Forwarded from Жанна Панова
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Полина, спасибо большое за мини-курс! 🩷 😇 @polinabondareva
Сегодня подошёл к концу 15 поток курса по рекламе в Яндекс
В 23:59 будет дедлайн всех дедлайнов – крайняя черта, когда можно сдать домашние задания и практические работы на платформе. После этого начинается плотная работа преподавателей на ближайшие трое суток – обычно любителей сдавать впритык к дедлайну много, но мы справимся😁
За эти 3 месяца ребята уже стали, как родные. Запомнила практически всех, кто активно задавал вопросы в чате. Хочу сказать спасибо вам за то, что вы так старались. Знаю, что не всё получалось с первого раза: программы не ставились, кабинет капризничал, Яндекс обновления выкатывал, стратегии быстро не разгонялись. Но это будни специалиста. Вы справились. И будете справляться еще лучше по мере накопления опыта.
Мы с вами не прощаемся. Неважно, что вы выберите:
— Фриланс
— Карьеру в рекламном агентстве
— Устроиться в штат в крупный проект
— Настраивать рекламу для своего бизнеса
Мы с командой вас всегда поддержим. Чат курса продолжит жить. А еще мы пригласим вас в клуб выпускников – формат, где каждый месяц проводят обучающие мероприятия опытные специалисты. Не только я и моя команда, но и приглашенные из топовых агентств.
Под этим постом попрошу вас оставить отзывы💛
Они могут быть в любой форме: эмоциональные или нет, с фактами или без. Это чисто ваше воспринятие и то, чем вы хотите поделиться с остальными. Кейсы и общую статистику мы будем публиковать позже👌🏻
В 23:59 будет дедлайн всех дедлайнов – крайняя черта, когда можно сдать домашние задания и практические работы на платформе. После этого начинается плотная работа преподавателей на ближайшие трое суток – обычно любителей сдавать впритык к дедлайну много, но мы справимся😁
За эти 3 месяца ребята уже стали, как родные. Запомнила практически всех, кто активно задавал вопросы в чате. Хочу сказать спасибо вам за то, что вы так старались. Знаю, что не всё получалось с первого раза: программы не ставились, кабинет капризничал, Яндекс обновления выкатывал, стратегии быстро не разгонялись. Но это будни специалиста. Вы справились. И будете справляться еще лучше по мере накопления опыта.
Мы с вами не прощаемся. Неважно, что вы выберите:
— Фриланс
— Карьеру в рекламном агентстве
— Устроиться в штат в крупный проект
— Настраивать рекламу для своего бизнеса
Мы с командой вас всегда поддержим. Чат курса продолжит жить. А еще мы пригласим вас в клуб выпускников – формат, где каждый месяц проводят обучающие мероприятия опытные специалисты. Не только я и моя команда, но и приглашенные из топовых агентств.
Под этим постом попрошу вас оставить отзывы💛
Они могут быть в любой форме: эмоциональные или нет, с фактами или без. Это чисто ваше воспринятие и то, чем вы хотите поделиться с остальными. Кейсы и общую статистику мы будем публиковать позже👌🏻
Огромный практический курс по рекламе в Яндекс. Старт – 20 мая.
Подходит для:
✔️Начинающих специалистов (в том числе «совсем с нуля»)
✔️Middle-специалистов
Бояться, что «я не с нуля, поэтому не узнаю нового» и «как это так, буду учиться с новичками», не стоит😁
По данным опросов, 20% учеников курса имеют опыт более 3 лет. С нуля приходят 40%. Если вы Junior или Middle – вероятность, что материал вам будет мега-полезен, 99%. На 2107 окончивших курс специалистов была всего пара случаев, когда кто-то «все знал». У них был опыт 5+ лет.
Эфиры со специалистами, которые с нуля или не с нуля прошли курс, можно посмотреть здесь. И килотонну отзывов.
На курсе есть всё от работы с базовыми инструментами до сложных «фишек». По сути курс – это много «курсов в курсе». Если бы мне однажды пришла в голову идея «порезать» его отдельные курсы – можно было бы смело продавать каждый блок тысяч за 20🙂
Весь материал снят на актуальном интерфейсе (насколько это возможно, учитывая, что по мелочи Яндекс обновляет кабинеты каждую неделю). Запуск всех основных типов кампаний на этом потоке будем делать через ЕПК – Единую Перфоманс Кампанию, которая станет обязательной с 22 мая.
Еще из крутого:
✔️Домашние задания проверяют опытные специалисты – никаких мутных «кураторов». Всю мою команду вы знаете.
✔️Последний месяц – период практики. На него можно взять свой текущий проект, если вы опытный специалист. Либо найти новый, если вы новичок (с этим помогаем). И разобрать с преподавателем настройку и анализ по шагам.
✔️К нам регулярно обращаются за выпускниками хорошие рекламные агентства и клиенты. Подтверждения – на эфирах.
✔️Чат курса сохраняется навсегда, там продолжаем общение.
✔️Подготовка к сертификации Яндекс. Не для того, чтобы заучить ответы на вопросы (тут годится и справка), а чтобы понять, какой ответ предполагается, и какой бы был на практике.
✔️Диплом о профессиональной переподготовке от Московского Политеха на тарифах с обратной связью.
Занять место можно на сайте.
Вопросы приветствуются🙂
P.S: следующий аж в октябре)
Подходит для:
✔️Начинающих специалистов (в том числе «совсем с нуля»)
✔️Middle-специалистов
Бояться, что «я не с нуля, поэтому не узнаю нового» и «как это так, буду учиться с новичками», не стоит😁
По данным опросов, 20% учеников курса имеют опыт более 3 лет. С нуля приходят 40%. Если вы Junior или Middle – вероятность, что материал вам будет мега-полезен, 99%. На 2107 окончивших курс специалистов была всего пара случаев, когда кто-то «все знал». У них был опыт 5+ лет.
Эфиры со специалистами, которые с нуля или не с нуля прошли курс, можно посмотреть здесь. И килотонну отзывов.
На курсе есть всё от работы с базовыми инструментами до сложных «фишек». По сути курс – это много «курсов в курсе». Если бы мне однажды пришла в голову идея «порезать» его отдельные курсы – можно было бы смело продавать каждый блок тысяч за 20🙂
Весь материал снят на актуальном интерфейсе (насколько это возможно, учитывая, что по мелочи Яндекс обновляет кабинеты каждую неделю). Запуск всех основных типов кампаний на этом потоке будем делать через ЕПК – Единую Перфоманс Кампанию, которая станет обязательной с 22 мая.
Еще из крутого:
✔️Домашние задания проверяют опытные специалисты – никаких мутных «кураторов». Всю мою команду вы знаете.
✔️Последний месяц – период практики. На него можно взять свой текущий проект, если вы опытный специалист. Либо найти новый, если вы новичок (с этим помогаем). И разобрать с преподавателем настройку и анализ по шагам.
✔️К нам регулярно обращаются за выпускниками хорошие рекламные агентства и клиенты. Подтверждения – на эфирах.
✔️Чат курса сохраняется навсегда, там продолжаем общение.
✔️Подготовка к сертификации Яндекс. Не для того, чтобы заучить ответы на вопросы (тут годится и справка), а чтобы понять, какой ответ предполагается, и какой бы был на практике.
