На днях мы с Ильей одновременно очень сильно устали на работе.

Он с мая прошлого года руководит отделом разработки – должность ответственная, и потому стрессовая. Ну а у меня рост рекламного агентства на +3 новых клиента в месяц, запуск бесплатных курсов для новичков и middle-специалистов, ведение потока полного курса… всё понятно.

Выбрались вечером в кафе и стали рассуждать. Кем бы мы стали, если бы нас окончательно вынесла текущая работа😂

Начали вспоминать и гуглить интересные профессии. Если отбросить всяких «дегустаторов шоколада» и «чесальщиков котов», то помимо контекста и разработки на наш вкус реально интересных нашлось две: врач-криминалист и судмедэксперт.

Стали изучать, как ими стать. Поняли, что нужно 6 лет получать медицинское образование, потом 2 года ординатуры. По стоимости – примерно 2 миллиона. Потом можно выходить на работу. Средняя зарплата в Москве – 80 тысяч. Пару лет нужно, чтобы отбить образование. Спустя 10 лет выходим в плюс.

Сошлись на том, что сначала надо на такое удовольствие заработать. Миллионов 50. Положить на вклады и жить на проценты эти 10 лет. И пошли работать. Разработчиком и контекстологом😂

Шутки шутками, а эти наши посиделки лишний раз мне подтвердили, что контекст я выбрала не зря. Действительно после длительного и тщательного перебора ничего более интересного с финансовыми перспективами не нашлось. Это я еще не учитываю, что вокруг некоторых профессий есть «ореол тайны», сформированный фильмами и сериалами. А на практике всё не так интересно.

Ни в коем случае не хочу обидеть врачей – но в ту сторону менять свою жизнь после 30 лет с ипотеками и правда очень тяжело. Может быть, я вернусь еще к этой идее, когда решу завязать с работой ради финансов, и сделать просто «для души».

Ну а пока буду реализовать свои наклонности судмедэксперта в маркетинге. Ставить диагнозы целевой аудитории и расследовать обстоятельства посещения сайтов и оставления (или неоставления) заявок и заказов😎

Р.S: перед публикацией показала этот пост команде. Они сказали, что нам на зарплату 80 тысяч не надо, лучше мы организуем своё детективное агентство. Опыт привлечения трафика у нас огромный. Без заказов не останемся. Судмедэксперт и врач криминалист будут. Анастасия, наш ключевой сотрудник, заканчивает мехмат – пока тоже для души, но будет для расследования вероятности измен супруга в рамках детективного агентства.

А вы кем хотите стать, когда вырастете?

Завтра (5 мая) в 11-00 на канале будет прямой эфир с Татьяной Алексеевой про построение карьеры и рост в рекламном агентстве.

Татьяна закончила курс 2 года назад, но по личным причинам начала искать работу спустя год. Устроилась в MGCom – Junior-специалистом. За год закрыла грейд на Middle-1 и Middle-2. Middle-2 – это что-то вроде Middle+. То есть промежуточный этап перед Senior.

Обсудим с Таней, что нужно делать, чтобы тебя заметили в агентстве и повысили. Всем, кто планирует строить карьеру в найме – быть🙂

Через полчаса встречаемся на эфир💛

Фух. Записала последний урок на middle-бесплатник (который, кстати, завтра). Фиды почти на 2 часа.

Всё. До июня я в завязке🤣Первые блоки полного курса готовы, рекламный кабинет на ЕПК перепишу ближе к дате выхода уроков, а то за месяц Яндекс опять интерфейс поменяет🌚

Эфир с ученицей курса Татьяной Алексеевой про рост в агентстве MGCom с Junior-специалиста до Middle-2

1:10 Как Таня пришла в контекстную рекламу после работы в гостиничном бизнесе
6:00 Как прошло обучение, как взяла первого клиента
8:00 Отказы на собеседованиях, идея пойти в MGCom, собеседование там
12:00 Начало работы Junior-специалистом
18:00 Как спросить руководство о перспективах повышения
20:30 Повышение до Middle-специалиста
24:00 Повышение до Middle-2
25:40 Почему выбрала агентство, а не фриланс
31:00 Хватает ли информации на обучении для «реальной жизни»
36:00 Почему кто-то растет в агентствах, а кто-то нет
41:00 Очередь из HR-ов после первой записи в трудовой😂
46:00 Карта пути до Senior
47:30 Как построено общение с клиентами в крупных агентствах, кто этим занимается
50:00 Ответы на другие вопросы, интересных моментов много, не буду делить на таймкоды

9 сценариев, которые раньше невозможно было запустить. А теперь можно через ЕПК – Единую Перфоманс Кампанию.

