4 способа отключить поисковый автотаргетинг

Тема старая, Америку не открою. Но в чате регулярно всплывают вопросы на тему. Так что соберем все методы в единый пост.

🟡Вариант 1. Если вы используете ручное управление, то можете установить ставку 30 копеек на автотаргетинг. Это не гарантия того, что показов по нему не будет, ведь есть Bid-correction – алгоритм, с помощью которого Яндекс может менять заданные вами ставки даже на ручном управлении. Но на большинстве проектов помогает.

🟡Вариант 2. Оставить те категории, на которые автотаргетингу трудно подобрать запросы. Обычно это «Сопутствующие» или «Альтернативные». Так же можно оставить запросы только с упоминанием своего бренда.

Напомню, что настройки по бренду работают с оператором «И».

То есть нам нужно выбрать из пяти категорий: Целевые, Узкие, Широкие, Сопутствующие, Альтернативные.
И выбрать, как вести себя с брендом: включать свой бренд, включать бренды конкурентов, включать запросы без брендов.

Вы можете задать комбинацию: Сопутствующие запросы + С упоминанием своего бренда. Не самая простая в реализации. Есть шансы, что автотаргетинг на этом заглохнет🙂

🟡Вариант 3. Минусация базовых слов или фраз. Метод основан на принципе приоритета ключевых фраз перед минус-словами. Автотаргетинг такого приоритета не имеет.

Допустим, мы рекламируем тандыры. В кампании заданы ключевые фразы: «тандыр», «тандыр купить», «тандыр цена» и так далее.

Если мы добавим минус-слово «тандыр», наши ключевые фразы продолжат работать, как работали. А вот автотаргетинг не сможет подобрать ничего со словом «тандыр». Конечно, он может попытаться найти синонимы, но вряд ли их будет много. Их мы тоже можем заминусовать.

🟡Вариант 4. Комбинация методов. Например, «Сопутствующие запросы + Бренд» с отминусованным названием бренда и ставкой 30 копеек. Практически не оставляет шансов автотаргету.

Понятно ли объяснила? Есть, чем дополнить? Какие методы применяете на своих проектах?

На всякий случай скажу, что не всегда есть смысл бороться с автотаргетингом. Если он нормально «считывает» вашу нишу и даёт результат, то просто радуемся и ничего не предпринимаем.

В РСЯ 5 типов условий показа, а на Поиске – всего 2

Простой тезис для опытных специалистов, но у новичков часто вызывает путаницу. Всплывают вопросы: «почему нельзя запустить Поиск на базу email-ов, там же есть раздел для добавления аудиторий?», «а ретаргетинг в поисковой выдаче я могу запустить?» и подобные. Поэтому сегодня хочу напомнить базу. Вы знаете, я это люблю🙂

И так. В поисковой выдаче и товарной галерее существует всего 2 типа условий показа, которые можно использовать:

✔️Ключевые фразы – их выбираем мы, рекламодатели. Яндекс будет искать их в поисковых запросах пользователей по правилам пословного или семантического соответствия.
✔️Автотаргетинг – Яндекс сам выберет, на какие запросы нас показать, проанализировав содержание объявления и посадочную страницу. Вы можете лишь управлять категориями подбираемых запросов.

Всё. Больше никаких доступных типов условий показа у нас нет. Это нужно просто запомнить.

Зачем же тогда нужен раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории», если мы настраиваем рекламу в поисковой выдаче? Он предназначен для сужения аудитории. То есть таргетинг будет продолжать идти по ключевым фразам или автотаргетингу, но объявления будут показаны не всем пользователям, а только тем, кто входит в выбранную аудиторию.

Какие могут быть сценарии этой настройки:

— Вы хотите отдельно управлять показами на пользователей, которые уже были на сайте. Допустим, их конверсия выше. Вы хотите выделить отдельный бюджет и задавать более высокие ставки для показов именно этим людям.
— Вы хотите использовать другую семантику. Для новой аудитории вы используете прямые целевые фразы. А для тех, кто на сайте уже бывал, можете позволить более широкие (ведь интерес к покупке уже и так понятен), либо вообще запросы, несвязанные с продуктом (ключевая фраза «погода в Москве» и объявление про покупку квартиры).