✔️Диплом о профессиональной переподготовке от Московского Политеха на тарифах с обратной связью.
Занять место можно на сайте.
Вопросы приветствуются🙂
P.S: следующий аж в октябре)
Когда говорю, что курс смело можно было бы порезать на отдельные курсы и продавать так, я не шучу.
Например, блок по аналитике – это 10+ часов (без воды, у нас всё четко), в рамках которых мы разбираем:
— Принципы работы Метрики (основы JS, файлы Cookie и Client ID, алгоритм фиксации посетителей и визитов)
— Настройку разных типов целей (почему автоцель работает и или не работает? нужно ли JS-событие? подойдет ли «страница благодарности» и при какой атрибуции? – такие вопросы у вас никогда уже возникать не должны)
— Самые нужные отчеты для работы в Метрике и Директе
— Выводы по этим отчетам для ручного управления ставками и добавления корректировок ставок
— «Сложные» корректировки: аудитории наблюдения, двойные отрицания, сегментирования аудиторий по группам, корректировки для цены цели/ДРР
— Работу с автостратегиями, варианты их разгона и обучения на микро и макроцелях, логику алгоритма (насколько мы, специалисты, можем ее понять по результатам тестов)
Или блок по работе с клиентами – около 8 часов, в которых:
— Разбор с примерами всех известных науке способов поиска клиентов: от крутых откликов на фриланс-биржах до участия в конференциях, платного трафика на себя и построения личного бренда
— Модели ценообразования
— Отработка возражений в продажах
— Расчет медиаплана
— Приём оплат, договора, счета и акты, налоги
— План работы с клиентом, верное построение коммуникации, чтобы не играть в пожарного и не стать суетологом
— Ведение отчетности, в том числе автоматизация с помощью Adveronix
— Удержание клиентов, повышение цен
— Корректное прекращение сотрудничества
Про блок по рекламе для интернет-магазинов вообще молчу. Вы знаете, чего он мне стоил, и как я его переснимала 2 раза подряд из-за того, что Смарт-баннеры и Динамические объявления ушли в прошлое. В нём:
— Алгоритм выбора товаров и категорий для рекламы
— Анализ данных Метрики по продажам товаров
— Формирование плана запуска рекламы, чтобы не запутаться и не быть в мыле
— Разбор всех форматов и типов фидов, которые подходят для Яндекс
— Разбор влияния каждого элемента и атрибута на таргетинг рекламы и наполнение объявлений
— Разбор работы с Товарными объявлениями на Поиске, в Товарной галерее и РСЯ (через ЕПК)
— Разбор работы с Объявлениями для страниц каталога
— Конверсионный мониторинг по ДРР
Так почему же не продавать блоки отдельно, если это финансово выгодно?
Потому, что основная ценность курса – не в «фишках». Можно посмотреть кучу отдельно взятых видео. Получить пользу. Но не получить главное – структуру, порядок и полный инструментарий в голове. Который позволяет легко самому придумывать эти всеми любимые «фишки» для любых проектов, не ожидая идей и помощи со стороны. Состояние, когда вы просто видите ситуацию, просто берете в голове нужные кубики и формируете план действий. Именно эта свобода действий отличает опытного специалиста от новичка. И именно такой результат я хочу, чтобы обучение давало.
Например, блок по аналитике – это 10+ часов (без воды, у нас всё четко), в рамках которых мы разбираем:
— Принципы работы Метрики (основы JS, файлы Cookie и Client ID, алгоритм фиксации посетителей и визитов)
— Настройку разных типов целей (почему автоцель работает и или не работает? нужно ли JS-событие? подойдет ли «страница благодарности» и при какой атрибуции? – такие вопросы у вас никогда уже возникать не должны)
— Самые нужные отчеты для работы в Метрике и Директе
— Выводы по этим отчетам для ручного управления ставками и добавления корректировок ставок
— «Сложные» корректировки: аудитории наблюдения, двойные отрицания, сегментирования аудиторий по группам, корректировки для цены цели/ДРР
— Работу с автостратегиями, варианты их разгона и обучения на микро и макроцелях, логику алгоритма (насколько мы, специалисты, можем ее понять по результатам тестов)
Или блок по работе с клиентами – около 8 часов, в которых:
— Разбор с примерами всех известных науке способов поиска клиентов: от крутых откликов на фриланс-биржах до участия в конференциях, платного трафика на себя и построения личного бренда
— Модели ценообразования
— Отработка возражений в продажах
— Расчет медиаплана
— Приём оплат, договора, счета и акты, налоги
— План работы с клиентом, верное построение коммуникации, чтобы не играть в пожарного и не стать суетологом
— Ведение отчетности, в том числе автоматизация с помощью Adveronix
— Удержание клиентов, повышение цен
— Корректное прекращение сотрудничества
Про блок по рекламе для интернет-магазинов вообще молчу. Вы знаете, чего он мне стоил, и как я его переснимала 2 раза подряд из-за того, что Смарт-баннеры и Динамические объявления ушли в прошлое. В нём:
— Алгоритм выбора товаров и категорий для рекламы
— Анализ данных Метрики по продажам товаров
— Формирование плана запуска рекламы, чтобы не запутаться и не быть в мыле
— Разбор всех форматов и типов фидов, которые подходят для Яндекс
— Разбор влияния каждого элемента и атрибута на таргетинг рекламы и наполнение объявлений
— Разбор работы с Товарными объявлениями на Поиске, в Товарной галерее и РСЯ (через ЕПК)
— Разбор работы с Объявлениями для страниц каталога
— Конверсионный мониторинг по ДРР
Так почему же не продавать блоки отдельно, если это финансово выгодно?
Потому, что основная ценность курса – не в «фишках». Можно посмотреть кучу отдельно взятых видео. Получить пользу. Но не получить главное – структуру, порядок и полный инструментарий в голове. Который позволяет легко самому придумывать эти всеми любимые «фишки» для любых проектов, не ожидая идей и помощи со стороны. Состояние, когда вы просто видите ситуацию, просто берете в голове нужные кубики и формируете план действий. Именно эта свобода действий отличает опытного специалиста от новичка. И именно такой результат я хочу, чтобы обучение давало.
Сегодня годовщина свадьбы - 5 лет. Знакомы 10 лет. Всегда думала, что столько знать друг друга могут только родители😂
В 2019 году в этот день был ливень. Такой, что я даже свадебное платье надеть не смогла - потонула бы в грязи. Но было тепло. А сейчас только снег перестал идти😁
В 2019 году в этот день был ливень. Такой, что я даже свадебное платье надеть не смогла - потонула бы в грязи. Но было тепло. А сейчас только снег перестал идти😁
Почему нет отдельных полных курсов: для начинающих и для middle-специалистов?
После того, как мы с командой разделили бесплатные мини-курсы на два уровня, такие вопросы регулярно всплывают в чате. Давайте разберем! Раз и навсегда. Буду кидать этот пост в ответ😁
Разделить бесплатные курсы – не сложно.
Для уровня «с нуля» мы готовим короткие уроки по основам на 20-30 минут. За неделю в голове формируется понимание, что такое контекстная реклама, чем занимается специалист. Человек начинает базово ориентироваться в кабинете.
