را ایجاد کنند که بتوانند ایده های دنیای کامل آنها را بازتاب دهند و نقش عالی در شکل گیری بیشتر این دنیا جهت هرچه کاملتر کردن آن بر عهده بگیرند.
7️⃣لذت حسی
هیچ برندی نمیتواند ادعا کند که برای همه 5 حس خوشایند است ولی تقریبا هر مذهبی می تواند این ادعا را داشته باشد.هر مذهب رنگ یکنواختی شمایل و تنظیمات خاص خود را دارد.
8️⃣آداب و رسوم
اگر یک برند میخواهد وفاداری مشتریان سنتی خود را به انجمنی از معتقدان تبدیل کند باید آداب و رسوم داشته باشد مراسم سنتی چه از سوی بازاریابهای هوشمند طراحی شده باشد و چه در طی زمان تکامل یافته باشند حول آیینها شکل گرفته اند.
9️⃣نمادها
ارتباط شمایلهای گرافیکی در حال افزایش است تقریبا کارکردهمه‌ی بازیها کامپیوتری حول نمادها و شمایلها است. تنها تعداد محدودی از برندها نمادهای یکپارچه‌ی پیوستگی را در ارتباط کلی برند خود وارد کرده اند.
🔟اسرار
عوامل مجهول یک برند میتوانند به اندازه‌ی عوامل آن الهام بخش باشند. یک برند هرچه رازآلودتر شود بیشتر و قوی تر میتواند بنیاد خود را بر پا کند و به برندی تبدیل می شود که محصولش خواهان دارد.
📚کتاب #حس_برند
👤نویسنده : مارتین لیندستروم (دکتر بهرام خیری)
#معرفی_کتاب
#خلاصه_هفت
🔹https://goo.gl/oozhVp
🆔 @pellekan_ir
موسسه مالکیت فکری پلکان