Сценарий №1. Реклама на Поиске по ключевым фразам с показом Товарных объявлений. Ранее Товарные объявления мы могли запускать только через Динамические объявления. Там условие показа – условие нацеливания ДО. То есть нечто, близкое к автотаргетингу (но отличия все же есть).

Сценарий №2. Реклама на Поиске по ключевым фразам с показом Объявлений для страниц каталога. Ранее такие объявления можно было запускать только через Товарную кампанию, в режиме эксперта их не было.

Сценарий №3. Реклама в Товарной галерее по ключевым фразам с Товарными объявлениями. Раньше мы могли по ключевым фразам запускать только Текстово-графические объявления.

Сценарий №4. Реклама в РСЯ по ключевым фразам с Товарными объявлениями. Одна из моих любимых настроек сейчас. Ранее товарные объявления можно было использовать только в формате Смарт-баннеров, а там лишь два доступных условия показа: Офферный ретаргетинг и LAL.

Сценарий №5. Реклама в РСЯ по ключевым фразам с Объявлениями для страниц каталога. Можно использовать параллельно с ТГО по категорийным запросам.

Сценарий №6. Реклама в РСЯ по интересам с Товарными объявлениями. Аналогично, как и с ключевыми фразами. Товарные объявления – одна из самых полезных штук для интернет-магазинов, поэтому возможность комбинировать их со всеми нужными условиями показа – круть.

Сценарий №7. Реклама в РСЯ по интересам с Объявлениями для страниц каталога. Пока не тестировала этот сценарий, так как редко использую для таргетинга интересы, но если уже пробовали – делитесь, как сработало.

Сценарий №8. Реклама в РСЯ по условиям ретаргетинга и подбора аудитории с Товарными объявлениями. Крутейшая круть. Можно догонять людей не только ТГО или ГО (Графическими объявлениями), но и товарными подборками. Если добавить в фид тексты со специальным оффером для возврата пользователей – еще лучше. Так же можно пробовать запускать на аудитории Look-alike. Но важно помнить, что это не тот LAL, что был в Смарт-баннерах.

Сценарий №9. Реклама в РСЯ по условиям ретаргетинга и подбора аудитории с Объявлениями по страницам каталога. Тоже неплохо, в фиде для страниц каталога можем передать специальные тексты.

Это, конечно, не все сценарии. Это «прямые», то есть те, где есть связка «1 место показа = 1 тип условия показа = 1 тип объявлений». На проектах всё можно перемешивать. Сейчас даже появились комбинированные объявления – доступны, если в одну группу вы добавите Товарные объявления и/или ТГО и Объявления для страниц каталога.

На втором уроке бесплатного курса для Middle-специалистов разбираем каждый сценарий. Он открылся сегодня👌🏻

Сегодня на мини-курсе для Middle-специалистов открылся урок про фиды

Что изменилось с января:

✔️Элемент typePrefix становится обязательным в Директе для offer-ов (товаров, передаваемых в фиде) произвольного типа. В Справке пока разлад: где-то он отмечен обязательным, где-то обязательные только vendor и model. Но техподдержка подтвердила, и это логично – typePrefix станет обязательным. Пока на этапе валидации он не проверяется, но думаю, это вопрос времени.
✔️ Появились элементы custom_label, с помощью которых можно передавать любые «метки» товарам для использования в фильтрации. Например, отметить в фиде акционные товары или бестселлеры. Либо, наоборот, низкомаржинальные – чтобы исключить их из рекламы.
✔️Появились фиды для страниц каталога. Мы их видели уже в Товарных кампаниях, но там был доступен только формат CSV. Сейчас можно добавлять коллекции (страницы каталога) в YML-фиды, в которых передается информация по товарам. И это обычно лучший вариант – так объявления смогут показываться в комбинированном формате (Товарные + Страницы каталога). На уроке показываю, как сделать такой фид для небольшого количества коллекций без разработчика.
✔️Появился наш инструмент для проверки картинок в фиде. Применяем его в деле.