К бесплатному курсу для Middle подходим иначе – берем 2-3 узкие «хайповые» темы, и показываем прикольные «фишки», которые реально показать за 1-1,5 часа.
Бесплатные курсы не закрывают задачу полного изучения всех инструментов в контексте. Они закрывают узкие вопросы. И знакомят со мной, как с преподавателем.
🟡Теперь давайте пробовать делить полный курс. Берем первый блок, вводный и самый простой. В ассортименте:
● Основные каналы привлечения посетителей на сайты
● Счетчики аналитики и UTM-метки
● Где показывается контекстная реклама в Яндекс
● Обязанности директолога
● Ключевые фразы и поисковые запросы
● Пословное и семантическое соответствие
● Минус-слова и минус-фразы
● Операторы в Яндекс Директ
● Обзор сервиса Wordstat и расширений
Новичку однозначно нужно все.
Специалисту, который уже работает, можем вычеркнуть: каналы привлечения посетителей, форматы контекстной рекламы, обязанности директолога.
Не можем вычеркнуть: счетчики аналитики и UTM-метки (по нашей статистике, у 20% тех, кто с опытом, здесь встречаются ошибки или неточности в домашних заданиях), ключевые фразы и поисковые запросы (35% путаются между базовыми и вложенными ключами, разницей между ключом и запросом), пословное и семантическое соответствие (на собеседованиях 60% не могут сопоставить корректно, где какое), операторы (70% опытных допускают ошибку хотя бы в одном из кейсов в ДЗ), Wordstat и расширения (у всех разные, показываю, как удобно мне).
🟡Берем второй блок. Это сбор семантики. Большинство работающих специалистов отмечают, что им зашел либо мой метод сбора, либо метод Анастасии (даем несколько вариантов). И они начинают их использовать на постоянной основе. Ну как это вычеркнуть?
🟡Третий блок – объявления. Аналогично. Все с ними как-то работают, но в отзывах потом, что наш метод и структура ускорили дело. Как вычеркнуть?
И так далее. А мы еще до сложных блоков не дошли – аналитика, ecom, работа с клиентами. Там большая часть нужна именно опытным.
Можно пойти от обратного – попытаться что-то вычеркнуть новичкам.
Например, то, что мы выносим в уроки с пометкой «углубленный» - предполагается, что их смотрят специалисты с опытом, которые базовый уровень уже усвоили. Но тогда новички должны остаться без программ автоматизации, парсеров, шаблонов, фидов, настройки целей, сложных корректировок, интернет-магазинов и прочего. Того, что им рано или поздно понадобится для развития карьеры. И того, к чему они могут возвращаться даже после окончания курса.
Резюмируя: я понимаю, что с точки зрения маркетинга прикольно дописывать в названии продукта конкретное указание на ЦА. Не зря существуют зубные пасты для настоящих мужчин, дамская водка и прочие шедевры🙂Но в данном случае это бы сыграло против ключевой пользы продукта.
После того, как мы с командой разделили бесплатные мини-курсы на два уровня, такие вопросы регулярно всплывают в чате. Давайте разберем! Раз и навсегда. Буду кидать этот пост в ответ😁
Разделить бесплатные курсы – не сложно.
Для уровня «с нуля» мы готовим короткие уроки по основам на 20-30 минут. За неделю в голове формируется понимание, что такое контекстная реклама, чем занимается специалист. Человек начинает базово ориентироваться в кабинете.
К бесплатному курсу для Middle подходим иначе – берем 2-3 узкие «хайповые» темы, и показываем прикольные «фишки», которые реально показать за 1-1,5 часа.
Бесплатные курсы не закрывают задачу полного изучения всех инструментов в контексте. Они закрывают узкие вопросы. И знакомят со мной, как с преподавателем.
🟡Теперь давайте пробовать делить полный курс. Берем первый блок, вводный и самый простой. В ассортименте:
● Основные каналы привлечения посетителей на сайты
● Счетчики аналитики и UTM-метки
● Где показывается контекстная реклама в Яндекс
● Обязанности директолога
● Ключевые фразы и поисковые запросы
● Пословное и семантическое соответствие
● Минус-слова и минус-фразы
● Операторы в Яндекс Директ
● Обзор сервиса Wordstat и расширений
Новичку однозначно нужно все.
Специалисту, который уже работает, можем вычеркнуть: каналы привлечения посетителей, форматы контекстной рекламы, обязанности директолога.
Не можем вычеркнуть: счетчики аналитики и UTM-метки (по нашей статистике, у 20% тех, кто с опытом, здесь встречаются ошибки или неточности в домашних заданиях), ключевые фразы и поисковые запросы (35% путаются между базовыми и вложенными ключами, разницей между ключом и запросом), пословное и семантическое соответствие (на собеседованиях 60% не могут сопоставить корректно, где какое), операторы (70% опытных допускают ошибку хотя бы в одном из кейсов в ДЗ), Wordstat и расширения (у всех разные, показываю, как удобно мне).
🟡Берем второй блок. Это сбор семантики. Большинство работающих специалистов отмечают, что им зашел либо мой метод сбора, либо метод Анастасии (даем несколько вариантов). И они начинают их использовать на постоянной основе. Ну как это вычеркнуть?
🟡Третий блок – объявления. Аналогично. Все с ними как-то работают, но в отзывах потом, что наш метод и структура ускорили дело. Как вычеркнуть?
И так далее. А мы еще до сложных блоков не дошли – аналитика, ecom, работа с клиентами. Там большая часть нужна именно опытным.
Можно пойти от обратного – попытаться что-то вычеркнуть новичкам.
Например, то, что мы выносим в уроки с пометкой «углубленный» - предполагается, что их смотрят специалисты с опытом, которые базовый уровень уже усвоили. Но тогда новички должны остаться без программ автоматизации, парсеров, шаблонов, фидов, настройки целей, сложных корректировок, интернет-магазинов и прочего. Того, что им рано или поздно понадобится для развития карьеры. И того, к чему они могут возвращаться даже после окончания курса.
Резюмируя: я понимаю, что с точки зрения маркетинга прикольно дописывать в названии продукта конкретное указание на ЦА. Не зря существуют зубные пасты для настоящих мужчин, дамская водка и прочие шедевры🙂Но в данном случае это бы сыграло против ключевой пользы продукта.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Еще никогда аудит фида не был настолько простым.
Помните, я много писала о моментах, которые стоит проверить в фиде перед стартом рекламы? Если забыли: Часть 1, Часть 2, Часть 3.
Это всё несложно, если разобраться. Но времени требует. И внимательности.
Мы с Ильей решили упростить вам жизнь, и сделали аудитор фидов.
Аудитор проверяет фиды по пунктам, описанным в постах. Кроме некоторых. Например, совпадение ID товаров в фиде и ID товаров в электронной коммерции вы должны проверять сами. Но по остальным моментам он вашу работу ускоряет, обращая внимание на места, где скорее всего есть косяки.
Пробуйте - tools.digit-education.ru/feeds/auditor
Ах да. Аудитор ≠ валидации в Директе. Он проверяет фид не на соответствие всем требованиям для загрузки в Директ, а на распространенные ошибки при заполнении элементов или пропуски рекомендуемых элементов. Дает то, что не подсветит валидация, но не заменяет ее.