«Интересы и привычки» и «Офферный ретаргетинг» при настройке Поиска через ЕПК просто отсутствуют, использовать их нельзя.

В РСЯ нам доступны все типы таргетинга, как самостоятельные условия показа:

✔️Ключевые фразы
✔️Автотаргетинг
✔️Ретаргетинг и подбор аудитории
✔️Интересы и привычки
✔️Офферный ретаргетинг

Если мы добавим несколько условий, они будут работать через оператор «ИЛИ». То есть не на сужение, а на расширение. Если мы задаем ключевые фразы и условия ретаргетинга одновременно, это будет значить, что мы охватываем аудиторию по ключам + тех, кто был на сайте. Прямая противоположность тому, что получается на Поиске.

Если есть вопросы – давайте обсудим в комментариях👌🏻

Дано:

✔️Загранпаспорт, который подвис на оформлении шенгена
✔️Второй загранпаспорт, который я заказала ускоренно (стоит около 60 тысяч, кстати🙈), и который, может быть, будет готов завтра вечером
✔️Необходимость получить новую keta (корейскую визу) до вылета
✔️Необходимость переделать посадочные на новый паспорт
✔️Вылет в пятницу

И… Я себя чувствую абсолютно спокойно.
Даже неловко как-то. Волнуются все: родители, Илья, друзья.

Моё настроение: «да нормально всё будет, вы чё, порешаем»😂

В голове несколько идей, что можно сделать, если с новым паспортом мы всё-таки не успеем. Как минимум можно купить новые авиабилеты и вылететь в понедельник, а поездку продлить на пару дней… Конечно, это потеря в деньгах. Текущие авиабилеты невозвратные. И даты отеля уже поменять нельзя. Но… не ради этого ли я работаю?

Я по жизни человек-косяк. Илья говорит, что у меня концентрация внимания низкая. А сама я знаю, что у меня память, как у рыбки: через 30 секунд, если я что-то не записала, я обнуляюсь. Это приводило к косякам еще в студенчестве.

Например, однажды родители подарили мне айпод (это как айфон, но плеер, в 2010-х было понтовой и дорогой вещью, как половина айфона). На следующий день я пошла с ним в университет. И когда мы с подругой вышли посидеть между парами в коридор, я забыла его на скамейке. Вернулась через 10 минут – его и след простыл.

Горе было просто ужас: и самой обидно, и перед родителями неудобно. Как я им скажу, что потеряла их подарок, да еще и так быстро?

Тогда я приняла решение не рассказывать никому, кроме пары друзей. И купить новый айпод, чтобы не расстраивать родителей. Это была задача со звёздочкой: моя зарплата была ~16 тысяч в месяц, а он стоил 20. И нужно было накопить срочно, пока никто не обнаружил.

В итоге месяц я сидела на гречке😂И еще половину стоимости мне по доброте душевной докинул мой молодой человек на тот момент (тоже был студент, для него сумма ощутимая).

До сих пор помню этот случай. И как я тогда мечтала, что однажды у меня будут деньги, чтобы не переживать, блин, из-за подобных косяков. А просто пойти и купить хоть айпод, хоть макбук.

Были и другие истории. Однажды я выронила деньги, и у меня не оставалось ни монетки на метро. Пришлось зимой идти 2 станции пешком. В другой раз, когда я работала кассиром, цыганка развела меня на 5000, и их вычли из зарплаты.

И всегда я понимала, что эти косяки не были бы обидны, будь у меня достаточное количество денег.

Потеряла плеер = ну и фиг с ним, купила новый.
Обманули на 5000 = ну и фиг с ними.
Потеряла 500 рублей = ну и фиг с ними.

Кажется, я наконец-то дошла до этого этапа.
Меня уже не особо огорчат потерянные деньги за авиабилет.

И ценность здесь не в материальном. А в спокойствии. Можно просто игнорировать подобные события и не винить себя. Не знаю, поняли ли вы, о чем я, но, возможно, кто-то узнает себя🙂