Заходите смотреть💛
Все моменты разбираем на 4-х реальных фидах.

Скандалы-интриги на бесплатном курсе для Middle-специалистов🌚

У нас из-за технической ошибки платформы не залился новый урок по фидам (уже исправлено - доступен новый урок). Вместо него показывался урок прошлого январского мини-курса. Ну, бывает, ошибки со всеми случаются. Но что удивительно: 500 человек посмотрели тот урок и не заметили, что в нём нет части заявленного: страниц каталога и прочего😅Лишь 501-ый слушатель оказался самым внимательным и написал про косяк.

Доброго вам морозного утра💛В Москве лежит снежок. Какие планы на праздники? Шашлыки отменяются или нет?))

Напоминаю, что уроки бесплатного курса доступны до конца недели. И еще на почты участникам ушёл промокод на скидку на полный курс, который будет 20 мая.

Подборка эфиров с выпускниками и командой про построение карьеры в найме и на фрилансе

Если вдруг соскучитесь на майских по легкому рабочему контенту💛

Вариант 1. Работа в рекламных агентствах:

Алина Сафонова – как пройти стажировку и трудоустроиться в известное агентство MGCom с полного нуля
Татьяна Алексеева - как вырасти с нуля до Middle+ специалиста в MGCom
Юлия Астафьева - трудоустройство с нуля в ОККАМ и работа на проекте крупного дилера
Жанна Макарова – зачем переходить с фриланса в рекламное агентство Ingate
Наталья Бондаренко - работала в Нектарин, затем перешла на должность Middle-специалиста в MGCom, сделала подборку тестовых заданий с собеседований, разбираем их
Светлана Якушенко – человек, под руководством которого я работала до 2018 в Registratura (подразделение IContext), рассказывает о том, как трудоустроиться в агентство и нужны ли там Junior-специалисты
Анастасия Горячева – работает в моем рекламном агентстве с момента его основания
Олеся и Юлия – зачем отправлять сотрудника на повышение квалификации на курс + как организована работа у них в агентстве

Вариант 2. Работа в Яндекс и других крупных компаниях:

Регина Громова – работала с крупных агентствах (Arrow Media, MGcom), потом перешла в Яндекс
Анна Безуглая – перешла из крупнейшего агентства IContext в Яндекс на должность аналитика кампаний Директа

Вариант 3. Работа на фрилансе:

Анастасия Бережинская – на момент эфира 2 года на фрилансе, рассказывает о том, как искать клиентов, выстраивать с ними отношения и не работать «за копейки»
Михаил Туркин – как строить коммуникацию с клиентами и решать конфликтные ситуации
Вероника Петровых – как совмещать работу в небольшом агентстве с фрилансом
Элла – как искать клиентов на фриланс-биржах и вести 7 проектов одновременно
Алёна Скляднева – как уйти из рекламного агентства на фриланс и работать на высоких чеках
Татьяна Копылова – как совмещать 9 проектов в агентстве и 3 проекта на фрилансе
Светлана Мархелова – зачем опытному специалисту идти на курсы, и как вести 3 клиентов, но за очень высокий чек

Еще есть вариант работать на стороне клиента. Некоторые крупные компании (например, застройщик ПИК) формируют свои внутренние отделы контекстной рекламы и нанимают специалистов. Так же можно настраивать контекст для своего бизнеса. Такие эфиры с выпускниками тоже были, но в запретограме.

Очень рада, что все эти истории произошли с ребятами благодаря моему продукту (и их усилиям, конечно же)👌🏻

Ребята, буду благодарна, если поделитесь отзывами о мини-курсе!)