Если на каком-то фиде аудитор не сработал, присылайте его мне в личные сообщения.
Помните, я много писала о моментах, которые стоит проверить в фиде перед стартом рекламы? Если забыли: Часть 1, Часть 2, Часть 3.
Это всё несложно, если разобраться. Но времени требует. И внимательности.
Мы с Ильей решили упростить вам жизнь, и сделали аудитор фидов.
Аудитор проверяет фиды по пунктам, описанным в постах. Кроме некоторых. Например, совпадение ID товаров в фиде и ID товаров в электронной коммерции вы должны проверять сами. Но по остальным моментам он вашу работу ускоряет, обращая внимание на места, где скорее всего есть косяки.
Пробуйте - tools.digit-education.ru/feeds/auditor
Ах да. Аудитор ≠ валидации в Директе. Он проверяет фид не на соответствие всем требованиям для загрузки в Директ, а на распространенные ошибки при заполнении элементов или пропуски рекомендуемых элементов. Дает то, что не подсветит валидация, но не заменяет ее.
Если на каком-то фиде аудитор не сработал, присылайте его мне в личные сообщения.
На курс по рекламе в Яндекс регулярно заглядывают опытные коллеги. Один из них – Антон, до обучения уже работал с интернет-маркетингом и трафиком. Клиенты на Директ были, но хотелось научиться вести более крупные проекты, закрыть пробелы и обоснованно повысить чек🙂
Попросила его рассказать, что показалось особенно полезным. Получился такой список:
1. Структура. Сейчас, даже когда ничего не выходит, есть понимание, что можно предпринять, по пунктам.
2. Сбор семантики и группировка фраз. Со сбором и до курса не было проблем, но группировку каждый раз делал по-разному. После того, как стало неактуально делать 1 к 1, не смог сформировать единую логику и подход, экспериментировал. После блока с семантикой настолько вдохновился подходом, который предлагался, что пересобрал у всех клиентов.
3. Таблицы для создания объявлений - любовь просто, очень удобно стало все с клиентами согласовывать и запускать.
4. Директ Коммандер – вроде бы ничего нового не узнал, то стал чаще пользоваться и осознал удобство.
5. Аналитика – вроде бы знал всё, но и не знал ничего. То есть понимание, как работать, было, но хаотичное. По автостратегиям узнал много нового.
6. E-commerce – благодаря курсу начал спокойно брать такие проекты и кайфовать от них. Раньше тоже понимал, что такое Динамические и Смарты, но не хватало структуры.
7. РСЯ – работа с микро и макроцелями.
8. Сложные корректировки ставок, поисковый ретаргетинг – узнал на курсе.
9. Научился настраивать директ в кайф, подтянул теорию. Если оглянуться назад, кажется, что я её толком и не знал раньше.
10. +100 к уверенности благодаря созвонам с Полиной (был на Классическом тарифе), знакомству с ребятами, дружелюбному чату и так далее🙂
Попросила его рассказать, что показалось особенно полезным. Получился такой список:
1. Структура. Сейчас, даже когда ничего не выходит, есть понимание, что можно предпринять, по пунктам.
2. Сбор семантики и группировка фраз. Со сбором и до курса не было проблем, но группировку каждый раз делал по-разному. После того, как стало неактуально делать 1 к 1, не смог сформировать единую логику и подход, экспериментировал. После блока с семантикой настолько вдохновился подходом, который предлагался, что пересобрал у всех клиентов.
3. Таблицы для создания объявлений - любовь просто, очень удобно стало все с клиентами согласовывать и запускать.
4. Директ Коммандер – вроде бы ничего нового не узнал, то стал чаще пользоваться и осознал удобство.
5. Аналитика – вроде бы знал всё, но и не знал ничего. То есть понимание, как работать, было, но хаотичное. По автостратегиям узнал много нового.
6. E-commerce – благодаря курсу начал спокойно брать такие проекты и кайфовать от них. Раньше тоже понимал, что такое Динамические и Смарты, но не хватало структуры.
7. РСЯ – работа с микро и макроцелями.
8. Сложные корректировки ставок, поисковый ретаргетинг – узнал на курсе.
9. Научился настраивать директ в кайф, подтянул теорию. Если оглянуться назад, кажется, что я её толком и не знал раньше.
10. +100 к уверенности благодаря созвонам с Полиной (был на Классическом тарифе), знакомству с ребятами, дружелюбному чату и так далее🙂
digit-education.ru
Контекстная реклама в Яндекс + Практика
Обучение контекстной рекламе в Яндекс
Маленькое наблюдение о грядущем потоке: есть ощущение, что он будет мужским😅
Меня уже несколько лет троллят (по-доброму), что у нас на курсе одни дамы. В 2020-2022 годах это действительно было так: я вела только инстаграм, и там аудитория, понятно, в основном женская. С 2022 появился Telegram-канал. Количество молодых людей на курсе начало расти - дошло до 20-30%. Так как парни не любят фотографироваться, эту треть было не очень заметно.
Но в этот раз что-то идёт не так. По данным платформы, 60% учеников грядущего потока - парни. Это разрыв шаблона, господа))
Меня уже несколько лет троллят (по-доброму), что у нас на курсе одни дамы. В 2020-2022 годах это действительно было так: я вела только инстаграм, и там аудитория, понятно, в основном женская. С 2022 появился Telegram-канал. Количество молодых людей на курсе начало расти - дошло до 20-30%. Так как парни не любят фотографироваться, эту треть было не очень заметно.
Но в этот раз что-то идёт не так. По данным платформы, 60% учеников грядущего потока - парни. Это разрыв шаблона, господа))
Сегодня начинается большой курс по рекламе в Яндекс.
Кто с нами – организационный блок и первый модуль уроков уже открыты. Письмо будет у вас на почте до 10 утра. Если не нашли – проверьте папку «Спам» и «Промоакции». Если и там не нашлось – напишите нам в бота техподдержки.
И сегодня последний день, чтобы высказать свои пожелания по преподавателю на тарифах с обратной связью. Это необязательно. Только для тех, кто хочет к кому-то конкретному. Если надумаете – тоже напишите в бота.
Анастасия Горячева – для тех, кто любит пожёстче. Обычно к ней направляем самых опытных специалистов. Хороша в e-commerce, рекламе медицинских центров, недвижимости, строительстве и ремонте, автоматизации отчетности… словом, почти во всем. Уже 7 лет в контексте, группхед в моем агентстве.
Регина Громова – идеальный преподаватель для милых пупсиков. Прекрасно ладит с новичками, мега-понятно доносит информацию до тех, кто с нуля. Работала в MGCom, потом перешла Arrow Media, затем в Яндекс. Специализировалась на работе с «дорогими» тематиками: недвижимость, авто. Первый месяц, как вышла на работу к нам в агентство.
Анастасия Бережинская – уже более 3 лет работает на фрилансе. Знает, как мотивировать искать первых (и не только первых) клиентов. Прекрасно составляет отклики на проекты, сопроводительные письма. Специализируется на интернет-магазинах и системах автоматизации, на ведении несколько проектов с бюджетами >миллиона.
Анна Маликова – более 4 лет работает в рекламном агентстве с бюджетами >5 миллионов в месяц. Совмещает с фрилансом. Среди проектов: онлайн-школы, интернет-магазины. Направляем к Анне специалистов, у которых стоят задачи по масштабированию проектов.
Вероника Петровых – прекрасный преподаватель для тех, кто хочет копать в аналитику. До контекста около 10 лет занималась прогнозной аналитикой для нефтяной отрасли, Сбера и Министерства экономического развития РФ. Любит работать с большими объемами данных и искать нестандартные решения. Имеет экономическое, математическое и маркетинговое образование.
Опыт у всех преподавателей разный. Но у всех – крутой. Если вы уже работающий специалист и идете на курс, чтобы улучшить результаты на своих проектах – можете написать мне в личку, я подскажу, у кого больше опыта в нужной вам нише.
Желаю всем присоединившимся продуктивного обучения!
Кто хочет запрыгнуть в последний вагон – это можно сделать тут.
Кто с нами – организационный блок и первый модуль уроков уже открыты. Письмо будет у вас на почте до 10 утра. Если не нашли – проверьте папку «Спам» и «Промоакции». Если и там не нашлось – напишите нам в бота техподдержки.
И сегодня последний день, чтобы высказать свои пожелания по преподавателю на тарифах с обратной связью. Это необязательно. Только для тех, кто хочет к кому-то конкретному. Если надумаете – тоже напишите в бота.
Анастасия Горячева – для тех, кто любит пожёстче. Обычно к ней направляем самых опытных специалистов. Хороша в e-commerce, рекламе медицинских центров, недвижимости, строительстве и ремонте, автоматизации отчетности… словом, почти во всем. Уже 7 лет в контексте, группхед в моем агентстве.
Регина Громова – идеальный преподаватель для милых пупсиков. Прекрасно ладит с новичками, мега-понятно доносит информацию до тех, кто с нуля. Работала в MGCom, потом перешла Arrow Media, затем в Яндекс. Специализировалась на работе с «дорогими» тематиками: недвижимость, авто. Первый месяц, как вышла на работу к нам в агентство.
Анастасия Бережинская – уже более 3 лет работает на фрилансе. Знает, как мотивировать искать первых (и не только первых) клиентов. Прекрасно составляет отклики на проекты, сопроводительные письма. Специализируется на интернет-магазинах и системах автоматизации, на ведении несколько проектов с бюджетами >миллиона.
Анна Маликова – более 4 лет работает в рекламном агентстве с бюджетами >5 миллионов в месяц. Совмещает с фрилансом. Среди проектов: онлайн-школы, интернет-магазины. Направляем к Анне специалистов, у которых стоят задачи по масштабированию проектов.
Вероника Петровых – прекрасный преподаватель для тех, кто хочет копать в аналитику. До контекста около 10 лет занималась прогнозной аналитикой для нефтяной отрасли, Сбера и Министерства экономического развития РФ. Любит работать с большими объемами данных и искать нестандартные решения. Имеет экономическое, математическое и маркетинговое образование.
Опыт у всех преподавателей разный. Но у всех – крутой. Если вы уже работающий специалист и идете на курс, чтобы улучшить результаты на своих проектах – можете написать мне в личку, я подскажу, у кого больше опыта в нужной вам нише.
Желаю всем присоединившимся продуктивного обучения!
Кто хочет запрыгнуть в последний вагон – это можно сделать тут.
В каких случаях офферный ретаргетинг будет работать корректно? Вопросы поддержке с разных аккаунтов и 4 разных повторяющихся ответа.
На всякий случай напомню, что офферный ретаргетинг – это одно из условий показа объявлений в ЕПК, которое работает в связке с товарными объявлениями. Позволяет показать пользователям те товары, с которыми они взаимодействовали на сайте. Или нет🙂
То, как Яндекс будет выбирать нужные товары для показа, зависит от того, какой фид мы используем, и настроена ли в Метрике электронная коммерция. Варианты получаются такие:
Вариант 1. Используем фид, загружаемый по ссылке или из файла (YML, XML, CSV) + на сайте есть корректно настроенный модуль электронной торговли. Это самый просто вариант. Сопоставление товаров будет по ID (он должен совпадать в фиде и в электронной торговле). Как проверить – здесь.
Вариант 2. Используем фид, загружаемый по ссылке или из файла (YML, XML, CSV) + на сайте есть некорректно настроенный модуль электронной торговли (ID не совпадают, либо не передаются события о просмотре товаров и добавления в корзину), либо модуль включен в Метрике, но не настроен. Здесь техподдержка едина во мнении – офферный ретаргетинг корректно работать не будет.
Вариант 3. Используем фид, загружаемый по ссылке или из файла (YML, XML, CSV) + на сайте нет настроенной электронной торговли, она отключена в Метрике. Запоминаем этот сценарий.
Вариант 4. Используем генерацию объявлений по сайту, электронная коммерция настроена, передается событие detail. Здесь всё ок.
Вариант 5. Используем генерацию объявлений по сайту, но электронная коммерция не настроена. Запоминаем сценарий.
Вариант 6. Используем ручной фид. Электронная коммерция настроена, но ID не могут ни с чем совпадать – ведь их просто нет в фиде.
Вариант 7. Используем ручной фид. Электронная коммерция не настроена.
Запоминаем сценарий.
Итого «сомнительные» сценарии: варианты 3, 5, 6, 7.
Именно о них я решила «пытать» поддержку. Были сомнения, что офферный ретаргетинг там корректно сопоставляет товары с просмотренными пользователями, основанные на личных наблюдениях. Скажу сразу, что в варианты ответа я беру лишь разумные. Исключаю «нейросеточные» и те, где сотрудник техподдержки явно не понял вопрос.
Что получилось по варианту 5 (генерация по сайту):
Версия 1. Если генерация объявлений идет по сайту, то для корректной работы офферного ретаргетинга обязательно нужна электронная торговля и настроенное событие detail. Иначе будут подобраны случайные товары. Об этом писала еще в январе. Этот ответ почти дословно мне повторили самые осознанные сотрудники (осознанность определяю субъективно по манере ведения диалога и ответам).
Версия 2. Если генерация объявлений идет по сайту, сопоставление товаров будет по URL.
По вариантам 6-7 (ручной фид):
Версия А. Офферный ретаргетинг не будет работать на показ товаров, которые пользователь просматривал. Будут показаны случайные товары.
Версия Б. Будет сопоставление товаров по названию. Если они идеально совпали, товар будет выбран для рекламы. Писала об этом здесь.
Была еще, кажется, версия, про сопоставление по URL и в ручном фиде. Но не нашла скринов, могу ошибаться. Скрины всех версий собрала по папкам тут.
Что думаю: по личным наблюдениям, ближе к правде версия 1 и версия Б. Я бы рекомендовала запускать генерацию по сайту только с настроенным detail, а ручной фид с совпадающими названиями. А вы как считаете?
На всякий случай напомню, что офферный ретаргетинг – это одно из условий показа объявлений в ЕПК, которое работает в связке с товарными объявлениями. Позволяет показать пользователям те товары, с которыми они взаимодействовали на сайте. Или нет🙂
То, как Яндекс будет выбирать нужные товары для показа, зависит от того, какой фид мы используем, и настроена ли в Метрике электронная коммерция. Варианты получаются такие:
Вариант 1. Используем фид, загружаемый по ссылке или из файла (YML, XML, CSV) + на сайте есть корректно настроенный модуль электронной торговли. Это самый просто вариант. Сопоставление товаров будет по ID (он должен совпадать в фиде и в электронной торговле). Как проверить – здесь.
Вариант 2. Используем фид, загружаемый по ссылке или из файла (YML, XML, CSV) + на сайте есть некорректно настроенный модуль электронной торговли (ID не совпадают, либо не передаются события о просмотре товаров и добавления в корзину), либо модуль включен в Метрике, но не настроен. Здесь техподдержка едина во мнении – офферный ретаргетинг корректно работать не будет.
Вариант 3. Используем фид, загружаемый по ссылке или из файла (YML, XML, CSV) + на сайте нет настроенной электронной торговли, она отключена в Метрике. Запоминаем этот сценарий.
Вариант 4. Используем генерацию объявлений по сайту, электронная коммерция настроена, передается событие detail. Здесь всё ок.
Вариант 5. Используем генерацию объявлений по сайту, но электронная коммерция не настроена. Запоминаем сценарий.
Вариант 6. Используем ручной фид. Электронная коммерция настроена, но ID не могут ни с чем совпадать – ведь их просто нет в фиде.
Вариант 7. Используем ручной фид. Электронная коммерция не настроена.
Запоминаем сценарий.
Итого «сомнительные» сценарии: варианты 3, 5, 6, 7.
Именно о них я решила «пытать» поддержку. Были сомнения, что офферный ретаргетинг там корректно сопоставляет товары с просмотренными пользователями, основанные на личных наблюдениях. Скажу сразу, что в варианты ответа я беру лишь разумные. Исключаю «нейросеточные» и те, где сотрудник техподдержки явно не понял вопрос.
Что получилось по варианту 5 (генерация по сайту):
Версия 1. Если генерация объявлений идет по сайту, то для корректной работы офферного ретаргетинга обязательно нужна электронная торговля и настроенное событие detail. Иначе будут подобраны случайные товары. Об этом писала еще в январе. Этот ответ почти дословно мне повторили самые осознанные сотрудники (осознанность определяю субъективно по манере ведения диалога и ответам).
Версия 2. Если генерация объявлений идет по сайту, сопоставление товаров будет по URL.
По вариантам 6-7 (ручной фид):
Версия А. Офферный ретаргетинг не будет работать на показ товаров, которые пользователь просматривал. Будут показаны случайные товары.
Версия Б. Будет сопоставление товаров по названию. Если они идеально совпали, товар будет выбран для рекламы. Писала об этом здесь.
Была еще, кажется, версия, про сопоставление по URL и в ручном фиде. Но не нашла скринов, могу ошибаться. Скрины всех версий собрала по папкам тут.
Что думаю: по личным наблюдениям, ближе к правде версия 1 и версия Б. Я бы рекомендовала запускать генерацию по сайту только с настроенным detail, а ручной фид с совпадающими названиями. А вы как считаете?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
По поводу обрезания <description> на стороне Яндекс
В целом, да, любой текст под норму символов он подгонит. Чисто технически. То есть просто прервет предложение или слово, о смысле думать не будет.
Иногда это некритично, примеры слева на скриншоте неплохие. Но иногда могут возникать и казусы, когда обрезка происходит на самом интересном месте, искажая смысл🙂Поэтому по возможности я бы элементы адаптировала, если планируется их использовать в объявлениях.
В целом, да, любой текст под норму символов он подгонит. Чисто технически. То есть просто прервет предложение или слово, о смысле думать не будет.
Иногда это некритично, примеры слева на скриншоте неплохие. Но иногда могут возникать и казусы, когда обрезка происходит на самом интересном месте, искажая смысл🙂Поэтому по возможности я бы элементы адаптировала, если планируется их использовать в объявлениях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Полезные материалы – апрель и май
По рекламе для ecommerce-проектов:
▪️Автоматизация аудита фида и постановки ТЗ разработчику
▪️Быстрая и простая проверка изображений в фидах
▪️Офферный ретаргетинг vs Ретаргетинг и подбор аудитории: в чём разница
▪️В каких случаях офферный ретаргетинг будет работать корректно
▪️Варианты работы с элементами description и sales_notes в фидах
▪️Пример обрезания Яндексом элемента description
▪️Разбор вопросов по элементам param и атрибутам available
▪️Изменения в работе с фидами за последние месяцы
▪️Объявления для страниц каталога – что за зверь
Про большой курс:
— Старт нового потока
— Отзывы февральского потока
— Знакомство и выбор преподавателей
— Кого больше среди участников: парней или девушек?
— Отзыв от участника прошлого потока
— Почему нет и не будет отдельных курсов для Middle-специалистов
— Почему нельзя купить блоки курса отдельно
Обо всём:
— Объяснение ЕПК с помощью комбинаторики + простые визуализации
— 9 сценариев, которые раньше было нельзя запустить, а теперь можно благодаря ЕПК
— Новости по ЕПК (уже для большинства не новости)
— Эфир с Татьяной Алексеевой про повышение с нуля до Middle-2 в рекламном агентстве
— Эфир с Натальей Бондаренко про прохождение собеседований + разбор тестовых заданий
— Подборка эфиров про построение карьеры
— Кем бы я стала, если бы не была контекстологом
— Почему запуск курсов – это совсем непросто
— Бесплатный курс для начинающих специалистов (закончился, следующий в сентябре)
— Самое сложное для новичков в рекламе
— Креативы для бесплатного курса для Middle-специалистов
— Бесплатный курс для Middle-специалистов (закончился, следующий в сентябре)
— История из личной жизни про майские праздники
— Запись блока по рекламе для ecommerce-проектов на курс
— Трудовые будни + найм аккаунт-менеджера в агентство
— Для предпринимателей: бесплатная настройка рекламы учениками (сейчас недоступно, возможность появится в июле)
— Искренняя ставка – что за зверь
По рекламе для ecommerce-проектов:
▪️Автоматизация аудита фида и постановки ТЗ разработчику
▪️Быстрая и простая проверка изображений в фидах
▪️Офферный ретаргетинг vs Ретаргетинг и подбор аудитории: в чём разница
▪️В каких случаях офферный ретаргетинг будет работать корректно
▪️Варианты работы с элементами description и sales_notes в фидах
▪️Пример обрезания Яндексом элемента description
▪️Разбор вопросов по элементам param и атрибутам available
▪️Изменения в работе с фидами за последние месяцы
▪️Объявления для страниц каталога – что за зверь
Про большой курс:
— Старт нового потока
— Отзывы февральского потока
— Знакомство и выбор преподавателей
— Кого больше среди участников: парней или девушек?
— Отзыв от участника прошлого потока
— Почему нет и не будет отдельных курсов для Middle-специалистов
— Почему нельзя купить блоки курса отдельно
Обо всём:
— Объяснение ЕПК с помощью комбинаторики + простые визуализации
— 9 сценариев, которые раньше было нельзя запустить, а теперь можно благодаря ЕПК
— Новости по ЕПК (уже для большинства не новости)
— Эфир с Татьяной Алексеевой про повышение с нуля до Middle-2 в рекламном агентстве
— Эфир с Натальей Бондаренко про прохождение собеседований + разбор тестовых заданий
— Подборка эфиров про построение карьеры
— Кем бы я стала, если бы не была контекстологом
— Почему запуск курсов – это совсем непросто
— Бесплатный курс для начинающих специалистов (закончился, следующий в сентябре)
— Самое сложное для новичков в рекламе
— Креативы для бесплатного курса для Middle-специалистов
— Бесплатный курс для Middle-специалистов (закончился, следующий в сентябре)
— История из личной жизни про майские праздники
— Запись блока по рекламе для ecommerce-проектов на курс
— Трудовые будни + найм аккаунт-менеджера в агентство
— Для предпринимателей: бесплатная настройка рекламы учениками (сейчас недоступно, возможность появится в июле)
— Искренняя ставка – что за зверь
Новости последних недель
✔️Уже рассказывала, что в нашем агентстве с мая появился аккаунт-менеджер.
Это был первый раз, когда я построила передачу дел «по-взрослому»: написала регламент, инструкции ко всем типам задач. Такие, после которых сложно придумать вопрос, который можно задать. Составила план адаптации и изучения проектов.
Начали с постепенной передачи коммуникации по 3-м постоянным клиентам. Через 2 недели добавили еще несколько новых. Полёт нормальный. Правда, теперь чувствую на себе еще больше ответственности за привлечение новых интересных проектов. Команда растет, команде нужны интересные задачи.
✔️Мы почти доделали сайт! Настолько почти, что осталось лишь доснять видео с командой, которое будет на первом экране. Сейчас вместо него стоит «заглушка». Добавить несколько отзывов от клиентов, поправить пару опечаток. И… всё. У нас будет полноценный сайт. Такой, как я давно хотела. Следующий план – публикация статей на VC.
✔️14 июня собираюсь в отпуск. Поедем с Ильей и моими родителями в Южную Корею. Прямо перед этим умудрилась сама себе создать проблему: не рассчитала и отдала загранпаспорт в консульство Франции на шенген. Успеют ли вернуть до вылета – вопрос. Поэтому инициировала ускоренное получение второго заграна. Должен быть готов во вторник. Дальше нужно будет переделать корейскую визу (keta – получается онлайн достаточно быстро) на новый паспорт. И авиабилеты. И вылететь. Надеюсь, всё получится.
✔️До отпуска нужно успеть снять уроки для курса на 2 недели вперед. Я бы с радостью сняла их сильно заранее. Но это же Яндекс. Интерфейс может 100 раз измениться. Поэтому съемки проходят на этой неделе, максимально близко к дате выхода. В воскресенье должна «добить» последние видео.
А у вас как дела?) Что нового?
✔️Уже рассказывала, что в нашем агентстве с мая появился аккаунт-менеджер.
Это был первый раз, когда я построила передачу дел «по-взрослому»: написала регламент, инструкции ко всем типам задач. Такие, после которых сложно придумать вопрос, который можно задать. Составила план адаптации и изучения проектов.
Начали с постепенной передачи коммуникации по 3-м постоянным клиентам. Через 2 недели добавили еще несколько новых. Полёт нормальный. Правда, теперь чувствую на себе еще больше ответственности за привлечение новых интересных проектов. Команда растет, команде нужны интересные задачи.
✔️Мы почти доделали сайт! Настолько почти, что осталось лишь доснять видео с командой, которое будет на первом экране. Сейчас вместо него стоит «заглушка». Добавить несколько отзывов от клиентов, поправить пару опечаток. И… всё. У нас будет полноценный сайт. Такой, как я давно хотела. Следующий план – публикация статей на VC.
✔️14 июня собираюсь в отпуск. Поедем с Ильей и моими родителями в Южную Корею. Прямо перед этим умудрилась сама себе создать проблему: не рассчитала и отдала загранпаспорт в консульство Франции на шенген. Успеют ли вернуть до вылета – вопрос. Поэтому инициировала ускоренное получение второго заграна. Должен быть готов во вторник. Дальше нужно будет переделать корейскую визу (keta – получается онлайн достаточно быстро) на новый паспорт. И авиабилеты. И вылететь. Надеюсь, всё получится.
✔️До отпуска нужно успеть снять уроки для курса на 2 недели вперед. Я бы с радостью сняла их сильно заранее. Но это же Яндекс. Интерфейс может 100 раз измениться. Поэтому съемки проходят на этой неделе, максимально близко к дате выхода. В воскресенье должна «добить» последние видео.
А у вас как дела?) Что нового?
4 способа отключить поисковый автотаргетинг
Тема старая, Америку не открою. Но в чате регулярно всплывают вопросы на тему. Так что соберем все методы в единый пост.
🟡Вариант 1. Если вы используете ручное управление, то можете установить ставку 30 копеек на автотаргетинг. Это не гарантия того, что показов по нему не будет, ведь есть Bid-correction – алгоритм, с помощью которого Яндекс может менять заданные вами ставки даже на ручном управлении. Но на большинстве проектов помогает.
🟡Вариант 2. Оставить те категории, на которые автотаргетингу трудно подобрать запросы. Обычно это «Сопутствующие» или «Альтернативные». Так же можно оставить запросы только с упоминанием своего бренда.
Напомню, что настройки по бренду работают с оператором «И».
То есть нам нужно выбрать из пяти категорий: Целевые, Узкие, Широкие, Сопутствующие, Альтернативные.
И выбрать, как вести себя с брендом: включать свой бренд, включать бренды конкурентов, включать запросы без брендов.
Вы можете задать комбинацию: Сопутствующие запросы + С упоминанием своего бренда. Не самая простая в реализации. Есть шансы, что автотаргетинг на этом заглохнет🙂
🟡Вариант 3. Минусация базовых слов или фраз. Метод основан на принципе приоритета ключевых фраз перед минус-словами. Автотаргетинг такого приоритета не имеет.
Допустим, мы рекламируем тандыры. В кампании заданы ключевые фразы: «тандыр», «тандыр купить», «тандыр цена» и так далее.
Если мы добавим минус-слово «тандыр», наши ключевые фразы продолжат работать, как работали. А вот автотаргетинг не сможет подобрать ничего со словом «тандыр». Конечно, он может попытаться найти синонимы, но вряд ли их будет много. Их мы тоже можем заминусовать.
🟡Вариант 4. Комбинация методов. Например, «Сопутствующие запросы + Бренд» с отминусованным названием бренда и ставкой 30 копеек. Практически не оставляет шансов автотаргету.
Понятно ли объяснила? Есть, чем дополнить? Какие методы применяете на своих проектах?
На всякий случай скажу, что не всегда есть смысл бороться с автотаргетингом. Если он нормально «считывает» вашу нишу и даёт результат, то просто радуемся и ничего не предпринимаем.
Тема старая, Америку не открою. Но в чате регулярно всплывают вопросы на тему. Так что соберем все методы в единый пост.
🟡Вариант 1. Если вы используете ручное управление, то можете установить ставку 30 копеек на автотаргетинг. Это не гарантия того, что показов по нему не будет, ведь есть Bid-correction – алгоритм, с помощью которого Яндекс может менять заданные вами ставки даже на ручном управлении. Но на большинстве проектов помогает.
🟡Вариант 2. Оставить те категории, на которые автотаргетингу трудно подобрать запросы. Обычно это «Сопутствующие» или «Альтернативные». Так же можно оставить запросы только с упоминанием своего бренда.
Напомню, что настройки по бренду работают с оператором «И».
То есть нам нужно выбрать из пяти категорий: Целевые, Узкие, Широкие, Сопутствующие, Альтернативные.
И выбрать, как вести себя с брендом: включать свой бренд, включать бренды конкурентов, включать запросы без брендов.
Вы можете задать комбинацию: Сопутствующие запросы + С упоминанием своего бренда. Не самая простая в реализации. Есть шансы, что автотаргетинг на этом заглохнет🙂
🟡Вариант 3. Минусация базовых слов или фраз. Метод основан на принципе приоритета ключевых фраз перед минус-словами. Автотаргетинг такого приоритета не имеет.
Допустим, мы рекламируем тандыры. В кампании заданы ключевые фразы: «тандыр», «тандыр купить», «тандыр цена» и так далее.
Если мы добавим минус-слово «тандыр», наши ключевые фразы продолжат работать, как работали. А вот автотаргетинг не сможет подобрать ничего со словом «тандыр». Конечно, он может попытаться найти синонимы, но вряд ли их будет много. Их мы тоже можем заминусовать.
🟡Вариант 4. Комбинация методов. Например, «Сопутствующие запросы + Бренд» с отминусованным названием бренда и ставкой 30 копеек. Практически не оставляет шансов автотаргету.
Понятно ли объяснила? Есть, чем дополнить? Какие методы применяете на своих проектах?
На всякий случай скажу, что не всегда есть смысл бороться с автотаргетингом. Если он нормально «считывает» вашу нишу и даёт результат, то просто радуемся и ничего не предпринимаем.
В РСЯ 5 типов условий показа, а на Поиске – всего 2
Простой тезис для опытных специалистов, но у новичков часто вызывает путаницу. Всплывают вопросы: «почему нельзя запустить Поиск на базу email-ов, там же есть раздел для добавления аудиторий?», «а ретаргетинг в поисковой выдаче я могу запустить?» и подобные. Поэтому сегодня хочу напомнить базу. Вы знаете, я это люблю🙂
И так. В поисковой выдаче и товарной галерее существует всего 2 типа условий показа, которые можно использовать:
✔️Ключевые фразы – их выбираем мы, рекламодатели. Яндекс будет искать их в поисковых запросах пользователей по правилам пословного или семантического соответствия.
✔️Автотаргетинг – Яндекс сам выберет, на какие запросы нас показать, проанализировав содержание объявления и посадочную страницу. Вы можете лишь управлять категориями подбираемых запросов.
Всё. Больше никаких доступных типов условий показа у нас нет. Это нужно просто запомнить.
Зачем же тогда нужен раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории», если мы настраиваем рекламу в поисковой выдаче? Он предназначен для сужения аудитории. То есть таргетинг будет продолжать идти по ключевым фразам или автотаргетингу, но объявления будут показаны не всем пользователям, а только тем, кто входит в выбранную аудиторию.
Какие могут быть сценарии этой настройки:
— Вы хотите отдельно управлять показами на пользователей, которые уже были на сайте. Допустим, их конверсия выше. Вы хотите выделить отдельный бюджет и задавать более высокие ставки для показов именно этим людям.
— Вы хотите использовать другую семантику. Для новой аудитории вы используете прямые целевые фразы. А для тех, кто на сайте уже бывал, можете позволить более широкие (ведь интерес к покупке уже и так понятен), либо вообще запросы, несвязанные с продуктом (ключевая фраза «погода в Москве» и объявление про покупку квартиры).
«Интересы и привычки» и «Офферный ретаргетинг» при настройке Поиска через ЕПК просто отсутствуют, использовать их нельзя.
В РСЯ нам доступны все типы таргетинга, как самостоятельные условия показа:
✔️Ключевые фразы
✔️Автотаргетинг
✔️Ретаргетинг и подбор аудитории
✔️Интересы и привычки
✔️Офферный ретаргетинг
Если мы добавим несколько условий, они будут работать через оператор «ИЛИ». То есть не на сужение, а на расширение. Если мы задаем ключевые фразы и условия ретаргетинга одновременно, это будет значить, что мы охватываем аудиторию по ключам + тех, кто был на сайте. Прямая противоположность тому, что получается на Поиске.
Если есть вопросы – давайте обсудим в комментариях👌🏻
Простой тезис для опытных специалистов, но у новичков часто вызывает путаницу. Всплывают вопросы: «почему нельзя запустить Поиск на базу email-ов, там же есть раздел для добавления аудиторий?», «а ретаргетинг в поисковой выдаче я могу запустить?» и подобные. Поэтому сегодня хочу напомнить базу. Вы знаете, я это люблю🙂
И так. В поисковой выдаче и товарной галерее существует всего 2 типа условий показа, которые можно использовать:
✔️Ключевые фразы – их выбираем мы, рекламодатели. Яндекс будет искать их в поисковых запросах пользователей по правилам пословного или семантического соответствия.
✔️Автотаргетинг – Яндекс сам выберет, на какие запросы нас показать, проанализировав содержание объявления и посадочную страницу. Вы можете лишь управлять категориями подбираемых запросов.
Всё. Больше никаких доступных типов условий показа у нас нет. Это нужно просто запомнить.
Зачем же тогда нужен раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории», если мы настраиваем рекламу в поисковой выдаче? Он предназначен для сужения аудитории. То есть таргетинг будет продолжать идти по ключевым фразам или автотаргетингу, но объявления будут показаны не всем пользователям, а только тем, кто входит в выбранную аудиторию.
Какие могут быть сценарии этой настройки:
— Вы хотите отдельно управлять показами на пользователей, которые уже были на сайте. Допустим, их конверсия выше. Вы хотите выделить отдельный бюджет и задавать более высокие ставки для показов именно этим людям.
— Вы хотите использовать другую семантику. Для новой аудитории вы используете прямые целевые фразы. А для тех, кто на сайте уже бывал, можете позволить более широкие (ведь интерес к покупке уже и так понятен), либо вообще запросы, несвязанные с продуктом (ключевая фраза «погода в Москве» и объявление про покупку квартиры).
«Интересы и привычки» и «Офферный ретаргетинг» при настройке Поиска через ЕПК просто отсутствуют, использовать их нельзя.
В РСЯ нам доступны все типы таргетинга, как самостоятельные условия показа:
✔️Ключевые фразы
✔️Автотаргетинг
✔️Ретаргетинг и подбор аудитории
✔️Интересы и привычки
✔️Офферный ретаргетинг
Если мы добавим несколько условий, они будут работать через оператор «ИЛИ». То есть не на сужение, а на расширение. Если мы задаем ключевые фразы и условия ретаргетинга одновременно, это будет значить, что мы охватываем аудиторию по ключам + тех, кто был на сайте. Прямая противоположность тому, что получается на Поиске.
Если есть вопросы – давайте обсудим в комментариях👌🏻